ROI360 - visão geral para custos agregados

Os dados de custos são obtidos dos parceiros usando um ou mais métodos. Se o custo for relatado através de mais de um método, o mecanismo de priorização de custos determina quais dados são usados Essa é uma forma de garantir que os dados de custo não sejam inflacionados.

Depois que a AppsFlyer processa os dados, eles são exibidos no fuso horário UTC (padrão) ou de acordo com as configurações específicas do aplicativo.

A tabela a seguir indica onde os dados são disponibilizados.

Para entender a tabela, as explicações abaixo se aplicam, a menos quando indicado de outra forma:

Custo na visualização de UA

Os dados de custo de campanhas são classificados na “aquisição de usuários” de acordo com a existência de pelo menos um clique, instalação ou impressão registrado na data em que o custo é informado (instalação) e dentro de ±10 dias a partir dessa data. A correspondência é feita usando o canal de mídia, o ID da campanha e a agência.

Custo na visualização unificada

A visualização unificada inclui dados de custo para todas as campanhas do aplicativo selecionado, independentemente de existirem instalações, cliques ou impressões dentro de ±10 dias a partir data em que o custo é informado (instalação).

Exemplo

• Se o custo da campanha X for informado em 10 de março e a campanha X tiver pelo menos um clique ou instalação entre 1 a 20 de março, o custo de 10 de março aparece na UA e na visualização unificada.

  • Se não houver atividade nesse intervalo de tempo, o custo de 10 de março aparece apenas na visualização unificada.

• Se as alterações de nomenclatura da campanha não forem compatíveis, ambos os nomes serão exibidos, um com dados de atribuição e outro com dados de custo. Nenhum nome de campanha incluirá o quadro completo dos dados.

Disponibilidade de dados de custos e relatórios

Atenção:

• A granularidade dos dados pode variar de acordo com o tipo de dashboard/relatório. A ferramenta Cost ETL contém o conjunto completo de dados. Isso inclui detalhes de hierarquia da campanha (canal de mídia, nome da campanha, adset e dimensões disponíveis na ad network, incluindo geo, canal, site ID e palavras-chave).
• Os dados de custos relatados no link de atribuição estão disponíveis em relatórios de dados brutos. 

Para um determinado canal de mídia, o custo pode ser fornecido por mais de um método de agregação. Para evitar a inflação de custos, um mecanismo de priorização decide quais os dados de custos que serão disponibilizados na plataforma. A prioridade é dada com base no método de agregação. A prioridade, da maior para a menor, é: Custo no link de atribuição > Cost API > Cost Import.

O mecanismo de priorização de custos afeta os relatórios de dados agregados e dashboards. Os dados de custos do link de atribuição, disponíveis nos relatórios de dados brutos, não são afetados pelo mecanismo de priorização.

Considerações:

• O mecanismo de prioridade atua no nível das campanhas. Isso significa que, se você tiver dois inputs de custo para uma campanha através de diferentes mecanismos, esse inputs concorrem entre si e a prioridade mais elevada ganha em toda a campanha.
  • Em qualquer dia em que haja dados de custos para um aplicativo e fonte de mídia (ou agência) específicos via Cost API, os dados de custos no link de atribuição são desconsiderados.
• Se você alterar os métodos de agregação de custos, a alteração terá um impacto retroativo. Os dados históricos de custos agregados podem mudar.
• A alteração do método de agregação de custos afeta o tráfego gerado por agências da mesma forma. Isso inclui agências transparentes e não transparentes. 

Existem ad networks que informam os dados de custo da campanha sem um ID de aplicativo associado. Quando isso acontece, a AppsFlyer completa o(s) ID(s) do aplicativo usando dados de engajamento e atribuição.

A AppsFlyer combina os aplicativos com base naqueles associados aos cliques, impressões e conversões da campanha dentro de um intervalo de ±10 dias em torno da data de custo informada.

Se o processo resultar em múltiplos aplicativos correspondidos, a AppsFlyer redistribui o custo da campanha da seguinte forma:

Divisão proporcional (por conversões)

Se existirem conversões na data de custo informada, o custo é dividido proporcionalmente com base no número de conversões de cada aplicativo.

Exemplo: Se o custo total no D1 for US$ 100 e a campanha gerar 60 instalações no iOS e 40 instalações no Android, então:

Divisão igual (sem conversões)

Se não houver conversões na data de custo informada, o custo é dividido igualmente entre os aplicativos correspondidos.

Exemplo: Se o custo total no D1 for US$ 100 e a campanha tiver impressões, mas nenhuma conversão nessa data, então:

Limitações

• Este recurso está disponível apenas para clientes de beta fechado.
• Este recurso é compatível apenas com as campanhas do Google.

A tabela a seguir (disponível para download) lista todos os canais de mídia compatíveis com a Cost API, com a granularidade de dados disponível para cada uma delas:

• Dimensões
• Funcionalidades compatíveis e suas características
• Métricas (conforme relatado pelas fontes de mídia)

Baixar arquivo: CSV, XLS

A AppsFlyer exibe campanhas usando o ID da campanha como chave.

Para evitar anomalias de exibição, certifique-se de que:

• As campanhas têm um ID de campanha exclusivo atribuído.
• Não use o mesmo nome de campanha com diferentes IDs de campanha.

Saiba mais sobre as alterações nos nomes das campanhas

Por que vejo dados de custos sem instalações? Isso ocorre quando o custo é fornecido em um nível superior da hierarquia (ex.: nível de campanha), mas a informação de performance (cliques e instalações) é dada a um nível inferior na hierarquia (ex.: adset).

A AppsFlyer completa os dados de custos para dimensões em falta a partir de uma hierarquia de nível superior. Isto garante uma visão completa dos dados de custos em qualquer nível e reduz discrepâncias internas.