ROI360 - visão geral para custos agregados

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Para:

Profissionais de marketing Agências

Última atualização: 13 de Novembro de 2023 12:52

Visão geral: saiba mais sobre os métodos disponíveis para agregar dados de custos de marketing.

Custos agregados

ROI360:

Acesse dados de custos de anúncios e métricas de performance de LTV relacionadas a custo. Eles estão disponíveis nos dashboards e relatórios de performance. As métricas relacionadas a custo incluem ROI, ROAS, cliques, impressões, ROI da campanha e custo efetivo médio por instalação (eCPI) ao longo do tempo.
Compatível com diferentes modelos de custo usados pelo parceiro, por exemplo: CPI, CPA, CPC e CPM.
Registre o custo por API, ingestão de gastos com anúncios (upload de arquivo CSV) e custo por clique.
As agências podem acessar dados de custo do ROI360 para anunciantes que possuem a assinatura do produto.

As seguintes métricas estão disponíveis para anunciantes sem assinatura:

Dados de custo por clique.
Dados de cliques e impressões da SRN, configurados na aba Custo do parceiro integrado.

Princípios

Vamos falar sobre os princípios básicos da agregação de dados de custo.

Métodos de agregação de custos

Os dados de custo podem ser obtidos usando um ou mais métodos.Se o custo for relatado por mais de um método, o mecanismo de priorização determinará quais dados serão usados. Isso garante que o custo não seja inflacionado.

Depois que a AppsFlyer processa os dados, eles são exibidos no fuso horário UTC (padrão) ou de acordo com as configurações específicas do aplicativo.

Método de agregação de custos	Modelos de custo suportados	Granularidade de dados	Atualização de dados	Observações
API*	Tudo	Depende da integração	Intradiário	Os dados podem mudar após o evento de custo, pois eles são recebidos até 30 dias antes (dependendo da ad network). Isso nos permite levar em consideração as alterações retroativas feitas pela ad network.
Ingestão de gastos com publicidade (upload de arquivo)	Tudo	O nível depende do arquivo carregado	Até 4 horas após a ingestão	O custo relatado pode ser revertido, e as correções são enviadas em até 90 dias.
Cliques (link de atribuição)	CPI	Nível do usuário	Mínimo: em tempo real Máximo: até 4 horas após o clique	Nenhuma alteração possível
* As integrações de API entre parceiros e a AppsFlyer são feitas pela Cost API ou InCost API (nunca ambas). A API usada e a granularidade fornecida dependem do parceiro.

Disponibilidade de dados de custo e relatórios

A tabela a seguir indica onde os dados são disponibilizados.

Para entender a tabela, as explicações abaixo se aplicam, a menos que indicado de outra forma nas observações:

UA: dados de custo para campanhas de aquisição de usuários com pelo menos 1 instalação recente (ou seja, que foi registrada nos últimos 7 dias, aproximadamente).
Unificado: dados de custo de todas as campanhas, incluindo aquelas sem nenhuma instalação recente (ou seja, que foi registrada nos últimos 7 dias, aproximadamente). A tabela indica quando os dados só estão disponíveis para campanhas com pelo menos 1 instalação recém-gravada.
Se as alterações de nomenclatura da campanha não forem compatíveis, ambos os nomes de campanha serão exibidos, um com dados de atribuição e outro com dados de custo. Nenhum nome de campanha incluirá o quadro completo dos dados.

Disponibilidade de dados de custo e relatórios

Método de relatório	Tipo de visualização/dados	Aceita alterações no nome da campanha	Observações
Dahsboard de Visão Geral	UA Unificado	Sim	Os dados de retargeting não incluem dados de custo. O custo para exibições de retargeting é exibido na visualização unificada.
Dashboard de atividades	UA	Sim
Dashboard de cohort	UA Unificado	Sim	Os dados de retargeting não incluem dados de custo. Estes dados unificados são apenas para campanhas com pelo menos 1 instalação recém-gravada.
Cohort API	UA Unificado	Sim	Estes dados unificados são apenas para campanhas com pelo menos 1 instalação recém-gravada.
Dashboard da SKAN	SKAN	Não	Exibe instalações da SKAN, assim como os dados de custo para todas as instalações (incluindo instalações não SKAN).
SKAN Aggregated Performance API	SKAN	Não	Exibe instalações da SKAN, assim como os dados de custo para todas as instalações (incluindo instalações não SKAN).
Dashboard Pivot	UA	Não
Master API	UA	Não
Dashboard personalizado	UA	Não
Cost ETL	Unificado	Sim	Exibe todos os dados de custo disponíveis.
Pull API agregada	UA	Não
Push API	Dados brutos de cliques (não agregados)	Irrelevante
Pull API de dados brutos	Dados brutos de cliques (não agregados)	Irrelevante
Data Locker	Dados brutos de cliques (não agregados)	Irrelevante	Data Locker Cohort é incompatível com o custo.

Observação:

A granularidade dos dados pode diferir de acordo com o tipo de dashboard/relatório. A ferramenta de relatório Cost ETL contém o conjunto de dados completo. Isso inclui detalhes da hierarquia da campanha (fonte de mídia, nome da campanha, conjunto de anúncios e dimensões disponibilizadas pela ad network, incluindo geolocalização, canal, site ID e palavras-chave).
Os dados de custo de clique estão disponíveis nos relatórios de dados brutos.

Mecanismo de priorização de custos

Para um determinado canal de mídia, o custo pode ser fornecido por mais de um método de agregação. Para evitar a inflação nos custos, um mecanismo de priorização decide quais dados são disponibilizados na plataforma. A prioridade é dada de acordo com o método de agregação. A prioridade da mais alta para a mais baixa é: API > Ingestão de gastos com anúncios > Clique. Quando disponível, use a API, pois é a mais precisa.

Priorização do método de agregação de custos da campanha

Esse mecanismo afeta relatórios e painéis de dados agregados.
Os dados de custo de cliques disponíveis em relatórios de dados brutos não são afetados pelo mecanismo de priorização.

Exemplo

Cenário: uma ad network informa o custo por clique, mas você decide ativar a API de custo da ad network.

Resultado: o custo é agregado por clique e API de custo. Como a API de custo tem prioridade, os custos de clique são ignorados.

Resultados:

É possível implementar vários métodos de agregação de custos. O custo real é afetado pelas regras de prioridade do método escolhido, de acordo com a tabela abaixo.
A mudança afeta o tráfego gerado pela agência da mesma maneira. Isto inclui agências transparentes e não transparentes.
A mudança tem impacto retroativo. Os dados históricos de custos agregados podem mudar.

Regras de prioridade do método de agregação de custos

Método	Descrição
API	Prioridade mais alta Maior precisão [prática recomendada] Comparando a Cost API e a Ingestão de Gastos com Anúncios: se um parceiro integrado tiver uma API de agregação de gastos com anúncios, a Ingestão de Gastos com Anúncios será desativada. Atenção! Isso ocorre mesmo que a API não esteja ativada. Habilitar API: Em qualquer dia em que a API de custo estiver ativada, o custo do clique será ignorado. No dia em que você habilita a API, ela coleta dados de custo para o dia inteiro; não importa a hora do dia na qual ela foi ativada. O custo do clique é ignorado durante todo o dia. Pode levar várias horas para que os dados estejam disponíveis depois de ativar a API. Desativar a API: no dia em que você desabilitar a API, o custo do clique é ignorado até o início do dia seguinte. Exemplo: na segunda-feira, às 14:00, horário de Tóquio, a API está desativada. Na terça-feira, a partir das 00:00, horário de Tóquio, os cliques voltam a ser registrados.
Ingestão de Gastos com anúncios	A nível de palavra-chave e site ID, tem prioridade sobre os dados de custo do clique. Ingestão de gastos com anúncios versus custo de cliques em um determinado dia de campanha: É dada prioridade ao custo registrado por ingestão naquele dia; o custo do clique é ignorado. Exemplo: abc_campaign em 5 e 10 de dezembro Registre os custos da campanha de ingestão. Os custos de clique são ignorados. Nenhuma outra campanha ou data será afetada. Se uma ad network tiver uma API de custos agregados, a Ingestão de Gastos com Anúncios será desativada para essa mesma ad network.
Clique	Prioridade mais baixa

Lista de ad networks

Ad networks compatíveis com a API de custo

A tabela a seguir lista todas as ad networks compatíveis com a API de custo, com a granularidade de dados disponível para cada uma delas:

Dimensões
Recursos compatíveis e suas características
Métricas (conforme relatado pelas ad networks)

Fazer download do arquivo: CSV, XLS

Características e limitações

Característica	Observações
Agências	As agências podem acessar dados de custo do ROI360 para anunciantes que possuem a assinatura do produto. Quando agências confiáveis realizam campanhas de forma transparente, os anunciantes podem ver o custo exibido em dashboards e relatórios com visualização unificada. Saiba mais Se um anunciante decide parar de trabalhar com uma agência e desativa as permissões no nível do aplicativo, caso a agência tenha configurado o custo para o aplicativo, esses dados ainda são recebidos. Se o anunciante quiser impedir que esses dados sejam obtidos, ele deve pedir à agência que desabilite sua integração de custos na AppsFlyer. Para algumas ad networks, as agências devem entrar em contato com o anunciante para ativar a integração. Essa alteração deve ser feita na interface do usuário da Appsflyer. Para essas ad networks, as agências e os anunciantes devem garantir que os dados enviados incluem o parâmetro `af_prt`, necessário para a atribuição de custos da agência.
Atualização dos dados da API	Intradiário (exceto Moloco) Os dados da Mintegral estão disponíveis via API no dia seguinte, aproximadamente 4 horas após o término do dia anterior (dependendo das configurações de fuso horário da Mintegral). Ou seja, se o evento ocorreu no dia 1, os dados de custo estarão disponíveis até o dia 2, às 4:00.
Alterações no nome da campanha	Os dados de gastos com anúncios são exibidos usando o último nome de campanha relatado. Observação: isso é válido para a exibição de dados agregados, não os dados brutos em si.
Fuso horário	Se uma ad network for compatível com apenas um fuso horário e houver uma discrepância entre o fuso horário da ad network e o fuso horário definido nas configurações do aplicativo, o fuso horário da ad network será usado.
Plataformas de CTV, PC e console	Para aplicativos nessas plataformas, os dados de custo devem ser enviados por meio de Ad Spend Ingestion usando o método de upload de arquivo por e-mail.