Visão geral: saiba mais sobre os métodos disponíveis para agregar dados de custos de marketing.
Custos agregados
ROI360:
- Acesse dados de custos de anúncios e métricas de performance de LTV relacionadas a custo. Eles estão disponíveis nos dashboards e relatórios de performance. As métricas relacionadas a custo incluem ROI, ROAS, cliques, impressões, ROI da campanha e custo efetivo médio por instalação (eCPI) ao longo do tempo.
- Compatível com diferentes modelos de custo usados pelo parceiro, por exemplo: CPI, CPA, CPC e CPM.
- Registre o custo por API, ingestão de gastos com anúncios (upload de arquivo CSV) e custo por clique.
- As agências podem acessar dados de custo do ROI360 para anunciantes que possuem a assinatura do produto.
As seguintes métricas estão disponíveis para anunciantes sem assinatura:
- Dados de custo por clique.
- Dados de cliques e impressões da SRN, configurados na aba Custo do parceiro integrado.
Princípios
Vamos falar sobre os princípios básicos da agregação de dados de custo.
Métodos de agregação de custos
Os dados de custo podem ser obtidos usando um ou mais métodos.Se o custo for relatado por mais de um método, o mecanismo de priorização determinará quais dados serão usados. Isso garante que o custo não seja inflacionado.
Depois que a AppsFlyer processa os dados, eles são exibidos no fuso horário UTC (padrão) ou de acordo com as configurações específicas do aplicativo.
Método de agregação de custos | Modelos de custo suportados | Granularidade de dados | Atualização de dados | Observações |
---|---|---|---|---|
API* | Tudo |
Depende da integração |
Intradiário | Os dados podem mudar após o evento de custo, pois eles são recebidos até 30 dias antes (dependendo da ad network). Isso nos permite levar em consideração as alterações retroativas feitas pela ad network. |
Ingestão de gastos com publicidade (upload de arquivo) | Tudo | O nível depende do arquivo carregado | Até 4 horas após a ingestão | O custo relatado pode ser revertido, e as correções são enviadas em até 90 dias. |
Cliques (link de atribuição) | CPI | Nível do usuário |
Mínimo: em tempo real Máximo: até 4 horas após o clique |
Nenhuma alteração possível |
* As integrações de API entre parceiros e a AppsFlyer são feitas pela Cost API ou InCost API (nunca ambas). A API usada e a granularidade fornecida dependem do parceiro. |
Disponibilidade de dados de custo e relatórios
A tabela a seguir indica onde os dados são disponibilizados.
Para entender a tabela, as explicações abaixo se aplicam, a menos que indicado de outra forma nas observações:
- UA: dados de custo para campanhas de aquisição de usuários com pelo menos 1 instalação recente (ou seja, que foi registrada nos últimos 7 dias, aproximadamente).
- Unificado: dados de custo de todas as campanhas, incluindo aquelas sem nenhuma instalação recente (ou seja, que foi registrada nos últimos 7 dias, aproximadamente). A tabela indica quando os dados só estão disponíveis para campanhas com pelo menos 1 instalação recém-gravada.
- Se as alterações de nomenclatura da campanha não forem compatíveis, ambos os nomes de campanha serão exibidos, um com dados de atribuição e outro com dados de custo. Nenhum nome de campanha incluirá o quadro completo dos dados.
Disponibilidade de dados de custo e relatórios
Método de relatório | Tipo de visualização/dados | Aceita alterações no nome da campanha | Observações |
---|---|---|---|
Dahsboard de Visão Geral |
|
Sim | Os dados de retargeting não incluem dados de custo. O custo para exibições de retargeting é exibido na visualização unificada. |
Dashboard de atividades | UA | Sim | |
Dashboard de cohort |
|
Sim |
|
Cohort API |
|
Sim | Estes dados unificados são apenas para campanhas com pelo menos 1 instalação recém-gravada. |
Dashboard da SKAN |
SKAN | Não | Exibe instalações da SKAN, assim como os dados de custo para todas as instalações (incluindo instalações não SKAN). |
SKAN Aggregated Performance API |
SKAN | Não | Exibe instalações da SKAN, assim como os dados de custo para todas as instalações (incluindo instalações não SKAN). |
Dashboard Pivot |
UA | Não |
|
Master API | UA | Não |
|
Dashboard personalizado | UA | Não | |
Cost ETL | Unificado | Sim |
Exibe todos os dados de custo disponíveis. |
Pull API agregada | UA | Não | |
Push API |
Dados brutos de cliques (não agregados) |
Irrelevante |
|
Pull API de dados brutos |
Dados brutos de cliques (não agregados) |
Irrelevante |
|
Data Locker |
Dados brutos de cliques (não agregados) |
Irrelevante |
Data Locker Cohort é incompatível com o custo. |
Observação:
-
A granularidade dos dados pode diferir de acordo com o tipo de dashboard/relatório. A ferramenta de relatório Cost ETL contém o conjunto de dados completo. Isso inclui detalhes da hierarquia da campanha (fonte de mídia, nome da campanha, conjunto de anúncios e dimensões disponibilizadas pela ad network, incluindo geolocalização, canal, site ID e palavras-chave).
- Os dados de custo de clique estão disponíveis nos relatórios de dados brutos.
Mecanismo de priorização de custos
Para um determinado canal de mídia, o custo pode ser fornecido por mais de um método de agregação. Para evitar a inflação nos custos, um mecanismo de priorização decide quais dados são disponibilizados na plataforma. A prioridade é dada de acordo com o método de agregação. A prioridade da mais alta para a mais baixa é: API > Ingestão de gastos com anúncios > Clique. Quando disponível, use a API, pois é a mais precisa.
Priorização do método de agregação de custos da campanha
- Esse mecanismo afeta relatórios e painéis de dados agregados.
- Os dados de custo de cliques disponíveis em relatórios de dados brutos não são afetados pelo mecanismo de priorização.
Exemplo
Cenário: uma ad network informa o custo por clique, mas você decide ativar a API de custo da ad network.
Resultado: o custo é agregado por clique e API de custo. Como a API de custo tem prioridade, os custos de clique são ignorados.
Resultados:
- É possível implementar vários métodos de agregação de custos. O custo real é afetado pelas regras de prioridade do método escolhido, de acordo com a tabela abaixo.
- A mudança afeta o tráfego gerado pela agência da mesma maneira. Isto inclui agências transparentes e não transparentes.
- A mudança tem impacto retroativo. Os dados históricos de custos agregados podem mudar.
Regras de prioridade do método de agregação de custos
Método | Descrição |
---|---|
API |
|
Ingestão de Gastos com anúncios |
|
Clique |
Prioridade mais baixa |
Lista de ad networks
Ad networks compatíveis com a API de custo
Características e limitações
Característica |
Observações |
---|---|
Agências |
|
Atualização dos dados da API |
|
Alterações no nome da campanha |
Os dados de gastos com anúncios são exibidos usando o último nome de campanha relatado. Observação: isso é válido para a exibição de dados agregados, não os dados brutos em si. |
Fuso horário |
Se uma ad network for compatível com apenas um fuso horário e houver uma discrepância entre o fuso horário da ad network e o fuso horário definido nas configurações do aplicativo, o fuso horário da ad network será usado. |
Plataformas de CTV, PC e console |
Para aplicativos nessas plataformas, os dados de custo devem ser enviados por meio de Ad Spend Ingestion usando o método de upload de arquivo por e-mail. |