Resumo: personalize as janelas de lookback de click-through e view-through com base em seus contratos com canais de mídia.
Janelas de lookback
A janela de lookback de atribuição configurável permite que você personalize o período de atribuição com base em seu contrato com os canais de mídia.
Ao definir janelas de lookback de atribuição por canal de mídia, a AppsFlyer atribui de acordo com os termos acordados.
Tipos de janelas de lookback:
- Janela de lookback de clique: período máximo de tempo após o clique em um anúncio dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao anúncio. As instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas orgânicas.
- Janela de lookback de engaged click: período máximo de tempo após um clique ativo (engaged click) dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao engaged click. As instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas orgânicas.
- Janela de lookback de engaged view período máximo de tempo após uma visualização ativa (engaged view) dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao engaged view. As instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas orgânicas.
- Janela de lookback de view-through: período máximo após a visualização de um anúncio, dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao anúncio. Instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas orgânicas.
Janelas de lookback configuráveis por tipo de atribuição
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Tipo de atribuição
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Método de atribuição
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Janela de lookback | |
|---|---|---|---|
| Intervalo | Padrão | ||
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Click-through (Todos os canais de mídia)
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Referrer, ID matching | 1-30 dias OU 1-23 horas |
7 dias |
| Modelagem probabilística (mobile) | Adaptável | Até 24 horas | |
| Modelagem probabilística (CTV, PC e Console - links de plataforma única) | Até 7 dias (Definido no parâmetro de link af_lookback_window.) |
7 dias | |
|
Engaged click-through (Fontes de mídia não-SRN selecionadas*) |
ID matching | 1-7 dias ou 1-23 horas | 2 dias |
| Modelagem probabilística (mobile) | Adaptável | Até 24 horas | |
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Engaged view-through (Fontes de mídia não-SRN selecionadas*) |
ID matching | 1-7 dias ou 1-23 horas | 2 dias |
| Modelagem probabilística (mobile) | Adaptável | Até 24 horas | |
|
View-through (Fontes de mídia selecionadas)
|
ID matching |
1 a 24 horas [Até 15 de dezembro de 2021, o limite superior era de 7 dias] |
24 horas |
| Modelagem probabilística (mobile) | Adaptável | Até 24 horas | |
| Modelagem probabilística (CTV, PC e Console - links de plataforma única) | Até 7 dias (Definido no parâmetro de link af_lookback_window.) |
7 dias | |
| Modelagem probabilística (CTV, PC e Console - links de atribuição multiplataforma do OneLink) | Até 72 horas (Definido no parâmetro de link af_xplatform_vt_lookback.) |
24 horas | |
**As janelas de lookback para engaged_click e engaged_view só podem ser configuradas para não SRNs. Para SRNs, os parâmetros engaged_click e engaged_view compartilham a mesma janela de lookback que os cliques e, portanto, ela é configurada pelos sliders de engaged_clickInstall Click-Through Attribution Lookbackengaged_click.
Janela de lookback de modelagem probabilística
A janela de lookback de modelagem probabilística, usada para garantir a precisão da atribuição, tem as seguintes características:
- Aplica-se a cliques e impressões
- Tem uma duração adaptável de até 24 horas
- Desconsidera as configurações de duração da janela enviadas no link de atribuição
- Tem uma duração mais curta do que as janelas usadas por modelos determinísticos
Para saber mais, leia sobre o método de modelagem probabilística da AppsFlyer.
Configuração da janela de lookback
A seguir, listamos o processo de configuração da janela de lookback para SRNs e links de atribuição
Janela de lookback de atribuição para SRNs
Importante!
Cada SRN tem seu próprio lookback padrão. Recomendamos combinar o valor da janela de lookback na AppsFlyer com o valor da SRN para minimizar as discrepâncias. Alterá-lo pode resultar em discrepâncias. Para saber mais, veja um exemplo de discrepância de SRN.
- na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaborar > Partner Marketplace.
- Pesquise e selecione a SRN - veja a lista de SRNs compatíveis.
- Por padrão, a atribuição de view-through está habilitada.
- Na aba Integração, role para baixo até a configuração Atribuição de click-through e Atribuição de view-through.
- Use os sliders para definir a janela de atribuição
Veja abaixo cada janela de lookback da SRN:
| SRN | Janela padrão de lookback de click-through (dias) | Janela padrão de lookback de view-through (horas) |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta Ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| X Ads | 14 | 24 |
| Apple Search Ads | 30 | 24 |
| Oath (YahooGemini) | 7 | 24 |
Janela de lookback de atribuição não-SRNs para click-through e view-through
- na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione colaborar > integrações ativas.
- Pesquise e selecione um parceiro.
- Por padrão, a atribuição de view-through está habilitada.
- Clique na aba link de atribuição.
- Escolha se deseja definir o tempo em dias ou horas.
- Use os sliders abaixo de Atribuição de click-through (parâmetro
af_click_lookback) e Atribuição de view-through (parâmetroaf_viewthrough_lookback) para definir a janela de atribuição.
A hora selecionada é refletida automaticamente no link de atribuição. - Selecione os parâmetros que correspondem à campanha, ou seja, nome da campanha, conjunto de anúncios, etc.
- Copie e salve o link - esse é o link que você fornece para a ad network.
Janela de lookback de atribuição não-SRNs para engaged click-through e engaged view-through
- na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione colaborar > integrações ativas.
- Pesquise e selecione um parceiro.
- Na aba de integração, role para baixo até o slider de Janela de lookback de install engaged click-through ou até o slider de Janela de lookback de install engaged view-through.
- Configure a janela de lookback usando os sliders.
Dica
- Quer algumas dicas e truques para a configuração de janelas de lookback? Confira esse curso curto e informativo no Portal de Aprendizado da AppsFlyer.
- Clique aqui para saber quando você deve usar horas para janelas de atribuição.
Janela de lookback no OneLink™
Você também pode configurar a janela de lookback no OneLink.
- Configure um OneLink
- Crie um link de atribuição personalizado
- Em Avançado, ative Personalizar janela de lookback e configure a janela de lookback.
Distribuição das primeiras aberturas do aplicativo
Abaixo está um gráfico que mostra a distribuição das primeiras aberturas do aplicativo desde o dia do engajamento.
O gráfico pode fornecer uma noção melhor do número de usuários que instalam o aplicativo em função da janela de lookback.
A maioria dos usuários que inicia o aplicativo, ou seja, cerca de 97% dos usuários, o faz em até 7 dias após o engajamento com o anúncio. Os 2% restantes o fazem no intervalo entre o dia 7 e o final da janela de lookback (dia 30).
Na verdade, quase 62% dos usuários que inicializam o aplicativo fazem isso em até 15 minutos após o engajamento com o anúncio. 72% dos usuários fazem isso na primeira hora.
Cenários e exemplos
Abaixo está uma lista de possíveis cenários e exemplos de uso da janela de lookback.
Discrepância com SRNs: O lookback da SRN é mais longo que o da AppsFlyer
Você configura uma campanha no X Ads e configura a janela de lookback de click-through para 7 dias. O X Ads, por outro lado, tem uma janela de lookback padrão de 14 dias.
Lookback da SRN menor do que o da AppsFlyer
Você configura uma campanha no X Ads e configura a janela de lookback de click-through para 28 dias. O X Ads, por outro lado, tem uma janela de lookback padrão de 14 dias.
Link de atribuição sem um parâmetro de janela de lookback
É possível ter um link de atribuição que não tenha um parâmetro de janela de lookback. Nesses casos, o padrão da AppsFlyer é uma janela de lookback de 7 dias para cliques e uma janela de lookback de 1 dia para impressões.
Lookback em horas para campanhas relâmpago
As campanhas relâmpago são campanhas cuja intenção é solicitar que os usuários instalem o aplicativo o mais rápido possível e dentro de uma curta janela de divulgação.
Um aplicativo de eCommerce chamado SuperShopping executa uma campanha relâmpago. Nessa campanha, o usuário que instalar o aplicativo em até uma hora ganha ofertas especiais.
João, o profissional de marketing líder do SuperShopping, cria um link de atribuição e define a janela de lookback para 1 hora. Dessa forma, João sabe quantos usuários respondem à campanha.
Além disso, o desenvolvedor do aplicativo pode identificar os usuários que vêm dessa campanha relâmpago e compartilhar as promoções que a campanha anuncia.
Dica
Quer algumas dicas e truques sobre janelas de lookback e atribuição? Veja esse breve e informativo curso no Portal de Aprendizagem da AppsFlyer.