Resumo: um mecanismo de proteção à privacidade, projetado com o objetivo de mensurar a eficácia de campanhas de anúncios sem usar identificadores de usuários. Gerenciado no dispositivo, com atribuição de último toque. Nenhum dado do usuário é compartilhado entre ad networks, o que preserva a privacidade do usuário.
Introdução
Definições
- Tecnologia de anúncios - A tecnologia de anúncios, no contexto da Attribution API do Sandbox, inclui parceiras de mensuração mobile (MMPs), anunciantes e ad networks, todos trabalhando juntos para mensurar a performance das campanhas de anúncios enquanto protegem a privacidade dos usuários.
- Fontes - cliques ou visualizações de anúncios.
- Triggers - conversões como instalações ou eventos pós-instalação.
- janela de exclusividade de atribuição pós-instalação - A janela de exclusividade de atribuição pós-instalação na Attribution API do Sandbox é um período durante o qual apenas a ad network responsável por impulsionar uma instalação pode atribuir eventos pós-instalação, garantindo que outras ad networks não reivindiquem a atribuição para esses eventos dentro desse período.
Sobre a Attribution API do Sandbox
Como funciona a Attribution API
Configuração para ad techs para o uso da Attribution API:
- Complete o processo de cadastro.
- Registre fontes de atribuição como cliques ou visualizações de anúncios.
- Registre triggers incluindo conversões de usuários no aplicativo do anunciante.
A Attribution Reporting API combina triggers com fontes de atribuição e conversões de atribuição e envia um ou mais triggers off-device por meio de relatórios a nível de evento agregáveis para ad techs.
A fonte contém todos os dados e informações sobre a ad network, incluindo informações sobre o clique ou visualização e detalhes da campanha. Várias fontes podem ser armazenadas no dispositivo.
O trigger contém dados de mensuração e dados sobre a instalação e a conversão pós-instalação. Vários triggers podem ocorrer de diferentes ad networks ou MMPs.
Uma ad tech deve registrar tanto as fontes de atribuição quanto os triggers para receber postbacks da API.
Atenção: a mesma ad tech deve registrar tanto as fontes de atribuição quanto os triggers para receber o postback da API.
Solução de atribuição da AppsFlyer para Sandbox
Princípios e fluxos
Para superar as limitações funcionais e estruturais da infraestrutura de atribuição do Sandbox, a solução de atribuição da AppsFlyer leva em consideração as características na tabela a seguir.
| Características | Descrição |
|---|---|
| Integração de dados |
|
| Enriquecimento de dados |
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| Entrega de dados |
Os dados de atribuição enriquecidos do Sandbox estão disponíveis usando: |
| Integração direta |
|
| Agilidade | Os anunciantes podem alterar as configurações de mensuração conforme necessário no dashboard. |
Informações adicionais sobre a atribuição do Privacy Sandbox
Opções de relatórios
Os relatórios de atribuição do Sandbox não contêm identificadores a nível de usuário.
| Nome do relatório | Tipo | Enriquecido pela AppsFlyer | Método de entrega | Recurso premium |
|---|---|---|---|---|
| Dashboard de visão geral do Sandbox | Agregados | Sim | Painel | Não |
Checklist: implementação da solução de atribuição para Sandbox
| Sem | Ação | Descrição | Responsabilidade |
|---|---|---|---|
| 1 | Prepare o aplicativo |
Verifique se a versão do seu SDK é 6.13.1 ou superior.Atenção: A versão 6.16.0 ou uma versão mais recente do SDK para receita e a versão 6.16.1 ou versões mais recentes do SDK para a mensuração de eventos in-app predefinidos.
|
Desenvolvedor |
| 2 | Integração de parceiros |
Ad networks parceiras devem se integrar à AppsFlyer usando a integração de atribuição do Sandbox. Veja aqui a lista de parceiros integrados para a atribuição no Sandbox. Avalie se você deseja permitir que os parceiros redirecionem os triggers para a ad network parceira. Mais detalhes aqui. |
Marketer |
Guia de diagnóstico
| Sintoma | Descrição |
|---|---|
| O dashboard não mostra nenhuma instalação |
|
Tempo entre a instalação da app e a atualização do dashboard e dos relatórios
Relatórios agregáveis do Sandbox recebidos em um determinado dia são processados no final do dia seguinte—UTC a partir das 00:01. Os dados ficam disponíveis 8 horas depois. Em outras palavras, levam cerca de 32 a 56 horas para processar os dados, com um atraso médio de 44 horas.
Por exemplo, um relatório recebido na segunda-feira é processado e está pronto na quarta-feira. O dashboard será atualizado até quarta-feira às 08:00 UTC.
Características e Limitações
| Características | Observações |
|---|---|
| Agências | As agências podem indicar se elas trouxeram um usuário implementando o reconhecimento de agência para a atribuição no Sandbox |
| Transparência das agências | N/D |
| Fuso horário | UTC |
| Moeda | N/D |
| Dados orgânicos | N/D |
| Dados não orgânicos | Com base nos relatórios de atribuição do Sandbox |
| Atualização dos dados | Diariamente |
| Histórico de dados | Depende de quanto tempo a ad network está integrada com a AppsFlyer. A data mais próxima é 19 de agosto de 2024 |
| Acesso do usuário | Os usuários da conta devem possuir as permissões necessárias. |
Redirecionando triggers para ad networks
No Sandbox, cada ad network pode visualizar o fluxo de atribuição de último toque em sua rede. Isso significa que uma ad network pode atribuir conversões (como instalações) à última interação com anúncios que ocorreu em sua rede.
No entanto, isso muda na atribuição mais ampla fornecida pela AppsFlyer dentro do Sandbox:
A AppsFlyer pode incluir diversas ad networks e fornecer uma visão completa de diferentes ad networks, determinando qual recebeu o último toque antes da conversão.
Por exemplo: vamos supor que um usuário vê e clica em um anúncio do Unity Ads no primeiro dia, depois clica em um anúncio do TikTok no segundo dia e, finalmente, instala o aplicativo no terceiro dia.
Atribuição de último toque da ad network: O Unity Ads e o TikTok podem ver se seu anúncio foi o último toque antes da conversão em sua própria rede. Tanto o TikTok quanto o Unity receberão relatórios para seus próprios anúncios sob a atribuição do Sandbox.
Atribuição de último toque da AppsFlyer: A AppsFlyer pode visualizar toda a jornada do usuário no Unity Ads e no TikTok, identificando que o usuário interagiu com ambos os anúncios antes da conversão. A AppsFlyer pode atribuir a conversão ao TikTok, pois ele recebeu o último toque.
Se você quiser permitir que a ad network veja o fluxo de atribuição de último toque dentro da sua rede, você precisa fornecer o consentimento por escrito ao seu representante da AppsFlyer para que possamos redirecionar esses triggers para a ad network. Por favor, entre em contato com seu representante da AppsFlyer para mais detalhes.
No futuro, adicionaremos esse recurso à plataforma da AppsFlyer para evitar a necessidade de consentimento manual por e-mail.
Comparando os resultados de atribuição do Sandbox com os resultados de atribuição da AppsFlyer
Não é possível comparar adequadamente os resultados do Sandbox com os resultados de atribuição da AppsFlyer pelas seguintes razões:
- Atualmente, há menos ad networks integradas à atribuição do Sandbox em comparação com a AppsFlyer. Portanto, no caso de fluxos de atribuição multitouch entre ad networks, resultados diferentes podem ser registrados. Por exemplo,
Dia 1: O usuário clica em um anúncio exibido pelo Unity
Dia 2: O usuário clica em um anúncio exibido pelo TikTok
Dia 3: Usuário instala o aplicativo
No fluxo regular da AppsFlyer, o TikTok - sendo o último ponto de contato, ganha a atribuição. No Sandbox, supondo que o TikTok ainda não esteja integrado ao Sandbox, o Unity Ads recebe a atribuição. - Os resultados de atribuição do Sandbox também podem conter "ruídos". Esses ruídos são dados aleatórios adicionados às informações relacionadas ao usuário para proteger a privacidade individual. Essa técnica é usada para ocultar detalhes específicos sobre ações do usuário, dificultando o rastreamento ou a identificação de usuários individuais, mas ainda permitindo a agregação e a análise de tendências e padrões gerais.
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