Visão geral: atribuir instalações de aplicativos usando a SKAN.
SKAN
A SKAdNetwork (SKAN), parte do iOS da Apple, ajuda os anunciantes a mensurar a performance da campanha, ao mesmo tempo em que mantém a privacidade do usuário. A SKAN funciona sem o IDFA ou outro ID de anúncio. A SKAN funciona sem a necessidade de consentimento à ATT.
Novidades do iOS 15
A partir do iOS 15, recomendamos que você envie cópias de postback da SKAN para a AppsFlyer. Isso permite que a AppsFlyer verifique se os valores de conversão em postbacks não foram manipulados.
Leitura relacionada
- Guia rápido e perguntas frequentes sobre o iOS 14, a ATT e a SKAN
- Dashboard da SKAN da AppsFlyer
- Configurar a mensuração usando o Conversion Studio para SKAN (configurações da SKAdNetwork)
- Lista de parceiros integrados da SKAN
- Interoperação com parceiros da SKAN que exigem que seja feita uma configuração na AppsFlyer:
Definições
- SDK: versão atual do SDK da AppsFlyer para iOS integrada em um aplicativo.
- Valor de conversão (CV): a métrica da qualidade do usuário reportada no postback enviada pelo iOS no final da janela Atividade. O SDK da AppsFlyer define o CV para você. No entanto, se você quiser definir o CV, use Decode para carregar seu arquivo de mapeamento de CV.
- Conversion Studio: solução da AppsFlyer para mapear valores de conversão (CV) de infraestrutura para eventos
- Solução: SDK, Infraestrutura, Conversion Studio e plataforma da AppsFlyer, trabalhando juntas. A solução oferece aos anunciantes e ad networks dados de LTV por meio de análises de dashboard, relatórios e postbacks.
- A janela de atividade tem uma duração definida, com um padrão de 24 horas, começando com a primeira abertura do aplicativo.
Este artigo descreve as características relevantes da infraestrutura e da solução. Para configurar a mensuração, consulte SKAN Conversion Studio.
Sobre a SKAN da Apple
Característica | Descrição |
---|---|
Pré-requisitos |
Para habilitar o uso da SKAN no aplicativo:
|
Suportado |
|
Limitações |
|
Princípios de atribuição da SKAN |
|
Limites de privacidade |
A Apple envia alguns postbacks sem um CV. De acordo com a Apple, o postback não incluirá o CV nem o ID do aplicativo de origem se isso violar os limites de privacidade da Apple. |
Solução para SKAN da AppsFlyer
O Conversion Studio da AppsFlyer está no centro da solução para SKAN. Ele oferece flexibilidade máxima para fazer com que cada bit conte. Você determina com precisão quais dados de mensuração devem ser codificados dentro do CV, incluindo qual atividade e por quanto tempo durará a mensuração durante o período pós-instalação.
Modos de métrica
Tipo |
Modo |
Descrição | Janela de atividade |
---|---|---|---|
Flexível |
[Melhores práticas] |
Defina uma combinação de receita, conversão (eventos in-app) e métricas de engajamento durante uma janela de atividade configurável. | 12-72h |
Fixo |
Receita [Padrão] [Legado] |
Meça a receita usando um dos seguintes intervalos:
|
24h |
Fixo |
Conversão [Legado] |
Selecione 1 a 6 eventos in-app | 24h |
Fixo |
Engajamento [Legado] |
Número de vezes que um usuário realiza um evento | 24h |
Flexível |
Crie seu próprio currículo para o mapeamento de eventos e defina você mesmo o CV no aplicativo. Use essa opção se não for possível integrar o SDK da AppsFlyer ao seu aplicativo. Para usar decodificação, vá para o SKAN Conversion Studio, clique nas opções (⋮), selecione Carregar arquivo de mapeamento de decodificação personalizado. |
12-1512h (63 dias) |
Princípios e fluxo da solução
Para superar as limitações funcionais e estruturais da infraestrutura da SKAdNetwork, a solução leva em consideração as características da tabela a seguir.
Característica | Descrição |
---|---|
Coleta de dados |
|
Validação de dados |
|
Data Enrichment (enriquecimento de dados) |
|
Entrega de dados |
Os dados enriquecidos de SKAdNetwork ficam disponíveis usando o seguinte: |
Integração ininterrupta |
|
Agilidade |
Os anunciantes podem alterar as configurações de mensuração conforme necessário no dashboard. |
Fluxo de atribuição da SKAdNetwork
- 1. O anunciante define as configurações de métrica de SKAN na plataforma.
- 2. O usuário abre um aplicativo pela primeira vez.
- 3. Durante a janela de atividade, a AppsFlyer define o CV com base nas ações do usuário.
- 4. 24-48 horas após o aumento mais recente no valor do CV, o iOS envia o postback para a ad network e para a AppsFlyer.
- 5. A ad network encaminha postback enriquecido para a AppsFlyer ou o SRN comunica dados de postback por API.
- 6. A AppsFlyer valida e decodifica o CV. Os dados decodificados são registrados e atribuídos antes de serem disponibilizados na AppsFlyer por meio de painéis, relatórios e APIs.
- 7. Cópias de postback enviadas diretamente do dispositivo iOS para a AppsFlyer são encaminhadas para o ponto final definido pelo anunciante. Leia sobre como enviar cópias de postback SKAN para a AppsFlyer.
Informações adicionais da SKAdNetwork
Opções de relatório
Os relatórios de SKAdNetwork não contêm identificadores a nível do usuário.
Nome do relatório | Tipo | Enriquecido pela AppsFlyer | Método de entrega | Recurso premium |
---|---|---|---|---|
Relatório de performance agregada da SKAN. Dados agregados de instalação, eventos in-app e receita. Os dados são semelhantes aos encontrados no dashboard da SKAN. |
Agregado usando a data de chegada da instalação ou do postback |
Sim |
API |
Não |
Relatório de postback agregado da SKAN. Postbacks agregados da SKAN, no nível mais granular possível. | Agregação de postback usando a data de chegada do postback | Não | API | Não |
Relatórios de dados brutos da SKAN (a nível de linha) via Data Locker (com exemplos). Relatórios disponíveis:
|
Sim | Data Locker |
Sim. Dados brutos necessários. A assinatura do Data Locker não é necessária. |
|
Dados da SKAN via Push API |
Sim | API de push |
Sim |
Lista de verificação de implementação da solução de SKAdNetwork
Não. | Ação | Descrição | Responsabilidade |
---|---|---|---|
1 | Prepare |
|
Profissional de marketing, Desenvolvedor |
2 | Configurar |
Na AppsFlyer, configure a solução de SKAdNetwork |
Profissional de marketing |
3 | Preparar o aplicativo |
Migre o aplicativo para o SDK V6 da AppsFlyer.
|
desenvolvedor |
4 | Integrações de parceiros |
Os parceiros de ad networks devem se integrar com a AppsFlyer usando a integração de SKAdNetwork. Observação! A simulação de SKAdNetwork da AppsFlyer contém os dados de todos os seus parceiros, independentemente do status atual de integração. Este não será o caso dos dados online relatados por postbacks da SKAdNetwork. Em relação aos parceiros que executam suas campanhas, faça o seguinte, conforme necessário: Não-SRNs:
Facebook: |
Profissional de marketing |
Guia de identificação e solução de problemas
Sintoma |
Descrição |
---|---|
O dashboard não contém instalações não-orgânicas. |
|
O dashboard contém instalações não-orgânicas, mas nenhum evento in-app. |
|
O dashboard contém instalações e alguns eventos in-app. Alguns eventos in-app estão faltando. |
|
Locais geográficos (país) são enganosos |
Os dados de geolocalização são obtidos da seguinte forma:
|
Tempo da instalação do aplicativo até a atualização do dashboard
Chave | Nome do elemento | Descrição | Exemplo A | Exemplo B |
---|---|---|---|---|
A | Janela de atividade |
|
24h |
72h |
B | Timer da SkadNetwork |
|
0-24h | 0-24h |
C | Timer de atraso aleatório da SKAdNetwork |
Tempo de atraso aleatório de postback. A contagem regressiva começa no final do período definido por A+B. Atenção! Ao derivar a data de instalação, a AppsFlyer usa a média de A+B = 36 horas. Isso não se aplica a instalações trazidas pelo Google. |
0-24h | 0-24h |
D | Processamento da AppsFlyer | Postbacks recebidos em um determinado dia são processados no final do dia a partir das 00:01 no dia seguinte. Os dados ficam disponíveis 8 horas depois. Atraso médio de 20 horas. Por exemplo, um postback recebido na segunda-feira é processado na terça-feira. O dashboard é atualizado até às 08:00 UTC. | 8-32h | 8-32h |
E | Resumo | O tempo total que pode decorrer | 32-104h | 80-152h |
Métricas orgânicas no contexto da SKAdNetwork
As métricas orgânicas no dashboard da SKAdNetwork são calculadas usando o seguinte mecanismo:
- As métricas orgânicas para eventos in-app não estarão disponíveis se o modo de métrica selecionado for Custom or Decode.
- A SKAdNetwork da Apple envia postbacks relacionados aos usuários que instalam depois de engajar com uma fonte de mídia. Isso oferece as métricas não orgânicas.
- Os dashboards tradicionais da AppsFlyer contêm métricas de todas as instalações, independentemente da fonte. Veja a atribuição da AppsFlyer lado a lado com a atribuição SKAN.
- Usando esses dados, as métricas orgânicas são calculadas como A-B onde:
- A = Total de todos os usuários com base no dashboard de visão geral tradicional
- B = Usuários não orgânicos conforme relatado nos postbacks da SKAdNetwork
Advertência relativa ao Apple Search Ads: as instalações trazidas pelo Apple Search Ads no dashboard tradicional não são orgânicas. No entanto, no contexto da SKAdNetwork, elas fazem parte da métrica orgânica.
Características e limitações
Característica | Observações |
---|---|
Acesso da ad network | As a networks são oferecidas com postbacks |
Agências |
Não compatível. Isso significa que as agências não devem habilitar as ad networks que executam campanhas de SKAdNetwork. Agência! Peça ao anunciante para ativar a ad network, não faça isso sozinho. As agências podem indicar que trouxeram o usuário implementando o reconhecimento de agência da SKAN. |
Transparência da agência | N/D |
Fuso horário | UTC |
Moeda | USD |
Dados orgânicos | Com base nos dados de eventos do SDK. Por exemplo, as métricas de instalação orgânica são calculadas da seguinte forma: dados de todas as instalações relatadas pelo SDK menos instalações não orgânicas relatadas por SKAdNetworks. |
Dados não orgânicos | Baseado em postbacks da SKAdNetwork |
Atualização de dados |
Diariamente. Devido a problemas de cronometragem da SKAdNetwork, em média 68 horas (~ 3 dias) após a abertura do aplicativo. Intervalo: 32-104 horas. |
Dados históricos |
Data mais antiga, disponibilidade do iOS 14 (16 de setembro de 2020) |
Acesso do usuário | O usuário da conta deve ter as permissões necessárias |
App clips | Os App clips são atribuídos como orgânicos no dashboard da SKAdNetwork. Use o dashboard de Visão Geral para exibir fontes de mídia de invocação. |
Parceiros integrados da SKAdNetwork
Registrando receita de anúncios
Atribua a receita publicitária gerada durante a janela de atividade da SKAdNetwork à campanha que traz o usuário. Atualmente, isso é limitado a anunciantes integrados à receita publicitária genérica e de nível de impressão da Admob por meio do SDK.
Para registrar a receita de anúncios no dashboard da SKAdNetwork:
- Integre o SDK de receita publicitária genérica e/ou de nível de impressão da Admob ao seu aplicativo.
- Ative o suporte server-to-server da SKAdNetwork.
Observação: consulte o conector genérico do SDK e a documentação da Admob para obter informações sobre as fontes de anúncios disponíveis para mediação.
Postbacks para atribuição SKAN
Os anunciantes podem enviar postbacks via AppsFlyer para parceiros integrados relacionados à atribuição SKAdNetwork. Observe as opções e requisitos na tabela a seguir.
Assunto | Descrição |
---|---|
Divisão de ID de transação |
Ação necessária: verifique com o parceiro integrado se eles exigem o ID da transação e configure a definição de acordo. O parceiro de ad network atribuído obtém postbacks decodificados, não uma cópia do postback da SKAdNetwork recebido do iOS. Esses postbacks contêm dados de CV decodificados relacionados à instalação e dados de eventos in-app associados de ações realizadas pelo usuário durante a janela de atividade. Como o ID da transação pode ser usado para decodificar o seu CV, não o compartilhamos sem a sua permissão. Divisão de ID de transação Anunciantes, ativem o compartilhamento de ID de transação da seguinte forma: na AppsFlyer, acesse Configuração > Parceiros Integrados > selecione um parceiro > aba Integração > Compartilhamento de dados. |
Verificação de mapeamento de eventos in-app |
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