Caso de uso da Google Marketing Platform para mensuração de tráfego de terceiros no CMP360

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Profissionais de marketing
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Visão geral: compre tráfego de fontes de mídia terceiras no CM360 e mensure as conversões de aplicativos mobile originadas dessa fonte tanto na AppsFlyer (atribuídas à fonte terceira) quanto no CM360.

Mensuração do CM360 para fontes terceiras

A Google Marketing Platform (GMP) reúne seus anúncios e analytics para ajudá-lo a criar conexões de qualidade com seus clientes, descobrir insights mais avançados e impulsionar melhores resultados de marketing.

No contexto da AppsFlyer, a integração padrão do DV360 SRN (dv360_int) com a GMP permite a fácil atribuição de campanhas do DV360 gerenciadas no CM360, sem a necessidade de links de atribuição. A AppsFlyer atribui instalações e reengajamentos ao DV360 através das reivindicações do DV360 SRN usando a integração.

Atenção

  • A AppsFlyer atribui campanhas DV360 gerenciadas no CM360 via integração padrão do DV360 SRN, sem a necessidade de links de atribuição. Instalações e reengajamentos são atribuídos ao DV360 através das reivindicações do DV360 SRN que usam a integração. Se você estiver executando campanhas DV360 via CM360, consulte o guia de integração do DV360.
  • Se a fonte de mídia terceira for uma SRN, a AppsFlyer recomenda não usar a integração descrita nesse artigo para evitar conflitos quando as conversões de um mesmo parceiro são relatadas por meio de duas integrações diferentes. Por exemplo, se a integração de SRN do Meta Ads estiver ativada na AppsFlyer, mas o CM360 também for utilizado para relatar o tráfego do Meta Ads (facebook_int) usando o método descrito neste artigo, as conversões podem ser relatadas tanto pelo Meta Ads quanto pelo CM360, sendo que o CM360 captura algumas das conversões que teriam sido reivindicadas pela integração principal do Meta.

Mensuração de tráfego de terceiros via CM360

As seguintes etapas são recomendadas para mensurar fontes de mídia terceiras gerenciadas via CM360, tanto na AppsFlyer quanto no CM360:

Passo 1: Faça a integração da fonte de mídia terceira e da GMP com a AppsFlyer

Para garantir a atribuição pela AppsFlyer:

  • Certifique-se de que a fonte de mídia terceira esteja integrada e ativa, pois ela recebe a atribuição em vez do CM360. Ativar a GMP (dv360_int) é necessário apenas para garantir que os dados sejam enviados de volta ao CM360.
  • Se a fonte de mídia terceira não estiver integrada à AppsFlyer, ela deve ser tratada como uma fonte de mídia personalizada ou própria. Nesse caso, implemente um link de atribuição com qualquer valor PID (media source).

Atenção

Para atribuição de agências: a AppsFlyer exige o nome da agência para a atribuição de instalação. Inclua-o usando o parâmetro af_prt no link de atribuição ou através do referrer na URL.

Passo 2: crie os links de atribuição necessários

    1. Crie um "tracking ad" do CM360
    2. Crie um link de atribuição na AppsFlyer:
      • O link de atribuição deve conter a fonte de mídia sobre a qual você pretende reportar, que deve ser uma fonte de mídia terceira, e não do GMP. Por exemplo, se a fonte de mídia terceira for Rocketfuel, use pid=rocketfuel_int e não pid=doubleclick_int. Saiba mais.
      • Se o seu objetivo for reengajar usuários existentes, abrindo o app quando eles clicam em um link em um anúncio (ao invés de redirecioná-los à App Store), use o método de esquema URI para deep linking. Para isso, você deve configurar o link do CM360 da seguinte forma:
        • O parâmetro af_dp deve ser definido para o esquema URI do seu app .
        • O parâmetro af_force_deeplink=true deve forçar explicitamente o comportamento de deep linking.

        • Exemplo de link de atribuição:

        Android / iOS 
        https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
    3. Anexe o link de atribuição da AppsFlyer ao link do CM360:
      Android / iOS 
      https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

Passo 3: configure os postbacks de eventos in-app

Para garantir que o CM360 receba postbacks para eventos originados dessas campanhas, recomendamos definir postbacks de eventos in-app em dv360_int como "Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas".   

Uso do link de atribuição

Assim que você tiver o link de atribuição, certifique-se de que ele seja usado ao veicular anúncios na fonte de mídia terceira escolhida. Quando uma instalação ocorre, a AppsFlyer atribui a instalação à fonte de mídia terceira selecionada e notifica o parceiro via postbacks. A AppsFlyer então informa ao CM360 sobre a instalação ou qualquer evento in-app subsequente via a integração do DV360, desde que ela esteja ativa.

O resultado final é uma instalação ou evento in-app atribuído à fonte de mídia e também registrado no DCM360.