Visão geral: Visão geral: as ad networks carregam o relatório de performance agregada (também conhecido como relatório de cohort) em seus sistemas de BI para calcular as métricas de performance da campanha, como o KPI de retenção de 7 dias.
Relatório de performance agregada
Esse relatório oferece dados sobre a performance da campanha, incluindo o número de usuários exclusivos que realizam um determinado evento. Você (a ad network) usa os dados em seus sistemas de BI para calcular métricas de performance da campanha no contexto dos KPIs dos anunciantes. O relatório está disponível diariamente através do Data Locker para Parceiros
Por que você precisa desse relatório?
Antes do iOS 14.5, os postbacks enviados pela AppsFlyer continham dados suficientes para calcular métricas exclusivas de eventos do usuário.
A partir do iOS 14.5, e da adoção do anunciante da Privacidade Avançada Agregada (Aggregated Advanced Privacy, AAP), postbacks de usuários que não consentem não incluem identificadores de usuário. A falta de identificadores impede o cálculo de métricas exclusivas do usuário como, por exemplo, a retenção de 7 dias. A falta de métricas de usuários exclusivos prejudica sua capacidade de otimizar campanhas e de definir metas de retenção comuns com os anunciantes.
O que o relatório contém?
As métricas são fornecidas com a melhor granularidade possível usando as dimensões relatadas e têm as seguintes métricas de performance:
- Receita:
- Número de vezes que um determinado evento é executado
- Número de usuários únicos que realizam um evento
- Exemplo de relatório
Como você obtém o relatório?
- Oferecido através do Data Locker para Parceiros. O relatório é atualizado Diariamente em horário UTC.
- Antes de começarmos a compartilhar os dados com você, os anunciantes devem conceder permissões no painel.
Sobre o relatório
Estrutura do relatório
Dimensões
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Nome do campo |
Observações |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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app_id |
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fonte_de_mídia |
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tipo_de_conversão |
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tipo_de_toque_atribuído |
Valores possíveis: clique, impressões, pré-instalação, desconhecido, tv, nulo |
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dias_após_atribuição |
O número de dias decorridos desde o evento de atribuição. Dica! Use isso para calcular os dias de retenção e de KPI. |
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event_date |
A hora em que o evento ocorreu Formato: aaaa-mm-dd |
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data_da_conversão |
Formato: aaaa-mm-dd |
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nome_do_evento |
Identifica o evento. Alguns nomes de eventos têm um significado específico, enquanto outros se relacionam com eventos in-app definidos pelo anunciante no aplicativo.
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campanha |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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campaign_id |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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conjunto_de_anúncios |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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id_conjunto_de_anúncios |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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anúncio |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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id_anúncio |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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canal |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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id_do_site |
Hierarquia da campanha | ||||||||||
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is_primary_attribution |
Use para identificar e deduplicar dados de retargeting | ||||||||||
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código_país |
Derivado do endereço de IP do usuário | ||||||||||
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agência |
Se estiver em branco, não há agência associada | ||||||||||
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Palavras-chave |
[Disponível a partir de 27 de abril de 2022] Palavra(s) usadas na pesquisa online do usuário. Conforme relatado pela ad network. | ||||||||||
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ID da palavra-chave |
[Disponível a partir de 27 de abril de 2022] ID de palavra-chave retornado pela ad network. |
Métricas
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Nome |
Campo |
Usuários únicos que executam o evento |
|---|---|---|
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Utilizadores únicos |
utilizadores_únicos |
Número de usuários únicos que executam o evento |
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Receita |
receita_usd |
Receita cumulativa em USD. Por exemplo, 100,00 dólares são refletidos como 100. |
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contagem_de_eventos |
contagem_de_eventos |
Número de ocorrências de eventos |
Considerações para o desenvolvedor de BI
Âmbito dos dados no relatório
O relatório contém atribuições, instalações, reatribuições e reengajamentos do usuário e seus eventos in-app relacionados.
No processo de consumo de dados, você deve usar a lógica para dividir os dados entre tipos de campanha. Significado, atribuição do usuário (instalações) e retargeting (reengajamentos). Para isso, use o campo conversion_type e is_primary_attribution. Consulte Atribuição dupla de eventos de retargeting.
Considerações ao nível do campo
- Utilize os dias pós-atribuição para facilitar a análise das métricas de retenção.
- Cálculo de utilizadores únicos usando as dimensões de nome de campanha e ID de campanha: Se puder desconsiderar a granularidade do nome da campanha, pode somar a contagem única no ID da campanha, e as métricas estarão corretas.
- Pode agregar os dados utilizando os campos da hierarquia da campanha.
- Os eventos in-app usam o nome do evento do anunciante e não são mapeados para os nomes de eventos. Peça ao anunciante que forneça os mapeamentos ou os visualize no dashboard. Mapeamento de eventos in-app de parceiros.
- A receita está em USD e é calculada usando a taxa de câmbio no dia do evento.
- Eventos de receita de anúncios são incluídos quando disponíveis, mas são atualizados com um atraso de até 5 dias.
Considerações gerais
- Atualização de dados: Os dados são registrados na pasta Data Locker h=23.
- Os dados disponíveis são dados de atribuição de jornada do usuário atribuídos pela AppsFlyer. Ou seja, dados de SKAdNetwork reportados por postbacks do iOS não estão incluídos neste conjunto de dados.
- Os dados estão contidos em arquivos que contêm vários aplicativos. Use o campo app_id para identificar o aplicativo.
- Se você não receber os dados de um determinado aplicativo, verifique se o anunciante lhe concedeu as permissões necessárias.
Considerações sobre relatórios de retenção
Para criar métricas de retenção, por exemplo, dia 7 da retenção, faça isso definindo filtros nos seguintes campos:
- days_post_install=7
- event_name=af_session
- conversion_type conforme necessário
- Para evitar a inclusão de eventos de retargeting duplicados, selecione is_primary_attribution=true ou use conversion_type para limitar o conjunto de dados às instalações.
- Agrupar por: campanha e outras dimensões, conforme necessário.
- Soma: unique_users_count
Ao adicionar ou remover dimensões, você pode obter métricas com granularidades diferentes.
Permissões
Você (a ad network) deve pedir ao anunciante que lhe dê as permissões listadas aqui. O anunciante deve executar esse procedimento uma vez por aplicativo.
Permissão para obter dados de performance agregada
Ad networks indicadas (ativadas) por agências: A agência não pode conceder permissão. A agência deve pedir ao anunciante que dê as permissões para ela.
Para permitir que a ad network receba dados de performance agregada:
- Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaborar > Parceiros integrados.
- Procure e selecione o parceiro.
- Clique em configurar integração. Você será direcionado para a página de configuração da integração.
- Verifique se a opção Ativar parceiro está habilitada. Caso contrário, os dados não serão compartilhados.
- Acesse a aba de Permissões.
- Ative as seguintes permissões da ad network.
- Acessar dados agregados de conversões.
- Acessar dados agregados de eventos in-app.
- Acessar dados agregados de receita.
- Clique em Salvar permissões.
- Notifique a ad network para a qual você concedeu as permissões.
- Se você tiver vários aplicativos, repita o procedimento para cada aplicativo integrado ao parceiro.