Настройка интеграции Meta Web для приложений ПК и консоли

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор. Узнайте, как интегрировать Meta Web для приложений для ПК и консоли с AppsFlyer и настраивать кампании в Meta Web.

 Важно!

Эта интеграция доступна только для приложений для ПК и консолей, таких как Steam, Epic или нативный ПК. Для мобильных приложений см. страницу Настройка интеграции Meta ads.

Обзор

Эта статья содержит информацию и шаги по настройке и использованию Meta Web для приложений для ПК и консолей с AppsFlyer. Сюда входят:

Необходимое условие

Прежде чем активировать интеграцию Meta Web, убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт в Meta Business Manager.

Активация партнера в AppsFlyer

Чтобы активировать партнерскую интеграцию:

  1. В AppsFlyer в боковом меню перейдите в раздел Сотрудничество > Маркетплейс партнёров.
  2. Найдите и выберите Meta Web.
  3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены на страницу настройки Активных интеграций.
  4. На вкладке Интеграция включите Активировать партнёра.
    Примечание: Переключатель должен оставаться включённым (активированным) всё время, пока вы работаете с партнёром.
  5. Завершите настройку, используя соответствующие вкладки, как описано в следующем разделе.

Настройка Meta Web в AppsFlyer

В этой части настройки вы также можете настроить постбэки в Meta Web. Интеграция Meta Web (metaweb_int) использует инструмент Conversions API, предоставляемый Meta ads для рекламодателей, чтобы отправлять данные из своих приложений для ПК и консолей непосредственно на серверы Meta. Эти данные могут включать в себя действия пользователей, например покупки, регистрации и другие виды конверсий, выполненные на немобильных платформах (веб-сайты или приложения). Полученные данные используются Meta ads для оптимизации таргетинга, оценки эффективности рекламы и создания пользовательских аудиторий для ретаргетинга.

Интеграция с Meta Web поддерживает только отправку постбэков для установок и внутренних событий приложения. 

Вкладка «Интеграция»

На вкладке Интеграция есть ряд разделов, описанных ниже.

Активация партнера

Чтобы настроить интеграцию, необходимо сначала включить переключатель Активировать партнёра. 

Общие настройки

  • Идентификатор пикселя: Введите идентификатор пикселя. Вы можете получить его в менеджере Meta ads:
    1. В боковом меню Ads Manager перейдите в раздел Все инструменты > Events Manager. 
      Примечание: Убедитесь, что в выпадающем списке справа вверху выбран нужный бизнес.
    2. В боковом меню Events Manager выберите Источники данных. Вы увидите список пикселей. Если у вас нет пикселя для выбранного бизнеса, вы можете создать его в том же окне.
    3. Скопируйте идентификатор пикселя по именем пикселя и вставьте его в поле Pixel ID интеграции AppsFlyer.
      pixel id3.png
  • Токен доступа: Введите токен доступа. Для этого следуйте этим инструкциям
  • Ограничение использования персональных данных пользователей в рекламе на платформах Meta (CCPA): Включите этот переключатель, чтобы обеспечить соблюдение законов о защите данных.
    Примечание. Закон CCPA ограничивает использование данных, которые поступают от пользователей Meta Ads, находящихся в штате Калифорния (США).

Активация атрибуции по просмотрам

AppsFlyer поддерживает атрибуцию по просмотрам для веб-кампаний в Meta с использованием вероятностного моделирования (PMOD) и посадочной страницы с активированными смарт-скриптами или смарт-баннерами. Это позволяет AppsFlyer атрибутировать установки приложений, которые происходят после того, как пользователи посмотрели рекламу, а затем установили приложение, даже на разных платформах, без необходимости прямого клика.

Когда пользователь нажимает на рекламу Meta Web и попадает на посадочную страницу с активированным Smart Script или Smart Banner, AppsFlyer может атрибутировать вторичную установку приложения. Если доступно, в постбэк к Meta будет включён параметр fbclid для повышения точности атрибуции.

Активация атрибуции по просмотрам:

  1. В AppsFlyer, в боковой панели, откройте Активные интеграции > Meta Ads Web.
  2. На вкладке Интеграция прокрутите до раздела Атрибуция установки.
  3. Включите Атрибуцию установок по просмотрам.
  4. [необязательно] Включите Равный приоритет кросс-платформенной атрибуции и установите для него окно атрибуции. Более подробно см. Включите равный приоритет для кроссплатформенных показов.
  5. Откройте вкладку Ссылка атрибуции.
  6. Прокрутите к разделу Атрибуция по просмотрам и установите окно атрибуции по просмотрам (до 24 часов).
  7. Нажмите Сохранить интеграцию для применения ваших настроек.

Постбэки по умолчанию

Постбэки по установкам автоматически отправляются в Meta Web. В поле Для пользователей из выберите один из следующих вариантов:

  •  Только этот партнер, чтобы гарантировать, что постбэки событий в приложении отправляются исключительно для событий, выполненных пользователями, пришедшими от этого партнера.
  • Все медиаисточники, включая органические, должны гарантировать, что постбэки событий в приложении отправляются для событий, выполненных пользователями, пришедшими от этого партнера, других партнеров или из органических источников.

Постбэки событий в приложении

Настройте сопоставление постбэков по внутренним событиям приложения, отправляемых в Meta Web. Эти события можно просматривать в менеджере событий Meta Events Manager: 

  1. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.

  2. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Добавить событие. В таблице ниже описаны поля, которые необходимо заполнить:
     

    Имя параметра Описание
    Событие AppsFlyer

    Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.

    • Нажмите кнопку Добавить элемент, введите название события и нажмите check.png. 
    сопоставлено с событием партнера

    Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные партнером. 

    • Выберите в раскрывающемся списке наиболее подходящее предопределенное событие партнера или опцию CUSTOM (Пользовательское).
    для пользователей от
    •  Только этот партнер, чтобы гарантировать, что постбэки событий в приложении отправляются исключительно для событий, выполненных пользователями, пришедшими от этого партнера.
    • Все медиаисточники, включая органические, должны гарантировать, что постбэки событий в приложении отправляются для событий, выполненных пользователями, пришедшими от этого партнера, других партнеров или из органических источников.
    включая Значения и доход: в постбэке отправляются все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
  3. [Необязательно] Нажмите значок Добавить условиеconditional-iae-postbacks-icon.png, чтобы установить условия для события.
  4. Если требуется, установите окно постбэков по внутренним событиям (подробнее онастройке окна постбэков по внутренним событиям).
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.
  6. [Необязательно] После сохранения интеграции, оставаясь на странице конфигурации, вы можете интегрировать с этим партнером другие свои приложения:
    1. В левом верхнем углу под именем партнера нажмите на название приложения, чтобы открыть список приложений.
    2. Выберите другое приложение из раскрывающегося списка.
    3. Повторите шаги по интеграции для выбранного приложения.

Вкладка «Ссылки атрибуции»

Генерация ссылки атрибуции в пользовательском интерфейсе AppsFlyer в настоящее время недоступна. Однако вы можете либо использовать кроссплатформенную целевую страницу с SmartScript, либо создать прямую ссылку атрибуции для своего приложения (см. таблицу ниже).

Вариант Действия Кто задействован
Кроссплатформенная целевая страница

Рекомендация: для случаев, когда ваша кампания продвигает приложение, которое также доступно на нескольких платформах, например Epic и Steam.

Узнайте о кроссплатформенных целевых страницах

Узнайте, как создать кроссплатформенную целевую страницу

  • Убедитесь, что все соответствующие параметры URL (которые впоследствии будут считаны Smart Script) добавлены к URL объявления.
  • Убедитесь, что скрипт берет FBCLID из входящего URL и добавляет его в сгенерированную ссылку. То есть, сопоставьте исходящий параметр fbclid URL-адреса FBCLID с входящим параметром URL-адреса fbclid. Важно! Для отображения в отчетах по сырым данным AppsFlyer входящий параметр fbclid также должен быть сопоставлен с одним из исходящих параметров af_sub[1-5].
  • Необязательно: используйте макросы Meta для динамических URL вместо того, чтобы вводить значения вручную. Узнать больше
Маркетолог (может потребоваться помощь разработчика) 
Прямая ссылка атрибуции

Если вы не используете кроссплатформенную целевую страницу, потому что у вас есть только одно приложение на одной платформе, вы можете создать прямые ссылки атрибуции для размещения в объявлениях. 

Узнайте, как создавать прямые ссылки атрибуции

  • Убедитесь, что в ссылке указаны обязательные параметры:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r

Шаблон для ссылки на ссылку объявления в Meta Web:

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={encoded landing page and URL params}

Пример ссылки на рекламу Meta Web, ведущую в Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

Внимание: шаблон включает некоторые динамические параметры URL, поддерживаемые Meta. При желании вы можете заменить их реальными значениями вручную. Подробнее о динамических параметрах URL в Meta

 Маркетолог

Вкладка «Затраты»

Затраты недоступны для Meta Web.

Вкладка «Доходы от рекламы»

Доход от рекламы недоступен для Meta Web.

Вкладка «Разрешения»

В настоящее время Meta Web не предоставляются разрешения.

Настройка кампаний в Meta для приложений для ПК и консолей

Когда вы создаете новую кампанию:

  • Выберите цель кампании. Мы рекомендуем выбрать один из следующих вариантов:
    • Продажи: цель позволяет Meta оптимизировать конкретное событие (ваш основной KPI).
    • Traffic (Трафик): цель позволяет Meta оптимизировать клики по рекламе. Эту цель следует использовать только в том случае, если у вас нет других KPI или если объем других KPI слишком мал.
    • Своя: Если вы хотите установить пользовательское событие (в качестве цели кампании). Примечание: Чтобы указать пользовательское событие в качестве цели кампании на дэшборде Meta, сначала настройте пользовательское событие в AppsFlyer.
  • Выберите Веб-сайт в качестве места конверсии.
  • Когда вы будете называть свой пиксель конверсии Facebook, введите тот же идентификатор пикселя, который вы ввели для metaweb_int в маркетплейсе партнеров AppsFlyer.
  • Когда вы вводите URL-адрес сайта в качестве пункта назначения объявления, он должен быть одним из следующих:
    • Целевая страница на сайте (рекомендуется, если приложение работает на нескольких платформах)
    • URL-адрес магазина (рекомендуется, если ваше приложение находится в одном магазине приложений на одной платформе)

Просмотреть данные атрибуции web-to-app

Хотя события конверсии, происходящие в вебе, отправляются в Meta с исходным PID metaweb_int, на дэшборде и в отчётах о сырых данных AppsFlyer они отображаются под PID Facebook Ads. Это относится как к основным событиям конверсии, так и к событиям-ассистам конверсии.

Объединённый формат отчётности позволяет анализировать эффективность как кампаний для веба и приложений в одном месте, включая полные отчёты по затратам в вебе и мобильных каналах.

Представление на дэшборде

Вся атрибуция Meta web-to-app отображается как Facebook Ads в дэшбордах «Обзор» и «Активность». Это обеспечивает единое, консолидированное представление результатов кампаний на разных платформах. Используйте стандартные фильтры и разбивки, чтобы сравнивать трафик в приложении и на вебе внутри ваших данных Meta Ads.

Просмотр в отчётах о сырых данных и через API

  • В экспортах сырых данных и ответах API используется PID Facebook Ads в поле media_source для веб-активности Meta. Чтобы верифицировать детали настройки веб-кампании, обратитесь к полю original_url, которое показывает metaweb_int как PID, использованный при создании веб-кампаний. 
  • Отчеты о постбэках показывают metaweb_int как оригинальный медиаисточник, к которому был отправлен постбэк.

Характеристики и ограничения

Характеристика Описание
Клики и показы (Временное ограничение) Данные о кликах и показах для кампаний, нацеленных на приложения для ПК и консолей, временно недоступны из Meta SRN (Facebook Ads).