Краткий обзор. Оцените, какие медиа-источники помогли вам привлечь пользователей перед последним взаимодействием.
Вспомогательные установки
Установки с дополнительными источниками рекламы (или многоканальная атрибуция) — это установки, которым помогли состояться медиа-источник/кампания, не принесшие последнее взаимодействие, но взаимодействовавшие с пользователем до установки и в рамках окна атрибуции. Одна установка может иметь до 3 вспомогательных установок.
Аналитические данные по установкам с дополнительными источниками рекламы доступны как на уровне медиа-источников, так и на уровне кампаний. Они позволяют измерять влияние каждого медиа-источника и каждой кампании в более широком контексте.
Просмотр метрик по установкам с дополнительными источниками рекламы на обзорном дэшборде
Чтобы просмотреть установки с дополнительными источниками рекламы на обзорном дэшборде:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите пункт Анализ > Обзор.
- Выберите отчет «Обзорный расширенный».
- Прокрутите вниз до диаграммы, отображающей тренды в динамике.
- Выберите Медиа-источник или Кампания.
- Выберите метрику Установки с дополнительными источниками рекламы.
Отобразится диаграмма с установками. Синим цветом обозначены неорганические установки, а оранжевым — вспомогательные.
Почему важно учитывать дополнительные источники рекламы?
Во многих случаях потенциальные пользователи знакомятся с приложением через вспомогательный источник, но по какой-то причине не устанавливают приложение. Поэтому отслеживание и измерение дополнительных источников важно для оптимизации кампаний.
Отчеты по вспомогательным установкам
В дополнение к атрибутированному источнику установки AppsFlyer атрибутирует до 3 сетей, содействовавших установке.
На агрегированных дэшбордах и в отчетах сети, способствовавшие установке (до 3 сетей), объединяются в одну метрику под названием «дополнительные источники рекламы». Это значит, что 1 установка может содержать до 3 дополнительных источников.
В отчетах по сырым данным данные о сетях, способствовавших установке, разбиты на отдельные поля для ассистентов 1-3.
По каждой из содействовавших установке сетей отчет по сырым данным содержит следующее:
- Имя сети (медиа-источник)
- Название кампании
- Время интеракции (время взаимодействия)
- Тип интеракции (клик или просмотр)
- Название вовлеченного агентства (партнера) (при наличии)
- Тип совпадения (То же, что и у типов совпадения установки.)
См. сырые данные о пути пользователя.
Примечание
Медиаисточники с ограничениями на данные на уровне пользователя
Если
медиаисточник ограничивает данные на уровне пользователя,
он не может быть атрибутирован как контрибьютор или ассист к выигравшей атрибуции.
Это означает, что некоторые источники не
отображаются как контрибьюторы, даже если они взаимодействовали с пользователем до установки.
Примечание
Некоторые крупные рекламные сети ограничили обмен данными со сторонними платформами, в том числе с агентствами. Поэтому для этих сетей дополнительные источники рекламы на дэшборде не отображаются.
В отчетах о сырых данных данные о сетях-контрибьюторах разбиты на отдельные поля контрибьюторы 1–3.
Поле общего числа кандидатов
Помимо полей контрибьюторы 1–3, поле total_candidates показывает количество вовлеченностей (например, кликов или показов), связанных с тем же устройством на момент установки или повторного вовлечения.
Однако не каждая вовлеченность, учтенная в total_candidates, подходит для атрибуции. Например, некоторые вовлеченности могли быть:
- За пределами окна атрибуции
- Заблокированы защитой от фрода
- Затронуты настройками интеграции приложения или партнера
- По иным причинам не соответствовали условиям атрибуции AppsFlyer
На практике это означает:
- Если установка была атрибутирована как органическая, это означает, что ни одно из взаимодействий в
total_candidatesне соответствовало всем условиям, необходимым для атрибуции. - Если контрибьюторов нет, причина та же: взаимодействия, зафиксированные в
total_candidates, не подходили для использования в качестве контрибьюторов.
Подводя итог: total_candidates указывает на полученные взаимодействия, которые не обязательно являются допустимыми кандидатами для атрибуции. В этом поле может быть значение, даже если установка атрибутирована как органическая или без контрибьюторов.
Факторы, которые необходимо учитывать агентству
Поддержка AppsFlyer не предоставляет объяснений на уровне вовлеченностей или детализации по total_candidates из-за сложности логики атрибуции.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.