Руководство по использованию атрибуции по просмотрам

View-through-01.png

Введение

AppsFlyer поддерживает регистрацию показов и атрибуцию по просмотрам для множества самых разных рекламных сетей.

Регистрация показов
Мобильные пользователи просматривают объявления очень короткое время, независимо от последующих нажатий или установок.
Атрибуция по просмотрам
Показы, которые приводят к установке приложений, хотя пользователи не нажимают на объявления

Рекламные сети могут отправлять данные регистрации показов рекламы либо в виде сводного отчета, либо через API AppsFlyer, который, так же как и API нажатий, позволяет получать данные уровня пользователя.

Атрибутировать установки по просмотрам можно только для тех показов, для которых получены данные уровня пользователя. Кроме того, в отчеты по необработанным данным вносятся только те показы, которые привели к установкам.

Данные о показах

Данные о показах представлены на странице обзора панели управления. Кроме того, их можно посмотреть в различных отчетах об эффективности на странице экспорта данных.

Виджет показов

Число показов — это общее количество показов, произошедших во всех медиа-источниках в течение выбранного периода времени, о которых были получены данные.

VTA.png

Показы в сводном отчете об эффективности

В таблице показано количество показов для каждого медиа-источника, кампании, страны и т. д. для выбранного диапазона дат. Для сетей, которые не поддерживают регистрацию показов (например, Google AdWords), в этом столбце отображается значение "N/A" (Нет).

Показы и нажатия

Все ли нажатия учитываются и как показы (когда данные показов доступны)?

Как правило, да. Ведь для того, чтобы пользователь нажал на объявление, он должен сначала его увидеть.

Однако бывает, что нажатие происходит без предварительного показа. Рекламные сети учитывают показы по минимальному времени демонстрации объявления, например, Facebook отправляет событие показа, если пользователь просматривал объявление не менее одной секунды. Если пользователь просматривает объявление меньше минимального времени, установленного для регистрации показов, и сразу же нажимает на объявление, это событие учитывается только как новое нажатие, но не учитывается как новый показ.

Создание ссылок для отслеживания показов

Когда пользователь просматривает объявление, рекламная сеть может внести данные об этом пользователе в URL-адрес и отправить его в AppsFlyer в режиме реального времени. Таким образом, показ атрибутируется данной сети в режиме реального времени, а вместе с ним и последующая установка, если она произойдет.

URL-адрес может содержать любой допустимый параметр из ссылок атрибуции AppsFlyer, однако он должен соответствовать некоторым особым требованиям:

  1. Базовый URL-адрес — http://impression.appsflyer.com. Поддерживаются протоколы HTTP и HTTPS.
  2. Необходимо использовать запрос GET.
  3. Ссылка отслеживания показов должна содержать идентификатор Device ID — либо IDFA ("idfa="), либо GAID ("advertising_id=").
  4. Если по каким-либо причинам идентификатор GAID недоступен, включите в ссылку Android ID ("android_id ="). Если и этот идентификатор недоступен, используйте IMEI ("imei=).
  5. Для повышение надежности значения Device ID можно хэшировать по алгоритму SHA1. Имя параметра должно начинаться с префикса "sha1_", за которым следуют имя параметра и хэшированное значение, например: sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id и sha1_imei.
 Пример
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}
Чтобы правильно атрибутировать данные о показах, их нужно отправлять в AppsFlyer как можно раньше .

Рекламные сети, которые хотят поддерживать атрибуцию по просмотрам, должны обращаться к назначенному им менеджеру по работе с партнерами или по адресу partners@appsflyer.com.

Настраиваемые ссылки для отслеживания показов

Рекламодатели также могут использовать ссылки атрибуции показов со своими собственными медиаисточниками, например с баннерами на веб-сайтах.

Когда рекламодатели создают настраиваемые ссылки атрибуции, то получают полные ссылки для отслеживания показов, которые можно запускать всякий раз, когда пользователи взаимодействуют с их рекламой. Таким образом, рекламодатели могут измерять показатели конверсии показов в нажатия для своих медиаисточников и находить места с наиболее высоким уровнем вовлечения.

Обзор атрибуции по просмотрам

Атрибуция по просмотрам позволяет измерять количество установок, выполненных в результате показов объявления, когда пользователь не нажимал на объявление. Поэтому все установки по просмотрам сначала учитываются как показы.

Когда происходит новая установка, однако нет соответствующего нажатия, AppsFlyer выполняет поиск на наличие соответствующего показа. Если соответствие обнаружено, то установка атрибутируется по просмотру.

Однако если в пределах окна атрибуции обнаружены и нажатия, и показы, то преимущество всегда отдается последнему нажатию и именно ему атрибутируется установка. Показы, предшествующие последнему нажатию, затем включаются в данные об атрибуции как вспомогательные.

При атрибуции по просмотрам используется только сопоставление с идентификаторами устройств (сопоставление с отпечатками пальцев или источниками установки не поддерживается).

Данные о просмотрах

Количество установок по просмотрам отображается на странице обзора панели управления в таблице сводного отчета об эффективности.

Количество установок по просмотрам всегда должно быть меньше количества показов, поскольку это отдельная группа в группе показов.

Однако бывают источники с установками по просмотрам, данные о показах в которых недоступны (значение N/A (Нет)). Это возможно только для сетей с самостоятельной атрибуцией, где не включен или не поддерживается сбор данных о показах, но которые передают правильные сведения о типе атрибуции — по нажатиям или по просмотрам.

Установки по просмотрам в отчетах по необработанным данным

Если в отчетах по необработанным данным об установках и о внутренних событиях приложений в столбце attribute.touch_type отображается значение impression (показ), это означает, что установка атрибутирована по просмотру.

Окно ретроспективного обзора атрибуции по просмотрам

Для каждой рекламной сети, которая поддерживает атрибуцию по просмотрам, можно задать окно атрибуции по просмотрам на странице настроек партнера для этой сети.

Окно атрибуции по просмотрам — это максимальное время от показа объявления до первого запуска приложения, в течение которого пользователя можно атрибутировать сети, которая распространяет объявление.

Рекомендуемое окно атрибуции по просмотрам (задано по умолчанию) — 24 часа. Допустимые окна атрибуции по просмотрам: от 1 до 48 часов (1h – 48h) или от 1 до 7 дней (1d – 7d).

Замечание для рекламных сетей, использующих ссылки атрибуции показов

  • В ссылку атрибуции добавляется особый параметр — af_viewthrough_lookback.
  • Если в ссылке атрибуции нет параметра af_viewthrough_lookback, устанавливается окно атрибуции по умолчанию — 24 часа.

Включение атрибуции по просмотрам

По умолчанию атрибуция по просмотрам включена. Если AppsFlyer получает действительную ссылку атрибуции показов (с IDFA/GAID), этот показ используется в процессе атрибуции (атрибуция по просмотрам на странице настроек партнера должна быть включена).

 Примечание

Поскольку атрибуция по просмотрам по умолчанию включена, рекламодателям обязательно нужно заранее договориться с сетью о том, включать или нет атрибуцию по просмотрам.

Отключение атрибуции по просмотрам

Атрибуцию по просмотрам можно отключить отдельно для каждого медиаисточника. Если данные о показах получены, но атрибуция по просмотрам отключена, пользователь все равно увидит показы на панели управления, однако в процессе атрибуции эти показы не используются.

Как отключить атрибуцию по просмотрам:

  1. Откройте настройки соответствующего медиаисточника.
  2. Снимите флажок атрибуции по просмотрам.
  3. Нажмите Сохранить и закрыть.

 Предупреждение

Отключение атрибуции по просмотрам в AppsFlyer не влияет на соответствующие настройки сетей с самостоятельной атрибуцией. Во избежание несоответствий следите за тем, чтобы настройки атрибуции по просмотрам в AppsFlyer совпадали с настройками в сетях.

Была ли эта статья полезной?