Руководство по использованию атрибуции по просмотрам

Краткий обзор. В отношении пользователя, который просмотрел рекламу (показ) и впоследствии установил приложение, применяется атрибуция по просмотрам.

Атрибуция по просмотрам измеряет установки, реатрибуцию и повторное вовлечение пользователей, которые просматривали рекламу, но не нажимали на нее. 

Процесс атрибуции по просмотрам

Retargeting_-_View-through__1_.png

Терминология

  • Показ: просмотр рекламы пользователем независимо от наличия клика и других взаимодействий пользователя с рекламой. 
  • Установка: в данной статье это понятие включает установки, реатрибуции и повторные вовлечения.
  • Атрибуция по просмотрам: атрибуция установок медиа-источнику после показа рекламы пользователю. 

Принципы атрибуции по просмотрам

Показы учитываются при атрибуции по просмотрам на основе следующих принципов:

  • Показ произошел в течение окна атрибуции по просмотрам (по умолчанию 24 часа).
  • Если обнаружено несколько показов, учитывается последний показ.
  • Клики имеют приоритет перед показами. Это означает, что если в рамках окна атрибуции есть клики, учитывается последний клик. Самый последний показ регистрируется как ассистент. 

Окно атрибуции по просмотрам

  • Окно атрибуции по просмотрам составляет 1–24 часа.
  • Чтобы задать окно:
    • Не-SRN: установите продолжительность с помощью ссылок атрибуции просмотров, задав параметр af_viewthrough_lookback. Если параметр не задан, используется окно атрибуции по умолчанию в 24 часа.
    • SRN: Окно определяется в SRN. Рекомендуем установить в AppsFlyer то же значение, что и у SRN.

Отчеты и показатели атрибуции по просмотрам

  • Агрегированные данные: рекламные сети передают в AppsFlyer агрегированные данные о показах через API или по каждому показу. Обратите внимание, что подсчет показов и отчетность определяется каждым партнером индивидуально. Ознакомьтесь с определениями показов и кликов, которые применяют основные интегрированные партнерыСвязанные метрики доступны на обзорном дэшборде и через другие инструменты отчетности. Доступны следующие метрики: 
    • Показы: количество показов за период.
    • Просмотры: количество установок, атрибутированных по показам.
  • Сырые данные:
    • Данные уровня пользователя (сырые данные) по пользователям, атрибутированным по просмотрам, доступны аналогично данным пользователей, атрибутированных по кликам. Некоторые партнеры ограничивают доступность таких данных. 
    • Доступны данные по показам (аналогично данным по кликам).
    • Поле attributed_touch_type содержит значение impression (показы).

Настройка атрибуции по просмотрам

Настройка ссылок для отслеживания показов

Рекламные сети отправляют в AppsFlyer ссылки для отслеживания показов, которые содержат данные о кампании и другие сведения, аналогичные включаемым в ссылки атрибуции для отслеживания кликов.

Ссылки отправляются в реальном времени, поэтому, если за показом последовала установка, она будет атрибутирована правильно. 

При подготовке ссылок обратите внимание на следующее: 

  • Базовый URL-адрес — http://impression.appsflyer.com. Поддерживаются протоколы HTTP и HTTPS.
  • Используйте запрос GET.
  • Включите идентификаторы устройств, такие как IDFA, GAID, IDFV, если они доступны.
  • Добавьте параметры вероятностного моделирования.
  • Для повышение надежности значения Device ID можно хэшировать по алгоритму SHA1. Имя параметра должно начинаться с префикса "sha1_", за которым следуют имя параметра и хэшированное значение, например: sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id, sha1_imei.
Пример
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}

Создание настраиваемых ссылок для отслеживания показов

Рекламодатели используют ссылки атрибуции для отслеживания показов со своими собственными медиа-источниками, например с баннерами сайта.

Когда рекламодатели создают настраиваемые ссылки атрибуции, они получают полные ссылки для отслеживания показов, которые можно запускать при каждом взаимодействии пользователя с их рекламой.

Настраиваемые ссылки для отслеживания показов (созданные через OneLink) также можно использовать для атрибуции по просмотрам посетителей мобильной версии сайта. Узнайте больше о создании настраиваемых ссылок для отслеживания показов.

Отключение атрибуции по просмотрам

По умолчанию атрибуция по просмотрам включена. Если AppsFlyer получает действительную ссылку атрибуции показов, этот показ используется в процессе атрибуции.

Поскольку атрибуция по просмотрам включена по умолчанию, рекламодателям нужно заранее договориться с сетью о том, включать или нет атрибуцию по просмотрам.

Атрибуцию по просмотрам можно отключить для каждого медиа-источника. При этом, если поступают данные о показах, а атрибуция по просмотрам отключена:

  • Метрики по просмотрам доступны на дэшборде.
  • Процесс атрибуции игнорирует эти показы.

Чтобы отключить атрибуцию по просмотрам:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Integration (Интеграция) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. На вкладке интеграции отключите атрибуцию установок по просмотрам.
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Для SRN: отключение атрибуции по просмотрам в AppsFlyer не влияет на соответствующие настройки сетей с самостоятельной атрибуцией. Во избежание несоответствий следите за тем, чтобы настройки атрибуции по просмотрам в AppsFlyer совпадали с настройками в сетях.

Просмотр списка партнеров VTA

Список партнерских рекламных сетей, поддерживающих атрибуцию по просмотрам, доступен на дэшборде. 

Чтобы просмотреть этот список:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Выберите All integrations (Все интеграции). 
  3. В фильтре Partner capability (Возможности партнера) выберите View-through (Просмотры). 
    На экране появится список партнеров.
Была ли эта статья полезной?