Краткий обзор: AppsFlyer определяет медиаисточник, побудивший пользователя установить приложение или повторно взаимодействовать с ним, и атрибутирует действие пользователя этому источнику с помощью модели атрибуции AppsFlyer.
Что такое атрибуция?
Атрибуция — это процесс определения того, что побудило (вызвало) пользователя установить приложение или выполнить действия после установки, такие как повторное вовлечение и повторная атрибуция. Результатом атрибуции является:
- Неорганический медиаисточник: пользователь взаимодействовал (обычно через показ или клик) с медиаисточником.
- Органический: пользователь не взаимодействовал с медиаисточником. Внимание! Для простоты понимания мы часто говорим, что пользователь атрибутирован органически. Мы понимаем, что это не совсем верно, так как пользователи, устанавливающие приложение органически, по сути не атрибутируются.
Атрибуция имеет ключевое значение для оптимизации процесса привлечения пользователей и усилий по повторному вовлечению пользователей.
Что считается установкой приложения?
The Модель атрибуции — это набор правил, определяющих, как заслуга за событие присваивается точкам взаимодействия в цепочках конверсии. У каждого участника экосистемы маркетинга приложений — Google Play, App Store, Apple, платформ CTV, ПК и консолей, рекламных сетей, таких как Meta ads и X Ads, а также компаний по мобильным измерениям — есть свои модели атрибуции. Каждый участник учитывает установки и события по-своему.
Важно не различие между моделями, а то, чтобы правила были прозрачны и применялись беспристрастно. Это позволяет рекламодателям оптимизировать кампании и сравнивать качество эффективности пользователей.
Важно понимать модели и правила игроков, с которыми вы работаете. А самое главное — понимать модель атрибуции AppsFlyer и ее нюансы.
В AppsFlyer атрибутивное событие происходит, когда выполняется одно из следующих условий:
- В контексте привлечения пользователей: установка регистрируется и атрибутируется после того, как пользователь загрузит и запустит приложение. Это означает, что в AppsFlyer временной меткой установки приложения является первый запуск. В отличие от AppsFlyer, рекламные сети используют время вовлечения, а магазины приложений — время загрузки.
- В контексте ретаргетинга:
- False означает, что налог включен в общую выручку.
- Реатрибуция
Методы атрибуции
AppsFlyer использует несколько методов атрибуции, которые перечислены в следующей таблице:
| Метод | Использует идентификатор устройства | Техника | Кто атрибутирует | Android (Google Play и сторонние магазины) | https://support.appsflyer.com/hc/article_attachments/360016192917 | Universal Windows Platform (UWP) | Платформы CTV, ПК и консолей (3) |
| Реферер (1) | Ни один | Детерминированный | AppsFlyer: | Да (2) | Ни один | Да | Ни один |
| Сопоставление идентификаторов устройства (1) | Да | Детерминированный | AppsFlyer: | Да | Да | Да | Да |
| Вероятностное моделирование (1) | Ни один | Вероятностный метод | AppsFlyer: | Да | Да | Ни один | Да |
| Предварительная загрузка (1) | Ни один | Детерминированный | AppsFlyer: | Да | Ни один | Да | Ни один |
| SKAdNetwork (SKAN) | Ни один | Детерминированный | Apple | Ни один | Да | Ни один | Ни один |
| Apple Search Ads (1) | Ни один | Детерминированный | Apple | Ни один | Да | Ни один | Ни один |
| Глубокая ссылка (1) | Ни один | Детерминированный | AppsFlyer: | Да | Да | Да | Ни один |
| (1) Иногда это называется «классическим» методом атрибуции в дэшбордах и отчетах AppsFlyer. (2) Поддерживается некоторыми сторонними магазинами приложений. (3) См. полный список платформ CTV, ПК и консолей. | |||||||
Приоритеты методов атрибуции (водопад атрибуции)
При новой установке, если имеется более одного действительного взаимодействия, AppsFlyer отдает предпочтение кликам перед показами и детерминированным методам перед вероятностными. Методы атрибуции используются в соответствии с приоритетами, указанными на диаграмме.
Ниже вы найдете подробные описания моделей атрибуции AppsFlyer.
Реферальная ссылка (только для Android)
- Приложения Android, загруженные из Google Play и некоторых других магазинов приложений, атрибутируются методом Install Referrer. Реферал предоставляет исходный URL-адрес, по которому кликнули перед перенаправлением в магазин Android. Это основной метод атрибуции для Android. В настоящее время атрибуцию по рефереру установки поддерживают Google Play, Huawei App Store, Samsung Galaxy Store и Xiaomi GetApps Store . Атрибуция альтернативного магазина приложений с использованием реферера.
- Реферер установки Meta: AppsFlyer поддерживает атрибуцию Meta ads для приложений Android, получая метаданные рекламной кампании из локального хранилища устройства. Эти данные используются для измерения атрибуции (мета-атрибуция на устройстве).
Сопоставление идентификатора устройства
Классический метод атрибуции, при котором рекламная сеть, имеющая доступ к устройству пользователя, отправляет идентификатор устройства в AppsFlyer при клике по URL-адресу или при уведомлении AppsFlyer о показе. Это дает AppsFlyer возможность сопоставить идентификатор устройства, на котором было выполнено нажатие, с идентификатором устройства, полученным в SDK AppsFlyer.
Сопоставление идентификатора устройства — основной метод атрибуции в iOS, но для него требуется согласие ATT.
Доступные идентификаторы:
- Устройства iOS: IDFA, IDFV
- Устройства Android с сервисами Google Play: GAID
- Устройства Android без сервисов Google Play: OAID, Android ID, IMEI, Fire ID
Идентификаторы устройств можно хешировать с помощью алгоритмов SHA1 или MD5 в атрибуционных ссылках.
Сопоставление идентификаторов устройств для самоотчетных сетей.
Классический метод атрибуции, при котором при первом запуске приложения AppsFlyer проверяет в настройках приложения, ожидается ли трафик от какой-либо из сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), таких как Meta ads, Snapchat и Google Ads.
AppsFlyer отправляет запросы соответствующим SRN, используя уникальный идентификатор устройства новой установки, если идентификатор устройства доступен и на iOS предоставлено согласие ATT. Запрос использует API, предоставленные MMP (Партнеры по измерению эффективности мобильной рекламы), как это определено SRN. На основе полученных ответов AppsFlyer может атрибутировать новых пользователей сети SRN.
Вероятностное моделирование
AppsFlyer применяет вероятностное моделирование как статистический метод, сохраняющий конфиденциальность, для отчетности об эффективности маркетинговых кампаний разработчиков приложений. AppsFlyer формирует сводные отчеты об эффективности кампаний для разработчиков приложений.
Атрибуция ретаргетинга
- Использует статистику, не зависит от уникальных идентификаторов.
- Он оценивает, сколько установок или вовлеченностей произошло благодаря собственным маркетинговым кампаниям разработчика — рекламе, ссылкам на сайте, электронным письмам, QR-кодам, СМС или другим собственным медиа — для собственного приложения разработчика.
- Он использует только те сигналы, которые необходимы для создания агрегированного отчета.
- Результатом является отчет об эффективности кампании, а не идентификация какого-либо отдельного устройства или пользователя.
- Детерминированные методы атрибуции, такие как клики с совпадением реферера или идентификатора, имеют приоритет, если они происходят в пределах окна атрибуции.
Кампании предварительной загрузки
Классический метод атрибуции для кампаний предварительной загрузки, когда приложения устанавливаются на устройство пользователя партнером по предварительной загрузке либо на заводе, либо при активации устройства. Партнерами по предварительной загрузке могут быть:
- Производители оригинального оборудования (OEM)
- Платформы для обнаружения приложений
- Мобильные операторы
Существует три метода атрибуции кампаний предварительной загрузки. Все три метода могут использоваться одновременно; они не мешают друг другу.
Три метода и некоторые основные характеристики представлены в таблице ниже. Нажмите на ссылки, чтобы узнать больше о каждом методе предварительной загрузки.
| Метод атрибуции предварительной загрузки | Пример использования | Информация об активности от активации устройства до запуска приложения* | Окно ретроспективы** | Тип соответствия в необработанных данных |
|---|---|---|---|---|
| Реферер AppsFlyer* |
|
Да |
|
|
| Автоматическая установка в Google Play** | Предварительная загрузка при активации устройства (для приложений из Google Play) | Ни один |
|
preload_pai |
| Предварительная загрузка на заводе через System Property или манифест (Android)** |
|
Ни один | Без ограничений | preload_conf |
|
* Решение AppsFlyer для реферера предварительной загрузки обеспечивает возможности измерения между первой активацией устройства и первым запуском приложения. Это позволяет увидеть, сколько было активировано устройств с приложением, предварительно загруженным на них определенным партнером, а затем посмотреть, когда приложение запускается впервые. Для двух других методов атрибуция определяется только после первого запуска приложения пользователем. Количество устройств, на которых установили приложение до первого запуска, недоступно. C момента первого включения устройства пользователем до первого запуска предустановленного приложения может пройти несколько дней или недель. Поэтому AppsFlyer придает кампаниям с предустановкой наивысший приоритет определения атрибуции с увеличенными периодами лукбэк.
| ||||
Глубокая ссылка
Классический метод атрибуции для повторного вовлечения, когда пользователи не перенаправляются в магазин приложений для загрузки приложения. Таким образом, информация в URL-адресе может быть непосредственно связана с кликом и последующим открытием приложения. Этот метод атрибуции называется диплинком (глубокой ссылкой), поскольку именно URL диплинка несет информацию, используемую для атрибуции повторного вовлечения.
Методы атрибуции по медиа-источникам и функциям AppsFlyer
В следующих разделах вы найдете полную информацию о том, какие методы атрибуции поддерживаются в зависимости от таких критериев, как:
- Медиа-источник: собственный или платный
- Используемая функция AppsFlyer
- Устройство пользователя: Android или iOS
Метрики заголовка
| Медиаисточник | Особенность | Метод атрибуции | |
|---|---|---|---|
| Android; | https://support.appsflyer.com/hc/article_attachments/360016192917 | ||
| Собственные медиа: электронная почта (включая ESP), СМС, публикации в социальных сетях, инфлюенсеры/партнеры, печать и т. д. | Универсальные ссылки OneLink |
|
Вероятностное моделирование |
| Собственный мобильный веб-сайт/целевая страница с платным или органическим входящим трафиком | Смарт баннеры |
|
Вероятностное моделирование |
| OneLink Smart Script |
|
Вероятностное моделирование | |
| Собственные мобильные приложения | Приглашения пользователей / рефералы |
|
Вероятностное моделирование |
| Перекрестная реклама |
|
Сопоставление идентификатора устройства (при наличии согласия ATT) | |
Платные медиа
| Медиаисточник | Метод атрибуции | ||
|---|---|---|---|
| Android; | https://support.appsflyer.com/hc/article_attachments/360016192917 | Платформы CTV, ПК и консоли | |
| SRN: | Сопоставление идентификатора устройства |
|
Сопоставление идентификатора устройства |
|
|
|
|
| Предустановленные приложения | Предустановки | -- | |
Типы атрибуции вовлечения пользователей
Атрибуция выполняется на основе вовлечений после клика и после просмотра с использованием различных методов измерения кампаний AppsFlyer.
Атрибуция по кликам
Большинство установок происходит в результате кликов пользователей по элементам рекламы: баннерам, видео, рекламным вставкам.
После клика по рекламе открывается окно атрибуции с длительностью по умолчанию 7 дней. Установки, произошедшие в течение периода окна лукбэк, считаются неорганическими и атрибутируются медиа-источнику. Установки, которые происходят после завершения периода окна лукбэк, считаются органическими установками. Часто называются как органически атрибутированные.
- Семидневное окно лукбэк по кликам считается стандартом индустрии. Устанавливайте длительность окна в соответствии с вашим соглашением с медиа-источником.
- Настройте окна лукбэк SRN в соответствии с длительностью, определенной SRN.
| тип атрибуции. | Метод атрибуции | Диапазон | Значение по умолчанию |
|---|---|---|---|
|
По кликам (Все интегрированные партнеры)
|
Реферальное сопоставление, сопоставление идентификаторов | 1–30 дней | 7 дней |
| Вероятностное моделирование | 0–24 часа |
|
Атрибуция по просмотрам
Пользователи, которые просматривают рекламу, но не кликают по ней, могут быть атрибутированы к рекламной сети, показывающей рекламу.
Окно атрибуции по просмотрам:
- короче, чем у атрибуции по кликам
- его можно настроить.
Это особенно полезно для сетей видеорекламы, которые традиционно имеют низкий CTR на свои видеоролики, а также для обычных рекламных сетей, показывающих стандартную рекламу.
В случаях, когда происходят и клик, и показ, клик всегда имеет приоритет, так как это активное вовлечение.
| тип атрибуции. | Метод атрибуции | Диапазон |
По умолчанию |
|---|---|---|---|
|
Просмотр (для выбранных интегрированных партнеров)
|
Сопоставление ID пользователей | 0-24 часа | 1 день |
| Вероятностное моделирование | 0-24 часа |
|
Для включения атрибуции по просмотрам:
- Задайте окно атрибуции в окне конфигурации.
Атрибуция вовлеченных кликов
Вовлечённые клики фиксируются, когда пользователи нажимают на рекламное объявление и остаются в том же контексте — продолжая взаимодействовать с рекламным объявлением — без перехода в магазин приложений или запуска приложения. Например, взаимодействия могут включать: нахождение внутри интерактивного объявления, взаимодействие с элементами внутри объявления или продолжение просмотра контента в контейнере объявления. Дополнительные сведения см. в статье: О расширенных типах вовлечения.
- Окно атрибуции вовлечённых кликов для атрибуции с сопоставлением по идентификатору составляет 1–7 дней. Значение по умолчанию 2 дня.
- Окно ретроспективного анализа для вероятностного моделирования составляет 0–24 часов. Значение по умолчанию – адаптивное.
- Устанавливайте длительность окна в соответствии с вашим соглашением с медиа-источником.
- Функция вовлечённого клика доступна у выбранных интегрированных партнёров.
- Вовлечённые клики имеют такой же приоритет атрибуции, как и click-to-download и click-to-app.
| тип атрибуции. | Метод атрибуции | Диапазон | Значение по умолчанию |
|---|---|---|---|
Вовлеченный клик (для выбранных интегрированных партнеров) |
Сопоставление ID пользователей | 1–7 дней 1–23 часа |
2 дня |
| Вероятностное моделирование | 0–24 часа |
|
Атрибуция вовлеченного просмотра
Вовлечённые просмотры происходят, когда пользователи просматривают рекламу и выполняют квалифицирующее действие — например, смотрят видео дольше определённого порога или взаимодействуют с рекламным блоком — без клика. Эти действия свидетельствуют о намерении и используются для атрибуции установки. Дополнительные сведения см. в статье: О расширенных типах вовлечённости.
- Окно атрибуции вовлечённого просмотра составляет 0–24 часа как для детерминированной, так и для вероятностной атрибуции.
- Окно атрибуции по умолчанию для детерминированной атрибуции составляет 2 дня.
- Функция вовлечённого просмотра поддерживается выбранными интегрированными партнёрами.
- Вовлечённые просмотры имеют такой же приоритет атрибуции, как вовлечённые клики и клики для перехода в приложение.
| тип атрибуции. | Метод атрибуции | Диапазон | Значение по умолчанию |
|---|---|---|---|
Вовлечённый просмотр (для выбранных интегрированных партнёров) |
Сопоставление ID пользователей | 1–7 дней 1–23 часа |
2 дня |
| Вероятностное моделирование | 0–24 часа |
|
Чтобы включить атрибуцию вовлечённого просмотра:
- Задайте окно атрибуции в окне конфигурации.
Продвинутые темы атрибуции
События в приложении
AppsFlyer использует идентификатор устройства или уникальный идентификатор AppsFlyer ID для атрибуции (установка приложения, переустановка или реатрибуция), чтобы атрибутировать события в приложении медиаисточнику. Рекламодатели могут использовать эту информацию для отслеживания пути пользователей через необработанные данные их приложений. В агрегированном виде за день идентификатор устройства / идентификатор AppsFlyer используется для подсчета числа уникальных пользователей, например, пользователей, выполнивших событие в приложении.
Для получения дополнительной информации об атрибуции событий выполните клик здесь.
Вспомогательные установки
AppsFlyer полностью атрибутирует только одну исходную точку взаимодействия для каждой установки, как правило, в соответствии с последним кликом на рекламное объявление или последним показом рекламы (если кликов не было).
Вспомогательные установки — это установки с использованием дополнительных источников рекламы, вес которых оценивает мультиканальная атрибуция. При таких установках первоначальный медиа-источник или рекламная кампания не привели к последнему взаимодействию (конверсии), но привели к взаимодействию с пользователем до установки, и это взаимодействие произошло в рамках их окна атрибуции.
Вспомогательные сети отображаются как участники установки в AppsFlyer.
Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Переустановки
Повторная установка происходит, когда пользователь сначала устанавливает приложение, затем удаляет его и вновь устанавливает. Атрибуция повторной установки регулируется окном реатрибуции следующим образом:
- Если повторная установка происходит после окончания окна реатрибуции, регистрируется новая установка.
- Если повторная установка происходит во время окна реатрибуции, возможны два варианта:
- Если пользователь взаимодействовал с ретаргетинговой кампанией до повторной установки, регистрируется повторная установка в рамках ретаргетинга (также реатрибуция).
- Если пользователь не взаимодействовал с кампанией или был вовлечен в кампанию UA, установка не регистрируется. В зависимости от состояния атрибуции событий после повторной установки , события в приложении таких пользователей приписываются либо к органическим, либо к первоначальной установке.
Для тестирования устройства и множественных установок зарегистрируйте устройство в AppsFlyer. Если вы не зарегистрируете устройство, будет записана только первая установка.
Обратите внимание, что AppsFlyer обеспечивает большую точность атрибуции повторных установок iOS без идентификатора рекламодателя. Включить эту функцию можно на странице настроек приложения.
Повторная установка приложений iOS, резервные копии которых находятся в iCloud
Когда приложение сохраняется в резервной копии через iCloud и позже восстанавливается (будь то на том же устройстве или другом), AppsFlyer не считает это новой установкой или повторной установкой. Пользователь, восстанавливающий приложение из iCloud, сохраняет свой идентификатор AppsFlyer и данные атрибуции.
Атрибуция ретаргетинга
Пользователь, который повторно устанавливает приложение в течение окна реатрибуции (по умолчанию 90 дней), считается реатрибуцией. Если эта установка происходит после взаимодействия с ретаргетинговой кампанией, она регистрируется как повторная установка в рамках ретаргетинга, то есть реатрибуция, и отражается в ретаргетинге.
Обновления в приложении
- Когда существующие пользователи обновляют Приложение до более новой версии, это не рассматривается как событие Атрибуции, если пользователь ранее был атрибутирован через AppsFlyer. Внимание! Если вы переходите на AppsFlyer с другой платформы MMP, существующие пользователи при первом запуске приложения после миграции будут отнесены к органическим.
- Метрики, связанные с количеством пользователей для каждой версии приложения, доступны в дэшборде SDK Information.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.