Краткий обзор. В отношении пользователя, который просмотрел рекламу (показ) и впоследствии установил приложение, применяется атрибуция по просмотрам.
Обзор
Атрибуция по просмотрам измеряет установки, реатрибуцию и повторное вовлечение пользователей, которые просматривали рекламу, но не нажимали на нее.
Процесс атрибуции по просмотрам
Терминология
- Показ: просмотр рекламы пользователем независимо от наличия клика и других взаимодействий пользователя с рекламой.
- Установка: в данной статье это понятие включает установки, реатрибуции и повторные вовлечения.
- Атрибуция по просмотрам: атрибуция установок медиа-источнику после показа рекламы пользователю.
Принципы атрибуции по просмотрам
- Поддерживаются как сопоставление идентификаторов устройств, так и вероятностное моделирование (необходимо включить).
- Поддерживается партнерами, указанными в списке партнеров с атрибуцией по просмотрам.
Показы учитываются при атрибуции по просмотрам на основе следующих принципов:
- Показ произошел в течение окна атрибуции по просмотрам (по умолчанию 24 часа).
- Если обнаружено несколько показов, учитывается последний показ.
- Клики имеют приоритет перед показами. Это означает, что если в рамках окна атрибуции есть клики, учитывается последний клик. Самый последний показ регистрируется как ассистент.
Окно атрибуции по просмотрам
- Для сетей без самостоятельной атрибуции (не-SRN) окно атрибуции по просмотрам составляет 1–24 часа. Для SRN окно атрибуции может быть более продолжительным.
- Чтобы задать окно:
-
Не-SRN: установите продолжительность с помощью ссылок атрибуции просмотров, задав параметр
af_viewthrough_lookback
. Если параметр не задан, используется окно атрибуции по умолчанию в 24 часа. - SRN: Окно определяется в SRN. Рекомендуем установить в AppsFlyer то же значение, что и у SRN.
-
Не-SRN: установите продолжительность с помощью ссылок атрибуции просмотров, задав параметр
Отчеты и показатели атрибуции по просмотрам
-
Агрегированные данные: рекламные сети передают в AppsFlyer агрегированные данные о показах через API или по каждому показу. Обратите внимание, что подсчет показов и отчетность определяется каждым партнером индивидуально. Ознакомьтесь с определениями показов и кликов, которые применяют основные интегрированные партнеры. Связанные метрики доступны на обзорном дэшборде и через другие инструменты отчетности. Доступны следующие метрики:
- Показы: количество показов за период.
- Просмотры: количество установок, атрибутированных по показам.
-
Сырые данные:
- Данные уровня пользователя (сырые данные) по пользователям, атрибутированным по просмотрам, доступны аналогично данным пользователей, атрибутированных по кликам. Некоторые партнеры ограничивают доступность таких данных.
- Доступны данные по показам (аналогично данным по кликам).
- Поле attributed_touch_type содержит значение impression (показы).
Настройка атрибуции по просмотрам
Настройка ссылок для отслеживания показов
Рекламные сети отправляют в AppsFlyer ссылки для отслеживания показов, которые содержат данные о кампании и другие сведения, аналогичные включаемым в ссылки атрибуции для отслеживания кликов.
Ссылки отправляются в реальном времени, поэтому, если за показом последовала установка, она будет атрибутирована правильно.
При подготовке ссылок обратите внимание на следующее:
- Базовый URL-адрес —
http://impression.appsflyer.com
. Поддерживаются протоколы HTTP и HTTPS. - Используйте запрос GET.
- Включите идентификаторы устройств, такие как IDFA, GAID, IDFV, если они доступны.
- Добавьте параметры вероятностного моделирования.
- Для повышение надежности значения Device ID можно хэшировать по алгоритму SHA1. Имя параметра должно начинаться с префикса "sha1_", за которым следуют имя параметра и хэшированное значение, например: sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id, sha1_imei.
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}
Создание настраиваемых ссылок для отслеживания показов
Рекламодатели используют ссылки атрибуции для отслеживания показов со своими собственными медиа-источниками, например с баннерами сайта.
Когда рекламодатели создают настраиваемые ссылки атрибуции, они получают полные ссылки для отслеживания показов, которые можно запускать при каждом взаимодействии пользователя с их рекламой.
Настраиваемые ссылки для отслеживания показов (созданные через OneLink) также можно использовать для атрибуции по просмотрам посетителей мобильной версии сайта. Узнайте больше о создании настраиваемых ссылок для отслеживания показов.
Отключение атрибуции по просмотрам
По умолчанию атрибуция по просмотрам включена. Если AppsFlyer получает действительную ссылку атрибуции показов, этот показ используется в процессе атрибуции.
Поскольку атрибуция по просмотрам включена по умолчанию, рекламодателям нужно заранее договориться с сетью о том, включать или нет атрибуцию по просмотрам.
Атрибуцию по просмотрам можно отключить для каждого медиа-источника. При этом, если поступают данные о показах, а атрибуция по просмотрам отключена:
- Метрики по просмотрам доступны на дэшборде.
- Процесс атрибуции игнорирует эти показы.
Чтобы отключить атрибуцию по просмотрам:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите интегрированного партнера.
- На вкладке интеграции отключите атрибуцию установок по просмотрам.
- Нажмите Сохранить интеграцию.
Для SRN: отключение атрибуции по просмотрам в AppsFlyer не влияет на соответствующие настройки сетей с самостоятельной атрибуцией. Во избежание несоответствий следите за тем, чтобы настройки атрибуции по просмотрам в AppsFlyer совпадали с настройками в сетях.
Просмотр списка партнеров VTA
Список партнерских рекламных сетей, поддерживающих атрибуцию по просмотрам, доступен на дэшборде.
Чтобы просмотреть этот список:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите All integrations (Все интеграции).
-
В фильтре Partner capability (Возможности партнера) выберите View-through (Просмотры).
На экране появится список партнеров.