Руководство по использованию атрибуции по просмотрам

Краткий обзор. Регистрируйте показы, поступающие из различных рекламных сетей, и атрибутируйте им мобильные установки.

ImpressionAndVTAttribution.png

Атрибуция по просмотрам

Терминология:

  • Показы: Регистрация мобильных пользователей, которые просматривают объявления очень короткое время, независимо от последующих кликов или установок.
  • Атрибуция по просмотрам: Показы рекламы, которые приводят к действию пользователя (установке), хотя пользователь не нажимает на рекламу.

Рекламные сети отправляют данные по показам рекламы в любом агрегированном формате через API, который, так же как и API кликов, содержит данные на уровне пользователя.

Атрибутировать установки по просмотрам можно для показов, для которых получены данные уровня пользователя. Эти показы доступны в отчетах по сырым данных после того, как они атрибутированы действию пользователя, например, установке или вовлечению в ретаргетинг.

Данные о показах

Метрики заголовка на обзорном дэшборде

  • Данные по показам доступны на обзорном дэшборде и в других параметрах отчетности на платформе.
  • Метрика показов относится к количеству показов, отображаемых в течение определенного периода.

Показы в сводном отчете об эффективности

В таблице показано количество показов по каждому медиа-источнику, кампании, стране и т. д. за выбранный диапазон дат. По сетям, не поддерживающим регистрацию показов, отображается значение N/A (Н/Д). 

Показы и нажатия

Учитываются ли клики и как показы (когда данные показов доступны)?

Как правило, да. Ведь для того, чтобы пользователь нажал на объявление, он должен сначала его увидеть.

В некоторых случаях показ не предшествует клику. Рекламные сети учитывают показы по минимальному времени демонстрации объявления. Например, Facebook регистрирует показ, если пользователь просматривал объявление не менее одной секунды. Если пользователь просматривает объявление меньше минимального времени, установленного для регистрации показов, и сразу же нажимает на объявление, учитывается только клик, но не показ. 

Читайте об определениях показов и кликов у основных интегрированных партнеров

Создание ссылок для отслеживания показов

Когда пользователь просматривает объявление, рекламная сеть может внести данные об этом пользователе в URL-адрес и отправить его в AppsFlyer в режиме реального времени. Таким образом, показ атрибутируется данной сети в режиме реального времени, а вместе с ним и последующая установка, если она произойдет.

URL-адрес может содержать любой допустимый параметр из ссылок атрибуции AppsFlyer, однако он должен соответствовать некоторым особым требованиям:

  1. Базовый URL-адрес — http://impression.appsflyer.com. Поддерживаются протоколы HTTP и HTTPS.
  2. Используйте запрос GET.
  3. Включите идентификаторы устройства, если они доступны:  IDFA ("idfa="),  GAID ("advertising_id=") и т. д. 
  4. Добавьте параметры вероятностного моделирования.
  5. Для повышение надежности значения Device ID можно хэшировать по алгоритму SHA1. Имя параметра должно начинаться с префикса "sha1_", за которым следуют имя параметра и хэшированное значение, например: sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id и sha1_imei.

 Пример

http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}
Чтобы правильно атрибутировать данные о показах, их нужно отправлять в AppsFlyer как можно раньше.

Рекламные сети, которые хотят поддерживать атрибуцию по просмотрам, должны обращаться к назначенному им менеджеру по работе с партнерами или по адресу partners@appsflyer.com.

Настраиваемые ссылки для отслеживания показов

Рекламодатели также могут использовать ссылки атрибуции показов со своими собственными медиаисточниками, например с баннерами на веб-сайтах.

Когда рекламодатели создают настраиваемые ссылки атрибуции, то получают полные ссылки для отслеживания показов, которые можно запускать всякий раз, когда пользователи взаимодействуют с их рекламой. Таким образом, рекламодатели могут измерять показатели конверсии показов в нажатия для своих медиаисточников и находить места с наиболее высоким уровнем вовлечения.

Настраиваемые ссылки для отслеживания показов можно использовать для атрибуции по просмотрам посетителей мобильной версии сайта.

Узнайте подробнее о создании настраиваемых ссылок для отслеживания показов.

Обзор атрибуции по просмотрам

Атрибуция по просмотрам позволяет измерять количество установок, выполненных в результате показов объявления, когда пользователь не нажимал на объявление. Поэтому все установки по просмотрам сначала учитываются как показы.

Когда происходит новая установка, однако нет соответствующего нажатия, AppsFlyer выполняет поиск на наличие соответствующего показа. Если соответствие обнаружено, то установка атрибутируется по просмотру.

Однако если в пределах окна атрибуции обнаружены и нажатия, и показы, то преимущество всегда отдается последнему нажатию и именно ему атрибутируется установка. Показы, предшествующие последнему нажатию, затем включаются в данные об атрибуции как вспомогательные.

Атрибуция по просмотрам поддерживает: 

Данные о просмотрах

Количество установок по просмотрам отображается на обзорном дэшборде.

Количество установок по просмотрам всегда должно быть меньше количества показов, поскольку это отдельная группа в группе показов.

Бывают источники с установками по просмотрам, данные о показах в которых недоступны (значение N/A). Это возможно только для сетей с самостоятельной атрибуцией, где не включен или не поддерживается сбор данных о показах, но которые передают правильные сведения о типе атрибуции — по нажатиям или по просмотрам.

Установки по просмотрам в отчетах по необработанным данным

Если в отчетах по необработанным данным об установках и о внутренних событиях приложений в столбце attribute.touch_type отображается значение impression (показ), это означает, что установка атрибутирована по просмотру.

Некоторые рекламные сети в некоторых сценариях конверсии ограничивают обмен данными на уровне пользователя. В этом случае данные уровня пользователя атрибутируются ограниченному (скрытому) медиа-источнику.

Окно ретроспективного обзора атрибуции по просмотрам

Для каждой рекламной сети, которая поддерживает атрибуцию по просмотрам, можно задать окно атрибуции по просмотрам на странице настроек партнера для этой сети.

Окно атрибуции по просмотрам — это максимальное время от показа объявления до первого запуска приложения, в течение которого пользователя можно атрибутировать сети, которая распространяет объявление.

Рекомендуемое окно атрибуции по просмотрам (задано по умолчанию) — 24 часа. Допустимые окна атрибуции по просмотрам: от 1 до 48 часов (1h – 48h) или от 1 до 7 дней (1d – 7d).

Замечание для рекламных сетей, использующих ссылки атрибуции показов

  • В ссылку атрибуции добавляется особый параметр — af_viewthrough_lookback.
  • Если в ссылке атрибуции нет параметра af_viewthrough_lookback, устанавливается окно атрибуции по умолчанию — 24 часа.

Включение атрибуции по просмотрам

По умолчанию атрибуция по просмотрам включена. Если AppsFlyer получает действительную ссылку атрибуции показов (с IDFA/GAID), этот показ используется в процессе атрибуции (атрибуция по просмотрам на странице настроек партнера должна быть включена).

 Примечание

Поскольку атрибуция по просмотрам по умолчанию включена, рекламодателям обязательно нужно заранее договориться с сетью о том, включать или нет атрибуцию по просмотрам.

Отключение атрибуции по просмотрам

Атрибуцию по просмотрам можно отключить для каждого медиа-источника. При этом, если поступают данные о показах, а атрибуция по просмотрам отключена:

  • Метрики по просмотрам доступны на дэшборде.
  • Процесс атрибуции игнорирует эти показы.

Как отключить атрибуцию по просмотрам:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Integration (Интеграция) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. На вкладке интеграции отключите атрибуцию по просмотрам.
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

 Предупреждение

Для SRN: отключение атрибуции по просмотрам в AppsFlyer не влияет на соответствующие настройки сетей с самостоятельной атрибуцией. Во избежание несоответствий следите за тем, чтобы настройки атрибуции по просмотрам в AppsFlyer совпадали с настройками в сетях.

Была ли эта статья полезной?