Google Ads: веб-интеграция для приложений для ПК и консолей

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор: Используйте веб-кампании Google Ads для продвижения приложений на ПК и консольных платформах и настройки атрибуции. AppsFlyer поддерживает веб-кампании Google, используя кросс-платформенные целевые страницы или прямые ссылки атрибуции.

Примечание

В этой статье рассказывается о веб-кампаниях, направленных на продвижение приложений для ПК и консолей. Если вы планируете веб-кампании для продвижения мобильных приложений, см. статью Google Ads (AdWords) – создание веб-кампаний.

Обзор

Эта статья содержит информацию и шаги по настройке и использованию Google Ads для приложений для ПК и консолей с AppsFlyer. Сюда входят:

Необходимые условия

Прежде чем активировать веб-интеграцию Google Ads, убедитесь, что у вас есть:

Активация партнера в AppsFlyer

Чтобы активировать партнерскую интеграцию:

  1. В AppsFlyer в боковом меню перейдите в раздел Сотрудничество > Маркетплейс партнёров.
  2. Найдите и выберите Google Ads Web.
  3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены на страницу настройки Активных интеграций.
  4. На вкладке Интеграция включите Активировать партнёра.
    Примечание: Переключатель должен оставаться включённым (активированным) всё время, пока вы работаете с партнёром.
  5. Завершите настройку с использованием соответствующих вкладок, как описано в следующем разделе.

Настройка Google Ads Web в AppsFlyer.

В этой части настройки вы также можете настроить постбэки в Google Ads. Интеграция Google Ads Web (googleads_int) использует инструмент API, предоставляемый Google Ads для рекламодателей, чтобы отправлять данные из их приложений для ПК и консолей непосредственно на серверы Google. Эти данные могут включать в себя действия пользователей, например покупки, регистрации и другие виды конверсий, выполненные на немобильных платформах (веб-сайты или приложения). Эти данные затем используются в Google Ads для оптимизации таргетинга рекламы, измерения ее эффективности и создания пользовательских аудиторий для ретаргетинга.

Интеграция с Google Ads Web поддерживает отправку постбэков только для установок и событий в приложении. 

Вкладка «Интеграция»

На вкладке Интеграция есть ряд разделов, описанных ниже.

Активация партнера

Чтобы настроить интеграцию, необходимо сначала включить переключатель Активировать партнёра. 

Общие настройки

Примечание

Сообщение об ошибке «Отсутствует токен» перестанет появляться, как только вы войдете в систему с помощью аккаунта Google и разрешите AppsFlyer получить токен на следующем шаге. Если ошибка сохраняется после входа в систему, убедитесь, что у вашего токена имеются необходимые разрешения.

  1. Идентификатор конверсии первого открытия: введите идентификатор действия конверсии First open, которое вы задали в Google Ads. Чтобы найти идентификатор:
    1. Перейдите на платформу Google Ads и откройте вкладку «Детали» на странице действия конверсии первого открытия.
    2. Скопируйте значение параметра запроса ctid=* из URL-адреса страницы. Например, при ctid=123456789 вставьте в поле идентификатора действия конверсии первого открытого значение 123456789.
  2. Введите идентификатор клиента. Вы можете получить его из менеджера Google Ads:
    1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
    2. В правом верхнем углу нажмите на значок аккаунта Google и прокрутите страницу вниз до того места, где отображается идентификатор клиента.
    3. Если у вас есть несколько аккаунтов Google Ads, в которых проводятся кампании для вашего приложения, вам необходимо использовать идентификатор клиента, предоставленный менеджером (MCC), для отслеживания конверсий между аккаунтами. См. Инструкции Google по настройке аккаунта MCC.
  3. Чтобы разрешить AppsFlyer загружать конверсии в Google Ads, нажмите Войти с помощью Google.
  4. В Google выберите аккаунт администратора MCC, из которого вы получили идентификатор клиента выше.
  5. Нажмите Allow (Разрешить).

Активация атрибуции по просмотрам

AppsFlyer поддерживает атрибуцию по просмотрам для веб-кампаний в Google с использованием посадочной страницы с активированными смарт-скриптами или смарт-баннерами. Это позволяет выполнять атрибуцию на основе вероятностного моделирования для установок приложений, вызванные показом рекламы, даже когда пользователи не нажимают на рекламу напрямую.

Когда пользователь видит рекламу Google и попадает на страницу со смарт-скриптом или смарт-баннером, AppsFlyer может атрибутировать установку приложения, включая кросс-платформенные случаи, исходному веб-показу.

Когда это возможно, AppsFlyer включает gclid в постбэк к Google.

Активация атрибуции по просмотрам:

  1. В AppsFlyer, в боковой панели, откройте Активные интеграции > Google Ads Web.
  2. На вкладке Интеграция прокрутите до раздела Атрибуция установки.
  3. Включите Атрибуцию установок по просмотрам.
  4. [необязательно] Включите Равный приоритет кросс-платформенной атрибуции и установите для него окно атрибуции. Более подробно см. Включите равный приоритет для кроссплатформенных показов.
  5. Откройте вкладку Атрибуция.
  6. Прокрутите к разделу Атрибуция по просмотрам и установите предпочтительное окно атрибуции по просмотрам (до 24 часов).
  7. Нажмите Сохранить интеграцию для применения изменений.

Постбэки по умолчанию

Постбэки по установкам автоматически отправляются только в Google Ads Web.

Постбэки по внутренним событиям приложений

Настройте сопоставление постбэков по внутренним событиям приложения, отправляемых в Google Ads Web. Эти события можно просмотреть в Google Ads Manager: 

  1. Активируйте Постбэки по внутренним событиям приложения.
  2. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Добавить событие. В таблице ниже описаны поля, которые необходимо заполнить:
     
    Имя параметра Описание
    Событие AppsFlyer Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
    • Нажмите кнопку Добавить элемент, введите название события и нажмите check.png. 
    сопоставлено с событием партнёра Идентификатор действия конверсии каждого события, как определено партнёром. 
    1. На странице целей конверсии в Google Ads нажмите на действие конверсии, которое вы создали.
    2. На странице деталей действия конверсии скопируйте идентификатор действия конверсии из параметра URL ctId=.
    3. Вернитесь в AppsFlyer и вставьте его. Например, если ctid=123456789, вставьте 123456789.
    для пользователей от Только этот партнер: постбэки по внутренним событиям приложения отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру, то есть когда пользователь, выполнивший событие, пришел от этого партнера.
    включая Значения и доход: в постбэке отправляются все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
  3. [Необязательно] Нажмите значок Добавить условиеconditional-iae-postbacks-icon.png, чтобы установить условия для события.
  4. Если требуется, установите окно постбэков по внутренним событиям (подробнее онастройке окна постбэков по внутренним событиям).
  5. Нажмите Сохранить интеграцию.
  6. [Необязательно] После сохранения интеграции, оставаясь на странице конфигурации, вы можете интегрировать с этим партнером другие свои приложения:
    1. В левом верхнем углу под именем партнера нажмите на название приложения, чтобы открыть список приложений.
    2. Выберите другое приложение из выпадающего списка.
    3. Повторите шаги по интеграции для выбранного приложения.

Вкладка «Ссылки атрибуции»

Генерация ссылки атрибуции в пользовательском интерфейсе AppsFlyer в настоящее время недоступна. Однако вы можете либо использовать кроссплатформенную целевую страницу с SmartScript, либо создать прямую ссылку атрибуции для своего приложения (см. таблицу ниже).

Вариант Действия Кто задействован
Кроссплатформенная целевая страница

Рекомендация: для случаев, когда ваша кампания продвигает приложение, которое также доступно на нескольких платформах, например Epic и Steam.

Узнайте о кроссплатформенных целевых страницах

Узнайте, как создать кроссплатформенную целевую страницу

  • Убедитесь, что все соответствующие параметры URL (которые впоследствии будут считаны Smart Script) добавлены к URL объявления.
  • Убедитесь, что скрипт берет GCLID из входящего URL и добавляет его в генерируемую ссылку. То есть, сопоставьте исходящий параметр gclid URL-адреса GCLID с входящим параметром URL-адреса gclid. Важно! Для отображения в отчетах по сырым данным AppsFlyer входящий параметр gclid также должен быть сопоставлен с одним из исходящих параметров af_sub[1-5].
 Маркетолог (может потребоваться помощь разработчика) 
Прямая ссылка атрибуции

Если вы не используете кроссплатформенную целевую страницу, потому что у вас есть только одно приложение на одной платформе, вы можете создать прямые ссылки атрибуции для размещения в объявлениях.

Узнайте, как создавать прямые ссылки атрибуции

  • Убедитесь, что в ссылке указаны обязательные параметры:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r
      Внимание: Этот параметр идентификатора клика Google (GCLID) автоматически добавляется Google Ads к любому исходящему клику, если вы используете автотеги. Если автоматическое помечание тегами отключено в вашей учётной записи Google Ads, добавьте gclid={gclid} к URL-адресу шаблона отслеживания Google Ads.
  • Для параметров af_camapign_id, af_adset_id и af_ad_id можно использовать макросы Google для параметров отслеживания значений (динамический параметр URL). Все остальные параметры должны быть установлены вручную.
  • Не включайте параметр af_dp.

Шаблон, который можно использовать для большинства платформ (Epic, Steam, Xbox, PlayStation и т.д.):

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}? af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Образец ссылки, ведущей в Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Шаблон, который используется ТОЛЬКО для приложений Google для ПК и Mac:

https://app.appsflyer.com/{app_id}?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Образец ссылки, ведущей на Google ПК: https://app.appsflyer.com/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

 Маркетолог

Настройка кампаний в Google Ads Web для приложений для ПК и консолей

При настройке новой кампании вы можете направить пользователей на одно из следующего:

  • Кроссплатформенная целевая страница: рекомендуется для случаев, когда ваша кампания продвигает приложение, которое также доступно на нескольких платформах, например Epic и Steam.
  • Один магазин: Этот способ использует прямую ссылку атрибуции и должен применяться, если у вас есть только одно приложение на одной платформе.

Инструкции по настройке кампаний для перенаправления пользователей на любой из этих вариантов подробно описаны в следующих разделах.

Внимание: Во время настройки кампании вы можете настроить собственные действия и цели конверсии. Инструкции по выполнению этих действий также подробно описаны в следующих разделах.

Кампании, перенаправляющие на кроссплатформенную целевую страницу

Чтобы настроить кампанию, перенаправляющую пользователей на кроссплатформенную целевую страницу:

  1. Создайте кроссплатформенную целевую страницу, как описано в разделе «Ссылка атрибуции».
  2. Войдите в Google Ads и создайте новую кампанию.
  3. Выберите цель кампании.
    • Применимы все цели, кроме «Продвижения приложений» (которая может быть использована только для кампаний с мобильными приложениями).
    • Мы рекомендуем установить цель кампании «Продажи» для оптимизации на основе конкретных событий в приложении.
  4. Выберите цели конверсии.
    • По умолчанию вы видите предопределенные цели кампании на уровне аккаунта. Вы можете оставить их или удалить те, которые не подходят к вашей кампании.
    • Если вы не видите нужной цели, добавьте действие конверсии и цель конверсии.
    • Вы также можете редактировать предопределенные цели на странице «Конверсии».
  5. Выберите тип кампании.
    • Применимы все типы кампаний, кроме «Покупки», которая требует наличия каталога товаров и доступна только для проверенных доменов.
  6. Введите URL кроссплатформенной целевой страницы в качестве конечного URL в Google.

Кампании, перенаправляющие на один магазин приложений

Чтобы настроить кампанию, перенаправляющую пользователей на одну платформу и магазин приложений:

  1. Установите прямую ссылку атрибуции, как описано в разделе «Ссылка атрибуции».
  2. Войдите в Google Ads и создайте новую кампанию.
  3. Выберите цель кампании.
    • Применимы все цели, кроме «Продвижения приложений» (которая может быть использована только для кампаний с мобильными приложениями).
    • Мы рекомендуем установить цель кампании «Продажи» для оптимизации на основе конкретных событий в приложении.
  4. Выберите цели конверсии.
    • По умолчанию вы видите предопределенные цели кампании на уровне аккаунта. Вы можете оставить их или удалить те, которые не подходят к вашей кампании.
    • Если вы не видите нужной цели, добавьте действие конверсии и цель конверсии.
    • Вы также можете редактировать предопределенные цели на странице «Конверсии».
  5. Выберите тип кампании.
    • Применимы все типы кампаний, кроме «Покупки», которая требует наличия каталога товаров и доступна только для проверенных доменов.
  6. Введите ссылку, которая будет использоваться в качестве конечного URL-адреса в Google.
    • Это должно быть конечное место в вебе, куда вы хотите перенаправить своих пользователей. Это может быть любой веб-адрес, включая целевую страницу или URL магазина. Например, https://store.steampowered.com/app/{appid}/{myapp}/.
    • Конечный URL не может быть URL-адресом AppsFlyer, так как это может привести к тому, что ваша кампания будет отклонена. Используйте только прямой веб-адрес, не имеющий перенаправлений.
  7. Введите ссылку прямой атрибуции AppsFlyer в качестве URL-адреса шаблона отслеживания Google.
    • Чтобы параллельное отслеживание работало как положено, конечный URL должен быть помещен в параметр {lpurl} ValueTrack в URL шаблона отслеживания Google, как указано Google.
    • Не включайте параметр af_dp.

Создание действий и целей конверсии

В Google Ads вы можете либо выбрать из предопределенного списка конверсионных действий и целей, либо создать свои собственные.

Важно! Чтобы AppsFlyer отправил постбэк события «Первое открытие», вам нужно создать действие конверсии и назвать его «Первое открытие».

Создание собственных действий и целей конверсии в Google Ads:

  1. На странице обзора аккаунта Google Ads в боковом меню выберите Цели > Конверсии > Обзор.
  2. Нажмите + Новое действие конверсии.
  3. Выберите Импорт в списке типов конверсий, затем выберите Ручной импорт с помощью API или загрузок > Отслеживать конверсии по кликам.

    Примечание

    Если ручной импорт с использованием API или загрузок недоступен:

    1. Выберите CRM, файлы или другие источники данных > Отслеживать конверсии от кликов.
    2. В источнике данных выберите Пропустить этот шаг и настроить источник данных позже.
  4. Нажмите Продолжить.
    На экране появится форма.
  5. Заполните форму и нажмите кнопку Создать и продолжить, чтобы завершить создание отслеживания конверсий.
  6. Для оптимизации целей и действий выберите категорию, в которую будут отнесены ваши действия по конверсии.
    Примечание: Оптимизация рекламной кампании Google проводится по категориям, а не по конкретным действиям. Если вы хотите, чтобы ваши кампании оптимизировались только под одно действие, убедитесь, что в этой категории отображается только это действие. Например, если вы хотите, чтобы ваша кампания оптимизировалась под действие «установка», убедитесь, что действие «установка» привязано к отдельной категории, например, «Другое». Затем вы сможете выбрать эту категорию в качестве цели кампании при ее создании.
  7. Скопируйте идентификатор действия конверсии из Google Ads и введите его в поле, сопоставлено с событием партнёра. Идентификатор действия конверсии используется в качестве идентификатора события партнёра при сопоставлении имени события AppsFlyer с идентификатором события партнёра в настройке постбэков внутренних событий приложения. Чтобы скопировать идентификатор действия конверсии из Google Ads, выполните следующее действие:
    1. На странице целей конверсии в Google Ads нажмите на действие конверсии, которое вы создали.
    2. На странице деталей действия конверсии скопируйте идентификатор действия конверсии из параметра URL ctId= и вставьте его.
  8. Нажмите Create and continue (Создать и продолжить).
  9. Нажмите кнопку Готово.