Краткий обзор: Атрибуция установок приложений с использованием SKAN.
SKAN
SKAdNetwork (SKAN), часть Apple iOS, позволяет рекламодателям измерять эффективность кампаний, одновременно сохраняя конфиденциальность пользователей. SKAN работает без IDFA или других рекламных идентификаторов. SKAN функционирует без необходимости согласия ATT.
Совет
- Начиная с iOS 15, мы рекомендуем отправлять копии постбэков SKAN в AppsFlyer. Это позволяет AppsFlyer проверять, что ценности, значения конверсий в постбэках не были изменены.
- Хотите больше узнать о решении AppsFlyer SKAN? Ознакомьтесь с этим коротким информативным курсом на Портале обучения AppsFlyer.
Определения
- SDK (пакет средств разработки ПО): Текущая версия AppsFlyer iOS SDK, интегрированная в приложение.
-
Окно измерения SKAN: Актуально для SKAN 4+. Существует 3 временных периода (окна), в течение которых измеряется активность пользователя после установки:
- Окно 1: 1-2 дня
- Окно 2: 3-7 дней
- Окно 3: 8-35 дней
-
Ценность конверсии (CV): Показатель качества пользователей, передаваемый в постбэках, отправляемых iOS в конце окон измерения SKAN 4 или, для SKAN 3 и ниже, в конце окна активности. SDK AppsFlyer устанавливает CV для вас. Однако, если вы хотите настроить CV, используйте Decode для загрузки файла сопоставления CV.
- Для SKAN 4+ имеются как точные, так и грубые значения конверсий.
- Студия конверсии: Решение AppsFlyer для сопоставления ценностей, значений конверсии (CV) инфраструктуры с событиями.
- Решение: SDK, инфраструктура, Conversion Studio и платформа AppsFlyer работают вместе. Решение AppsFlyer SKAN предоставляет рекламодателям и рекламным сетям данные LTV через аналитику на дэшборде, отчеты и постбэки.
- Окно активности: Относится к SKAN 3 и ниже. Имеет заданную продолжительность, по умолчанию 24 часа, начиная с первого открытия приложения. Если вы используете SKAN 4+, но Устройства пользователей или рекламные сети еще не поддерживают SKAN 4, окно активности составляет 48 часов.
Эта статья описывает соответствующие характеристики инфраструктуры и решение. Для настройки измерений см. SKAN Conversion Studio.
О SKAN от Apple
Характеристика | Описание |
---|---|
Предпосылки |
Чтобы включить использовать SKAN в приложении:
*Примечание: Убедитесь, что в вашем приложении не интегрирован другой SDK, который задает значения ценности конверсии. |
Поддерживается |
|
Ограничения |
|
Принципы атрибуции SKAN |
|
Анонимность толпы | Apple отправляет некоторые постбэки с ограниченными данными для защиты конфиденциальности пользователей. Согласно Apple, постбэк не будет включать точные или грубые CV, идентификатор Приложения-источника или полный идентификатор источника, если это нарушает правила конфиденциальности Apple. Узнать больше |
Решение AppsFlyer SKAN
AppsFlyer предоставляет агрегированные результаты атрибуции iOS, используя постбэки SKAN от iOS. Эти постбэки iOS отправляет рекламным сетям, которые затем пересылают их в AppsFlyer. Постбэки содержат анонимизированные записи Атрибуции, обогащенные значением конверсии (CV), установленным рекламодателем. CV — это показатель качества пользователя в начальном окне после установки.
Решение AppsFlyer SKAN предоставляет рекламодателям:
- Данные SKAN на дэшбордах и в отчетах, полученные путем агрегирования постбэков из всех рекламных сетей, обогащенные другими данными, такими как стоимость.
- Возможность контролировать с помощью AppsFlyer Conversion Studio, что измеряет CV, без необходимости вносить изменения в код Приложения. CV можно использовать для измерения выручки, вовлеченности или событий конверсии.
Примечание: Только SDK AppsFlyer должна иметь возможность устанавливать значения конверсии. Убедитесь, что в вашем приложении не интегрирован другой SDK, который задает значения ценности конверсии.
Принципы и процесс
Процесс атрибуции SKAN
- Рекламодатель задает параметры измерения SKAN в AppsFlyer Conversion Studio.
- Пользователь открывает Приложение в первый раз.
- В каждом окне AppsFlyer устанавливает CV на основе действий пользователя и заданной схемы CV.
- После закрытия окна iOS отправляет постбэк в рекламную сеть и копию постбэка в AppsFlyer. Постбэк поступает с некоторой задержкой:
- Для окна измерения 1 SKAN 4: 24-48 часов
- Для окон измерения 2-3 SKAN 4: 24-144 часа
- Для SKAN 3: 24–48 часов после последнего увеличения значения CV.
- Копии постбэков, отправленные непосредственно с устройства iOS в AppsFlyer, пересылаются на конечную точку, определенную рекламодателем. См. отправку копий постбэков SKAN в AppsFlyer.
- Рекламная сеть пересылает обогащенный постбэк в AppsFlyer, или SRN передает данные постбэка через API.
- AppsFlyer проверяет и расшифровывает CV. Расшифрованные данные записываются и атрибутируются до их доступности в AppsFlyer через дэшборды, отчеты и API.
Для преодоления функциональных и структурных ограничений инфраструктуры SKAdNetwork решение AppsFlyer SKAN учитывает характеристики, представленные в следующей таблице.
Характеристика | Описание |
---|---|
Сбор данных |
|
Проверка данных |
|
Обогащение данных |
|
Доставка данных | Обогащенные данные SKAdNetwork доступны с использованием следующих инструментов: |
Бесшовная интеграция |
|
Гибкость | Рекламодатели могут изменять конфигурации измерений при необходимости на дэшборде. |
Студия конверсий
Conversion Studio от AppsFlyer является ядром решения SKAN. Она обеспечивает максимальную гибкость, позволяя максимально использовать каждое значение конверсии. Вы точно определяете, какие данные измерения следует закодировать в CV, включая активность и продолжительность измерения в период после установки. Существует несколько режимов измерения, которые можно использовать для настройки параметров CV.
Тип | Режим измерения | Описание | Окно активности |
---|---|---|---|
Гибкий |
SKAN 4.0 [Рекомендованная практика] |
Установите комбинацию показателей выручки, конверсий (события в приложении) и вовлеченности на протяжении 3 настраиваемых окон измерения. |
|
Гибкий | Пользовательский | Установите комбинацию показателей выручки, конверсий (события в приложении) и вовлеченности в настраиваемое окно активности. | 12ч-63 дня |
Фиксированный |
Выручка [По умолчанию] [Устаревший] |
Измерьте выручку, используя один из следующих диапазонов:
|
24 ч. |
Фиксированный |
Конверсия [Устаревший] |
Выберите от 1 до 6 событий в приложении. | 24 ч. |
Фиксированный |
Вовлечение [Устаревший] |
Количество раз, когда пользователь выполняет событие | 24 ч. |
Гибкий | Декодировать |
|
12-1512 ч (63 дня) |
Дополнительная информация о SKAdNetwork
Параметры отчетности
Отчеты SKAdNetwork не содержат идентификаторов на уровне пользователя.
Название отчета | Тип | Обогащено AppsFlyer | Метод доставки | Функция "Премиум" |
---|---|---|---|---|
Сводный отчет об эффективности SKAN. Совокупность установок, событий в приложении и выручки. Данные аналогичны тем, что находятся в дэшборде SKAN. |
Агрегировано с использованием даты установки или постбэка | Да | API | Нет |
Агрегированный отчет SKAN по постбэкам. Постбэки SKAN агрегируются на максимально возможном детальном уровне. |
Агрегация постбэков с использованием даты их прибытия | Нет | API | Нет |
Отчеты SKAN по необработанным данным (уровня строк) через Data Locker (с примерами). Доступные отчеты:
|
Да | Data Locker | Да. Требуются необработанные данные. Подписка на Data Locker не требуется. | |
Данные SKAN через Push API | Да | Push API | Да |
Контрольный список по внедрению решения SKAdNetwork
Нет. | Действие | Описание | Ответственность |
---|---|---|---|
1 | Подготовка |
|
Маркетолог, Разработчик |
2 | Конфигурация | В AppsFlyer настройте решение SKAdNetwork в SKAN Conversion Studio. | Маркетолог |
3 | Подготовка Приложения | Перенесите Приложение на AppsFlyer V6 SDK (пакет средств разработки ПО)
|
Разработчик |
4 | Интеграции партнеров |
Партнеры рекламной сети должны интегрироваться с AppsFlyer, используя интеграцию SKAdNetwork. Примечание! Моделирование AppsFlyer SKAdNetwork содержит данные всех ваших Партнеров, независимо от их текущего статуса интеграции. Это не относится к реальным данным, сообщаемым через постбэки SKAdNetwork. В отношении Партнеров, работающих над вашими кампаниями, выполните следующие действия по мере необходимости: Не-SRNs:
Meta реклама: |
Маркетолог |
Руководство по устранению неполадок
Симптом | Описание |
---|---|
Дэшборд не содержит неорганических установок. |
|
Дэшборд содержит неорганические установки, но не содержит никаких in-app событий. |
|
Дэшборд содержит установки и некоторые in-app события. Некоторые in-app события отсутствуют. |
|
Гео (страновые) местоположения вводят в заблуждение | Геоданные выводятся следующим образом:
|
Время от установки приложения до обновления дэшборда и отчетов.
Ключ | Название элемента | Описание | Пример A | Пример Б | Пример С | Пример D | Пример E |
---|---|---|---|---|---|---|---|
A | SKAN 4 окно измерения 1 |
|
- | - | 2 дня | - | - |
Б | SKAN 4 окно измерения 2 |
|
- | - | - | 7 дней | - |
С | SKAN 4 окно измерения 3 |
|
- | - | - | 35 дней | |
Д | SKAN 4 окно измерения 1, задержка постбэка | 24-48 часов | - | - | 24-48 ч. | - | - |
Е | SKAN 4 окно измерения 2-3, задержка | 24-144 часа | - | - | - | 24-144 ч. | 24-144 ч. |
Ф |
Окно активности (Не актуально для SKAN 4) |
|
24 ч. | 72 ч. | - | - | - |
Г |
Таймер SKAdNetwork (Не актуально для SKAN 4) |
|
0-24 ч. | 0-24 ч. | - | - | - |
Ч |
Случайная задержка SKAdNetwork (Не актуально для SKAN 4) |
Случайное время задержки постбэка. Обратный отсчет начинается по окончании периода, определенного F+G. | 0-24 ч. | 0-24 ч. | - | - | - |
И | Обработка в AppsFlyer | Постбэки, полученные в определенный день, обрабатываются в конце дня по UTC, начиная с 00:01 следующего дня. Данные доступны через 8 часов. Это значит, что обработка занимает от 8 до 32 часов. Средняя задержка составляет 20 часов. Например, постбэк, полученный в понедельник, обрабатывается во вторник. Дэшборд обновляется в 08:00 UTC. | 8-32ч | 8-32ч | 8-32ч | 8-32ч | 8-32ч |
Дж | Краткое содержание | Общее время, которое может пройти | 32-104 часа | 80-152ч | 80-128 часов | 200-344ч | 872-1016ч |
Органические метрики в контексте SKAdNetwork
Органические метрики в дэшборде SKAdNetwork рассчитываются следующим образом:
- Органические метрики для событий в приложении доступны, если вы выбрали режим измерения SKAN 4, пользовательский или декодирование.
- Apple SKAdNetwork отправляет постбэки для пользователей, которые устанавливают после взаимодействия с медиа-источником. Это обеспечивает неорганические метрики.
- Дэшборды атрибуции AppsFlyer содержат метрики всех установок, независимо от источника. См. атрибуцию AppsFlyer вместе с атрибуцией SKAN.
- На основе этих данных органические метрики рассчитываются как A-B, где:
- A = Общее количество всех пользователей на традиционном обзорном дэшборде
- B = Неорганические пользователи, сообщенные SKAdNetwork постбэками
Предостережение по поводу Apple Search Ads: Установки из Apple Search Ads на традиционном дэшборде являются неорганическими. Однако в контексте SKAdNetwork они считаются частью органических метрик.
Особенности и ограничения
Особенность | Замечания |
---|---|
Доступ к рекламной сети | Рекламные сети получают постбэки |
Агентства | Не поддерживается. Это означает, что агентства не должны разрешать рекламным сетям запускать кампании SKAdNetwork. Агентство: Попросите рекламодателя включить рекламную сеть, не делайте это самостоятельно. Агентства могут указать, что они привлекли пользователя, внедрив распознавание агентства SKAN. |
Прозрачность агентств | Н\/Д |
Часовой пояс | UTC |
Валюта | USD |
Органические данные | Основано на данных событий SDK. Например, органические метрики установок рассчитываются следующим образом: Данные обо всех установках, сообщенные SDK, минус неорганические установки, сообщенные SKAdNetwork. |
Неорганические данные | Основано на постбэках SKAdNetwork |
Актуальность данных | Ежедневно |
Исторические данные | Самая ранняя дата доступности iOS 14 (16 сентября 2020 г.) |
Доступ пользователя | Пользователи аккаунта должны иметь необходимые разрешения |
App Clips | App Clips отнесены к органическим на дэшборде SKAdNetwork. Используйте дэшборд «Обзор» для просмотра источников медиа. |
Интегрированные партнеры SKAN
Регистрация выручки от рекламы
Соотнесите выручку от рекламы, полученную в периодах измерения SKAdNetwork, с кампанией, которая привела пользователя. В настоящее время это возможно только для рекламодателей, интегрированных с общим SDK (пакет средств разработки ПО) для учета выручки от рекламы на уровне показов.
Чтобы зафиксировать выручку от рекламы на дэшборде SKAN:
- Интегрируйте универсальный SDK (пакет средств разработки ПО) для данных о выручке от рекламы на уровне показов в свое приложение.
- Если вы используете фиксированный режим SKAN Conversion Studio [устаревший], включите поддержку SKAdNetwork между серверами.
Примечание: Подробнее об источниках рекламы для посредничества см. в общей документации по SDK (пакет средств разработки ПО) коннектору.
Отправка постбэков интегрированным партнерам
AppsFlyer отправляет интегрированным партнерам постбэки, касающиеся атрибуции SKAN (для SKAN 4 постбэки отправляются только для первого окна).
Обратите внимание на различные варианты и требования в приведённой ниже таблице.
Тема | Описание |
---|---|
Обмен идентификатором транзакции |
Требуемое действие: Проверьте у интегрированного партнера, нужен ли ему идентификатор транзакции, и настройте параметры соответствующим образом. AppsFlyer отправляет атрибутированные постбэки партнерам рекламной сети. Речь идет о декодированных постбэках, а не о копиях постбэков SKAdNetwork, полученных от iOS. Эти постбэки содержат декодированные данные CV, относящиеся к установке и связанным с ней внутренним событиям приложения, которые выполнялись пользователем в окне активности. Так как идентификатор транзакции может быть использован для расшифровки ваших данных CV, мы не передаем его без вашего разрешения. Совместное использование идентификатора транзакции Рекламодатели разрешают совместное использование идентификатора транзакции следующим образом: В AppsFlyer перейдите в раздел Сотрудничество > Активные интеграции > выберите партнера > Вкладка интеграция > Обмен данными. |
Проверка сопоставления событий в приложении |
См. также
- Краткое руководство и FAQ по iOS 14, ATT и SKAN
- Настройка измерения с помощью SKAN Conversion Studio (параметры SKAdNetwork)
- Дэшборд AppsFlyer SKAN
- Список интегрированных партнеров SKAN
- Взаимодействие с партнерами SKAN, которое требует настройки в AppsFlyer: