Политика идентификаторов пользователей в аудиториях

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор: Настройте политику идентификаторов пользователей, чтобы иметь контроль на уровне аккаунта над данными, которыми аудитории делится с партнерами.

Обзор

После того как вы определили аудиторию, AppsFlyer аудитории отправляет идентификаторы членов этой аудитории выбранным вами рекламным партнерам. Это позволяет им показывать вашу рекламу только этим пользователям.

Для обеспечения соблюдения требований конфиденциальности iOS 14.5 и других аспектов конфиденциальности пользователей, аудитории предоставляют вам полный контроль над определением того, какие идентификаторы будут предоставлены партнерам:

  • на уровне аккаунта
  • на уровне партнерского подключения

Эта статья объясняет процесс управления политикой идентификаторов пользователей на уровне аккаунта. Для получения дополнительной информации об управлении идентификаторами на уровне партнерского подключения, см. раздел Управление подключениями руководства по аудиториям.

Идентификаторы пользователей

В этом разделе описываются идентификаторы, которыми можно делиться с партнерами.

Общие идентификаторы

По умолчанию аудитории предоставляют партнерам следующие идентификаторы:

  • iOS: IDFA (на iOS 14.5 и выше, доступно только если пользователь разрешает использование этого идентификатора)
  • Android: GAID

Некоторые рекламные партнёры также поддерживают следующие идентификаторы:

  • Электронная почта, электронное сообщение (хэшированная)
  • Номер телефона (хэшированный)
  • OAID и IMEI (оба актуальны только для магазинов Android, отличных от Google Play)

Некоторые другие дополнительные идентификаторы могут быть полезны для ваших внутренних процессов (например, CRM или аналитика):

  • CUID
  • IDFV (актуально только для iOS)

Для получения дополнительной информации (включая требования к использованию определенных идентификаторов в AppsFlyer), см. таблицу идентификаторов ниже.

Таблица идентификаторов

Идентификатор ОС Делиться по умолчанию?

Требования к использованию\/
Примечания
IDFA iOS См. примечание
(справа)		 По умолчанию делится только для пользователей со статусом ATT: авторизован или не определен
GAID Android Да Нет требований
OAID Android
(не Google Play)		 Нет Необходимо настроить в SDK (пакет средств разработки ПО) AppsFlyer
IMEI Android
(не Google Play)		 Нет Необходимо настроить в SDK (пакет средств разработки ПО) AppsFlyer
CUID iOS
Android		 Нет
IDFV iOS Нет
Электронная почта (хешированная) iOS
Android		 Нет
Номер телефона (хешированный) iOS
Android		 Нет

Настройка политики идентификаторов пользователей на уровне учётной записи

Политику идентификаторов пользователей может установить только администратор.

Чтобы установить или изменить политику, выполните следующие шаги:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите Вовлеченность > Аудитории.
  2. Нажмите на значок настроек (шестерёнка) в верхнем правом углу.
  3. В окне Политика идентификаторов пользователей выберите настройки, соответствующие политике конфиденциальности вашей организации.
    • Если вы решите разрешить совместное использование идентификаторов, отличных от IDFA, GAID, OAID и IMEI, сначала ознакомьтесь и примите Условия использования дополнительных идентификаторов.
    • Если вы решите запретить передачу идентификаторов, загруженных существующими партнёрскими соединениями, вам будет предложено подтвердить ваше желание прекратить их загрузку.
  4. Нажмите Сохранить.

Изменения в вашей политике IDFA вступят в силу с релиза Apple iOS 14.5. Все остальные изменения в вашей политике идентификаторов пользователей вступят в силу с следующей загрузкой для партнеров.

Правила конфиденциальности

Этот раздел описывает правила конфиденциальности, влияющие на то, как могут быть переданы идентификаторы пользователей.

iOS

Начиная с версии 14.5, iOS требует, чтобы каждое приложение предлагало пользователю возможность разрешить или запретить передачу идентификатора устройства IDFA в рекламных целях (прозрачность отслеживания приложения). То, увидел ли пользователь это предложение (диалог согласия ATT) и ответил на него, определяет его статус ATT.

Параметры политики аудитории для обмена идентификаторами в iOS основаны на последнем статусе ATT пользователя. Ваши варианты обмена следующие:

Вариант политики пользователя Соответствующий статус ATT

Никогда не загружать

 Этот идентификатор не загружается партнерам

Статус ATT: только авторизовано

 Идентификатор загружается, если последний статус ATT — authorized или af_authorized

Статус ATT: авторизовано или не определено

Идентификатор загружается, если последний статус ATT — authorized, af_authorized, not_determined или af_unavailable

Опция по умолчанию для IDFA, начиная с релиза iOS 14.5 от Apple

Всегда загружать

Идентификатор загружается независимо от статуса ATT. Обеспечьте соблюдение правовых норм условий использования вашего приложения.

Опция недоступна для IDFA

Примечание: аудитории рассматривает статус ATT нового пользователя как не определено, пока они не увидят и не ответят на диалоговое окно согласия ATT.

Для подробных определений статуса ATT, см.:

Кроме того, все пользователи из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) подпадают под исполнение положений Закона о цифровых рынках (DMA) компанией Google. 

Android

Пользователи Android из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) подпадают под действие положений Закона о цифровых рынках (DMA) принимаемых компанией Google. 

Закон ЕС о цифровых рынках

В рамках исполнения Закона о цифровых рынках (DMA) 6 марта 2024 года Google обновляет свою политику согласия пользователей из ЕС. Будучи Партнером Google по Атрибуции приложений, AppsFlyer вносит необходимые изменения для поддержка требований своей политики, обеспечивая рекламодателям максимальную ценность, значение от их маркетинговых каналов Google Ads. Узнать больше

Вот как изменения повлияют на аудитории:

  • Новый SDK AppsFlyer
    Последняя версия AppsFlyer SDK будет собирать согласие пользователей от владельцев приложений для Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), чтобы их данные могли передаваться в Google. Для аудиторий, созданных в AppsFlyer (например, пользовательских и предлагаемых аудиторий), информация о согласии, собранная из SDK, будет автоматически передана в аудитории, а затем в Google. После обновления до новой версии SDK (пакет средств разработки ПО) этот процесс будет происходить автоматически. 
  • Аудитории, связанные с Google
    • Согласие предоставлено — AppsFlyer отправит устройства пользователей ЕЭЗ, которые согласились на передачу своей информации в Google.
    • В согласии отказано — AppsFlyer не будет отправлять устройства пользователей ЕЭЗ, которые отказались предоставить Google согласие на передачу своей информации.
    • Согласие неизвестно — AppsFlyer отправит устройства пользователей ЕЭЗ, которые не предоставили или не отклонили свое согласие, как «Не указано». Google, скорее всего, не примет их для включения в свою аудиторию.

      Дополнительную информацию смотрите в FAQ Google.
  • Существующие аудитории
    Все устройства, которые уже были частью аудитории в Google до 6 марта 2024 года, останутся в аудитории и не будут затронуты. Только новые аудитории или новые устройства из ЕЭЗ, добавленные к существующей аудитории, будут передаваться в Google с согласием.
  • Размер загружаемой аудитории
    Оценочный и фактический размер загружаемых аудиторий может изменяться в зависимости от количества пользователей, предоставляющих или отклоняющих согласие.

  • Импорт аудиторий

    • Импорт стандартной аудитории — AppsFlyer добавит данные о согласии, собранные из SDK AppsFlyer, и удалит несогласованные или неуказанные устройства из аудитории перед отправкой её в Google.
    • Импорт аудитории «как есть» — При импорте аудитории «как есть» через CSV или API потребуется добавить два дополнительных поля согласия. Эти поля:
Поле AppsFlyer (1) Поле Google (2) ценности, значения Пояснение к полю
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false Пользователь дал согласие Google на использование своих данных для персонализированной рекламы?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false Пользователь дал согласие на отправку своих данных в Google? 

Если поля согласия не заполнены значениями, они будут отправлены в Google как «Не указано».

Примечание

Реализация компанией Google Закона о цифровых рынках (DMA) распространяется как на платформы Android, так и на iOS.