Пример использования Google Платформы для маркетинга (GMP) для измерения трафика от третьих сторон в Менеджере кампаний 360 (CM360)

Для:
маркетологов маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор: Закупайте трафик у сторонних медиа-источников в CM360 и измеряйте конверсии мобильных приложений из этого источника как в AppsFlyer (атрибуция стороннему медиа-источнику), так и в CM360.

Измерение CM360 со сторонними медиа-источниками, не относящимися к Дисплею и Видео 360 (DV360)

Google Платформа для маркетинга (GMP) объединяет вашу рекламу и аналитику, чтобы помочь вам выявить качественные закономерности, связанные с клиентами, обнаружить более глубокие инсайты и повысить эффективность маркетинговых мероприятий.

В контексте AppsFlyer стандартная интеграция SRN DV360 (dv360_int) с GMP позволяет легко атрибутировать кампании в DV360, управление которыми осуществляется в CM360, без необходимости в атрибуционных ссылках. AppsFlyer атрибутирует установки и повторные взаимодействия к DV360 через заявки SRN DV360 посредством интеграции.

Примечание

  • AppsFlyer атрибутирует кампании DV360, управляемые в CM360, через стандартную интеграцию с SRN DV360, без необходимости в атрибуционных ссылках. Установки и повторные взаимодействия атрибутируются к DV360 через заявки SRN DV360 посредством интеграции. Если вы проводите кампании в DV360 с управлением через CM360, см. руководство по интеграции DV360.
  • Если сторонний медиа-источник является SRN, AppsFlyer рекомендует не использовать интеграцию, описанную в этой статье, чтобы избежать конфликтов, когда конверсии от одного и того же партнёра сообщаются через две разные интеграции. Например, если в AppsFlyer активирована интеграция с SRN Meta Ads, но также используется CM360 для отчётности по трафику Meta Ads (facebook_int) с использованием метода, описанного в этой статье, конверсии могут быть зафиксированы как в Meta Ads, так и в CM360, при этом CM360 фиксирует некоторые конверсии, которые могли бы быть заявлены основной интеграцией Meta Ads.

Измерение трафика третьих сторон, проходящего через CM360

Для измерения сторонних медиа-источников, управляемых через CM360, как в AppsFlyer, так и в CM360, рекомендуется выполнить следующие действия:

1. Интеграция стороннего медиа-источника и GMP с AppsFlyer

Как обеспечить атрибуцию от AppsFlyer:

  • Проверьте, чтобы сторонний медиа-источник был интегрирован и активирован, так как он, а не CM360 получает атрибуцию. Активация GMP (dv360_int) необходима только для обеспечения отправки данных обратно в CM360.
  • Если сторонний медиа-источник не интегрирован с AppsFlyer, его следует рассматривать как пользовательский или собственный медиа-источник. В этом случае реализуйте атрибуционную ссылку с любым значением PID (медиа-источника).

Примечание

Атрибуция агентства: AppsFlyer требуется название агентства для атрибуции установок. Включите его, используя параметр af_prt в ссылке атрибуции или через реферер в URL.

2. Создание необходимых ссылок атрибуции

    1. Создайте «отслеживающее объявление» в CM360
    2. Создайте ссылку атрибуции в AppsFlyer:
      • Ссылка атрибуции должна содержать название фактического стороннего медиа-источника, который будет указан в отчёте, а не GMP. Например, если используется сторонний медиа-источник Rocketfuel, укажите pid=rocketfuel_int, а не pid=doubleclick_int. Подробнее.
      • Если ваша цель – повторное вовлечение существующих пользователей и открытие ими приложения путём нажатия на ссылку в рекламе (а не перенаправления в магазин приложений), используйте метод схемы URIдля диплинкинга. Для этого необходимо настроить ссылку CM360 со следующими элементами:
        • Параметр af_dp, настроенный в соответствии с вашей URI схемой приложения.
        • Параметр af_force_deeplink=true, чтобы явно запускать диплинкинг.

        • Пример ссылки атрибуции:

        Android iOS 
        https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
    3. Добавьте ссылку атрибуции AppsFlyer к ссылке CM360:
      Android iOS 
      https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

3. Настройка постбэков по внутренним событиям приложений

Чтобы гарантировать, что CM360 получает постбэки для событий из этих кампаний, рекомендуется установить для постбэков событий в приложении в dv360_int значение «Все медиа-источники, включая органические».   

Применение ссылки атрибуции

Когда у вас будет ссылка атрибуции, убедитесь, что она используется при запуске рекламы на вашем целевом стороннем медиа-источнике. Когда происходит установка, AppsFlyer атрибутирует установку к выбранному стороннему медиа-источнику и уведомляет партнёра через постбэки. Затем AppsFlyer сообщает CM360 об установке или любом последующем событии в приложении через интеграцию DV360, если она активна.

Конечный результат – это установка или событие в приложении, которое атрибутируется к медиа-источнику и также регистрируется в CM360.