Краткий обзор: Используйте SKAN Conversion Studio, чтобы определить, какое вовлечение пользователей в приложении измерять и как долго. Измеряйте выручку, конверсию, вовлечение и удержание в течение ограниченного периода после установки. Добавив измерение 'Единый источник истины', мы можем сообщить вам, был ли пользователь атрибутирован как AppsFlyer, так и SKAN.
Основы работы с SKAN Conversion Studio
В процессе атрибуции SKAdNetwork (SKAN) устройство iOS отправляет постбэки SKAN, содержащие самые последние ценности, значения конверсий (CV) после каждого окна измерения.
Для SKAN 3 и ниже предусмотрен 1 постбэк, который приходит после завершения начального окна активности. Окно активности может составлять от 12 часов до 63 дней. CV ограничен 6 битами, что дает 64 возможных ценности, значения (0-63).
Для SKAN 4 предусмотрено 3 постбэка, которые поступают после завершения каждого из трех окон, на 2-й, 7-й и 35-й день соответственно. Для:
- Окно 1, точный CV ограничен 6 битами, что дает 64 возможных ценности, значения (0-63).
- В окнах 1-3 грубый CV ограничен уровнями низкий, средний или высокий. (В окнах 2 и 3 нет точных CV).
Эти ограничения CV могут потребовать сложного выбора, как использовать 64 возможных ценности, значения для точных CV и 3 возможных уровня для грубых CV.
Conversion Studio предоставляет максимальную гибкость для использования всех доступных ценностей, значений и битов. Вы точно определяете, какие данные измерения закодировать в CV, включая активность и продолжительность измерений в период после установки. Существует несколько режимов измерения, которые можно использовать для настройки параметров CV.
Тип | Режим измерения | Описание | Окно активности |
---|---|---|---|
Гибкий |
[Лучшие практики] [По умолчанию] |
Установите комбинацию выручки, конверсии (события в приложении), и измерения вовлеченности в течение трех конфигурируемых окон измерения. Эти три окна измеряют три различные, неперекрывающиеся периода времени после установки. То есть, окно 2 измеряет дни с 3-го по 7-й после установки, а не с 0-го по 7-й. |
|
Гибкий | Пользовательский | Установите комбинацию выручки, конверсии (события в приложении), и измерения вовлеченности в рамках конфигурируемого окна активности. | 12-1512 часов (по умолчанию до 72 часов, но может быть увеличено) |
Фиксированный* |
Выручка [Устаревшее] |
Измеряйте выручку, используя один из следующих диапазонов:
|
24 часа |
Фиксированный* |
Конверсия [Устаревшее] |
Выберите от 1 до 6 in-app событий. | 24 часа |
Фиксированный* |
Вовлечение [Устаревшее] |
Количество раз, когда пользователь выполняет событие | 24 часа |
Гибкий | Декодировать |
|
12-1512 часов (63 дня) |
*Фиксированные режимы недоступны для новых приложений с 23.06.2024. Все функции поддерживаются в режимах Пользовательский и SKAN4.
Совет! Попробуйте экспериментировать с Conversion Studio. В AppsFlyer перейдите в > Настройки > Студия конверсий SKAN.
Принципы и определения измерений
Определения
-
Окно измерения SKAN: Актуально для SKAN 4+. Существует 3 временных периода (окна), в течение которых измеряется активность пользователя после установки:
- Окно 1: 1-2 дня
- Окно 2: 3-7 дней
- Окно 3: 8-35 дней
- Эти три окна измеряют три различные, неперекрывающиеся периода времени после установки. То есть, окно 2 измеряет дни с 3-го по 7-й после установки, а не с 0-го по 7-й.
- Окно активности: Актуально для SKAN 3 и ниже. Имеет фиксированную продолжительность, по умолчанию 24 часа, начиная с первого открытия приложения. Если вы используете SKAN 4+, но устройства пользователей или рекламные сети пока не поддерживают SKAN 4, окно активности составляет 48 часов.
-
Значение конверсии (CV): Показатель качества пользователя, сообщаемый в постбеках, отправляемых iOS в конце окон SKAN 4 или, для SKAN 3 и ниже, в конце окна активности. SDK (пакет средств разработки ПО) AppsFlyer настраивает CV для вас. Однако, если вы хотите настроить CV, используйте Decode для загрузки вашего файла сопоставления CV.
- Для SKAN 4+ существуют как точные, так и приблизительные ценности, значения конверсии.
- Для SKAN 4+ существуют как точные, так и приблизительные ценности, значения конверсии.
- Вместимость ценностей, значений конверсии: Количество CV, необходимое для отображения ваших настроек. Чем больше компонентов и элементов измерения вы выберете, тем больше потребуется вместимость ценностей, значений конверсии. Каждый выбранный диапазон или элемент настройки потребляет вместимость ценностей, значений конверсии. (И каждая дополнительная единица настройки, включенная в один компонент, потребляет её экспоненциально!) Примеры максимально эффективного использования CV.
- Единый источник истины (SSOT): Механизм для обозначения , был ли пользователь атрибутирован с помощью SKAN и другого метода атрибуции. Этот флаг используется для устранения дублирующих данных установки в необработанных данных SKAN и для расчета истинных показателей эффективности.
-
Компоненты измерения:
- Выручка: Оценивает полученную выручку.
-
Внутреннее событие приложения: Измеряет конверсию (количество уникальных пользователей, совершивших событие),
вовлечение (количество раз, когда событие было выполнено), или и то, и другое. - Воронка: Оценивает возникновение событий в приложении на основе списка последовательных событий в воронке. Пользователь, выполнивший любое событие в воронке, считается выполнившим все предыдущие события.
- Приоритет: Компонент, включающий выручку, внутреннее событие приложения, или и то, и другое.
Принципы
-
Только для администратора: Только администратор может сохранять настройки Conversion Studio. Пользователи аккаунта могут просматривать настройки.
- В любой момент активен только один режим.
- Для заданного режима AppsFlyer сопоставляет комбинации, определенные вашими настройками, с CV. Вы можете просмотреть и скачать таблицу сопоставления.
- В приложении AppsFlyer устанавливает CV после каждого измеримого действия пользователя, используя режим измерения, активный при первом запуске приложения.
- iOS учитывает анонимность пользователей Apple перед заполнением CV в постбэке.
- Действия пользователя, происходящие после завершения окна, не учитываются.
- Дэшборд и отчеты SKAN:
- Структура и показатели дэшборда SKAN зависят от режима и конфигурации.
- Макет обновляется ежедневно в зависимости от режима, активного в полночь UTC. Ожидается, что обновленный макет будет доступен к 05:00 UTC.
- В SKAN 4, пользовательский и Decode органические данные о событиях в приложении и общей выручке недоступны.
Принципы S2S
Измеримые действия могут быть зарегистрированы с помощью API сервер-сервер (S2S). Рассмотрите следующее для каждого режима:
- SKAN 4 и пользовательский: S2S всегда включен.
- Расшифровка: S2S не подходит для режима расшифровки и недоступен. В этом режиме AppsFlyer не устанавливает CV.
- [Устаревшие] Режимы выручки, конверсии и вовлечения: Перед отправкой событий необходимо включить запись событий S2S.
Настройка значений конверсии в SKAN Conversion Studio
В SKAN Conversion Studio доступны несколько режимов для установки значений конверсии:
- SKAN 4: Используйте различные компоненты измерения, такие как выручка, события в приложении, приоритет и единый источник истины, чтобы определить, что измеряется в течение каждого из трех окон измерения.
- Пользовательский: Используйте различные компоненты измерения, такие как выручка, события в приложении, приоритет и единый источник истины, чтобы определить, что измеряется в течение окна активности.
- [Устаревшие] Фиксированные режимы: Измерьте ценность пользователя, используя один из следующих методов измерения:
- Выручка
- Конверсия
- Вовлечение
Узнать больше о различных режимах измерения можно в следующих разделах.
Важно!
Настройка значений конверсии в SKAN Conversion Studio должна выполняться администратором или пользователем учетной записи с правами Управление в SKAN Conversion Studio.
Чтобы просмотреть или изменить права пользователя:
- В AppsFlyer в правом верхнем углу нажмите на свой адрес электронной почты.
- Выберите Управление пользователями > Выберите пользователя.
- При необходимости предоставьте пользователю права управления в SKAN Conversion Studio. Дополнительную информацию о разрешениях см. в разделе Управление пользователями.
SKAN 4
В SKAN 4 вы используете различные компоненты измерения, такие как выручка, события в приложении, приоритет и Единый источник истины, чтобы определить, что измеряется в течение каждого из трех окон измерения. Эти компоненты вместе создают режим измерения SKAN 4.
Если вы обновляете предыдущий режим SKAN до SKAN 4, текущее сопоставление схем переносится для точной конфигурации окна 1. AppsFlyer автоматически сопоставляет грубые значения для окон 1–3.
Чтобы вручную настроить SKAN 4, поэкспериментируйте с различными параметрами. По мере внесения изменений сводка емкости значения конверсии обновляется. Оптимизируйте настройки, чтобы сохранить наиболее значимые для вас данные, не превышая при этом емкость. См. Расчёт емкости значений конверсии.
Примечание: Если вы переходите на SKAN 4 с предыдущего режима SKAN, текущее сопоставление схем переносится для точных измерений, а AppsFlyer автоматически сопоставляет грубые значения. А если вы новичок в SKAN, AppsFlyer предоставляет начальное сопоставление по умолчанию.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngaltЧтобы вручную задать значения конверсии в Conversion Studio с использованием режима SKAN 4:
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите «Параметры» (⋮), чтобы отобразить меню параметров, и убедитесь, что включено измерение SKAN. Примечание! Если выключено, SDK (пакет средств разработки ПО) не вызывает функции iOS SKAN, такие как registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.
- Выберите режим измерения SKAN 4.0.
- Нажмите Продолжить.
Открываются настройки для Окна 1 (1-2 дня) точное CV. - [Необязательно] Включите Единый источник истины (SSOT).
Механизм SSOT отмечает (и удаляет дубли) установок, о которых сообщается более чем одним методом сопоставления атрибуции. Узнать больше
- Нажмите + Добавить измерение, чтобы добавить различные компоненты измерения.
В следующих разделах подробно описаны параметры настройки и компоненты. Используйте их в качестве руководства при экспериментировании с различными настройками измерения SKAN:- Выручка
- Внутреннее событие приложения
- Воронка
- Приоритет
- Нажмите Грубо и повторите шаги 6–7, чтобы задать грубое CV для Окна 1 (1–2 дня).
Примечание:- Доступны только компоненты измерения выручки и события в приложении.
- Чтобы гарантировать отправку постбэка, низкий CV должен быть сессией пользователя.
- [Необязательно] Включите Блокировку окна и задайте условие (время или грубое значение конверсии) для преждевременной блокировки окна SKAN. Узнать больше
- Кликните Окно 2 (3–7 дней) и повторите шаги 6–8, чтобы задать CV для окна 2.
Примечание:- Доступны только компоненты измерения выручки и события в приложении.
- [Рекомендуется] Низкий CV должен быть сессией пользователя.
- Кликните Окно 3 (8–35 дней) и повторите шаги 6–8, чтобы задать CV для окна 3.
Примечание:- Доступны только компоненты измерения выручки и события в приложении.
- [Рекомендуется] Низкий CV должен быть сессией пользователя.
- Нажмите Сохранить.
- Убедитесь, что ваша карта постбэков событий приложения правильно сопоставляет настроенные вами события.
Пользовательский
В пользовательском режиме вы используете различные компоненты измерения, такие как выручка, события в приложении, приоритет и единый источник истины, чтобы определить, что измеряется, и установить окно активности для измерения длительности и интервалов. Эти компоненты вместе создают ваш пользовательский режим измерения.
Чтобы настроить пользовательский режим, поэкспериментируйте с различными параметрами. По мере внесения изменений обновляется сводка емкости конверсионного значения. Оптимизируйте настройки, чтобы сохранить наиболее значимые для вас данные, не превышая при этом емкость. См. Расчёт емкости значений конверсии.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngaltЧтобы вручную задать значения конверсии в Conversion Studio, используя пользовательский режим:
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите «Параметры» (⋮), чтобы отобразить меню параметров, и убедитесь, что включено измерение SKAN. Примечание! Если выключено, SDK (пакет средств разработки ПО) не вызывает функции iOS SKAN, такие как registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.
- Выберите Пользовательский режим измерения.
- Нажмите Продолжить.
- [Необязательно] Включите Единый источник истины (SSOT).
Механизм SSOT отмечает (и удаляет дубли) установок, о которых сообщается более чем одним методом сопоставления атрибуции. Узнать больше
- Кликните + Добавить измерение, чтобы включить различные компоненты измерения.
В следующих разделах подробно описаны параметры настройки и компоненты. Используйте их в качестве руководства при экспериментировании с различными настройками измерения SKAN:- Выручка
- Внутреннее событие приложения
- Воронка
- Приоритет
- Установите продолжительность окна активности (от 12 часов до 63 дней) для измерения активности пользователя.
Таймер активности по умолчанию позволяет установить окно на 24–72 часа. А настройка Интервала по умолчанию позволяет установить 12 или 24 часа. Используйте Пользовательское окно, чтобы расширить окно активности до 63 дней и задать более длительные интервалы. - Нажмите Сохранить.
- Убедитесь, что ваша карта постбэков событий приложения правильно сопоставляет настроенные вами события.
[Устаревшее] Фиксированные режимы
Примечание
Фиксированные режимы недоступны для новых приложений с 23.06.2024. Все функции поддерживаются в пользовательском режиме и SKAN4.
Используя фиксированные режимы, вы можете измерять пользовательскую ценность, используя одно из следующих измерений:
-
- Выручка
- Конверсия
- Вовлечение
При внесении изменений в настройки режима обновляется сводка емкости конверсионного значения. Оптимизируйте настройки, чтобы сохранить наиболее значимые для вас данные, не превышая при этом емкость. См. Расчёт емкости значений конверсии.
Примечание!
- Измерение в фиксированном режиме проводится для 24-часового окна активности, начиная с первого открытия приложения.
- Если вы хотите отправлять события с помощью S2S, необходимо явно включить SKAN S2S.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngaltДля ручной установки значений конверсии в Conversion Studio используя фиксированный режим:
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите на параметры (⋮), чтобы отобразить меню опций и:
- Убедитесь, что измерение SKAN включено. Примечание! Если выключено, SDK (пакет средств разработки ПО) не вызывает функции iOS SKAN, такие как registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.
- [Необязательно] Включите отправку событий по S2S. Доступно, если выбран режим выручки, конверсии или вовлечения.
- Выберите фиксированный режим измерения.
- Следуйте информации и инструкциям, указанным в таблице ниже, для выбранного фиксированного режима измерения.
- Нажмите Сохранить.
- Убедитесь, что ваша карта постбэков событий приложения правильно сопоставляет настроенные вами события.
Фиксированный режим измерения
Режим измерения | Описание |
---|---|
[По умолчанию] Выручка |
Выручка, полученная в течение 24-часового окна активности. Выберите курс единицы к доллару США из следующих:
AppsFlyer автоматически заполняет 63 диапазона измерения выручки. Убедитесь, что имя события Доступные метрики:
|
Конверсия |
События в приложении, выполненные один или несколько раз в течение 24-часового окна активности Настройки:
Показатели на каждое событие в приложении:
Пример количества пользователей:
Пояснение! Используйте измерение конверсии, чтобы определить, выполнил ли пользователь событие. Чтобы подсчитать, сколько раз пользователь выполняет событие, используйте измерение вовлеченности. |
Вовлечение |
Количество раз, когда пользователь выполнил указанное внутреннее событие приложения в течение окна активности Настройки:
Показатели для внутреннего события приложения:
Примеры:
|
Расшифровать
Создайте собственное соответствие CV событиям и настройте свой CV в приложении. Используйте этот вариант, если вы не можете интегрировать AppsFlyer SDK в своё приложение.
Чтобы использовать Decode:
- На дэшборде AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите на параметры (⋮), чтобы отобразить меню опций и:
- Убедитесь, что измерение SKAN включено. Примечание! Если выключено, SDK (пакет средств разработки ПО) не вызывает функции iOS SKAN, такие как registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.
- Загрузите файл сопоставления Decode.
- Нажмите Сохранить.
- Убедитесь, что ваша карта постбэков событий приложения правильно сопоставляет настроенные вами события.
Компоненты измерения
Единый Источник Истины
Механизм Единого источника истины (SSOT) помечает (и удаляет дубли) установки, о которых сообщается больше чем одним методом атрибуции. Другими словами, через SKAN и другой метод. Флаг доступен в отчетах SKAN о необработанных данных и учитывается при расчете метрик в обзоре дэшборда виде SSOT. | |
Обязательный | Нет |
Допускается многократное использование | Нет |
Параметры настройки |
Если SSOT активирован, CV настраивается так, чтобы отмечать пользователя, атрибутированного как SKAN, так и другим методом. Где используется флаг SSOT?
|
Компонент внутреннего события приложения
Обязательный | Нет | ||||||||||||||||||||
Допускается многократное использование | Да | ||||||||||||||||||||
Параметры настройки | Выберите внутреннее событие приложения, затем настройте диапазоны в соответствии с вашей целью измерения следующим образом:
|
||||||||||||||||||||
Диапазоны для вовлечения |
Чтобы измерить вовлечение, необходимо создать диапазоны возникновения событий. Когда регистрируется событие выбранного вовлечения, SKAN связывает его с соответствующим диапазоном, основываясь на количестве событий. Характеристики
Измерение вовлечения с использованием диапазонов
Пример: На изображении показаны следующие диапазоны встречаемости: Следующие диапазоны появления установлены:
Количество случаев регистрируется с использованием этих диапазонов:
|
||||||||||||||||||||
Ограничение | Определенное внутреннее событие может быть связано с этим компонентом один раз. |
Компонент выручки
Обязательный | Нет | ||||||||||||||||||||
Допускается многократное использование | Да, если используется источник выручки от внутреннего события приложения. | ||||||||||||||||||||
Параметры настройки |
Общая выручка из всех источников может быть зарегистрирована через одно событие или по отдельным потокам, выбрав конкретные события в приложении, которые генерируют выручку. Поддерживаются следующие варианты источников выручки:
|
||||||||||||||||||||
Диапазоны |
Для измерения выручки необходимо задать диапазоны. При предоставлении отчета о выручке SKAN сопоставляет указанную выручку с соответствующим диапазоном. Характеристики
Регистрация выручки с использованием диапазонов
Пример: На изображении представлены следующие диапазоны выручки:
Выручка учитывается с использованием следующих диапазонов:
|
Компонент воронки
| |||||||||||||
Обязательный | Нет | ||||||||||||
Допускается многократное использование | Нет | ||||||||||||
Параметры настройки | Перечислите последовательность событий в воронке. Поскольку выполнение одного события рассматривается как выполнение всех предыдущих событий, порядок перечисления событий имеет важное значение, как показано в следующем примере. | ||||||||||||
Пример | Воронка содержит события a, f, b, k и z, как показано на предыдущем изображении.
|
Компонент измерения приоритета
Используйте компонент измерения приоритета, часть пользовательского режима, чтобы ранжировать пути действий пользователей в Приложение на основе вашей бизнес-логики, чтобы измерения с высоким приоритетом заменяли менее приоритетные. Это позволяет выбирать, что измерять на каждом ШАГЕ воронки конверсии.
Каждый приоритет (максимум 63) может содержать выручку, внутреннее событие приложения или и то, и другое. Когда пользователь совершает события в приложении, AppsFlyer определяет, какой приоритет соответствует этим действиям, и устанавливает CV соответствующим образом.
Для облегчения понимания давайте сравним использование пользовательский с и без компонента приоритета. Без приоритета AppsFlyer сопоставит все возможные комбинации измерений с CV. В то время как с приоритетом только те комбинации измерений, которые вы установили, сопоставляются с CV.
Принципы приоритета лучше всего разъясняются в подробном примере в этой статье.
Принципы приоритета
- Можно установить от 1 до 63 приоритетов. Доступное количество зависит от вашего окна активности и настроек Единого источника истины.
- Приоритет 1 всегда имеет наивысший приоритет. Приоритет с наибольшим номером обладает самым низким приоритетом.
- Приоритет может включать компоненты выручки или внутреннее событие приложения, или оба. Определенный приоритет может содержать несколько событий в приложении и потоков выручки.
- Воронка недоступна в применении с приоритетом. Однако, чтобы измерить конверсию пользователя во воронке, установите несколько событий в приложении в приоритете.
- Для использования компонента измерения приоритета, нельзя иметь настроенные другие компоненты, такие как события в приложении или выручка.
Для настройки измерения с использованием приоритета:
- В AppsFlyer перейдите в SKAN Conversion Studio.
- Выберите Пользовательский, нажмите Продолжить.
- При необходимости нажмите Удалить, чтобы удалить текущие настройки.
- Нажмите + Добавить измерение. Выберите Приоритет.
Показывается приоритет 1.
altПриоритет1.pngalt - Выберите компонент измерения из:
- Выручка
- Внутреннее событие приложения
- Заполните поля в соответствии с пользовательским интерфейсом.
- Учитывайте, что приоритет может состоять из выручки, внутреннего события приложения или обоих компонентов.
- Диапазон значений для появления события и выручки может быть возрастающим или убывающим, но должен быть непрерывным. К примеру, следующие диапазоны являются непрерывными: 1-5, 5-8, 8-10 и так далее. Определенный диапазон может использоваться более одного раза, если он используется в составе уникальной комбинации и является тем же, что и последний приоритет с этим диапазоном. К примеру, 1-5, 1-5 + добавить в корзину.
Пример увеличения и уменьшения выручки
Событие Встречаемость Выручка P1 событие_a 2-3 5–50 долларов США P2 событие_a 2-3 0–5 долларов США P3 событие_a 1-2 5–50 долларов США P4 событие_a 1-2 0–5 долларов США P5 событие_a 0-1 5–50 долларов США P6 событие_a 0-1 0–5 долларов США
- Нажмите Подтвердить.
Отображается сообщение Приоритет действителен. Если это не так, исправьте приоритет перед тем, как продолжить. - Выполните одно из следующих действий:
- Чтобы добавить приоритет, нажмите + Добавить приоритет. Текущий приоритет 1 сдвигается вниз и становится приоритетом 2. Завершите настройку приоритетов, как описано ранее.
- Чтобы удалить приоритет, кликните … > Удалить.
- Чтобы изменить уровень приоритета, кликните Параметры (⋮) и выберите Изменить порядок или Сделать самым низким приоритетом.
- Чтобы дублировать приоритет, кликните Параметры (⋮) и выберите Дублировать.
- Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку приоритетов.
Заблокировать окно
Примечание: Окно блокировки актуально только для SKAN 4 и выше.
использовать | Окна SKAN по умолчанию измеряют ценность пользователя в определенные моменты после установки. Вы можете заблокировать окна заранее и отправлять постбэки со всеми доступными данными. Для этого задайте условия для блокировки окон. |
Обязательный | Нет |
Допускается многократное использование | Да, по одному на каждое окно SKAN |
Опции условий | Окно блокировки имеет две опции для ранней блокировки окна SKAN:
|
Воздействие использования окна блокировки | Постбэки SKAN не содержат информации о времени закрытия окна, поэтому статус окна блокировки не учитывается при оценке времени установки. Таким образом, ранняя блокировка окна может повлиять на точность оценки времени установки. |
Окно активности
Примечание:
- Окно активности актуально только для SKAN 3 и ниже (в смысле пользовательских и фиксированных режимов).
- Если вы используете SKAN 4+, но устройства пользователей или рекламные сети пока не поддерживают SKAN 4, окно активности составляет 48 часов.
Обязательный | Да |
Допускается многократное использование | Нет |
Характеристики времени |
|
Продолжительность таймера |
|
Интервал |
12 или 24 часа. Интервалы влияют на точность диапазона времени последней активности и времени установки. Дополнительные параметры см. в разделе Гибкое измерение в этой таблице. Диапазон времени последней активности доступен в Отчетах о необработанных данных в столбцах min_install_time и max_install_time и используется для определения времени установки, как описано в этом разделе. Пример:
|
Время установки |
Время установки рассчитывается следующим образом:
|
Параметры настройки | Окно «Активность» включает в себя две настройки: длительность и интервалы.
|
Воздействие изменения длительности окна активности |
|
Аспекты, касающиеся рекламных сетей |
|
Пример требований к диапазону вместимости | Изображение в этом разделе показывает таймер на 60 часов с интервалом в 12 часов. |
Гибкие параметры окна активности |
Гибкое измерение позволяет устанавливать более продолжительное окно активности и обеспечивать почасовую детализацию. То же самое касается настройки интервалов. Настройки обладают следующими характеристиками:
Соображение: Соотношение окна активности к интервалам должно быть целым числом. Рекомендация: Не устанавливайте интервал более 24 часов, так как это может уменьшить точность оценки времени установки. |
Дополнительная информация
Посмотреть сопоставление CV
- Просмотрите события, сопоставленные с CV, выбрав его. Сопоставленные события отображаются под таблицей.
- Загрузите таблицу сопоставления CV в виде файла CSV. Кликните Загрузить файл сопоставления.
- Получите сопоставление CV с помощью API схемы CV SKAN для рекламодателей.
Столбцы файла сопоставления CSV
Столбец | Описание |
---|---|
app_id | |
значение конверсии | Значение CV:
|
имя_события | |
min_event_counter | Нижняя граница диапазона счетчика событий |
max_event_counter |
|
min_event_revenue | Нижняя граница диапазона выручки от событий в долларах США |
max_event_revenue |
|
min_time_post_install | Нижняя граница, часы после установки, когда пользователь последний раз был активен в приложении. |
max_time_post_install | Верхняя граница, часы после установки, когда пользователь последний раз был активен в приложении. |
последнее_изменение_конфигурации | Дата сохранения конфигурации в SKAN Conversion Studio. |
Формула емкости значений конверсии
Как уже объяснялось, максимальное количество доступных значений конверсии составляет 64. Следующая формула вычисляет, какое количество доступных значений конверсии используется режимом.
(activity time duration in hours / interval size in hours) * (number of revenue ranges + 1 ) * (number of in-app event ranges + 1 ) * (number of steps in a funnel + 1)
Отрегулируйте формулу, чтобы она включала все компоненты измерений.
Максимально расширенные примеры пользовательских CV
Пример 1
Компонент | Описание |
---|---|
Окно активности |
|
Выручка |
|
В приложении | Нет |
Воронка | 3 события в приложении |
Пример 2
Компонент | Описание |
---|---|
Окно активности |
|
Выручка |
|
Внутренний набор для отслеживания конверсии | 1 внутреннее событие приложения для измерения конверсии; для каждого внутреннего события требуется 1 диапазон |
Воронка | Нет |
Пример 3
Компонент | Описание |
---|---|
Окно активности |
|
Выручка |
|
Внутренний набор для вовлеченности |
|
Воронка | Нет |
Пример 4
Компонент | Описание |
---|---|
Окно активности |
|
Выручка |
|
Внутренний набор для отслеживания конверсии | 1 внутреннее событие приложения для измерения конверсии; требуется 1 диапазон |
Воронка | Нет |
Подробный пример настройки приоритета измерения
В приложении для покупок рекламодатель хочет сосредоточить измерения на:
- Действия пользователей, не совершающих покупки
- Выручка от платящих пользователей
Таким образом, рекламодатель использует CV для более точного учета выручки. Эти требования к измерениям преобразуются в набор приоритетов, как указано в таблице ниже.
Учтите:
- Наивысший приоритет всегда равен 1. Примечание! Приоритетные номера не имеют прямого соответствия с CV. Сопоставления CV отображаются в пользовательском интерфейсе.
- Максимальное количество приоритетов — 63. Фактическое количество зависит от окна активности и от того, включён ли Единый источник истины.
- Каждый приоритет состоит либо из диапазона выручки, либо из диапазона встречаемости внутренних событий приложения, либо из того и другого.
- Диапазон значений: Нижнее значение границы не включается в диапазон, но верхнее значение включается. Например, диапазон $5-$10 не включает значение 5, но включает значение 10.
Пример установки приоритетов измерения
Приоритет № | Диапазон выручки | Внутреннее событие приложения |
---|---|---|
1 [Наивысший приоритет] | $5-$10 | отправить_рекомендацию |
2 | $5-$10 | -- |
3 | $0-$5 | отправить_рекомендацию |
4 | $0-$5 | -- |
5 | -- | отправить_рекомендацию добавить в корзину |
6 | -- | отправить_рекомендацию |
7 [Самый низкий приоритет] | -- | добавить в корзину |
-- Значение не установлено |
Следующая таблица содержит сценарии пути пользователя. Каждый сценарий включает список действий, выполняемых пользователем во время его пути, и приоритет, определяемый AppsFlyer.
В таблице:
- Несколько действий разделены с помощью >
- Значение в скобках (), это приоритет, определяемый AppsFlyer, устанавливаемый после завершения действия пользователем. С помощью приоритета AppsFlyer обновляет CV в приложении.
Сценарии пути пользователя
Сценарий пути пользователя | Действия пользователя и приоритет |
---|---|
А | добавить_в_корзину (7) |
Б | добавить_в_корзину (7) > отправить_рекомендацию (5) |
С | Покупка $3 (4) |
Д | Покупка $6 (2) |
Э | Покупки $6 (2) > отправить_рекомендацию (1) |
[Устаревшие] Примеры фиксированного режима
Примечание
Фиксированные режимы недоступны для новых приложений с 23.06.2024. Все функции поддерживаются в пользовательском режиме и SKAN4.
Пример A: Измерение выручки
Фактор | Замечания |
---|---|
Сценарий |
|
Конфигурация SKAN |
|
Выбранные метрики | Доступны показатели, связанные с выручкой
|
Количество строк необработанных данных в отчете |
Отчеты о необработанных данных доступны через Data Locker
|
Соображения для разработчиков | Признаются события, приносящие выручку |
Пример B: Измерение конверсии
Фактор | Замечания | |||||||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Пример |
События в приложении, выполняемые пользователями
|
|||||||||||||||||||||||||
Конфигурация атрибуции SKAdNetwork | Выберите тип измерения: Конверсия
|
|||||||||||||||||||||||||
Выбранные метрики |
Доступны in-app связанные метрики
|
|||||||||||||||||||||||||
Отчеты о необработанных данных доступны через Data Locker
|
||||||||||||||||||||||||||
Соображения для разработчиков |
|
Пример C: Измерение вовлеченности
Фактор | Замечания | ||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Пример | 5 пользователей устанавливают приложение и открывают его столько раз, сколько указано в таблице. Открытие приложения
|
||||||||||||
Конфигурация атрибуции SKAdNetwork |
|
||||||||||||
Выбранные метрики | Доступные примеры метрик
|
||||||||||||
Количество строк необработанных данных в отчете |
Отчеты о необработанных данных доступны через Data Locker
|
||||||||||||
Соображения для разработчиков | Каждый раз, когда пользователь выполняет выбранное событие вовлеченности, происходит отправка внутреннего события приложения. SKAdNetwork подсчитывает количество отправок события. |
API SKAN Conversion Studio
Если у вас много приложений, для которых необходимы похожие настройки ценности, значения конверсии SKAN, создание схемы для каждого приложения отдельно в интерфейсе Conversion Studio может быть времязатратным и сложным. Для экономии времени и усилий вы можете однажды настроить схему SKAN в интерфейсе и использовать API SKAN Conversion Studio, чтобы применять эту же схему к разным приложениям. Примечание: API поддерживает только схемы, настроенные в интерфейсе с использованием SKAN 4 или пользовательских режимов измерения.
Чтобы использовать API SKAN Conversion Studio:
- Получите API токен. Администратор должен получить токен.
- Передайте вашему разработчику токен API для использования в заголовке аутентификации.
- Предоставьте вашим разработчикам идентификаторы приложений:
- Приложение, для которого схема SKAN настроена в интерфейсе (то есть приложение, из которого вы хотите скопировать схему SKAN).
- Все приложения, для которых вы хотите использовать ту же самую схему.
- Сообщите вашему разработчику следовать инструкциям API SKAN Conversion Studio в центре разработчика.
Примечание:
- API можно использовать для копирования схемы в одно Приложение за один вызов API. Однако ваш разработчик может создать скрипт для копирования схемы в несколько приложений.
- API SKAN Conversion Studio недоступен для Агентства.
Дополнительные процедуры
Измените режим измерения SKAN
Учтите:
- После начала использования режима измерения SKAN 4 не рекомендуется возвращаться к более раннему режиму.
- При изменении настроек они вступают в силу с 00:00 по UTC, начинается переходный период. В этот период мы декодируем конверсию значение, используя самые последние настройки. Но текущий постбэк связан с Установка, которая произошла ранее.
- Количество установок, которое сообщается, точно и не связано с изменением настроек.
Отключите измерение SKAN
Чтобы отключить измерение SKAdNetwork:
- В AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите ⋮.
- Выключите измерение SKAdNetwork.
Среди прочего, SDK (пакет средств разработки ПО) прекратит вызывать функции SKAN, такие как registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue. - Нажмите Сохранить изменения.
Отчеты о событие через API сервер-сервер
Как SDK (пакет средств разработки ПО), так и API сервер-сервер (S2S) могут отправлять события в приложении на серверы AppsFlyer.
Поток S2S выглядит следующим образом:
- Событие, связанное с пользователем, происходит на серверах рекламодатель. Приложение может быть открыто или закрыто в это время.
- Серверы рекламодатель сообщают о событие в AppsFlyer через S2S.
- AppsFlyer вычисляет обновленную ценность, значение конверсии, а затем:
- Если Приложение открыто на устройстве пользователя: SDK (пакет средств разработки ПО) уведомляется об обновленной ценности, значении. SDK (пакет средств разработки ПО) обновляет ценность, значение конверсии iOS на устройстве.
- Если Приложение не открыто на устройстве пользователя: сервер ждет открытия Приложения, чтобы уведомить SDK (пакет средств разработки ПО) о ценности, значении конверсии. Это должно произойти до истечения срока действия окна активности. Если уведомление не удалось, событие игнорируется.
Требуется версия SDK
- Установите в Приложении последнюю версию SDK (пакет средств разработки ПО). Примечание! Никаких дополнительных действий со стороны разработчика не требуется.
Чтобы реализовать отправку событий в приложении через API сервер-сервер:
- Выполните одно из следующих действий:
- Если выбранный вами режим — SKAN 4 или пользовательский:
- Никаких изменений настроек не требуется.
- Если выбранный вами режим — выручка, конверсия или вовлечение:
- В AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Нажмите «Параметры» (⋮).
- Включите Запись внутренних событий приложения, отправленных через API сервер-сервер.
- Если выбранный вами режим — SKAN 4 или пользовательский:
- Отправляйте события через S2S.
Ограничение
- Если вы реализуете анонимизацию пользователей для конкретного пользователя, то не сможете отправлять события по S2S для этого пользователя.
Добавьте SSOT к измерениям в фиксированном режиме
Примечание
Фиксированные режимы недоступны для новых приложений с 23.06.2024. Все функции поддерживаются в пользовательском режиме и SKAN4.
Если у вас настроен режим измерения «Выручка» или «Вовлеченность», то Единый источник истины (SSOT, который дедуплицирует и точно передает данные iOS) не поддерживается. Узнать больше о SSOT
Чтобы включить SSOT при установленном режиме «Выручка» или «Вовлеченность»:
- В AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Прокрутите вниз до вашего активного режима измерения.
- Нажмите + Добавить Единый источник истины.
- Переключатель «Единый источник истины» автоматически включается.
- Диапазоны измерений в фиксированном режиме изменяются минимально, чтобы предоставить SSOT некоторое пространство для значений конверсии.
- Нажмите Сохранить.
Уменьшение ценности, значения конверсии
В режиме SKAN 4 у вас есть возможность увеличивать или уменьшать ценность конверсии (CV). По умолчанию CV настроен на увеличение. Если включить возможность уменьшения ценности, значения конверсии, то постбэк будет содержать последнее ценность, значение в окне при отправке отрицательной выручки, даже если ранее оно было выше. Эта возможность актуальна для точных и грубых ценностей, значений конверсии во всех трех окнах.
Примечание: Ценность, значение выручки от рекламы никогда не станет отрицательной.
Чтобы включить уменьшение ценности, значения конверсии:
- В AppsFlyer перейдите в Настройки > SKAN Conversion Studio.
- Выберите режим измерения SKAN 4.0.
- Нажмите параметры (⋮), чтобы открыть меню опций и:
- Убедитесь, что параметр Разрешить уменьшение конверсии включен.
Примечание! Это будет доступно только для:- Приложений, ранее сохраненных в режиме SKAN 4 в студии конверсий.
- Пользователей с правом редактирования
- Убедитесь, что параметр Разрешить уменьшение конверсии включен.
Примеры
Примеры с отрицательной выручкой
CV | Выручка | Внутреннее событие приложения |
---|---|---|
3 | 20–30 долларов США | |
2 | 10–20 долларов США | af_add_to_cart |
1 | 0–10 долларов США | |
0 | NA | Установить |
Пример 1
Пользователь совершил покупку на 5 долларов — вы увидите увеличение CV до 1
Затем пользователь совершил покупку на 20 долларов — вы увидите увеличение CV до 3
Затем пользователь совершил покупку на -10 долларов — вы увидите снижение CV до 1
Затем пользователь создал внутреннее событие add_to_cart — вы увидите увеличение CV до 2
Пример 2
Пользователь совершил покупку на 25 долларов — вы увидите увеличение CV до 3
Затем пользователь активировал af_add_to_cart — он останется на CV 3
Затем пользователь совершил покупку на -20 долларов — вы увидите снижение CV до 1
Пример схемы внутреннего события
CV | Внутреннее событие приложения |
---|---|
3 | af_purchase |
2 | af_add_to_cart |
1 | Сессия |
0 | Установить |
Пример
Пользователь выполнил сессию — вы увидите увеличение CV до 1
Затем пользователь совершил событие покупки — вы увидите увеличение CV до 3
Затем пользователь выполнил еще одну сессию — она останется на CV 3
Поддержка анонимных пользователей
Включение переключателя Поддержка анонимных пользователей гарантирует точное обновление ценностей, значений конверсии SKAN для анонимных пользователей, при этом сохраняя их конфиденциальность.
Важно!
Эта функция актуальна только для приложений, вызывающих метод анонимизации пользователя для удаления и хеширования всей идентифицирующей информации. Для обеспечения точности отчетности SKAN эти приложения должны активировать переключатель Поддержка анонимных пользователей.
Зачем это необходимо?
SKAN использует идентификаторы для обновления значений конверсии на основе активности после установки. Когда приложение вызывает метод анонимизации пользователя после вызова метода запуска, система может не связать некоторые события после установки с оригинальной установкой, что ведет к неточным обновлениям значений конверсии.
Активируя переключатель Поддержка анонимных пользователей, система создает хешированные идентификаторы для всех пользователей при установке. Это позволяет приложению правильно связать активность пользователя с первоначальной установкой, даже если пользователь позже становится анонимным, обеспечивая точную отчетность.
Спецификации и ограничения
Спецификации | Замечания |
---|---|
Агентства | Агентства имеют ограниченный доступ к SKAN Conversion Studio рекламодателей. |
Грубые ценности, значения |
|
Органические события в приложении | В режимах SKAN 4, пользовательский и Decode органические метрики для событий в приложении и общей выручки недоступны. |
Неоднозначные данные | После изменения конфигурации SKAN в течение следующих 48–72 часов данные на дэшборде и в отчетах о необработанных данных остаются неоднозначными. Из-за проблем с таймером iOS неясно, соответствует ли конфигурация, использованная для декодирования постбэков, конфигурации, примененной для их кодирования ранее. |