Краткий обзор. Отправляйте насыщенные внутренние события из AppsFlyer в Meta Ads.
Сопоставление с внутренними событиями Meta Ads
Рекламодатели могут сопоставить внутренние события своих приложений, события SDK и межсерверные события с предопределенными событиями Meta. Кроме того, рекламодатели могут отправлять в Meta постбэки о каждом запуске приложения или о каждом известном удалении приложения.
Это позволяет рекламодателям использовать дополнительные возможности оптимизации, предоставляемые Meta, а также выполнять пользовательскую сегментацию аудитории и выделять похожие аудитории.
Сопоставление предопределенных событий
Meta Ads предлагает широкий спектр событий, которые определены заранее и могут сопоставляться.
Здесь представлен список насыщенных внутренних событий, которые можно отправить в Meta с дополнительными параметрами, содержащими информацию о качестве событий.
Подробнее о сопоставлении событий в Meta.
Обратите внимание, что для отправки удалений в Meta Ads нет предопределенного события. Для отправки удалений используйте настраиваемое событие.
Ниже приведен список других предопределенных событий Meta, у которых нет дополнительных параметров:
| Идентификатор события в Meta |
Описание |
Рекомендованное имя AppsFlyer SDK |
|---|---|---|
| Donate |
Перечисление средств для вашей организации или акции. |
af_donate |
| Schedule |
Бронирование посещения одного из ваших местоположений. |
af_schedule |
| SubmitApplication |
Подача заявки на предлагаемые вами продукт, услугу или программу, например, на банковскую карту, образовательную программу или работу. |
af_submit_application |
| FindLocation |
Когда человек находит ваше местоположение через веб-сайт или приложение и намеревается вас посетить. Например, поиск продукта и его обнаружение в одном из ваших местных магазинов. |
af_find_location |
| Contact |
Телефонный разговор, смс, электронное письмо, чат или иная форма контакта между клиентом и вашей компанией. |
af_contact |
| CustomizeProduct |
Персонализация продуктов с помощью конфигуратора или иного приложения, которым владеет ваша компания. |
af_customize_product |
Сопоставление настраиваемых внутренних событий приложения
В AppsFlyer есть возможность сопоставить любое настраиваемое внутреннее событие приложения для отправки в Meta, используя идентификатор CUSTOM Meta Event Identifier.
Имена и значения событий (в том числе параметры событий), заданные в SDK, передаются в Meta в исходном виде и отображаются с исходным именем события из SDK AppsFlyer, а не как «custom».
Обратите внимание, что эти события можно использовать для оптимизации кампаний.
Автоматическое сопоставление параметров с событием CUSTOM
Благодаря глубокой интеграции AppsFlyer и Meta многие стандартные параметры событий SDK AppsFlyer автоматически сопоставляются с предопределенными параметрами Meta. Например, параметр af_revenue преобразуется в Meta в параметр _valueToSum, который позволяет отправлять доход по каждому событию, и который можно измерить и оптимизировать в Meta.
Примечание
При автоматическом сопоставлении параметров для событий типа CUSTOM результаты могут отличаться от результатов сопоставления с предопределенными событиями.
В некоторых предопределенных событиях параметр af_price сопоставлен параметру _valueToSum (например, в событии fb_mobile_add_to_cart). В других событиях параметру af_revenue сопоставлен параметр _valueToSum (например, в событии fb_mobile_purchase).
При сопоставлении параметров событию типа CUSTOM параметр af_price всегда сопоставлен параметру fb_price, а параметр af_revenue — параметру _valueToSum.
В этой таблице приведены все параметры событий AppsFlyer, которые при сопоставлении с событием CUSTOM в Meta автоматически сопоставляются с параметрами Meta.
| Параметр AppsFlyer | Параметр Meta |
|---|---|
| af_city | fb_city |
| af_class | fb_travel_class |
| af_content_id | fb_content_id |
| af_content_list | fb_content_id |
| af_content_type | fb_content_type |
| af_country | fb_country |
| af_currency | fb_currency |
| af_date_a | fb_checkin_date |
| af_date_b | fb_checkout_date |
| af_departing_arrival_date | fb_departing_arrival_date |
| af_departing_departure_date | fb_departing_departure_date |
| af_description | fb_description |
| af_destination_a | fb_origin_airport |
| af_destination_b | fb_destination_airport |
| af_destination_list | fb_destination_ids |
| af_hotel_score | fb_hotel_score |
| af_level | fb_level |
| af_max_rating_value | fb_max_rating_value |
| af_num_adults | fb_num_adults |
| af_num_children | fb_num_children |
| af_num_infants | fb_num_infants |
| af_order_id | fb_order_id |
| af_payment_info_available | fb_payment_info_available |
| af_preferred_neighborhoods | fb_preferred_neighborhoods |
| af_preferred_num_stops | fb_preferred_num_stops |
| af_preferred_price_range | fb_preferred_price_range |
| af_preferred_star_ratings | fb_preferred_star_ratings |
| af_price | fb_price |
| af_quantity | fb_num_items |
| af_region | fb_region |
| af_registration_method | fb_registration_method |
| af_returning_arrival_date | fb_returning_arrival_date |
| af_returning_departure_date | fb_returning_departure_date |
| af_revenue | _valueToSum |
| af_search_string | fb_search_string |
| af_success | fb_success |
| af_suggested_destinations | fb_suggested_destinations |
| af_suggested_hotels | fb_suggested_hotels |
| af_travel_end | fb_travel_end |
| af_travel_start | fb_travel_start |
| af_user_score | fb_user_score |
Ограничения для событий и параметров
Действуют следующие лимиты по отправке событий в Meta Ads:
-
Недопустимые символы:
- Двоеточие (:)
- Точка (.)
- Нелатинские (неанглийские) символы: по состоянию на 12 января 2020 Meta не принимает китайские символы. AppsFlyer не проверял другие алфавиты, поэтому их стоит использовать только после верификации, поддерживает ли Meta эти символы в постбэках.
- Названия событий чувствительны к регистру. Чтобы избежать расхождений, убедитесь, что вы используете правильный регистр в названиях событий для всех медиа-источников и версий приложений.
- Максимальное количество параметров: 25.
- Длина имен и параметров событий: 2–40 символов.
- Максимальная длина параметра: 100 символов.
- Разрешенные символы: буквы, цифры, символ подчеркивания, дефис, пробел. Используйте только латинские (английские) буквы. Использование нелатинских символов приводит к расхождениям в результатах.
Рекомендации по именованию внутренних событий приложения:
- Имена событий в AppsFlyer могут совпадать с именами событий Meta (например, fb_price), однако такие события нельзя отправлять в Meta как настраиваемые события (CUSTOM).
Для надежности не следует использовать имена событий, которые совпадают с именами событий Meta. - Чтобы сопоставить внутренние события приложения с Meta с помощью постбэков, получите данные о событиях от ВСЕХ источников, включая органические.
Важно!
За исключением перечисленных выше параметров, AppsFlyer отправляет в Meta данные настраиваемых событий в исходном виде. Владелец приложения несет ответственность за проверку соответствия данных о событиях требованиям Meta, используя действительные параметры Meta (см. таблицу выше). В противном случае эти параметры не будут отправлены в Meta.