How can we help?

Поиск

Google Ads (AdWords): повторное вовлечение

  • Обновлено

Краткий обзор: Измеряйте кампании ретаргетинга Google Ads. 

Кампании по ретаргетингу в Google Ads

AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Ads.
В AppsFlyer такие кампании называются кампаниями по ретаргетингу. В AppsFlyer можно получать данные о затратах, кликах и показах для ретаргетинговых кампаний. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Ads, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Ads.

Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.

  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Обычно это приводит к диплинкингу пользователей.
  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция. 

Подробные сведения см. в справочных документах Google Ads по кампаниям, ориентированным на вовлечение.

Настройка кампаний Google Ads для вовлечения в приложениях

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерять кампании приложений Google Ads, направленные на вовлечение, выполните три шага:

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, нужно активировать эту опцию на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните следующие действия:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите Настройки > Настройки приложения.
  2. Прокрутите список до конца.
  3. Активируйте Атрибуцию повторного вовлечения.

Включите ретаргетинг Google Ads в AppsFlyer

Импорт конверсий «Начало сессии» в Google Ads

Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Ads, необходимо импортировать в Google Ads событие session_start. 

Это событие появится в Google Ads, если хотя бы один пользователь запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Ads в AppsFlyer. На всякий случай запустите приложение сами после включения ретаргетинга.

Инструкции по импорту конверсий в Google Ads см. здесь.

 Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Ads, даже если вы не импортируете session_start в Google Ads из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Ads. Кроме того, это помешает Google Ads оптимизировать таргетинг пользователей рекламы.

Настройка диплинкинга для кампаний приложений, направленных на вовлечение

В кампаниях Google Ads для приложений, ориентированных на вовлечение, необходимо использовать диплинки для кампаний по повторному вовлечению. Использовать сторонние решения для диплинкинга нельзя из-за несоответствия доменов. Это относится и к решению OneLink от AppsFlyer. Используйте самостоятельно настроенные ссылки приложения, универсальные ссылки или схемы URI.

Нет необходимости добавлять в глубинную ссылку какие-либо дополнительные параметры (is_retargeting = true и pid = adwords не требуются).

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Платформа AppsFlyer относится к ним так же, как и к любым другим кампаниям по повторному вовлечению.

  • Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
  • Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
  • Подробные сведения о кампаниях Google Ads для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.

Поддержка кампаний без привязки к приложению (кампании для создания спроса и поисковый маркетинг)

AppsFlyer поддерживает измерение повторного вовлечения только для кампаний Google, не связанных с приложениями, включая:

  • кампании для создания спроса;
  • кампании маркетинга поисковиков (SEM).

Эти кампании работают без дополнительных настроек с AppsFlyer и не требуют:

  • параллельного отслеживания;
  • реализации Smart Script.

Ограничения:

  • Установки из кампаний для создания спроса и SEM не атрибутируются ни на одной платформе.

Отказ: В отличие от TikTok и Meta, в Google пока нельзя включать или отключать измерение кампаний вне приложений.

См. также

Связанный с

This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.

Share article: