Краткий обзор. Как измерять показатели ретаргетинговых кампаний, проводимых в Google Ads.
Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе
AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Ads.
В AppsFlyer такие кампании называются ретаргетинговыми.В AppsFlyer по таким кампаниям можно получать данные о затратах, кликах и показах. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Ads, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Ads.
Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.
- Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
- Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция.
Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.
Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений
Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.
Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.
Включение ретаргетинга в настройках приложения.
Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Настройки > Настройки приложения.
- Прокрутите список до конца.
- Активируйте Атрибуцию повторного вовлечения.
Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer
- Для настройки Google Ads в AppsFlyer следуйте шагу 5 в инструкциях.
Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра "session start"
Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start.
Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.
Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.
Примечание
В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Рекламы, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Рекламе. Кроме того, это помешает Google Рекламе оптимизировать таргетинг пользователей в рамках вашей кампании.
Настройка диплинкинга в кампаниях по вовлечению для приложений
В кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, необходимо использовать диплинки для кампаний по повторному вовлечению. Использовать сторонние решения для диплинкинга нельзя из-за несоответствия доменов. Это относится и к решению OneLink в AppsFlyer. Используйте самостоятельно настроенные App Links, универсальные ссылки или схемы URI.
Нет необходимости добавлять в глубинную ссылку какие-либо дополнительные параметры (is_retargeting = true и pid = adwords не требуются).
Динамический ремаркетинг и торговые кампании
AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Платформа AppsFlyer относится к ним так же, как и к любым другим кампаниям по повторному вовлечению.
Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
Подробные сведения о кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.
См. также
- Примечания по iOS 14 читайте в статье SKAdNetwork — совместимость Google Рекламы с AppsFlyer.