Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords)

Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.  

Использование Google Ads

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить  кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Примечание

Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.

 Посмотреть

 Прочитать

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

  1. На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в Settings & Billing (Настройки и оплата) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).

    google-ads-linked-accounts_en-us.png
  2. В разделе Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) нажмите DETAILS(Подробности).

  3. Нажмите кнопку «+».

  4. В списке поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer.

  5. Выберите платформу своего мобильного приложения — iOS или Android, а затем выберите соответствующее приложение с помощью поля look up your app (Найдите свое приложение).

  6. Нажмите CREATE LINK ID (Создать идентификатор ссылки).

  7. Скопируйте созданный ссылочный идентификатор, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Ads.

  8. ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

  1. Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

  2. Выберите Google Ads.

    gads-search.png

  3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
  4. Настройка атрибуции установки:
    1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
    2. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
    3. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.

      Gads_integration_tab.png

  5. Атрибуция повторных установок
    • Чтобы включить атрибуцию повторных установок, установите переключатель в положение "включено".
    • Вам необязательно включать атрибуцию по просмотрам или настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установки.

       Важно!

      Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

  6. Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
    1. Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
    2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
    3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    4. Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).
    5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

      IntegrationGoogle_us-en.png

  7. Перейдите на вкладку Расходы
  8. Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, кликах и показах) в положение Включено.
  9. Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Рекламе и войдите в свою учетную запись Google.Больше информации здесь.

    adwords_cost_tab.png

  10. Нажмите кнопку Save (Сохранить).

 Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)



  1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-App Events (Внутренние события приложения).
  2. При необходимости снова задайте здесь ID ссылки.

     Примечание

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.

  3. Активируйте Постбэки внутренних событий приложения
  4. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  5. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.

     Совет

    Не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.

    Partner (Google) Event Identifier (Идентификатор события партнера (Google))

    Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенное на стороне Apple Search Ads.
    Выберите наиболее подходящее предопределенное событие из выпадающего списка.

    Внимание: если вы не видите подходящего предопределенного события, выберите значение CUSTOM. Это позволить отправить ваше событие SDK в Google Рекламу как есть. При этом значение события должно содержать стандартные параметры AF. Если отправить событие со значениями, которые отличаются от стандартных параметров AF, эти параметры не будут отправлены в Google.

    Sending option (Вариант отправки)

    • Только этот партнер : отправляйте постбэки только в том случае, если это событие связано с Google Реклама.
    • Все медиаисточники, включая органические : отправляйте постбэки для событий, приписываемых любому партнеру, а также для органических событий.
    Send event data (Отправить данные о событии)
    • Нет значений и нет дохода: отправляет только само событие без значения.
    • Значения, нет дохода: отправляет все параметры, кроме значения дохода.
    • Значения и доход: отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
  6. Нажмите кнопку Сохранить

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

 Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с "Нет недавних конверсий" на "Запись конверсии".

  1. Вернитесь в свой аккаунт Google Ads и нажмите значок "Инструменты".

  2. В разделе Measurement (Измерение) нажмите Conversions (Конверсии).
  3. Нажмите кнопку со значком плюс.

  4. Выберите в списке типов конверсии вариант App (Приложение).

  5. Выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue(Продолжить).

  6. Установите флажок рядом с событием first_open для ВСЕХ своих приложений, а также для каждого события, которое нужно импортировать. 
    Примечание: Необходимо заново импортировать событие, если изменился идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.
  7. Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), а затем нажмите Done (Готово).

    googleadsimport_en-us.png
  8. После этого стороннее событие конверсии появится в таблице Conversion actions (Действия конверсии). Нажав на имя события, можно посмотреть подробные сведения о нем.


    Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите Status (Состояние) и выберите All (Все), чтобы отобразить все события. После этого можно будет импортировать событие повторно:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!

 Примечание

Убедитесь, что настройки параметра "include in conversions" (Включить в столбец "Конверсии") соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

 Совет

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

  1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
  2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
  3. Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
  4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :

  • Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
  • Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
  • Если вы откажетесь от этого обновления Google, пользователи Google App Campaign, использующие поиск, не будут обслуживаться, но видео и отображения кампании для приложения по-прежнему будут атрибутироваться корректно.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенным диплинком. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью фидов:

  1. Настройте фиды в Google.
  2. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
  3. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google feeds (Отложенный диплинкинг с помощью фидов Google).
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Ads

  • Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.
  • Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип кампаний: кампании для приложений

Уведомление об изменении: установленные Google названия типов кампаний изменены 16 февраля 2021 года. 

 До 15 февраля 2021 года С 23 февраля 2021 года
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE
Изменение названий кампаний в Google Рекламе

Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки. 

Тип сети

Поиск Контекстно-медийная сеть Видео
Канал (af_channel) ACI_Search ACI_Display ACE_Video
Кампания (c) Да Да Да

Идентификатор кампании (af_c_id)

Да Да Да
Блок рекламы (af_adset)
Идентификатор группы объявлений (af_adset_id)  заполняется параметром Google ad_group_id. Да Да Да

Объявление (_ad)

Идентификатор объявления (af_ad_id)
Тип объявления (af_ad_type) Да* Да* Да*
Идентификатор сайта (af_siteid) Поиск Google/
Поисковые партнеры
Видео YouTube/
Поиск YouTube/
Партнерские видеоресурсы
Ключевые слова
Сопоставление параметров Google Ads

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

 Важно!

  • Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
  • AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
  • Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.
Была ли эта статья полезной?