Khái quát: Phân bổ lượt cài đặt ứng dụng bằng SKAN.
SKAN
SKAdNetwork (SKAN), một phần của Apple iOS, cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu suất chiến dịch đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. SKAN hoạt động mà không cần đến IDFA hoặc ID quảng cáo khác. SKAN hoạt động mà không cần sự đồng ý về ATT.
Mách nhỏ
- Bắt đầu từ iOS 15, chúng tôi đề nghị bạn nên gửi bản sao đăng lại SKAN tới AppsFlyer. Làm như vậy sẽ cho phép AppsFlyer xác minh rằng Giá trị chuyển đổi trong các bản đăng lại chưa bị thao túng.
- Bạn muốn hiểu rõ hơn về giải pháp SKAN của AppsFlyer? Hãy xem khóa học ngắn, bổ íchnày trên Cổng thông tin Học tập AppsFlyer.
Các định nghĩa
- SDK: Phiên bản hiện tại của AppsFlyer iOS SDK được tích hợp trong một ứng dụng.
-
Khung thời gian đo lường SKAN: Liên quan đối với SKAN 4+. Có 3 khoảng thời gian (khung thời gian) trong đó hoạt động sau cài đặt của người dùng được đo lường:
- Khung thời gian 1: 1-2 ngày
- Khung thời gian 2: 3-7 ngày
- Khung thời gian 3: 8-35 ngày
-
Giá trị chuyển đổi (CV): Thước đo chất lượng người dùng được báo cáo trong postback do iOS gửi ở cuối cửa sổ đo lường SKAN 4 hoặc, đối với SKAN 3 trở xuống, ở cuối Cửa sổ hoạt động. SDK AppsFlyer thiết đặt các CV cho bạn. Tuy nhiên, nếu bạn muốn đặt CV, hãy sử dụng chế độ Giải mã để tải lên tệp tin ánh xạ CV của bạn.
- Đối với SKAN 4+, có cả giá trị chuyển đổi mịn và thô.
- Conversion Studio: Giải pháp AppsFlyer để ánh xạ cơ sở hạ tầng Giá trị chuyển đổi (CV) thành sự kiện
- Giải pháp: SDK, Cơ sở hạ tầng, Conversion Studio và nền tảng AppsFlyer hoạt động cùng nhau. Giải pháp SKAN của AppsFlyer cung cấp cho các nhà quảng cáo và mạng quảng cáo dữ liệu LTV thông qua phân tích bảng điều khiển, báo cáo và bài đăng lại.
- Khung thời gian hoạt động: Liên quan đối với SKAN 3 trở xuống. Có thời lượng đã đặt, mặc định 24 giờ, bắt đầu với ứng dụng đầu tiên mở. Nếu bạn sử dụng SKAN 4+, nhưng thiết bị người dùng hoặc mạng quảng cáo chưa hỗ trợ SKAN 4, Khung thời gian hoạt động là 48 giờ.
Bài viết này mô tả các đặc điểm liên quan của cơ sở hạ tầng và giải pháp. Để thiết lập đo lường, hãy xem SKAN Conversion Studio.
Giới thiệu về Apple SKAN
Đặc điểm | Mô tả |
---|---|
Điều kiện tiên quyết |
Để cho phép sử dụng SKAN trong ứng dụng:
|
Được hỗ trợ |
|
Điểm hạn chế |
|
Nguyên tắc phân bổ SKAN |
|
Cấp mạng ẩn danh |
Apple gửi một số postback cùng với dữ liệu giới hạn để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trong trường hợp đó. Theo Apple, đăng lại sẽ không bao gồm các CV mịn hoặc thô, cũng như ID ứng dụng nguồn hoặc mã định danh nguồn hoàn chỉnh nếu như việc làm vậy chống lại giới hạn bậc quyền riêng tư của Apple. Tìm hiểu thêm |
Giải pháp AppsFlyer SKAN
AppsFlyer cung cấp kết quả phân bổ hợp nhất trên thiết bị iOS bằng các postback SKAN từ thiết bị iOS. Các bài đăng lại này được iOS gửi đến các mạng quảng cáo, các mạng này chuyển tiếp chúng đến AppsFlyer. Các postback này chứa hồ sơ phân bổ ẩn danh được bổ sung giá trị chuyển đổi (CV) do nhà quảng cáo đặt. CV là thước đo lường chất lượng người dùng trong cửa sổ sau cài đặt ban đầu.
Giải pháp SKAN của AppsFlyer cung cấp cho các nhà quảng cáo:
- Dữ liệu SKAN trong bảng điều khiển và báo cáo thu được bằng cách hợp nhất các postback từ mọi mạng quảng cáo được bổ sung các điểm dữ liệu khác như chi phí.
- Khả năng kiểm soát thành phần mà CV đo lường, thông qua AppsFlyer Conversion Studio, mà không cần đổi mã ứng dụng. CV có thể được dùng để đo lường doanh thu, mức tương tác hoặc sự kiện chuyển đổi.
Nguyên tắc và luồng phân bổ
Luồng phân bổ SKAN
- Nhà quảng cáo thiết lập cài đặt đo lường SKAN trong AppsFlyer Conversion Studio.
- Người dùng mở ứng dụng lần đầu.
- Trong mỗi cửa sổ, AppsFlyer thiết lập CV dựa trên hành động của người dùng và lược đồ CV đã xác định.
-
Sau khi đóng cửa sổ, thiết bị iOS sẽ gửi postback cho mạng quảng cáo và một bản sao postback đến AppsFlyer. Postback được gửi đến chậm:
- Đối với cửa sổ đo lường 1 của SKAN 4: 24 - 48 giờ
- Đối với cửa sổ đo lường 2 - 3 của SKAN 4: 24 - 144 giờ
- Đối với SKAN 3: 24 - 48 giờ sau lần tăng giá trị CV gần đây nhất.
- Các bản sao postback được gửi trực tiếp từ thiết bị iOS tới AppsFlyer sẽ được chuyển tiếp đến điểm cuối đã xác định của nhà quảng cáo. Xem gửi bản sao postback SKAN tới AppsFlyer.
- Mạng quảng cáo chuyển tiếp postback bổ sung tới AppsFlyer hoặc SRN truyền dữ liệu postback bằng API.
- AppsFlyer xác thực và giải mã CV. Dữ liệu đã giải mã sẽ được ghi lại và phân bổ trước khi cung cấp trong AppsFlyer thông qua bảng điều khiển, báo cáo và API.
Để khắc phục các hạn chế về chức năng và cấu trúc của cơ sở hạ tầng SKAdNetwork, giải pháp SKAN của AppsFlyer xem xét các đặc điểm trong bảng sau.
Đặc điểm | Mô tả |
---|---|
Thu thập dữ liệu |
|
Xác thực dữ liệu |
|
Làm giàu dữ liệu |
|
Phân phối dữ liệu |
Dữ liệu SKAdNetwork được làm giàu có sẵn bằng cách sử dụng các cách sau: |
Tích hợp liền mạch |
|
Sự nhanh nhẹn |
Nhà quảng cáo có thể thay đổi cấu hình đo lường nếu cần trong bảng điều khiển. |
Conversion Studio
AppsFlyer Conversion Studio là phần cốt lõi của giải pháp SKAN. Conversion Studio cung cấp cho bạn khả năng linh hoạt tối đa để tận dụng từng giá trị chuyển đổi. Bạn xác định chính xác dữ liệu đo lường nào cần mã hóa trong CV—bao gồm loại hoạt động và khoảng thời gian đo lường trong thời gian sau cài đặt. Có một số chế độ đo lường bạn có thể dùng để cấu hình cài đặt CV của bạn.
Loại | Chế độ đo lường | Mô tả | Khung thời gian hoạt động |
---|---|---|---|
Linh hoạt |
SKAN 4.0 [Phương pháp thực hành tốt nhất] |
Đặt kết hợp các chỉ số đo lường doanh thu, lượt chuyển đổi (sự kiện trong ứng dụng) và mức độ thu hút trong 3 khung thời gian hoạt động có thể cấu hình. |
|
Linh hoạt |
Đặt kết hợp các chỉ số đo lường doanh thu, lượt chuyển đổi (sự kiện trong ứng dụng) và mức độ thu hút trong khung thời gian hoạt động có thể cấu hình. | 12 giờ-63 ngày | |
Cố định |
Doanh thu [Mặc định] [Cũ] |
Đo lường doanh thu bằng cách sử dụng một trong các khoảng sau:
|
24 giờ |
Cố định |
Chuyển đổi [Cũ] |
Chọn 1-6 sự kiện trong ứng dụng. | 24 giờ |
Cố định |
Tương tác [Cũ] |
Số lần người dùng thực hiện một sự kiện | 24 giờ |
Linh hoạt |
|
12-1512 giờ (63 ngày) |
Thông tin bổ sung về SKAdNetwork
Tùy chọn báo cáo
Báo cáo SKAdNetwork không chứa mã định danh cấp người dùng.
Tên báo cáo | Loại | Được AppsFlyer làm giàu | Phương thức phân phối | Tính năng cao cấp |
---|---|---|---|---|
Báo cáo hiệu suất hợp nhất của SKAN. Tổng hợp lượt cài đặt, sự kiện trong ứng dụng và doanh thu. Dữ liệu tương tự như dữ liệu được tìm thấy trong bảng điều khiển SKAN. |
Được tổng hợp bằng cách sử dụng ngày đến cài đặt hoặc đăng lại |
Có |
API |
Không |
Báo cáo bài đăng lại tổng hợp SKAN. Đăng lại SKAN được tổng hợp ở mức chi tiết nhất có thể. |
Tổng hợp bài đăng lại bằng sử dụng ngày đến của bài đăng lại | Không | API | Không |
Báo cáo dữ liệu thô SKAN (cấp hàng) qua Data Locker (kèm theo các ví dụ). Các báo cáo có sẵn:
|
Có | Data Locker |
Đúng. Yêu cầu dữ liệu thô. Đăng ký Data Locker không bắt buộc. |
|
Dữ liệu SKAN qua API Đẩy |
Có | API Push |
Có |
Danh sách kiểm tra việc triển khai giải pháp SKAdNetwork
Số thứ tự | Thao tác | Mô tả | Trách nhiệm |
---|---|---|---|
1 | Chuẩn bị | Nhà tiếp thị, Nhà phát triển | |
2 | Cấu hình |
Trong AppsFlyer, định cấu hình giải pháp SKAdNetwork trong SKAN Conversion Studio. |
Nhà tiếp thị |
3 | Chuẩn bị ứng dụng |
Di chuyển ứng dụng sang AppsFlyer V6 SDK
|
Nhà phát triển |
4 | Tích hợp đối tác |
Các đối tác mạng quảng cáo phải tích hợp với AppsFlyer bằng tích hợp SKAdNetwork. Lưu ý! Mô phỏng AppsFlyer SKAdNetwork chứa dữ liệu của tất cả các đối tác của bạn bất kể trạng thái tích hợp hiện tại của họ. Điều này sẽ không xảy ra đối với trường hợp dữ liệu trực tiếp được các bài đăng lại của SKAdNetwork báo cáo. Liên quan đến các đối tác chạy chiến dịch của bạn, hãy hoàn thành những điều sau theo yêu cầu: Không phải SRN:
Quảng cáo Meta: |
Nhà tiếp thị |
Hướng dẫn khắc phục sự cố
Dấu hiệu |
Mô tả |
---|---|
Bảng điều khiển không chứa bất kỳ lượt cài đặt không tự nhiên nào. |
|
Bảng điều khiển chứa các cài đặt không tự nhiên nhưng không có sự kiện trong ứng dụng nào cả. |
|
Bảng điều khiển chứa các cài đặt và một số sự kiện trong ứng dụng. Thiếu một số sự kiện trong ứng dụng. |
|
Vị trí địa lý (quốc gia) bị sai lệch |
Dữ liệu địa lý được lấy như sau:
|
Thời gian được xác định từ khi cài đặt ứng dụng cho đến khi cập nhật bảng điều khiển và báo cáo
Mã khóa | Tên phần tử | Mô tả | Ví dụ A | Ví dụ B | Ví dụ C | Ví dụ D | Ví dụ E |
---|---|---|---|---|---|---|---|
A | Cửa sổ đo lường 1 của SKAN 4 |
|
- |
- |
2 ngày |
- |
- |
B | Cửa sổ đo lường 2 của SKAN 4 |
|
- |
- |
- |
7 ngày |
- |
C | Cửa sổ đo lường 3 của SKAN 4 |
|
- |
- |
|
- |
35 ngày |
D | Độ trễ khi gửi postback trong cửa sổ đo lường 1 của SKAN 4 |
24 - 48 giờ |
- |
- |
24 - 48 giờ |
- |
- |
E | Độ trễ trong cửa sổ đo lường 2 - 3 của SKAN 4 |
24 - 144 giờ |
- |
- |
- |
24 - 144 giờ |
24 - 144 giờ |
F |
Khung thời gian hoạt động (Không dành cho SKAN 4) |
|
24 giờ |
72 giờ |
- |
- |
- |
G |
Bộ định thời SKAdNetwork (Không dành cho SKAN 4) |
|
0-24 giờ | 0-24 giờ | - | - | - |
H |
Thời gian trễ ngẫu nhiên SKAdNetwork (Không dành cho SKAN 4) |
Thời gian trễ ngẫu nhiên khi gửi postback. Đếm ngược bắt đầu vào cuối khoảng thời gian được F+G xác định. |
0-24 giờ | 0-24 giờ | - | - | - |
I | Xử lý AppsFlyer | Các postback nhận được vào một ngày cho cụ thể xử lý vào cuối ngày theo giờ UTC, bắt đầu từ 00:01 giờ của ngày hôm sau. Dữ liệu có sẵn 8 giờ sau đó. Có nghĩa là việc xử lý mất 8-32 giờ. Độ trễ trung bình là 20 giờ. Ví dụ: một đăng lại nhận được vào thứ Hai được xử lý vào thứ Ba. Bảng điều khiển cập nhật trước 08:00 giờ UTC. | 8-32 giờ | 8-32 giờ | 8-32 giờ | 8-32 giờ | 8-32 giờ |
J | Tóm lược | Tổng thời gian có thể trôi qua | 32 giờ - 104 giờ | 80-152 giờ | 80 giờ - 128 giờ | 200 giờ - 344 giờ | 872 giờ - 1016 giờ |
Các chỉ số tự nhiên trong ngữ cảnh của SKAdNetwork
Các chỉ số tự nhiên trong bảng điều khiển SKAdNetwork được tính theo cơ chế sau:
- Phép đo tự nhiên cho các sự kiện trong ứng dụng sẽ không khả dụng nếu chế độ đo lường bạn đã chọn là SKAN 4, Tùy chỉnh hoặc Giải mã.
- Apple SKAdNetwork gửi các bài đăng lại liên quan đến những người dùng cài đặt sau khi tương tác với một nguồn phương tiện. Điều này cung cấp các số liệu không tự nhiên.
- Bảng điều khiển phân bổ AppsFlyer chứa các số liệu về tất cả các lượt cài đặt không phân biệt nguồn. Xem phần xem phân bổ AppsFlyer song song với phân bổ SKAN.
- Sử dụng dữ liệu này, các phép đo tự nhiên được tính là A-B, trong đó:
- A = Tổng số tất cả người dùng dựa trên bảng điều khiển truyền thống
- B = Người dùng không tự nhiên theo báo cáo trong các bài đăng lại của SKAdNetwork
Cảnh báo liên quan đến Apple Search Ads: Số lượt cài đặt do Apple Search Ads mang lại trong bảng điều khiển truyền thống là không phải tự nhiên. Tuy nhiên, trong ngữ cảnh của SKAdNetwork, chúng tạo thành một phần của chỉ số tự nhiên.
Đặc điểm và hạn chế
Đặc điểm | Nhận xét |
---|---|
Truy cập mạng quảng cáo | Các mạng quảng cáo được cung cấp các bài đăng lại |
Đại lý |
Không được hỗ trợ. Điều này có nghĩa là các đại lý không được bật các mạng quảng cáo chạy các chiến dịch SKAdNetwork. Đại lý! Yêu cầu nhà quảng cáo kích hoạt Mạng quảng cáo, đừng tự mình làm điều đó. Các đại lý có thể cho biết họ đã mang lại cho người dùng bằng cách triển khai công nhận đại lý SKAN. |
Tính minh bạch của agency | Không áp dụng |
Múi giờ | UTC |
Tiền tệ | USD |
Dữ liệu tự nhiên | Dựa trên dữ liệu sự kiện SDK. Ví dụ: số liệu về lượt cài đặt tự nhiên được tính như sau: Dữ liệu của tất cả các lượt cài đặt do SDK báo cáo trừ số lượt cài đặt không tự nhiên do SKAdNetworks báo cáo. |
Dữ liệu không tự nhiên | Dựa trên các bài đăng lại của SKAdNetwork |
Tính cập nhật của dữ liệu |
Hàng ngày |
Dữ liệu lịch sử |
Ngày sớm nhất, tính khả dụng của iOS 14 (ngày 16 tháng 9 năm 2020) |
Truy cập của người dùng | Người dùng tài khoản phải có các quyền cần thiết |
Clip ứng dụng | Clip ứng dụng được cho là tự nhiên trong bảng điều khiển SKAdNetwork. Sử dụng bảng điều khiển tổng quan xem các nguồn phương tiện gọi hàm. |
Đối tác tích hợp SKAN
Ghi nhận doanh thu quảng cáo
Phân bổ doanh thu quảng cáo được tạo ra trong các cửa sổ đo lường SKAdNetwork cho chiến dịch mang lại người dùng. Hiện tại, điều này được giới hạn đến các nhà quảng cáo được tích hợp với doanh thu quảng cáo cấp lượt hiển thị chung thông qua SDK.
Để ghi lại doanh thu quảng cáo trong bảng điều khiển SKAN của bạn:
- Tích hợp SDK doanh thu quảng cáo cấp lượt hiển thị chung vào ứng dụng của bạn.
- Nếu bạn sử dụng chế độ cố định SKAN Conversion Studio, bật hỗ trợ máy chủ đến máy chủ SKAdNetwork.
Lưu ý: Xem tài liệu về trình kết nối SDK chung để biết thông tin về các nguồn quảng cáo có sẵn đề dàn xếp.
Gửi bài đăng lại cho đối tác tích hợp
AppsFlyer gửi cho các đối tác tích hợp các đăng lại liên quan đến việc phân bổ SKAN (đối với SKAN 4, các đăng lại chỉ được gửi cho khung thời gian 1).
Lưu ý các tùy chọn và yêu cầu khác nhau trong bảng sau
Tiêu đề | Mô tả |
---|---|
Chia sẻ ID giao dịch |
Hành động bắt buộc: Kiểm tra với đối tác tích hợp nếu họ yêu cầu ID giao dịch và định cấu hình cài đặt cho phù hợp. AppsFlyer gửi các bài đăng lại đối tác mạng quảng cáo được phân bổ. Có nghĩa là các bài đăng lại đã được giải mã, không phải là bản sao của các bài đăng lại SKAdNetwork nhận được từ iOS. Các bài đăng lại này chứa dữ liệu CV được giải mã liên quan đến cài đặt và dữ liệu sự kiện trong ứng dụng được liên kết của các hành động do người dùng thực hiện trong Khung thời gian hoạt động . Vì ID giao dịch có thể được sử dụng để giải mã CV của bạn, chúng tôi không chia sẻ nó khi chưa được sự cho phép của bạn. Chia sẻ ID giao dịch Nhà quảng cáo bật tính năng chia sẻ ID giao dịch như sau: Trong AppsFlyer, đi đến Configuration > Active Integrations > chọn đối tác > Integration tab > Data sharing. |
Xác minh ánh xạ sự kiện trong ứng dụng |
|
Xem thêm
- Hướng dẫn bắt đầu nhanh & Câu hỏi thường gặp về iOS 14, ATT và SKAN
- Thiết lập phép đo bằng SKAN Conversion Studio (cài đặt SKAdNetwork)
- Bảng điều khiển AppsFlyer SKAN
- Danh sách đối tác tích hợp SKAN
- Khả năng tương tác đối tác SKAN yêu cầu thiết lập trong AppsFlyer: