概览：查看哪些媒体渠道支持在同时使用多个 MMP 时进行归因衡量，以便对比 AppsFlyer 与其他 MMP 的归因结果。
概览
当考虑从其他 MMP 迁移至 AppsFlyer 时，广告主可能希望同时使用两个 MMP 衡量相同媒体渠道和广告系列的表现，以便对比双方的衡量结果。为此，必须满足以下要求：
- 测试应用必须同时对接两个 MMP 的 SDK
- 媒体渠道必须配置为支持两个 MMP 的归因
但并非所有媒体渠道都支持使用多个 MMP 进行衡量。
媒体渠道衡量的详情与限制
以下是同时使用多个 MMP 时，媒体渠道衡量的详情与限制。
自归因渠道
| SRN | 详情与限制 | 是否支持 |
|---|---|---|
| Apple Search Ads | ASA 支持多个 MMP 的衡量，不受限制。收到多个 MMP 的 API 调用请求后，数据会发送给相应的 MMP。 | ✓ |
| DV360 (GMP) | 可以使用多个 MMP，但广告系列设置中必须为每个 Floodlight 跟踪（Link ID）分别设置独立的广告项（Line Item）。 | ✓ |
| Google Ads |
Google Ads 支持多个 MMP 进行衡量：
注意：数据开始流入新的 MMP 后，Google Ads 建议停止现有对接。 |
✓ |
| Meta ads |
Meta ads 会收到来自多个 MMP 的数据请求。但 Meta ads 强烈建议不要同时使用多个 MMP，原因如下：
因此，仅短期支持多个 MMP 归因。 |
有限支持 |
| Snapchat | Snapchat 与多个 MMP 之间可以传输数据。但建议尽量缩短迁移期间的重叠期。 Snapchat 接收来自多个 MMP 的数据时，无法选择特定的 MMP 进行优化。这意味着系统会针对两家 MMP 进行优化，且数据很可能重叠。 | 有限支持 |
| TikTok for Business | 仅支持由一家 MMP 向 TikTok for Business 发送回传。从其他 MMP 迁移时，若要让 AppsFlyer 将转化归因于 TikTok for Business，您需要先关闭原 MMP 的回传，再配置 AppsFlyer。 | x |
| X Ads | X Ads 不支持与多个 MMP 对接 | x |
SKAN
向多个 MMP 发送SKAN 转化回传 不受支持。只有一个 SDK 能触发向媒体渠道发送 SKAN 回传。这意味着，如果应用对接了多个 SDK，SKAN 回传只会发送给其中一个 SDK。
非 SRN 广告平台
MMP 的归因链接会记录用户在非 SRN 广告平台上的互动，随后用于对最终促成实际安装的互动进行归因。要同时为多个 MMP 启用归因，广告平台必须确保满足以下要求：
| 广告平台要求 | 详情 |
|---|---|
|
必须将同一次互动的数据发送给两个 MMP |
|
| 应对收到的安装回传去重 |
广告平台会收到两个 MMP 发送的安装回传。为避免重复收费，广告平台应对其中一条回传去重。 |
| 应对收到的应用内事件回传去重 |
如果两个 MMP 均配置了应用内事件回传，广告平台就会收到双方发送的应用内事件回传。为避免重复归因导致重复收费，广告平台应对其中一条回传去重。如果广告平台无法对重复的应用内事件回传去重，请确保仅在一个 MMP 处配置应用内事件回传。 |
自有媒体
与非 SRN 广告平台一样，对来自自有媒体的安装进行归因也需要使用 MMP 的归因链接。但对于邮件列表、短信或二维码等某些类型的自有媒体，MMP 对同一次互动的数据只能发送一次。 AppsFlyer 的 移动网页至应用归因解决方案可衡量来自网站或落地页的安装。使用自有媒体比较不同 MMP 的归因结果，优势在于无需对安装或事件去重。
避免归因差异
MMP 使用不同的归因模型衡量流量时，可能会导致差异。您可以通过以下步骤尽量减少差异：
- 确保两家 MMP 为该应用使用相同的时区。请参阅如何在 AppsFlyer 中设置应用时区。
- 对于非 SRN 媒体渠道和自有媒体：请确保使用相同的参数值配置归因链接。例如，在两家 MMP 的平台中设置相同的回溯窗口。
- 比较 MMP 的数据面板或报告中的数据时，请确保比较条件一致，例如流量的日期范围和地理位置应相同。