概要：本文说明了PC和主机端应用通过AppsFlyer与Meta Web对接的方式，并介绍了Meta Web中的投放设置方式。
重要提示！
此对接仅适用于PC或主机端的应用，包括Steam、Epic及PC端原生应用。如需了解适用于移动端应用的对接，请参阅Meta ads对接设置说明。
速览
本文针对使用AppsFlyer的PC和主机端应用，提供了Meta Web对接的设置和使用说明及其相关步骤，其中包含以下信息；
前期准备
在启用Meta Web对接前，请确保您已在Meta Business Manager中开设了企业账户。
在AppsFlyer后台启用Meta Web
请按以下步骤启用该渠道：
- 在AppsFlyer面板的左侧菜单栏中点击协作 > Partner Marketplace。
- 搜索并选择Meta Web。
- 点击设置对接，然后界面会跳转到活跃对接设置页面。
- 在渠道对接选项卡中，打开启用该渠道开关。
请注意：在您与该渠道合作期间，请确保该开关总是处于打开（即启用）状态。 - 参考下文说明，根据您的具体需求在相关选项卡中完成各项配置。
在AppsFlyer中设置Meta Web对接
这部分对接设置中包含Meta Web的回传配置。配置Meta Web（metaweb_int）对接后，广告主可以使用Meta ads提供的一个Conversions API工具从其PC和主机端应用直接向Meta服务器发送数据。这类数据包括用户在非移动端（包括网页和应用）完成的购买、注册等等各种转化行为。Meta ads会使用这些数据来优化广告的定向投放，衡量广告效果并创建用于再营销的自定义人群包。
Meta Web对接仅支持发送激活和应用内事件的回传。
渠道对接选项卡
渠道对接选项卡中包括以下几个部分。
启用渠道
在配置对接之前，必须先打开启用该渠道开关。
通用设置
-
Pixel ID： 输入相关的Pixe ID。您可以从Meta ads Manager后台获取该信息，具体方式如下：
- 在Ads manager侧边栏菜单中，向下滚动到All tools> Events Manager。
请注意：请确保您在右上角的下拉菜单中选择的业务（Business）正确无误。 - 从Events Manager侧边栏菜单中选择Data sources。您会看到一个pixel列表。如果您选定的业务尚无pixel，可以在该窗口中创建一个pixel。
- 复制相关pixel名称下方的pixel ID，并将其粘贴到AppsFlyer后台对接页面的Pixel ID字段中。
- 在Ads manager侧边栏菜单中，向下滚动到All tools> Events Manager。
- Access token（访问令牌）：输入相关的token。您可以按照这里的操作说明来获取此信息。
-
限制Meta ads对用户个人信息的使用（CCPA）： 打开此开关可确保数据的使用方式符合相关的数据保护法规定。
请注意：在CCPA隐私条例合规的情况下，来自美国加州Meta ads用户的数据会受到限制。
启用浏览型归因
AppsFlyer支持通过启用智能脚本或智能横幅的落地页，基于概率性模型（PMOD）对Meta Web广告系列进行浏览型归因。因此，AppsFlyer能够将用户浏览广告带来的应用激活归因至Meta，即便用户未直接点击广告，也能在跨平台环境中识别。
当用户点击Meta Web广告并进入智能脚本或智能横幅落地页时，AppsFlyer可以将该活动与后续的应用安装进行匹配。若可用，AppsFlyer还会在给Meta的回传中包含fbclid，以提高归因精准度。
启用浏览型归因
- 在AppsFlyer中，从侧边栏打开活跃对接> Meta web ads。
- 在对接选项卡中，下滑到激活归因部分。
- 打开浏览型激活归因开关。
- [可选] 开启跨平台归因具有同等优先级并设置回溯窗口。有关更多信息，请参见为跨平台展示启用同等优先级。
- 打开归因链接选项卡。
- 下滑到浏览型归因部分并设置浏览归因回溯窗口（最长24小时）。
- 点击保存对接以应用您的设置。
默认回传
激活回传自动发送到Meta Web，不会回传给其他任何渠道。在用户来源字段中，选择以下选项之一：
- 仅此合作伙伴以确保应用内事件回调仅针对来自此合作伙伴的用户执行的事件。
- 所有媒体来源，包括自然流量，确保应用内事件回调针对来自此合作伙伴、其他合作伙伴或自然来源的用户执行的事件。
应用内事件回传
将回传中的应用内事件映射到Meta Web中的对应事件。您可以在Meta Events Manager中查看这些事件，具体方式如下：
- 打开应用内事件回传开关。
-
点击添加事件，将SDK事件或S2S事件添加到列表中。下表列出了必须配置的字段：
参数名称 说明 AppsFlyer事件 事件的名称，即AppsFlyer从SDK侧接收到的事件名称或来自S2S事件的名称。
- 点击添加项目，输入事件名称，然后点击
。
渠道映射事件 Meta Web为每个事件定义的专属名称或ID。
- 从下拉菜单中选择最合适的预定义渠道事件，或选择“自定义”。
事件来源 - 仅此合作伙伴以确保应用内事件回调仅针对来自此合作伙伴的用户执行的事件。
- 所有媒体来源，包括自然流量，确保应用内事件回调针对来自此合作伙伴、其他合作伙伴或自然来源的用户执行的事件。
回传内容 发送值与收入：在回传中发送所有事件参数，包括收入（若有）。 - 点击添加项目，输入事件名称，然后点击
- 【可选】点击添加条件
图标，设置事件的回传条件。
- 设置应用内事件回传窗口（如有需要）。详情请见应用内事件回传窗口配置。
- 点击保存对接。
- 【可选】您可以在保存对接后留在配置页面，将其他应用也对接到该渠道：
- 点击页面左上角渠道名称下方的应用名称，打开应用列表。
- 在下拉菜单中选择一个其他应用。
- 为选定应用完成对接流程。
归因链接选项卡
目前尚不支持从AppsFlyer后台生成归因链接。但您可以使用带有智能脚本的跨平台落地页，或为相关应用创建一条直接归因链接（见下表）。
| 可选方案 | 可用操作 | 人员 |
|---|---|---|
| 跨平台落地页 |
推荐：如果您要推广的应用在Epic和Steam等多个平台中上架，建议使用这种方式。
|
营销人员（可能需要开发人员协助） |
| 直接归因链接 |
如果您要推广的应用仅在1个平台中上架，因而决定不使用跨平台落地页，可以创建直接归因链接，将其附在广告背后。
用于Meta Web广告链接的模板如下：
用于Steam的Meta Web广告链接如下： 请注意：该模板中包含Meta支持的部分动态URL参数。您也可以手动使用实际值覆盖。进一步了解Meta动态URL参数 |
营销人员 |
成本选项卡
Meta Web的对接不支持成本数据。
广告收入选项卡
Meta Web的对接不支持广告收入数据。
授权选项卡
目前尚未向Meta Web开放权限。
在Meta Web中为相关PC和主机端应用设置广告投放
设置新的广告系列时请完成以下操作：
- 选择一个投放目标（campaign objective）。建议您使用以下任一选项：
- Sales：该选项能让Meta针对某个具体事件进行优化（比如您的主要KPI事件）。
- Traffic：该选项能让Meta针对广告点击进行优化。建议您仅在没有其他KPI或其他KPI事件的流量太低时使用该选项。
- Custom：适用于需要将某个自定义事件设置为投放目标的场景。请注意：如需在Meta的面板中将自定义事件设置为投放目标，请先在AppsFlyer中配置该自定义事件。
- 将转化位置（conversion location）设置为Website。
- 为您的Facebook conversion pixel（转化追踪像素）命名时，请确保该名称与您在AppsFlyer Partner Marketplace中的metaweb_int对接下输入的pixel ID一致。
- 设置广告的跳转终点时，请务必使用以下任一网页的URL：
- 网站落地页（一个应用在多个平台中上架时建议使用该方式）
- 商店URL（相关应用仅在一个平台的一个应用商店中上架时建议使用该方式）
查看网页到应用的归因数据
尽管基于网页的转化事件以原始metaweb_int PID发送到Meta，但它们在AppsFlyer仪表板和原始数据报告中以Facebook Ads PID报告。这适用于主要转化事件和转化辅助事件。
此统一报告视图让您在一个地方分析网页和应用活动的表现，包括完整的网页和移动成本报告。
在仪表板中查看
所有Meta网页到应用的归因在概览和活动仪表板下显示为Facebook Ads。这提供了跨平台活动结果的单一、综合视图。使用标准过滤器和细分来比较您的Meta广告数据中的应用和网页流量。
在原始数据和API报告中查看
-
原始数据导出和API响应在Meta网页活动的
media_source字段中包含Facebook AdsPID。要验证网页活动设置的详细信息，请参考显示metaweb_int作为创建网页活动时使用的PID的original_url字段。 -
回调报告显示
metaweb_int作为发送回调的原始媒体来源。
特点与局限性
| 特点 | 说明 |
|---|---|
| 点击和展示（临时限制） | 针对PC和控制台应用的活动的点击和展示暂时无法从Meta SRN获取（Facebook Ads）。 |