ROI360—成本汇总解决方案

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概览：本文重点介绍了汇总和查看营销成本数据的各种方法。

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相关文章：成本数据的相关操作|Cost ETL |Ad Spend Ingestion（广告消耗数据上传）

成本汇总

ROI360：

  • 通过面板和效果报告为广告主提供汇总的广告成本数据，以及与成本相关的LTV效果指标。成本相关指标包括过去一段时间内的ROI、ROAS、点击、展示、广告系列ROI以及平均有效激活成本（eCPI）。
  • 支持渠道使用的各种成本模型，如CPI、CPA、CPC和CPM等。
  • 支持分API的广告成本数据、广告消耗数据上传（CSV文件）以及按点击上报成本。
  • 广告主购买ROI360套餐后，代理就可以访问广告主的ROI360成本数据。

套餐中没有ROI360的广告主可以使用以下指标：

成本数据汇总的原则

本节介绍了广告成本数据汇总的主要原则。

成本汇总方法

渠道侧的成本数据可以通过一种或多种方法上报。如果成本数据通过多种方式上报，AF会通过成本优先级排序机制判断数据的取舍，以防最终结果虚高。

数据处理完毕后，AppsFlyer会按UTC 时区（默认）或您的应用层级指定时区显示相关数据。

成本汇总方法 支持的成本模型 数据颗粒度 数据时效性 备注
API* 所有

数据颗粒度取决于对接配置

 一天多次 在成本事件发生后，成本数据可能会随着30天的数据回滚（具体取决于广告平台）发生变化，以体现广告平台做出的回溯性调整。
Ad Spend Ingestion
（通过上传文件接入广告消耗数据）		 所有 颗粒度取决于上传的文件 数据接入后的4小时内 接入后的90天内可撤回上报的成本并提交更正后的数据。
点击（归因链接） CPI 用户层级

最快：实时

最慢：点击后的4小时内

 不可更改
* 渠道与AppsFlyer之间通过Cost API或InCost API实现API对接（不会两者并用）。API的使用和数据的颗粒度取决于渠道。

可用的成本数据和报告

下表列出了各种可用的成本数据。

为了便于理解，请在查阅下表时参考以下说明（表格中另有备注之处则以表中备注为准）：

  • UA（用户获取）：近期（即过去约7天内）带来过激活的拉新广告所产生的成本数据。
  • 统一：所有广告的成本数据，包括近期（即过去约7天内）未带来过激活的广告。某些情况下成本数据仅覆盖近期带来过激活的广告，这在下表中有具体说明。
  • 如果报告不支持更改广告系列名称，则会同时显示新旧两个名称，其中一个带有归因数据，另一个带有成本数据。任一名称下都不会单独显示完整的数据。

可用的成本数据和报告

报告方式 视图/数据类型 是否支持更改广告系列名称 备注
数据总览面板
  • UA（用户获取）
  • 统一
 是 再营销视图中不显示成本数据。请在统一视图中查看再营销成本。
活跃度面板 UA（用户获取） 是  

群组面板
  • UA（用户获取）
  • 统一
 是
  • 再营销视图中不显示成本数据。
  • 统一视图中的数据仅覆盖近期带来过激活的广告系列。

群组报告API
  • UA（用户获取）
  • 统一
 是 统一视图中的数据仅覆盖近期带来过激活的广告系列。

SKAN面板

 SKAN 否 显示SKAN激活以及所有激活（包括非SKAN激活）的成本数据。

SKAN Aggregated Performance API

 SKAN 否 显示SKAN激活以及所有激活（包括非SKAN激活）的成本数据。

数据透视表

 UA（用户获取） 否

 
Master API UA（用户获取） 否

 
自定义控制面板 UA（用户获取） 否  
Cost ETL 统一 是

显示所有可用成本数据。
Pull API汇总数据 UA（用户获取） 否  

 

Push API

原始点击数据（非汇总）

 不相关

 

Pull API原始数据

原始点击数据（非汇总）

 不相关

 

Data Locker

原始点击数据（非汇总）

 不相关

Data Locker的群组报告不支持成本数据。

注意：

  • 数据颗粒度取决于面板/报告类型。Cost ETL报告工具可拉取完整的数据集，包括各广告层级的详细信息（媒体渠道、广告系列名称、广告组以及广告平台提供的数据维度，如地理位置、流量入口、子渠道、关键词等等）。

  • 您可以在原始数据报告中查看点击成本数据。

成本优先级排序机制

一个渠道的成本数据可以通过多种汇总方式进行上报。为了避免后台的成本数据虚高，AF会通过广告成本优先级排序机制来判断数据的取舍。这一机制按汇总方式对数据进行优先级排序，从高到低依次为：API > Ad Spend Ingestion（数据接入） > 点击。由于API最能确保数据的准确性，因此建议尽可能使用API的方式。

广告成本汇总方法优先级排序

CostPriority.jpg

  • 这一机制对汇总数据报告和面板生效。
  • 原始数据报告中的点击成本数据不受该机制影响。

 示例

场景：某广告平台按点击上报成本，但您决定使用该平台的Cost API。

结果：您同时通过点击和Cost API汇总成本数据。由于Cost API的优先级更高，因此AF后台会忽略点击成本。

效果：

  • 可同时使用多种成本汇总方法。实际上报的成本会受到成本汇总方法优先级规则的影响，具体请见下表。
  • 无论代理商的数据是否透明，此规则都会对代理带来的流量生效。
  • 更改设置后，规则会对历史数据生效，使以往的汇总成本数据发生变化。

成本汇总法优先排序规则

方法 描述

API
  • 优先级最高
  • 最精确【推荐】
  • Cost API与广告消耗接入的优先级对比：如果对接渠道有广告成本汇总API，Ad Spend Ingestion（广告消耗数据上传）会显示为不可用。请注意：即使未激活API，也会出现这种情况。
  • 启用API：
    • Cost API处于启用状态时，AF后台会忽略当天的点击成本。
    • 启用API后，当天的所有成本数据都会通过API拉取。无论API在这一天中的何时启用，这一整天的点击成本都会被忽略。
    • 启用API后，可能需要几个小时才会有可用数据，请耐心等待。
  • 停用API：停用API后，AF会继续忽略停用当天的点击成本，直到第二天零时才开始采用点击成本。举例说明：您在东京时间周一的14:00禁用API，那么AF就会从东京时间周二的00:00开始采用点击成本。
Ad Spend Ingestion
（广告消耗数据上传）
  • 子渠道和关键词层级的接入数据比点击成本数据的优先级更高。
  • 某一天中Ad Spend Ingestion（广告消耗数据上传）与点击成本的优先级对比：
    • 优先采用当天通过数据接入记录到的成本，忽略点击成本。
    • 例如：12月5日和10日的abc_campaign
      • 该广告系列的接入数据被记录到后台。
      • 点击成本被忽略。
      • 其他广告系列及其他日期的数据不受影响。
  • 如果某个广告平台具有广告成本汇总API，那么该平台的Ad Spend Ingestion（广告消耗数据上传）功能会显示为不可用。
点击

优先级最低

广告平台列表

支持 Cost API的广告平台

下表列出了所有支持Cost API的广告平台，及其在以下各方面的数据颗粒度：

  • 维度
  • 支持的功能及其特征
  • 由广告平台上报的指标

下载文件: CSV，XLS

特点和局限性

特点

备注

代理商
  • 广告主购买ROI360套餐后，代理就可以访问广告主的ROI360成本数据。
  • 数据透明的代理投放广告时，广告主可以在支持统一视图的面板和报告中查看相关的成本数据。详情请见此文档。
  • 如果广告主终止了与某个代理的合作，并在应用层级关闭了代理权限，但此时代理对相关应用的成本配置尚未停用，则仍能拉取到成本数据。如要停止代理的成本数据拉取，广告主需要让代理关闭其与AppsFlyer的成本对接。
  • 部分广告平台要求代理必须联系广告主，让广告主激活对接，而且AppsFlyer面板中也会弹出相应的提示信息。对于这类平台，代理和广告主必须确保广告平台发送的数据中带有af_prt参数，这是用于代理成本归因的必要参数。

API数据数据时效性
  • 一天更新多次（Moloco除外）
  • 广告主可在前一天结束后的4小时内通过API拉取到Mintegral的成本数据（具体取决于广告主的Mintegral时区设置）。也就是说，假设在第一天发生了某个事件，则广告主可在第二天凌晨4:00左右通过API拉取到该事件的成本数据。

广告系列名称变更

 广告消耗数据会显示在最近一次上报的广告系列名称下。请注意：该规则适用于汇总数据的显示，而非原始数据本身。

时区

 如果广告平台仅支持某一个时区，且该时区与您在应用设置中所指定的时区不一致，则以广告平台支持的时区为准。