概要：本文重点介绍了汇总和查看营销成本数据的各种方法。
成本汇总
ROI360：
- 通过面板和效果报告为广告主提供汇总的广告成本数据，以及与成本相关的LTV效果指标。成本相关指标包括过去一段时间内的ROI、ROAS、点击、展示、广告系列ROI以及平均有效激活成本（eCPI）。
- 支持渠道使用的各种成本模型，如CPI、CPA、CPC和CPM等。
- 支持分API的广告成本数据、成本导入（CSV文件上传）以及按点击上报成本。
- 广告主购买ROI360套餐后，代理就可以访问广告主的ROI360成本数据。
套餐中没有ROI360的广告主可以使用以下指标：
- 按点击量记录的成本数据。
- SRN的点击和展示数据（需要广告主在对应合作伙伴配置页的成本选项卡中完成相关配置）。
成本数据汇总的原则
本节介绍了广告成本数据汇总的主要原则。
成本汇总方法
渠道侧的成本数据可以通过一种或多种方法上报。如果成本数据通过多种方式上报，AF会通过成本优先级排序机制判断数据的取舍，以防最终结果虚高。
数据处理完毕后，AppsFlyer会按UTC 时区（默认）或您的应用层级指定时区显示相关数据。
| 成本汇总方法 | 支持的成本模型 | 数据颗粒度 | 数据时效性 | 说明 |
|---|---|---|---|---|
| API* | 所有 |
数据颗粒度取决于对接配置 |
一天多次 | 在成本事件发生后，成本数据可能会随着7天的数据回滚（具体取决于广告平台）发生变化，以体现广告平台做出的回溯性调整。 |
| 成本导入（文件上传） | 所有 | 颗粒度取决于上传的文件 | 数据导入后的4小时内 | 接入后的90天内可撤回上报的成本并提交更正后的数据。 |
| 点击（归因链接） | CPI | 用户层级数据 |
最快：实时 最慢：点击后4小时内 |
不可更改 |
| * 渠道与AppsFlyer之间通过Cost API或InCost API实现API对接（不会两者并用）。API的使用和数据的颗粒度取决于渠道。 | ||||
可用的成本数据和报告
下表列出了各种可用的成本数据。
为了便于理解，请在查阅下表时参考以下说明（表格中另有备注之处则以表中备注为准）：
- UA（用户获取）：近期（即过去约7天内）带来过激活的拉新广告所产生的成本数据（非SKAN归因）。
- 统一：选定应用的所有投放成本数据，包括近期（即过去约7天内）未带来过激活的广告。某些情况下成本数据仅覆盖近期带来过激活的广告，这在下表中有具体说明。
- 如果报告不支持更改广告系列名称，则会同时显示新旧两个名称，其中一个带有归因数据，另一个带有成本数据。任一名称下都不会单独显示完整的数据。
可用的成本数据和报告
| 报告方式 | 视图/数据类型 | 是否支持更改广告系列名称 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 数据总览面板 |
|
是 | 再营销视图中不显示成本数据。请在统一视图中查看再营销成本。 |
| 活跃数据面板 | UA（拉新） | 是 | |
|
群组面板 |
|
是 |
|
|
群组报告API |
|
是 | 统一视图中的数据仅覆盖近期带来过激活的广告系列。 |
|
SKAN面板 |
SKAN | 否 | 显示SKAN激活以及所有激活（包括非SKAN激活）的成本数据。 |
|
SKAN Aggregated Performance API |
SKAN | 否 | 显示SKAN激活以及所有激活（包括非SKAN激活）的成本数据。 |
|
数据透视表 |
UA（拉新） | 否 |
|
| Master API | UA（拉新） | 否 |
|
| 自定义面板 | UA（拉新） | 否 | |
| Cost ETL | 统一 | 是 |
显示所有可用成本数据。 |
| Pull API汇总数据 | UA（拉新） | 否 | |
|
Push API |
原始点击数据（非汇总） |
不相关 |
|
|
Pull API原始数据 |
原始点击数据（非汇总） |
不相关 |
|
|
Data Locker |
原始点击数据（非汇总） |
不相关 |
Data Locker的群组报告不支持成本数据。 |
请注意：
-
数据颗粒度取决于面板/报告类型。Cost ETL报告工具可拉取完整的数据集，包括各广告层级的详细信息（媒体渠道、广告系列名称、广告组以及广告平台提供的数据维度，如地理位置、流量入口、子渠道、关键词等等）。
- 您可以在原始数据报告中查看点击成本数据。
成本优先级排序机制
一个渠道的成本数据可以通过多种方式进行上报。为了避免后台的成本数据虚高，AF会通过广告成本优先级排序机制来判断数据的取舍。这一机制按汇总方式对数据进行优先级排序，从高到低依次为：点击 > Cost API > 成本导入。
成本优先级机制会影响汇总数据报告和面板，原始数据报告中的点击成本数据不受该机制影响。
注意事项：
- Cost API处于启用状态时，AF会忽略点击成本。
- 如果您更改了成本汇总方式，相关数据会发生回滚更新，以往的汇总成本数据会发生变化。
- 成本汇总方式的变更也会对代理流量产生上述影响，无论相关代理的数据是否透明。
- 优先级机制会在广告系列层级生效，也就是说，如果您的同一个广告系列同时使用了两种方式上报成本，则优先级更高的方式胜出，并对整个广告系列生效。
投放成本上报方式的优先级排序
示例
场景：某广告平台按点击上报成本，但您决定使用该平台的Cost API。
结果：成本数据同时通过点击和Cost API进行汇总。由于Cost API的优先级更高，因此AF会忽略点击成本。
附加信息
更改广告系列名称
AppsFlyer显示广告系列数据时以广告系列ID为标识。
因此，为了避免数据显示出现异常，请确保：
- 广告系列与广告系列ID必须一一对应。
- 请勿对同一个广告系列名称使用不同的广告系列ID。
不带有激活的成本数据
为什么会出现不带激活的成本数据？ 由于归因数据是覆盖全广告层级（包括较下游的广告组层级）的，而当广告平台提供的成本数据层级较高（如较上游的广告系列层级）时就会出现这样的情况。
AppsFlyer会在较高的广告层级上补齐缺失维度的成本数据，这是为了更全面地呈现各层级的成本数据，并减少内部的数据差异。
示例
广告主投放广告，其广告层级如下：
- 媒体渠道：media_eg
- 广告系列：campaign_eg
- 广告组：adset1、adset2
显示的媒体渠道信息如下：
显示层级：所有媒体渠道 > media_eg
| 广告系列 | 成本 | 激活 |
|---|---|---|
| campaign_eg | $100 | 100 |
| campaign_yy | $200 | 1000 |
| campaign_zz | $300 | 2000 |
切入到campaign_eg，可以看到广告组层级的数据。
显示层级：所有媒体渠道 > media_eg > campaign_eg
| 广告组 | 成本 | 激活 |
|---|---|---|
| 无 | $100 | |
| adset_1 | 不适用 | 30 |
| adset_2 | 不适用 | 70 |
据以上信息可知，广告平台提供的是广告系列层级的成本数据，campaign_eg的成本为100美元。再向下切入到广告组层级时，成本数据无法进一步细分。
为解决这个问题，AppsFlyer会直接沿用广告系列层级的成本数据，并单开一行显示。其中，广告组的名称为“None”，激活栏则为空。
成本货币换算
如果广告平台的成本货币不同于您在AF后台的应用配置中设定的货币，AF会把成本换算到应用层级的指定货币，方法如下：
- AppsFlyer从openexchangerates.org获取汇率信息。
- 汇率每小时更新一次
- AppsFlyer会根据已知的最新汇率进行货币换算。
特点与局限性
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特点 |
说明 |
|---|---|
|
代理商 |
|
|
API数据数据时效性 |
|
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广告系列名称变更 |
广告消耗数据会显示在最近一次上报的广告系列名称下。请注意：该规则适用于汇总数据的显示，而非原始数据本身。 |
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时区 |
如果广告平台仅支持某一个时区，且该时区与您在应用设置中所指定的时区不一致，则以广告平台支持的时区为准。 |
|
CTV、PC和主机平台 |
对于这些平台中的应用，必须通过邮件上传的方式来导入成本数据。 |
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第三方商店中的应用 |
对于第三方商店中的应用（即在Google Play和App Store以外的其他平台中上架的应用），来自Mintegral的成本数据不可用。 |
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国家/地区 |
Mistplay上成套的广告系列（bundled campaigns，即投放到多个国家的广告系列）无法使用国家/地区维度进行细分。这类广告系列的国家/地区显示为N/A。 |