概要：您可以根据您与渠道之间的合作模式来调整点击和浏览的回溯窗口。
回溯窗口
AppsFlyer为广告主提供可以自行配置的归因回溯窗口，便于广告主根据其与渠道的合作模式来调整归因窗口期。
您为每个渠道分别设置对应的归因回溯窗口后，AppsFlyer就能针对不同的渠道按不同的窗口进行归因。
回溯窗口类型分为以下几种：
- 点击回溯窗口从点击到应用激活之间的最长间隔，在此期间发生的激活可以被归因到相关点击。如果用户在该窗口期过后完成激活，该激活会被记录为自然量。
- 深度点击回溯窗口:从深度点击（engaged click）到应用激活之间的最长间隔，在此期间发生的激活可以被归因到相关深度点击。 如果用户在该窗口期过后完成激活，该激活会被记录为自然量。
- 深度浏览回溯窗口:从深度浏览（engaged view）到应用激活之间的最长间隔，在此期间发生的激活可以被归因到相关深度浏览。 如果用户在该窗口期过后完成激活，该激活会被记录为自然量。
- 浏览型回溯窗口：从浏览广告到应用激活之间的最长间隔，在此期间发生的激活可以被归因到相关广告。如果用户在该窗口期过后完成激活，该激活会被记录为自然量。
各归因类型对应的可配置回溯窗口
|
归因类型
|
归因方法
|
回溯窗口 | |
|---|---|---|---|
| 范围 | 默认 | ||
|
点击型归因 （所有媒体渠道）
|
Referrer、ID匹配 | 1-30天或 1-23小时 |
7天 |
| 概率模型（移动端） | 自动调整 | 最多24小时 | |
| 概率建模（CTV、PC和主机 - 单一平台链接） | 最长7天（在af_lookback_window链接参数中设置。） |
7天 | |
|
深度点击型归因 (选择的非SRN 媒体来源*) |
ID匹配 | 1-7天或1-23小时 | 2天 |
| 概率模型（移动端） | 自动调整 | 最多24小时 | |
|
深度浏览型归因 (选择的非SRN 媒体来源*) |
ID匹配 | 1-7天或1-23小时 | 2天 |
| 概率模型（移动端） | 自动调整 | 最多24小时 | |
|
浏览型归因 （部分媒体渠道）
|
ID匹配 |
1-24小时 【2021年12月15日之前，该窗口最长可设置到7天】 |
24小时 |
| 概率模型（移动端） | 自动调整 | 最多24小时 | |
| 概率建模（CTV、PC和主机 - 单一平台链接） | 最长7天（在af_lookback_window链接参数中设置。） |
7天 | |
| 概率建模（CTV、PC和主机端 - 跨平台OneLink归因链接） | 最长72天（在af_xplatform_vt_lookback链接参数中设置。） |
24小时 | |
**engaged_click和engaged_view的回溯窗口仅限于SRN平台。对于SRN，engaged_click和engaged_view的回溯窗口和点击相同，因此需通过激活点击归因回溯滑块设置。
概率模型回溯窗口
概率模型回溯窗口用于确保归因的准确性，具有以下几个特征：
- 对点击和展示都有效
- 时长会自动调整，最长为24小时
- 无视归因链接中的窗口时长设置
- 比确定性归因模式中的窗口期要短
详情请见AppsFlyer的概率模型归因方式。
回溯窗口的设置方式
下文分别列出了SRN和归因链接场景中的回溯窗口设置流程。
SRN的归因回溯窗口
重要提示！
每个SRN都有其自己的默认回溯窗口。建议您在AppsFlyer中为相关SRN设置回溯窗口时，将其时长与该SRN自己的默认窗口对齐，这样可以尽量避免数据差异。如果这两个窗口不一致，就很有可能会出现数据差异。详情请见SRN的数据差异示例。
- 从AppsFlyer的侧边栏中选择协作 > Partner Marketplace。
- 搜索并选择相关的SRN——详见适用SRN列表。
- 浏览归因默认开启。
- 进入渠道对接选项卡，向下滚动到点击型归因和浏览型归因的配置部分。
- 使用滑动条来调节归因窗口的长度。
请参考下表所列的SRN归因窗口：
| SRN | 默认点击回溯窗口（天） | 默认浏览回溯窗口（小时） |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| X Ads | 14 | 24 |
| Apple Search Ads | 30 | 24 |
| Oath（YahooGemini） | 7 | 24 |
非SRN归因回溯窗口用于点击型和浏览型归因数据
- 从AppsFlyer面板左侧的菜单栏中选择协作 > 活跃对接。
- 搜索并选择相关渠道。
- 浏览归因默认开启。
- 点击进入归因链接选项卡。
- 选择窗口期的计时单位（天或小时）。
- 使用点击型归因（参数
af_click_lookback）和浏览型归因（参数af_viewthrough_lookback）下方的滑动条来设置对应归因窗口的长度。
您选定的窗口期时长会自动填充到归因链接中。 - 选择相关广告系列中需要用到的参数，如广告系列名称、广告组等。
- 复制并保存该链接备用。后续您需要将该链接提供给广告平台。
非SRN归因回溯窗口用于深度点击型和深度浏览型归因数据
- 从AppsFlyer面板左侧的菜单栏中选择协作 > 活跃对接。
- 搜索并选择相关渠道。
- 在对接选项卡中，向下滚动到深度点击（engaged click）到激活回溯窗口滑块或深度浏览（engaged view）到激活回溯窗口滑块。
- 使用滑块设置回溯窗口。
提示
- 如需了解回溯窗口配置方面的技巧和建议，我们在AppsFlyer充电站里为您准备了相关课程，视频虽短，但干货满满！
- 如需了解归因窗口设置中小时单位的使用场景，请参考此文档。
OneLink™场景中的回溯窗口
您还可以在OneLink中设置回溯窗口。
- 配置OneLink
- 创建一条自定义归因链接
- 在其它参数部分，打开自定义回溯窗口开关，然后设置回溯窗口。
应用首次打开的分布情况
下图展示了用户与广告互动之后的应用激活时间分布情况，
您可以通过上图更好地理解回溯窗口的意义，及其在衡量激活数量时的作用。
在激活应用的用户中，有超过97%的用户在与广告互动后的7天内完成激活。其余2%的用户在广告互动7天后到回溯窗口（30天）结束前完成激活。
实际上，在广告互动后的15分钟内完成激活的用户占到近62%，在1小时内完成激活的用户占到72%。
场景与示例
下文列出了回溯窗口的各种使用场景和示例。
SRN差异：SRN回溯窗口长于AppsFlyer
您在X Ads上设置了一个广告系列，并在AppsFlyer后台将其点击回溯窗口设为7天，但X Ads的默认回溯窗口为14天。
SRN回溯窗口短于AppsFlyer时
您在X Ads上设置了一个广告系列，并在AppsFlyer后台将其点击回溯窗口设为28天，但X Ads的默认回溯窗口为14天。
不带回溯窗口参数的归因链接
您也可以配置不带有回溯窗口参数归因链接，这时AppsFlyer会使用默认的点击和展示回溯窗口（分别为7天和1天）。
限时投放场景中的数小时回溯窗口
限时投放的广告用于在较短的推广窗口内促动用户快速激活应用。
举例来说，假设有一个名为SuperShopping的电商应用需要投放一系列限时广告。在此次推广活动中，如果用户在一小时内激活应用，就可以获得特价优惠。
为此，SuperShopping的市场营销负责人Johnny创建了一条归因链接，并将回溯窗口设置为1小时。这样，Johnny就能了解有多少用户响应了此次推广活动。
此外，应用开发侧还可以识别出由此次限时推广带来的用户，并向其提供广告中所承诺的特价优惠。
提示
如需了解回溯窗口和归因方面的技巧和建议，我们在AppsFlyer充电站里为您准备了相关课程，视频虽短，但干货满满！