PC与主机端的Google Ads Web对接

推荐用于
营销人员
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概要：通过Google Ads网页广告活动推广您的PC及主机端应用，实现归因分析。AppsFlyer支持使用跨平台落地页或直接归因链接的Google网页广告。

 注意

本文重点关注用于推广PC或主机端应用的网页广告活动。如需创建推广移动应用的网页广告活动，请参阅Google Ads（AdWords）- 网页端广告活动。

速览

本文详细说明了PC和主机端应用在AppsFlyer中与Google Ads Web对接的流程及其使用方式。其中包含以下信息；

前期准备

在启用Google Ads Web对接之前，请确保您已具备以下条件：

  • 一个PC或主机端应用
  • 具备一个AppsFlyer账户
  • 具备必要OAuth权限的Google访问令牌。您可在Google Developer Console中验证访问令牌的权限范围。
  • 设置该对接的AppsFlyer用户具有必要的角色/权限，并有权访问相关应用

在AppsFlyer中激活合作渠道

请按以下步骤启用该渠道：

  1. 在AppsFlyer面板的左侧菜单栏中点击协作 > Partner Marketplace。
  2. 搜索并选择Google Ads Web。
  3. 点击设置对接，然后界面会跳转到活跃对接设置页面。
  4. 在渠道对接选项卡中，打开启用该渠道开关。
    请注意：在您与该渠道合作期间，请确保该开关总是处于打开（即启用）状态。
  5. 参考下文说明，根据您的具体需求在相关选项卡中完成各项配置。

在AppsFlyer中配置Google Ads Web对接

这部分还包括Google Ads的回传配置。Google Ads Web（googleads_int）对接通过Google Ads为广告主提供的API工具，将相关的PC和主机端应用数据直接发送到Google的服务器。这类数据包括用户在非移动端（包括网页和应用）完成的购买、注册等等各种转化行为。然后Google Ads会使用这些回传数据对广告投放进行优化和定向、衡量广告效果，并创建用于再营销的自定义人群包。

Google Ads Web对接仅支持激活和应用内事件的回传。  

渠道对接选项卡

渠道对接选项卡中包括以下几个部分。

启用渠道

在配置对接之前，必须先打开启用该渠道开关。 

通用设置

 注意

将在您使用Google登录并允许AppsFlyer获取 token（见下方步骤），“令牌缺失”的错误提示将不再显示。如果在登录后错误仍然存在，请验证您的令牌是否具有所需的权限。

如需设置iOS应用对接：关闭高级隐私。

  1. 首次打开转换ID：输入您在Google广告中设置的First open转化操作ID。如需查看该ID，
    1. 请进入Google Ads后台并打开First open转化操作页面中的Details选项卡。
    2. 在该页面URL中复制ctid=*查询参数的值。举例来说，假设ctid=123456789，您需要将123456789添加到First open conversion action ID字段中。
  2. 输入您的Customer ID。您可以从Google Ads Manager中获取该ID：
    1. 登入您的Google Ads账户。
    2. 点击界面右上角的Google账户图标，然后向下滚动到Customer ID部分。
    3. 如果您有多个Google Ads账户同时为相关应用投放广告，必须使用经理账号（MCC）的Customer ID才能进行跨账户的转化监测。详情请见《Google提供的MCC账号配置说明》。
  3. 如需允许AppsFlyer将转化数据上传到Google Ads，请点击使用Google登录。
  4. 在Google中，选择MCC账号（即您在以上步骤中获取到Customer ID的MCC账号）中的管理员。
  5. 点击Allow。

启用浏览型归因

AppsFlyer支持通过启用智能脚本或智能横幅的落地页，对Google Web广告系列进行浏览型归因。这项功能可以基于概率模型(PMOD)，将因广告曝光而触发的App激活进行归因，即使用户并未直接点击广告。

当用户看到Google广告并访问启用了智能脚本或智能横幅的落地页时，AppsFlyer可以将后续发生的App激活归因至最初的网页曝光事件，包括跨平台场景。

在可用的情况下，AppsFlyer会在给Google的回传中包含gclid参数。

启用浏览型归因

  1. 在AppsFlyer中，从侧边栏打开活动对接> Google Ads Web。
  2. 在对接选项卡中，下滑到激活归因部分。
  3. 打开浏览型激活归因开关。
  4. [可选] 开启跨平台归因具有同等优先级并设置回溯窗口。有关更多信息，请参见为跨平台展示启用同等优先级。
  5. 打开归因选项卡。
  6. 下滑到浏览型归因部分并设置所需的浏览归因回溯窗口（最长24小时）。
  7. 点击保存对接以应用更改。

默认回传

激活回传自动发送到Google Ads Web，不会发送到其他渠道。

应用内事件回传

针对发送到Google Ads Web的应用内事件配置回传映射。您可以在Google Ads Manager中查看这些事件。  

  1. 打开应用内事件回传开关。
  2. 点击添加事件，将SDK事件或S2S事件添加到列表中。下表列出了必须配置的字段：
     
    参数名称 说明
    AppsFlyer事件 事件的名称，即AppsFlyer从SDK侧接收到的事件名称或来自S2S事件的名称。
    • 点击添加项目，输入事件名称，然后点击check.png。 
    渠道映射事件 事件的转化操作ID需与合作渠道端保持一致。 
    1. 在Google Ads转化目标页面，单击您创建的转化操作。
    2. 在转化操作详情页面，从URL参数ctId=中复制转化操作ID。
    3. 返回AppsFlyer并粘贴到对应位置。举例来说，假设ctid=123456789，则将123456789粘贴到渠道映射事件字段中。
    事件来源 仅该合作渠道：仅回传归因到Meta Web的事件，也就是说完成该事件的用户来自Meta Web。
    回传内容 发送值与收入：在回传中发送所有事件参数，包括收入（若有）。
  3. 【可选】点击添加条件onditional-iae-postbacks-icon.png图标，设置事件的回传条件。
  4. 设置应用内事件回传窗口（如有需要）。详情请见应用内事件回传窗口配置。
  5. 点击保存对接。
  6. 【可选】您可以在保存对接后留在配置页面，将其他应用也对接到该渠道：
    1. 点击页面左上角渠道名称下方的应用名称，打开应用列表。
    2. 在下拉菜单中选择一个其他应用。
    3. 为选定应用完成对接设置。

归因链接选项卡

目前尚不支持从AppsFlyer后台生成归因链接。但您可以使用带有智能脚本的跨平台落地页，或为相关应用创建一条直接归因链接（见下表）。

可选方案 可用操作 人员
跨平台落地页

推荐：如果您要推广的应用在Epic和Steam等多个平台中上架，建议使用这种方式。

进一步了解跨平台落地页

了解跨平台落地页的设置方式

  • 请确保所有相关URL参数（即智能脚本要抓取的参数）都已添加到广告链接中。
  • 请确保智能脚本能从入链中抓取GCLID，并将其添加到生成的链接中。也就是说，传出链接GCLID（即智能脚本生成的链接）中的参数gclid必须映射到传入链接中gclid参数。请注意：如需让AppsFlyer的原始数据报告呈现该数据，还必须将传入的gclid参数与af_sub[1-5]参数之一进行映射。
 营销人员（可能需要开发人员协助） 
直接归因链接

如果您要推广的应用仅在1个平台中上架，因而决定不使用跨平台落地页，可以创建直接归因链接，将其附在广告背后。

了解直接归因链接的创建方式

  • 请务必在您的链接中添加下列参数：
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r
      请注意：如果您使用Google Ads的自动标记（auto-tagging）功能，Google会自动将这个Google点击标识符参数添加到生成的链接中。如果您的Google Ads中禁用了自动标记功能，请在Google广告跟踪模板URL中添加gclid={gclid}。
  • 配置af_camapign_id、af_adset_id和af_ad_id参数时，可以使用Google的ValueTrack参数(即动态URL参数）宏。所有其他参数都需要手动设置。
  • 切勿添加af_dp参数。

适用于大多数平台（Epic、Steam、Xbox、PlayStation 等）的模板如下：

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}? af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

用于Steam的链接示例：https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

仅适用于Google PC和Mac应用的模板如下：

https://app.appsflyer.com/{app_id}?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

用于Google PC的链接示例：https://app.appsflyer.com/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

 营销人员

在Google Ads Web中设置PC和主机端应用的广告

设置全新的广告系列时，您可以选择将用户引导到：

  • 跨平台落地页如果您要推广的应用在Epic和Steam等多个平台中上架，建议使用这种方式。
  • 单一应用商店：使用直接归因链接，适用于仅在一个平台中上架的应用。

下文分别针对这两种方式，说明了相应的广告系列设置方法。

请注意：在设置广告系列的过程中，您可能需要根据自己的实际需求自行配置转化行为和目标。下文单开一节对这部分配置进行了说明，供您参考。

跳转到跨平台落地页的广告

如需让用户跳转到跨平台落地页，请按以下方式设置您的广告系列：

  1. 按归因链接部分的说明，创建一个跨平台落地页。
  2. 登入Google Ads并创建一个新的广告系列。
  3. 选择投放目标（campaign objective）。
    • 除“App promotion”之外，所有目标均适用（“App promotion”仅适用于移动端应用的广告）。
    • 建议您将投放目标设置为“Sales”，以便根据具体的应用内事件进行优化。
  4. 选择转化目标（conversion goals）。
    • 默认情况下，您会看到账户层级的预定义投放目标（campaign goals）。您可以根据实际的投放需求保留或移除相关目标。
    • 如果您没有在预定义列表中看到所需目标，请手动添加相应的转化行为和转化目标。
    • 您还可以在Conversion页面中修改您的预定义目标。
  5. 选择所需的campaign type（广告系列类型）
    • 除“Shopping”之外的所有广告系列类型均适用（“Shopping”类广告系列要求广告主配置商品目录，且仅限已验证的域名）。
  6. 输入跨平台落地页的网址，作为Google广告的跳转终点（Final URL）。

跳转到单一应用商店的广告

如需让用户跳转到某一个特定的应用商店，请按以下方式设置您的广告系列：

  1. 按归因链接部分的说明，创建一条直接归因链接。
  2. 登入Google Ads并创建一个新的广告系列。
  3. 选择投放目标（campaign objective）。
    • 除“App promotion”之外，所有目标均适用（“App promotion”仅适用于移动端应用的广告）。
    • 建议您将投放目标设置为“Sales”，以便根据具体的应用内事件进行优化。
  4. 选择转化目标（conversion goals）。
    • 默认情况下，您会看到账户层级的预定义投放目标（campaign goals）。您可以根据实际的投放需求保留或移除相关目标。
    • 如果您没有在预定义列表中看到所需目标，请手动添加相应的转化行为和转化目标。
    • 您还可以在Conversion页面中修改您的预定义目标。
  5. 选择所需的campaign type（广告系列类型）
    • 除“Shopping”之外的所有广告系列类型均适用（“Shopping”类广告系列要求广告主配置商品目录，且仅限已验证的域名）。
  6. 输入链接，作为Google广告的跳转终点（Final URL）。
    • 请确保该网址是您需要引导用户进入的页面。您可以使用网站落地页或商店页面等的任何网址，例如：https://store.steampowered.com/app/{appid}/{myapp}/。
    • 切勿使用AppsFlyer URL作为Final URL，否则可能会导致您的广告系列被拒审。请仅使用不带跳转的直接访问网址。
  7. 输入您的AppsFlyer直接归因链接，作为Google的跟踪模板（Tracking Template URL）。
    • 为了保证并行追踪（Parallel tracking）能正常生效，请务必将跳转终点（Final URL）配置在Google的{lpurl} ValueTrack参数中（具体可参考Google的相关说明）。
    • 切勿添加af_dp参数。

创建转化操作和目标

您可以从Google Ads预定义的转化行为（Conversion Actions）和目标（Goals）中选择，也可以创建自定义的行为和目标。

重要提示！如果需要AppsFlyer发送“First Open”（首次打开）事件回传，情在Google Ads中创建一个转化操作，并将其命名为“First Open”。

请按以下方式创建您自定义的Google Ads转化行为和目标：

  1. 进入您的Google Ads账户总览页面（Overview），从侧边栏中选择Goals > Conversions > Summary。
  2. 点击+ New conversion action。
  3. 从转化类型（Conversion Types）列表中选择Import，然后选择Manual import using API or uploads > Track conversions from clicks。

     注意

    如果无法使用API或手动上传：

    1. 选择CRM、文件或其他数据源 > 基于点击追踪转化。
    2. 在数据源中选择跳过此步骤，稍后设置数据源。
  4. 点击继续，进入下一步。
    界面会显示一张表格。
  5. 填写表格并点击Create and continue，完成转化追踪（Conversion Tracker）的设置。
  6. 在Goal and action optimization部分，选择一个类别（category），用于映射您设置的转化行为。
    请注意：请注意：Google会按类别而非转化行为来优化投放。如果您只需针对某一个具体转化行为来优化投放，请仅将此转化行为映射到选定类别中。举例来说，假设您需要针对“install”（激活）行为来优化投放，请将“install”行为单独映射到其专用的类别中（如“Other”）。 然后您就可以在创建广告系列时选择这个类别作为投放目标。
  7. 从Google Ads复制转化操作ID，并将其输入到映射到合作渠道事件字段中。 转化操作ID将作为合作渠道事件ID，用于在应用内事件回传设置中，将AppsFlyer事件名称映射到合作渠道事件ID。如需从Google Ads中复制转化操作ID，请执行以下操作：
    1. 在Google Ads转化目标页面，点击您创建的转化操作。
    2. 在转化操作详细信息页面，从URL参数ctId=中复制转化操作ID并粘贴。
  8. 点击Create and continue（创建并继续），进入下一步。
  9. 点击Finish，完成设置。