概要：本文介绍了如何通过移动端网站将网页访客转化为移动端应用用户。
移动端网页到应用的归因解决方案
“网页到应用”广告的优势
投放“网页到应用”广告有助于：
- 将移动端网页访客转化为应用用户。另请参阅网页助攻激活。
- 让用户在下载应用之前通过网页或落地页加深对相关产品/服务的了解。
- 找出转化率最高/最低的网页/落地页。
- 针对同时使用移动端网页和应用的用户，打造更贴合其需求的产品和服务。
- 通过深度链接让用户从网站直接进入应用内的具体页面，打造无缝跳转体验。
归因解决方案
由于移动端网页到应用的用户会完成两次点击（第一次点击后进入移动端网页，第二次点击后从该网页进入应用商店），因此会在归因和深度链接中造成诸多问题。最终下载相关应用的用户可能会被归因到错误的渠道，或初次点击明明来自某个广告平台、SRN或自有媒体，但用户却被归为自然量。
AppsFlyer提供以下解决方案，助您实现准确的网页到应用归因：
智能横幅：
- 在您的网站中接入网页SDK，然后在AppsFlyer面板中创建动态横幅。
- 用户点击相关URL后，会跳转到您的移动端网站，这时界面会弹出带有CTA按钮的智能横幅，引导用户进入应用商店下载相关应用。
- 智能横幅会根据传入链接中的参数/UTM填充URL，用于归因。
- 在您的移动网站上运行智能脚本。
- 用户点击相关URL后，会跳转到您的移动端网站，并进入带有CTA按钮的页面，引导其下载相关应用。
- 网页中的脚本会根据传入的URL动态生成传出的URL，用于归因。
- 替换之前的移动端落地页归因脚本。如果您还在使用之前的脚本，建议尽快完成迁移。
这两种方案都能在传入网站的广告链接与后续生成的OneLink传出链接之间起到衔接作用，用于完成准确归因并为移动端网页用户实现深度链接。
下别列出了这两种方案之间的区别，便于您根据实际需求选择最合适的方案。请注意：您可以同时部署并结合使用这两种方案。
智能横幅与OneLink智能脚本
| 主要特点 | 智能横幅 | OneLink智能脚本 |
|---|---|---|
| 支持的媒体渠道 |
支持所有媒体渠道
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支持所有媒体渠道
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| 更改归因链接参数 |
可快速更改AppsFlyer面板/向导工具的访问权限。 |
需要开发人员写入脚本，但非常灵活。 |
| PC端用户 |
不支持 |
支持 |
| 营销人员的设置工作 |
使用向导工具设置智能横幅。 |
明确传入的链接和生成的传出链接中需要设置的参数和值（提供默认值）。 |
| 开发人员的设置工作 |
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| 在投广告系列的设置 | 对于点击型广告平台，需设置网页广告到应用的链接。 | 请根据相关渠道的类型按对应的说明进行操作。 |
| 可用性 |
取决于相关AppsFlyer账户的套餐 |
取决于相关AppsFlyer账户的套餐 |
网页端助攻激活
如果用户访问了您的网站后等待了较长一段时间（可能是几天或几周）才下载您的应用，可能会归因为网页助攻激活。这类场景中，虽然具体的广告没有直接带来激活，但仍为最终的激活起到了辅助作用。您可以使用PBA网页助攻激活，查看这些最终形成应用激活的助攻触点大致的细分情况。
网页到应用解决方案与网页助攻激活
| 主要特点 | 移动端网页到应用解决方案 | 网页助攻激活（PBA） |
|---|---|---|
| 目的 | 适用于直接将网页访客转化为应用用户的广告，针对这类投放提供有效工具，同时对带来网页流量的渠道进行归因。 | 用于查看在网页访问之后发生的激活及其详细信息 |
| 用户链路 | 从网页端引导用户下载应用 | 直接深度链接、延迟深度链接或者无衔接的两条链路激活之前可能发生过网页访问（最多30天前）。 |
| 用户设备 | 同一设备 | 同一设备或跨设备 |