ROI360 Cost ETL报告的设置和使用

Cost ETL报告包含与AppsFlyer归因数据关联的广告成本信息，涵盖激活、重新归因、再互动等关键归因指标。

• 摘要报告（summary report，默认）：按媒体渠道汇总的高层级成本数据，适用于整体层面的成本与效果分析。
• 国家/地区报告:按国家（使用两位国家代码，如US、CA、FR）细分的成本数据，适用于地域维度的广告表现与成本分析。
• 渠道报告:（可选）按渠道（如YouTube、购物）细分的成本数据，适用于渠道层级的投放效果与成本分析。

设置与配置报告

• 请查看Cost ETL设置指南，了解如何配置报告。
• 关于您所使用的云服务中的文件路径设置，请参阅目录与文件命名结构。

查看报告字段

查看示例文件。

• 示例文件为CSV格式，Cost ETL文件将以Parquet格式发送至您的数据桶。
• 报告维度和指标详见文件字段表。建议选择最适合您业务需求的维度和指标，具体的最优解视渠道而定。

全量成本报告提供了全面的移动端与网页端广告成本视图，数据直接来自广告平台，不依赖于归因整合。如需收取全量成本报告，请联系您的AppsFlyer代表。

• 应用ID（App ID）会如实显示为广告平台返回的值；若未获取到App ID，则显示为未知（unknown）。
• 当前支持的数据来源包括：Google Ads与Meta Ads。

设置与配置报告

• 请查看Cost ETL设置指南，了解如何配置报告。
• 关于您所使用的云服务中的文件路径设置，请参阅目录与文件命名结构。

查看报告字段

查看示例文件。

• 示例文件为CSV格式，Cost ETL文件将以Parquet格式发送至您的数据桶。
• 全量成本报告的维度与指标与Cost ETL报告的数据结构相同。详细字段信息请参考字段说明表。

投放成本数据：

• 写入您的云服务或数据存储桶，以便您对成本数据进行查看、传输、入库。
• 适用于您在Cost ETL中选择的所有应用，按天、按版本维度提供数据。
• 数据每天写入四次（即后文中所说的“数据时效性：一日多次”）。
• 涵盖当天和前6天（即本文中所说的“最近7天”），以及第14天、29天、88天的数据。 在数据入库时需要注意这一点。
  • 举例来说，示例：如果你正在处理的是2024年10月14日的数据文件，那么这个文件中应包含以下日期的数据：10月14日（当天）、10月13日（1天前）、10月12日（2天前）、10月11日（3天前）、10月10日（4天前）、10月9日（5天前）、10月8日（6天前）、9月30日（第14天）、9月15日（第29天）以及7月18日（第88天）。
  • 数据回滚是为了对上报的成本数据进行更新和校准。
• 适用于匹配到归因（转化）、点击或展示的成本。
  请注意：
  • 最近7天的数据是取自渠道的最新数据，而第14/29/88天的数据则是经过重新处理得到的。
  • 数据的回滚更新仅针对成本，不涵盖归因数据。

本节说明了Cost ETL数据写入云服务或存储桶时所使用的目录和文件结构。

• Cost ETL在目录中写入数据后，会有一个成功创建文件的标记，并总是带有该目录中最近的一个时间戳。
• 文件夹/文件数量的规则如下：
  • 摘要报告：每天最多4个版本文件夹。
    • 每个版本的文件夹内包含最近7天数据的parquet文件。
  • 国家/地区或流量入口（Channel）报告：每份报表每日最多包含4个版本文件夹。
    • 每个版本的文件夹内包含的parquet文件以数字命名（从1开始）。
  • 【封闭Beta】全量成本报告：以国家/地区维度为基础，每天包含最多4个版本的文件夹。

Data Locker连接目录结构

///t=/dt=/v=<1/2/3/4>/

Cost ETL连接目录结构

/cost_etl/version/dt=/b=//

 示例：对于2020年6月23日中首次拉取的数据，其目录及文件名结构如下：/bucket-name/cost_etl/v1/dt=2020-06-23/b=1/geo/part-00001

字段/维度

指标

您需要具备管理员权限才能够完成以下配置操作。

前期准备 ：

配置Cost ETL前，您需要具备以下条件：

• 已设置云服务，并授予AppsFlyer写入数据的权限也就是说，您需完成以下一种或多种云服务的设置：
  • AWS存储桶
  • GCS存储桶
  • 【Beta】Azure Blob
  • 【Beta】Yandex存储桶
  • BigQuery数据仓库
  • Snowflake数据仓库
• 您需要同时具有AppsFlyer管理员权限和后台（UI）权限才能完成Cost ETL的设置。

要设置Cost ETL：

1. 在AppsFlyer后台的侧边栏中选择导出 > Cost ETL。
2. 选择或设置一个数据连接：
   • 如果您已经设置了数据连接，可在连接下拉菜单中，选择您想要用于Cost ETL的连接。
     
   • 如果尚未设置数据连接，请点击在Data Locker中+新连接 并在此处创建连接：
     
     1. 为连接命名。
        
     2. 选择一个云服务数据宿端。此时可完成以下任一操作：
        • 选择S3。
          
          1. 输入您的Amazon S3存储桶名称，必须手动在其中添加前缀af-。
          2. 点击测试连接。
          3. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          4. 选择该连接是否需要支持Adobe Experience Platform。
          5. 点击保存。
          6. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
        • 选择GCS。
          
          1. 输入您的GCS存储桶名称。
          2. 点击测试连接。
          3. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          4. 选择该连接是否需要支持Adobe Experience Platform。
          5. 点击保存。
          6. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
        • 【Beta】选择Azure。
          
          1. 输入您的连接名称、存储账户名称以及密钥。
          2. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          3. 选择该连接是否需要支持Adobe Experience Platform。
          4. 点击保存。
          5. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
        • 【Beta】选择Yandex。
          
          1. 输入您的存储桶名称、访问密钥（Access Key）和私人密钥（Secret key）。
          2. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          3. 选择该连接是否需要支持Adobe Experience Platform。
          4. 点击保存。
          5. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
        • 选择BigQuery。
          
          1. 输入您的BigQuery项目ID和数据集名称。
          2. 点击测试连接。
          3. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          4. 点击保存。
          5. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
        • 选择Snowflake。
          
          1. 输入您的Snowflake地区和账户ID。
          2. 点击测试连接。
          3. 确保未收到“存储桶路径无效”的报错消息。
          4. 点击保存。
          5. 在Cost ETL设置中，在连接下拉菜单中，选择您创建的云服务。
3. 点击下一步。
   
4. 设置报告版本计划（UTC）：
   
   1. 设置您要接收的报告数量（1-4）。
   2. 设置接收报告的时间。详情请见此处说明。
   3. 点击下一步。
5. 设置报告详情：
   1. 选择报告中显示的一个或多个应用。点击全选可自动添加后续加入的新应用。
      
   2. 选择最符合您分析需求的报告。请参阅报告类型部分的说明。
      • 默认选择摘要报告。
      • 如需接收全量成本报告，必须选择国家/地区报告。
        
   3. 选择报告中需要包含的维度。请注意：若选择了国家/地区报告，则默认包含地理位置维度。若选择了渠道报告，则默认包含渠道维度。 
      
   4. 选择报告中需要包含的指标。 
      
6. 点击应用。

您可以编辑或更换数据连接，将数据发送至不同或其他的存储位置。 

请注意：切换到现有连接后，您将无法恢复到之前的Cost ETL连接。

编辑连接

如需编辑连接详情：

1. 在AppsFlyer后台的侧边栏中选择导出 > Cost ETL。
2. 在数据连接部分，执行以下任一操作：
   • 对于Data Locker连接，在连接下拉菜单中，将鼠标悬停在您需要编辑的连接上。系统将显示该连接的详情。点击在Data Locker中编辑。
     
   • 对于Cost ETL连接，点击连接详情下拉菜单。系统将显示该连接的详情。
     
3. 按照屏幕提示修改您的连接详情
4. 根据提示点击保存更改或应用。

更改Data Locker连接

如需将当前使用的Data Locker连接更换为其他连接，请执行以下操作：

1. 在AppsFlyer后台的侧边栏中选择导出 > Cost ETL。
2. 在数据连接部分，执行以下任一操作：
   • 如果您已设置好所需 Data Locker连接，可直接在连接下拉菜单中选择要用于Cost ETL的连接。
     
   • 如尚未设置所需的Data Locker连接，请点击在Data Locker中+新连接 并在此处创建连接。完成后返回到Cost ETL设置，从连接下拉菜单中选择该连接。
     
3. 点击保存更改 。

将Cost ETL切换至Data Locker连接

前期准备 ：

• 切换至Data Locker连接后，您将无法切回原有的Cost ETL连接
• 路径结构将更新为如下格式（不会影响报告数据内容）：
  ///t=/dt=/v=<1/2/3/4>/

从已弃用的Cost ETL连接切换至Data Locker连接：

1. 在AppsFlyer后台的侧边栏中选择导出 > Cost ETL。
2. 在数据连接部分，点击Data Locker连接。
   
3. 选择设置连接的方式：
   • 如果您已设置好所需数据连接，可直接在连接下拉菜单中选择要用于Cost ETL的连接。
     
   • 如尚未设置所需的数据连接，请点击在Data Locker中+新连接 并在此处创建连接。完成后返回到Cost ETL设置，从连接下拉菜单中选择该连接。
     
4. 点击保存更改 。

AppsFlyer将数据写入您的存储桶时，AWS平台默认该数据的所有者是AppsFlyer。您可能需要将默认归属权改为存储桶所有者（即您自己），具体取决于您的数据入库流程。  

请按以下步骤更改存储桶中数据的归属权：

1. 登录AWS Management Console，打开Amazon S3后台，地址为https://console.aws.amazon.com/s3/。
2. 在Bucket列表中，选择存储桶名称，以启用S3 Object Ownership（对象所有权）。
3. 进入Permissions选项卡。
4. 点击Object Ownership下的Edit。
5. 选择Bucket owner preferred。
6. 点击保存。

您可以利用定时拉取报告的设置根据实际需求获得最新数据。 

设定报告拉取时间时： 

• 尽量选择离您BI系统处理数据的时间最近的选项。
• 如果您合作的某个广告平台在提供前一天的数据时晚于其他平台，可以在该平台的数据可用时额外设置一次报告拉取。

在拉取和分析数据时，建议您拉取某个日期和批次的数据，或用当前批次的数据覆盖之前收到的同一时段的数据，否则可能会出现重复数据。

例如，在2月20日写入的第1批数据中包含2月14-20日的数据，但在2月19日写入的各批数据中也包含2月14-20日的数据。这种情况下，建议用最近收到的（即2月20日）数据覆盖掉之前收到的（即2月19日）数据。

并非所有的广告平台都会同时提供所有维度的数据，最常见的例子就是Meta ads的国家/地区（Geo）数据和流量入口（Channel）数据。因此，我们将这两个维度的数据分为两个数据集。Geo数据集必定包含Geo数据，而 Channel数据集则必定包含Channel数据。

一般情况下，对大多数媒体渠道来说，Geo和Channel数据集中的数据完全一致。因此，您可以根据您的业务需求选用最合适的数据集（Geo或Channel）。

如果某个渠道的对接协议中不包含流量入口（Channel）上报，则流量入口字段为空，AF仍将其视为包含流量入口的数据。

Cost ETL能从广告平台侧提取最深入的数据，从而为广告主提供更细的颗粒度和更灵活的报告配置。建议您考量实际业务需求，并以最合适的方式对数据进行汇总，否则数据量过于庞大，难以汲取真正有决策价值的洞察。举例来说，如果您想要了解广告系列和国家层级的成本数据，可以仅拉取这些维度的数据。

各广告平台支持的数据颗粒度不尽相同。比如Meta ads不提供子渠道层级的成本数据，而X Ads不提供国家/地区层级的成本数据。在对Cost ETL数据进行汇总时，需注意这方面的差别，确保您在对比各渠道时使用的数据具有可比性。

Cost ETL提供的信息涵盖您所有的成本数据。Cost ETL中有时会出现AF面板上没有的广告系列数据，比如空耗的广告系列（即未带来激活的广告系列）产生的成本数据。如需对比数据，请在数据总览面板中找出具体的广告系列ID，然后将其面板数据与Cost ETL中的成本数据进行对比。详情请见成本数据可用性。

您可以将Cost ETL报告和高级汇总群组报告（或Data Locker中的常规群组报告）相结合，导入BI系统。这两种报告合并后可以提供最全面、最准确、时效性最高的营销效果信息，其中包含点击、展示、成本、收入、应用内事件等各种数据。您还可以使用合并后的数据计算ROAS、CPA等等。详情请见此处说明。