在CMP360中通过GMP衡量第三方流量

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概要：在CM360中购买来自第三方媒体渠道的流量，并在AppsFlyer和CM360中同时衡量该流量入口带来的移动应用转化（AppsFlyer将其归因于该第三方媒体渠道）。

使用非DV360第三方媒体渠道在CM360中进行衡量

Google Marketing Platform（GMP）可整合广告与分析功能，帮助您建立高质量的用户联系、深入洞察用户行为并提升营销效果。

在AppsFlyer的使用场景中，GMP中的标准DV360 SRN对接（dv360_int）可对CM360管理的DV360活动进行归因，无需归因链接即可实现。通过该对接，AppsFlyer可利用DV360 SRN回传数据对激活和再互动进行归因。

 注意

  • AppsFlyer通过标准DV360 SRN对接归因CM360管理的DV360广告活动，无需链接即可完成归因。 激活和再互动会通过DV360 SRN的回传机制进行归因。如果您正在通过CM360投放DV360广告，请参考DV360对接指南。
  • 如果第三方媒体渠道本身是SRN，AppsFlyer建议不要使用本文所述方法进行对接，以避免在同一合作渠道通过两种不同方式上报转化时出现冲突。例如，若您已在AppsFlyer中启用Meta Ads的SRN对接，同时又通过CM360按本文方法上报Meta Ads流量（facebook_int），则可能同时收到Meta Ads和CM360的转化数据，CM360可能会捕捉到原本应由Meta Ads主对接归因的部分转化。

衡量来自CM360的第三方流量

以下是通过CM360管理第三方媒体渠道，并在AppsFlyer和CM360中同时进行衡量的推荐操作步骤：

第1步：将第三方媒体渠道与GMP和AppsFlyer进行对接

为确保AppsFlyer能够正确归因，请执行以下操作：

  • 确保相关第三方媒体渠道已在AppsFlyer中完成对接并启用。归因将归于该第三方媒体渠道，而不是CM360。启用GMP（dv360_int）仅用于确保数据可以回传至CM360。
  • 如果该第三方媒体渠道尚未与AppsFlyer对接，则应将其作为自有媒体渠道或自定义渠道处理。此时需要使用归因链接，并在链接中设置任意PID（media source）值。

 注意

关于代理归因：AppsFlyer需要代理名称才能对激活进行归因。请在归因链接中使用af_prt参数，或通过URL中的referrer参数添加代理名称。

第2步：创建所需的归因链接

    1. 创建CM360“跟踪广告”
    2. 在AppsFlyer中创建归因链接：
      • 归因链接中应包含您希望进行归因的实际媒体渠道，即第三方媒体渠道，而非GMP。 例如，如果第三方媒体渠道是Rocketfuel，应使用pid=rocketfuel_int，而非pid=doubleclick_int。 详情请见此文档。
      • 如果nin1希望通过广告链接重新唤醒已有用户并直接打开App（而非跳转至应用商店），可使用URI Scheme方式实现深度链接。 此时需要在CM360链接中配置以下参数：
        • af_dp：设置为您的App的URI Scheme；
        • af_force_deeplink=true：强制启用深度链接行为。

        • 归因链接示例：

        Android iOS 
        https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
    3. 将AppsFlyer归属链接附加到CM360链接：
      Android iOS 
      https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

第3步：应用内事件回传

为确保CM360能收到这些广告活动产生的应用内事件数据，建议在dv360_int中将事件回传范围设置为“所有媒体渠道（包括自然流量）”。   

使用归因链接

在第三方媒体渠道投放广告时，务必使用您创建好的归因链接。当用户通过该广告激活应用后，AppsFlyer会将激活归因到相应的第三方媒体渠道，并通过回传通知该合作渠道。同时，AppsFlyer也会通过DV360对接将激活或后续的应用内事件上报至CM360。

最终结果是激活或应用内事件会被归因至相应媒体渠道，也会被DCM360记录。