为广告平台提供汇总广告活动业绩报告

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广告平台
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概览：广告平台将汇总业绩报告加载到他们的BI系统中，以计算广告活动绩效指标，如7天留存率KPI。

汇总广告活动业绩报告

此报告提供广告活动绩效数据，包括执行给定事件的独特用户数量。您（广告平台），使用您BI系统中的数据，在广告主KPI的背景下，计算广告活动的绩效指标。该报告每天可通过Data Locker for Partners获取

为什么需要报告？

在iOS 14.5之前，AppsFlyer发送给您的回传包含足够数据来计算独特的用户事件指标。

从iOS 14.5开始，以及广告主采用汇总高级隐私（AAP），非同意用户的回传不包括用户标识符。由于缺乏标识符，无法计算出独特的用户指标，例如7天的留存率。缺乏独特的用户指标损害您优化广告活动的能力，以及与广告主制定共同留存目标的能力。

报告包含哪些内容？

使用所报告的特征提供具有最佳粒度的指标，并具有以下绩效指标：

    • 收入
    • 给定事件的执行次数
    • 执行事件的唯一用户数量
    • 报告示例

如何获取报告？

  • 通过Data Locker for Partners提供。每日UTC时间更新报告。
  • 在我们开始与您分享数据之前，广告主必须在控制面板上授予权限。

关于报告

报告结构

维度

字段名称

备注

app_id

  

media_source

  

conversion_type
  • 可能的值：安装、再次互动、重新归因
  • 等效的回传宏：is_retargeting

attributed_touch_type

可能的值：点击、展现、预安装、未知、电视广告、空

days_post_attribution

归因事件后经过的天数。

提示！使用它来计算留存率和KPI天数。

event_date 

事件发生日期。

格式：yyyy-mm-dd

conversion_date

格式：yyyy-mm-dd

event_name

标识事件。有些事件名称具有特定含义，而有些则与广告主在应用中设置的应用内事件有关。

 

event_name

用户做了什么
af_conversion 用户转化。使用conversion_type来识别它是一个安装、再次互动或重新归因。
af_sessions 打开的应用程序
af_uninstall 卸载的应用程序
广告主定义的应用内事件 在应用程序中执行应用内事件。应用内事件名称未映射到合作伙伴事件名称。

campaign

 广告活动层级

campaign_id

 广告活动层级

广告集

 广告活动层级

adset_id

 广告活动层级

广告

 广告活动层级

ad_id

 广告活动层级

channel

 广告活动层级

site_id

 广告活动层级

is_primary_attribution

 用于识别和删除再营销的数据

country_code

 从用户IP地址派生

agency

 如果空白，则没有关联的代理
指标

名称

Field

 完成事件的唯一用户

唯一用户

unique_users

执行事件的唯一用户数量

收入

revenue_usd

累计收入以美元计算。例如，100.00美元反映为100。

event_count

event_count

事件发生次数

BI开发者注意事项

报告中的数据范围

报告包含用户归因、安装、重新归因和再次互动，及其相关的应用内事件。

在您的数据消费过程中，您必须使用逻辑在广告活动类型之间拆分数据。含义，用户归因（安装）和再营销（再次互动）。为此，请使用conversion_type和is_primary_attribution字段。请参阅再营销事件的双重归因。

字段级注意事项

  • 使用归因后的天数来轻松计算留存指标。
  • 使用广告活动名称和广告活动ID特征来计算独特用户：如果您可以不考虑广告活动名称的粒度，则可以对营销系列ID的唯一计数进行求和，指标是正确的。
  • 您可以使用广告活动层级字段来汇总数据。
  • 应用内事件使用广告主的事件名称，而不是映射到您的事件名称。要求广告主向您提供映射，或在控制面板中查看。合作伙伴应用内事件映射。
  • 以美元计算的收入使用事件当天的汇率计算。
  • 广告收入事件包含在可用的地方，但更新滞后达5天。

常规注意事项

  • 数据新鲜度：每天，从08:00UTC开始。数据写入Data Locker h=23文件夹。
  • 可用数据是由AppsFlyer归因的用户路径数据。意思是，iOS回传报告的SKAdNetwork并不包含在此数据集中。
  • 数据包含在包含多个应用程序的文件中。使用app_id字段来标识应用程序。
  • 如果您没有获取给定应用程序的数据，请确认广告主是否已授予您必要的权限。

保留率报告注意事项

要创建留存指标，例如留存第 7 天，请通过在以下字段上设置过滤器来实现：

  • days_post_install=7
  • event_name=af_session
  • 根据需要的conversion_type
  • 为防止包含重复的再营销事件，请选择 is_primary_attribution=true或使用conversion_type来限制数据集的安装。
  • 分组依据：广告活动和其他需要的特征。
  • 总和：unique_users_count

通过添加或删除特征，您可以获得不同粒度的指标。

授权

您（广告平台）必须要求广告主授予您此处列出的权限。广告主必须为每个应用程序执行一次该一步骤。

获取汇总业绩数据的权限

广告平台由代理指定（激活）：代理无法授予权限。代理必须要求广告主为其授予权限。

为了让广告平台获取汇总业绩数据：

  1. 转至配置>对接合作伙伴。
  2. 选择要对接的合作伙伴。
  3. 转到对接选项卡。
  4. 确认激活合作伙伴是否已开启。如果未开启，数据就不会被共享。
  5. 转至权限选项卡。
  6. 开启以下权限：
    • 访问汇总转化数据。
    • 访问汇总应用内事件数据。
    • 访问汇总收入数据。
  7. 点击保存设置。
  8. 通知广告平台您已授予权限。
  9. 如果您有多个应用程序，请为与合作伙伴对接的每个应用程序重复该步骤。