概览：按照本指南完成新客引导配置，即可开始衡量网页端营销效果。配置完成后，您可以衡量网站访问和网页端事件，将用户行为归因至相应的营销渠道，分析推动用户在网站上完成高价值操作的因素，并开展跨平台衡量。
关于网页端效果衡量
网页端效果衡量可将网站访问和网页端事件归因至相应的营销渠道，帮助您了解哪些媒体渠道和广告系列为网站带来流量，以及这些渠道和广告系对用户的后续行为有何影响，从而衡量营销效果并优化ROI。
在AppsFlyer中创建网页端应用
配置广告平台对接、回传和成本衡量
如需使用AppsFlyer衡量网站访问和网页端事件，请按照以下说明完成配置。
网页端效果衡量设置清单
按照下表所列顺序完成主要设置任务。表中列出了每项任务的具体操作、参与人员及相关说明。完成设置后，AppsFlyer即可开始收集网站访问和网页端事件数据。
| 任务 | 所需操作 | 了解详情 | 参与人员 |
|---|---|---|---|
| 1.创建网页端应用 |
在应用设置页面中：
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营销人员 | |
| 2.（可选）创建产品线，以衡量跨平台LTV | 如需启用跨平台归因，并衡量用户的跨平台旅程和生命周期价值（LTV），请创建产品线并关联相关应用和网站资产；如果已有产品线，也可以直接将网页端应用添加至其中。 | 营销人员 | |
| 3.安装并配置Web SDK | 将AppsFlyer Web SDK对接至您的网站。 | 开发人员 | |
| 4. 通过S2S API发送网页端数据 | 使用服务器到服务器（S2S）API，直接从服务器向AppsFlyer发送网站访问和网页端事件。S2S API可与Web SDK配合使用，以扩大衡量范围并丰富事件数据；也可以单独使用，完全通过服务器端完成对接。 | BI工程师 | |
| 5.网页端应用归因设置 | 在应用设置页面中配置网页端应用的归因设置，如回溯窗口和获客事件。 注意：只有将Web SDK对接至网站后，才能选择自定义获客事件。 |
营销人员 | |
| 6.创建网页端效果衡量URL | 使用正确的归因参数创建URL，以获得更准确、更精细的归因结果。 | 营销人员 | |
| 7.与支持的合作渠道完成对接 |
启用合作渠道，并配置向这些渠道发送的回传。
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通过以下平台为网页端应用创建广告系列： |
营销人员 |
| 8.从Data Locker导出网页端效果衡量数据 | 为网页端效果衡量原始数据报表配置Data Locker，以便BI和数据分析团队分析网页端用户旅程。 | 营销人员/BI工程师 | |
| 9.在跨平台面板中查看网页端数据 | 查看网页端会话和事件在跨平台面板中的显示方式。 | 营销人员 | |
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10.衡量网站广告系列成本 （仅限ROI360） |
在成本设置中，将网页端应用与以下受支持的自归因平台（SRN）进行成本对接：Google、Meta（Facebook）、Snapchat和TikTok。 完成对接后，您可以近乎实时地在Cost ETL报表和My Dashboard中查看更新的网页端广告系列成本、点击和展示数据。 如果您使用的是ROI360高级套餐，请在Cost ETL配置页面中将网页端应用添加到套餐所含应用列表。 注意：落地页URL中的归因链接必须包含广告系列ID。 |
为网页端应用配置成本对接： |
营销人员/BI工程师 |