SKAN转化值操作台

定义

• SKAN衡量窗口适用于SKAN 4+。用户激活应用后共有3个窗口期，用于衡量用户行为，分别是：
  • 窗口1（Window 1）：1-2天
  • 窗口2（Window 2）：3-7天
  • 窗口3（Window 3）：8-35天
  • 这3个窗口的时间段不能互相重叠。也就是说，窗口2衡量的是激活后3-7天内的数据，而不是0-7天内的数据。
• 用户行为窗口期：仅适用于SKAN 3及以下版本。该窗口期有固定的时长，默认为24小时，从应用首次启动开始计时。如果您启用了SKAN 4+，但用户设备或广告平台尚不支持SKAN 4，则用户行为窗口期自动设置为48小时。
• 转化值（CV）：在SKAN 4的窗口期或SKAN 3及以下的用户行为窗口期（Activity Window）结束后，基于iOS的回传数据得出的用户质量信息。您可以直接通过AppsFlyer SDK设置CV值，也可以手动设置CV值。如需手动设置，请使用Decode（解析）模式上传您的CV映射文件。
  • SKAN 4+中的CV值有精细值和粗略值两种。
     
• 转化值额度：映射您的设置所需要的CV值数量。您在设置中选择的衡量维度和衡量元素越多，需要消耗的转化值就越多。您每添加一个范围或设置元素，转化值额度的消耗量就会随之变高（在单个维度中每添加一个设置单元，转化值消耗度就会呈指数增长）。具体请见转化值耗尽示例。
• 单一可信数据源（SSOT）：这是一种标识机制，用于说明相关流量的归因方式（即SKAN或其他匹配方式）。您可以使用这一机制对SKAN原始数据中的激活进行排重，并计算出真实的投放效果指标
• 衡量维度：
   
  • 收入：用于衡量相关应用带来的收入
  • 应用内事件：用于衡量转化（完成某一事件的独立用户数量）和/或
    互动（某一事件的发生次数）。
  • 漏斗：您可以根据一系列有先后顺序的事件组成的漏斗来衡量应用内事件。用户在漏斗中执行的任何事件都将被视为已执行该事件之前的所有事件。
  • 优先级：该维度包含收入和/或应用内事件。 

原理

• 管理员权限：只有管理员可以保存转化值操作台的设置，账户用户只能查看该设置。 
• 任何时刻的在用衡量模式都只有一个。 
• 在具体的衡量模式中，AppsFlyer会把基于您的设置生成的衡量对象组合映射到CV值。您可以查看并下载映射表格。 
• 在应用侧，AppsFlyer会在每次出现可衡量的用户行为时，通过用户首次启动应用时使用的衡量模式设置CV值。 
• iOS会先考量转化量是否达到了Apple的群组匿名性阈值（Crowd Anonymity），然后再填充回传里的CV值。
• 在窗口期结束后发生的用户行为不会被记录。
• SKAN面板和报告：
  • SKAN面板的版式和指标取决于具体的衡量模式和配置。 
  • 面板版式会根据每天UTC时间凌晨时在用的衡量模式自动更新。一般情况下，您可以在UTC时间05:00前看到更新后的版式。 
  • 在SKAN 4的自定义（Custom）和解析（Decode）模式下，应用内事件和总收入的自然量数据不可用。 

S2S原理

可衡量的用户行为可以通过服务器到服务器（S2S） API上报。各个模式的S2S适配情况如下： 

• SKAN 4及自定义模式（Custom）：S2S总是开启。
• 解析模式（Decode）：S2S在这个模式下既不适用也不可用，因为该模式下的CV值不是由AppsFlyer设置的。
• 【历史版本】收入、转化和互动模式：在发送事件之前，您必须先打开S2S事件记录开关。

在SKAN 4模式中，您可以使用收入、应用内事件、优先级和单一可信数据源等不同的衡量维度，来设置三个衡量窗口内分别要衡量的对象。您可以综合利用这些维度，创建适合自己的自定义衡量模式。

如果您从之前的SKAN模式升级到SKAN 4，则窗口1的配置会沿用您当前使用CV值映射架构。AppsFlyer会自动映射窗口1-3的粗略值。

如需手动配置SKAN 4，建议您先探索一下SKAN 4中的各种选项。您更改配置时，转化值额度总结也会随之更新。您可以通过优化设置，以有限的转化值攫取最有价值的数据。详情请见转化值额度的计算方式。

请注意：如果您从之前的SKAN模式升级到SKAN 4，则SKAN 4中的细粒度衡量配置会沿用您当前使用的CV值映射架构。AppsFlyer会自动映射粗略值。如果您之前没有使用过SKAN，AppsFlyer会提供初始默认映射配置。

请按以下步骤在转化值操作台中使用SKAN 4模式手动设置转化值：

1. 从AppsFlyer面板进入配置 > SKAN转化值操作台。
2. 点击选项按钮（⋮）查看选项菜单，确认SKAN衡量开关已打开。请注意：如果未打开该开关，则SDK不会调用registerAppForAdNetworkAttribution和updateConversionValue等SKAN功能。
3. 选择SKAN 4.0衡量模式。
4. 点击继续，进入下一步。
   界面打开窗口1（1-2天）细粒度CV的设置窗口。
5. 【可选】打开单一可信数据源（SSOT）开关。
   SSOT机制会标出由不同方式重复归因的激活并去重。了解详情
    
6. 点击添加衡量维度，添加各种衡量维度。
   以下章节详细说明了各个设置选项和维度，帮助您探索不同的SKAN衡量设置：
   • 收入
   • 应用内事件
   • 漏斗
   • 优先级
      
7. 点击粗略值并重复第6-7步，设置窗口1（1-2天）粗粒度CV。 
   请注意：
   • 仅支持收入和应用内事件衡量维度。
   • Low值必须设置为应用打开（user session），以确保回传得以发送。
8. 【可选】打开锁定窗口开关，并设置条件（事件或粗略值）锁定SKAN窗口，使其短于默认窗口。了解详情
9. 点击窗口2（3-7天）并重复第6-8步，设置窗口2的CV值。 
   请注意：
   • 仅支持收入和应用内事件衡量维度。
   • 【推荐】Low值必须设置为应用打开（user session）。
10. 点击窗口3（8-35天）并重复第6-8步，设置窗口3的CV值。 
    请注意： 
    • 仅支持收入和应用内事件衡量维度。
    • 【推荐】Low值必须设置为应用打开（user session）。
11. 点击保存。
12. 确认您配置的事件能映射到渠道的应用内事件回传中。

在自定义模式（Custom）中，您可以使用收入、应用内事件、优先级和单一可信数据源等不同的衡量维度，来控制衡量的对象。您还可以设置用户行为窗口期，调整衡量的时长及间隔。您可以综合利用这些维度，创建适合自己的自定义衡量模式。 

如需配置自定义模式（Custom），建议您先探索一下其中的各种选项。您更改配置时，转化值额度总结也会随之更新。您可以通过优化设置，以有限的转化值攫取最有价值的数据。详情请见转化值额度的计算方式。

请按以下步骤在转化值操作台中使用自定义模式（Custom）手动设置转化值：

1. 从AppsFlyer面板进入配置 > SKAN转化值操作台。
2. 点击选项按钮（⋮）查看选项菜单，确认SKAN衡量开关已打开。 请注意：如果未打开该开关，则SDK不会调用registerAppForAdNetworkAttribution和updateConversionValue等SKAN功能。
3. 选择自定义（Custom）衡量模式。
4. 点击继续，进入下一步。
    
5. 【可选】打开单一可信数据源（SSOT）开关。
   SSOT机制会标出由不同方式重复归因的激活并去重。了解详情
    
6. 点击添加衡量维度，添加各种衡量维度。
   以下章节详细说明了各个设置选项和维度，帮助您探索不同的SKAN衡量设置：
   • 收入
   • 应用内事件
   • 漏斗
   • 优先级
      
7. 设置用户行为窗口期（Activity Window，可用范围为12小时-63天），以衡量在此期间发生的用户行为。
   默认的用户行为计时器支持24-72小时的窗口期。默认的间隔设置有12小时和24小时两个选项。您可以使用自定义窗口设置延长用户行为窗口期（最长可达63天）并和间隔时间。
8. 点击保存。
9. 确认您配置的事件能映射到渠道的应用内事件回传中。

在固定模式中，您可以使用以下任一维度衡量用户价值：

•  
  • 收入
  • 转化
  • 广告交互

您更改配置时，转化值额度总结也会随之更新。您可以通过优化设置，以有限的转化值攫取最有价值的数据。详情请见转化值额度的计算方式。

请注意：

• 固定模式从用户首次打开应用开始，观测其24小时内的行为。 
• 如果您想要通过S2S的方式发送事件数据，需要手动启用SKAN S2S。

请按以下步骤在转化值操作台中使用固定模式手动设置转化值：

1. 从AppsFlyer面板进入配置 > SKAN转化值操作台。
2. 点击（⋮
   • 确认SKAN衡量开关已打开。 请注意：如果未打开该开关，则SDK不会调用registerAppForAdNetworkAttribution和updateConversionValue等SKAN功能。
   • 【可选】启用S2S事件发送功能。该功能在收入、转化或互动模式中可用。
3. 选择一个固定衡量模式。
4. 根据下表信息和说明完成选定固定衡量模式的设置。
5. 点击保存。
6. 确认您配置的事件能映射到渠道的应用内事件回传中。

固定衡量模式

在该模式中，您可以自己创建CV-事件映射构架，并在应用中设置CV。该方案适用于无法在应用中接入AppsFlyer SDK的广告主。

解析模式的使用方式如下：

1. 从AppsFlyer面板进入配置 > SKAN转化值操作台。
2. 点击（⋮
   • 确认SKAN衡量开关已打开。 请注意：如果未打开该开关，则SDK不会调用registerAppForAdNetworkAttribution和updateConversionValue等SKAN功能。
   • 上传您的解析映射文档。
3. 点击保存。
4. 确认您配置的事件能映射到渠道的应用内事件回传中。
    

自定义模式中的优先级衡量维度能让您基于自己的业务逻辑对应用中的用户行为链路进行排列，让高优先级衡量覆盖低优先级衡量。这样，您就能为转化漏斗中的每一步都选择最合适的衡量对象。 

每个优先级（共63个）都可包含收入和/或应用内事件。当用户完成应用内事件时，AppsFlyer会判断该用户行为对应到哪个优先级，并根据判定结果来设置CV值。

在自定义模式中，不包含优先级与包含优先级的区别如下：不包含优先级时，AppsFlyer会将所有可能的衡量组合映射到CV；包含优先级时，AppsFlyer仅将您明确设置的衡量组合映射到CV。 

详情请见优先级示例说明。 

优先级的主要原理

• 您可以设置1-63个优先级。可用的优先级个数取决于您的用户行为窗口期以及SSOT（单一可信数据源）设置。
• 优先级1是最高的优先级。优先级的序号数字越大，优先级就越低。
• 一个优先级由收入维度和/或应用内事件维度构成，其中可包含多个应用内事件和收入来源。 
• 在优先级中无法使用漏斗维度。但您可以在一个优先级中设置多个应用内事件来衡量某个漏斗中的用户转化。
• 如需使用优先级衡量维度，则不能配置应用内事件或收入等其他维度。

请按以下步骤启用优先级衡量：

1. 从AppsFlyer后台进入SKAN转化值操作台。
2. 选择自定义模式，然后点击继续。 
3. 如有必要，请点击删除以清除当前设置。 
4. 点击+ 添加衡量维度。 选择优先级。 
   界面显示优先级1。
   
5. 从以下衡量维度中选择一个：
   • 收入
   • 应用内事件
6. 按界面提示填写相关字段。
   • 请注意：一个优先级中可以包含收入和/或应用内事件。 
   • 事件发生次数以及收入的范围值可以设置为升序或降序，但各个区间之间必须是连续的，如1-5、5-8、8-10等等。同一个收入范围可以重复使用，但第二次使用时必须与上一个优先级中的范围相同，且其所在优先级必须是一个独立的事件组合。如1-5、1-5 + add to cart（加购）。
     另请参考升序和降序收入范围示例。
      

     事件	发生次数	收入
     P1 event_a	2-3	$5 - $50
     P2 event_a	2-3	$0-$5
     P3 event_a	1-2	$5 - $50
     P4 event_a	1-2	$0-$5
     P5 event_a	0-1	$5 - $50
     P6 event_a	0-1	$0-$5

7. 点击验证。
   界面显示消息“Priority is valid”（优先级有效）。如果没有显示该消息，请先更正您的优先级设置，然后再进行下一步操作。
8. 此时可完成以下任一操作：
   • 如需添加新的优先级，请点击+ 添加优先级。 当前的优先级1会下移至优先级2。请按上文所述步骤完成优先级设置。 
   • 如需删除一个优先级，请点击… > 删除。
   • 如需更改优先级，请点击选项（⋮），然后选择更改顺序或改为最低优先级。
   • 如需创建优先级副本，请点击选项（⋮），然后选择创建副本。
   • 点击保存，完成优先级设置。 

请注意：锁定窗口功能仅适用于SKAN 4及以上版本。

使用	默认的SKAN窗口期指用户激活后特定的几段时间，在此期间iOS会衡量用户价值。您可以锁定这几个窗口期，使其短于默认窗口期，让iOS提前将当下所有可用数据的回传发送给您。如需锁定窗口，需要先设置锁定条件。
是否必须配置	否
能否设置多个	是的，每个SKAN窗口都可以锁定
条件选项	SKAN窗口的锁定条件有两种选项： 时间：选择一个时间段（必须短于默认时间段），将窗口期锁定在激活后的这个时间段内。请注意：按时间段锁定窗口期时，用户必须打开应用才能使窗口期生效。 粗略值为High：当粗略值达到High时窗口期结束。
锁定窗口后的影响	SKAN回传不包含窗口期结束时间，所以计算激活时间时不考虑窗口的锁定状态，因此使窗口期提前结束会影响激活时间估算的准确性。

请注意：

• 用户行为窗口期仅适用于SKAN 3及以下版本（即自定义模式和固定模式）。
• 如果您启用了SKAN 4+，但用户设备或广告平台尚不支持SKAN 4，则用户行为窗口期自动设置为48小时。 

是否必须配置	是
能否设置多个	否
时间特征	用户行为窗口期计时器的时长由广告主设置，设置后固定不变，与iOS计时器互不干涉。 iOS计时器的最初时长是24小时，每次转化值升高时，该计时器就会归零重启。 默认时长为24小时 这两个计时器中的任意一个走完时衡量就会停止。
时长	范围：12-72小时。其他选项请见本表中的可调节的衡量窗口部分。   计时器走完时，AppsFlyer就会停止衡量。 如果计时器的时长超过24小时，用户必须在每个间隔期间至少与应用互动一次，否则可能会导致衡量过早停止。AppsFlyer无法拖延iOS计时器的停止，因此在这种情况下iOS计时器会先走完然后终止衡量。
间隔	12或24小时。间隔会影响末次互动时间范围以及激活时间的准确性。其他选项请见本表中的可调节的衡量窗口部分。  您可以在原始数据报告的min_install_time和max_install_time这两列中查看末次互动时间范围，该指标用于确定激活时间（见下文）。 举例来说， 计时器时长设置为48小时 用户在第40个小时的时候与应用进行了最后一次互动 基于不同的间隔设置，末次互动时间范围分别为：    12小时间隔：36-48小时 24小时间隔：24-48小时
激活时间	激活时间的推算方法如下： 激活时间 = 回传数据接收时间 -[平均末次互动范围] - [iOS回传延时] 回传数据接收时间：  最初从用户设备接收到iOS回传数据的时间，接收方通常是广告平台。  平均末次互动范围根据CV值按以下方式计算： 如果CV = 0：末次互动范围默认为0。  如果CV > 1或CV = null：通过min_install_time和max_install time，根据间隔和用户最后一次与应用互动的时间来确定。  比如，假设间隔是12小时，用户最后一次与应用互动是在应用激活后的第25个小时，那么末次互动范围就是[24 + 36] / 2 = 30。  iOS回传延时：[24 + 48 ] / 2 = 36.iOS计时器在CV值最后一次发生变化后的24小时走完，iOS系统在计时器走完后的0-24小时内发出回传数据。在这个公式中，36小时是一个常数。
设置选项	用户行为窗口期的设置包含时长和间隔两个方面。  时长：24-72小时，每24小时一次间隔，最多3次间隔。 时长：12-72小时，每12小时一次间隔，最多6次间隔。
更改用户行为窗口期时长的影响	回传数据在iOS计时器走完后的0-24小时内发出。  iOS计时器本来会在24小时后走完。  但如果您设置的用户行为窗口期超过24个小时，那么用户必须在每个间隔期间至少与应用互动一次，才能确保iOS计时器能不断归零重启，继续计时，否则它会在用户行为窗口期结束前就走完。
与广告平台相关的因素	计时器的默认时长为24小时。 如果您想设置其他时长，请先跟渠道确认他们是否支持默认时长以外的计时器。  如果您把窗口期时长设置为24小时，可以将这24小时切分成2个12小时的间隔，这样可以优化指标使用效率，因为您可以看到用户是否在最初的12小时之后持续与应用互动。
范围设置要求示例	上图显示了以12小时为间隔、总时长为60小时的计时器。
可调用户行为窗口期选项	您可以使用可调衡量选项将用户行为窗口期设置得更长，且窗口期可以以小时为单位。间隔的设置也是如此。可调衡量设置具有以下特点： 用户行为窗口期： 范围：12-1512小时（63天）   颗粒度：1小时 间隔： 范围：最短1小时，其他选项为用户行为窗口期的因数 颗粒度：1小时 请注意：用户行为窗口期必须可以被间隔时间整除。 推荐方法：间隔时间最好不要超过24小时，否则会影响激活时间推算的准确性。

• 选择具体CV值后，您可以在表格下方看到映射到该CV值的事件。
• 点击下载映射文件，就能下载CSV格式的CV映射表。
• 您也可以使用广告主的SKAN CV映射构架API获取CV映射信息。 

CV映射文件各列说明

如上文所述，您最多可以使用64个转化值。您可以使用以下公式来计算某个衡量模式下的转化值消耗数量。

(activity time duration in hours / interval size in hours) * 
(number of revenue ranges + 1 ) * 
(number of in-app event ranges + 1 ) * 
(number of steps in a funnel + 1)

请根据实际添加的衡量维度数量来调整公式。

示例 1

示例 2

示例3

示例4

广告主希望在自己的购物应用中重点衡量以下内容：

• 非付费用户的行为
• 付费用户的收入

这样，广告主就能利用CV更精准地记录收入。上述衡量目标可转化为下表所列的一系列衡量优先级。 

这里需要注意以下几点：

• 最高的优先级永远是1。请注意：优先级的序号不直接对应到CV值。CV值的映射按界面显示为准。
• 您最多可以设置63个优先级。实际的优先级数量上限取决于用户行为窗口期以及SSOT的使用状态。
• 每个优先级可包含收入范围和/或应用内事件发生次数范围。 
• 范围值：范围中不包含其最小值，但包含最大值。比如在$5-$10这个范围中，不包含5，但包含10。 

优先级设置示例

下表列出了用户链路场景。每个场景都包含了在用户链路中发生的一系列行为以及由AppsFlyer判定的优先级。

表格说明：

• 用户行为之间以 > 隔开。
• 括号中的值指用户行为发生后由AppsFlyer判定的优先级。AppsFlyer会根据该优先级来更新应用中的CV。 

用户链路场景