AppsFlyer 跨平台解决方案
在当今的数字化格局中，成长型专业人士面临着通过多种设备和平台吸引消费者的挑战。传统的衡量方法无法捕捉跨平台的全部用户旅程。跨平台衡量对于了解营销活动的影响和做出明智的决策至关重要。
AppsFlyer 提供广泛的跨平台解决方案，是对传统移动归因工具的补充。当用户跨多个平台和设备进行互动时，它可以帮助成长型专业人士准确衡量和归因营销工作。该解决方案侧重于 CTV、PC 和主机平台。
广告商可以在广告显示的相同或不同的平台上推广应用程序。例如，广告商可以在 Steam 平台上展示 Steam 应用程序的广告。或者，他们可以在桌面网络上展示Steam应用程序的广告，例如通过谷歌广告。无论采用何种营销策略，广告商都会与 AppsFlyer 整合，以接收有关来源（非自然或自然）和广告活动的归因数据和绩效评估，这些数据和活动推动了 CTV、PC 和主机平台应用安装和安装后事件。营销人员利用这些见解来计算用户生命周期价值 (LTV)，并衡量和优化营销活动。了解有关 AppsFlyer 归因的更多信息
适配平台
| 系统平台 | AppsFlyer 集成方法 | |
|---|---|---|
| S2S | SDK | |
| Android电视 | - | ✓ |
| tvOS (Apple TV) | - | ✓ |
| MacOS | - | ✓ |
| Amazon Fire TV | - | ✓ |
| Chromecast | - | ✓ |
| Roku | ✓ | ✓ |
| 维齐奥 | ✓ | - |
| Samsung | ✓ | ✓ |
| LG | ✓ | ✓ |
| PlayStation | ✓ | - |
| Vidaa | ✓ | - |
| Steam | ✓ | ✓ |
| PC端原生应用（Native PC） | ✓ | ✓ |
| Meta Quest（Oculus） | ✓ | ✓ |
| Epic Games | ✓ | ✓ |
| Nintendo Switch | ✓ | - |
| Xbox | ✓ | - |
跨平台归因流程
在 CTV、PC 和主机平台上营销应用程序时，有几个流程 —— 从广告展示（曝光量或点击量）到 AppsFlyer 归因 —— 适用于所有平台：
- 直接归因链接
- 跨平台OneLink链接
- SRN（自我报告网络，也称为 SAN，自归因网络）
- 跨平台落地页
每个应用程序、广告商和平台可以同时实施其中一个或多个流程。以下各节解释了不同的流程类型以及何时使用每种流量。
直接归因链接
直接归因链接是 AppsFlyer 链接，支持在单个平台上同时对单个目标应用程序进行重定向和归因。它们通常用于：
- 同一个平台对同一个平台的广告。这意味着显示广告的平台和支持该应用程序的平台是相同的。例如，广告商可以在三星电视上展示三星电视应用程序的广告。
- 任何平台到任何平台的广告，目标/平台是预先确定的。例如，桌面网页登录页面显示一个带有 1 个或更多按钮的广告，每个按钮都会重定向到特定的平台商店/市场。
直接归因链接支持概率建模和确定性匹配（当链接中提供 ID 时）归因方法，即一个用户的单次安装与广告点击量或曝光量相匹配。归因流程如下图所示。
由于直接归因链接适用于特定预定平台上的应用程序，并指向一个特定的目的地，因此它们始终在 URL 中包含应用程序 ID 和平台信息。
直接归因链接
跨平台OneLink链接
当广告和目标平台不同时，跨平台 OneLink 链接支持重定向和归因。当存在各种平台选择时，就会使用它们。例如，在 CTV 到移动的流程中，广告显示在 Roku 平台/设备上，但目标可以是 Android/iOS 应用程序。另一个例子是桌面网络到主机的流程，其中广告显示在桌面网络上，但游戏可在电脑和多个主机平台（例如PlayStation、Xbox和Steam）上使用。
跨平台 OneLink 链接仅支持概率建模归因方法（基于 IP 地址）。因此，多个用户的多次安装可以归因于相同的曝光量。归因流程如下图所示。
所有可能的应用程序目的地/平台均在 OneLink 模板中配置。为此，跨平台 OneLink 链接在 URL 中不包含特定的应用程序 ID 或特定平台信息。相反，该网址包含配置所有可能的应用程序目的地/平台的模板 ID。
跨平台OneLink链接
SRN
借助直接归因链接和跨平台 OneLink 链接，AppsFlyer 通过网址中包含的数据对安装进行归因。相比之下，自报告网络 (SRN)，有时也称为自归因网络 (SAN)，在收到AppsFlyer安装通知时，使用设备ID进行自我归因。
SRN 的归因是通过确定性匹配进行的。当广告商整合 SRN 时，归因的作用如下图所示。
目前，SRN归因仅适用于同一平台对同一平台的广告进行归因。意思是，当接触点（点击或印象）发生在与安装相同的平台上时。例如，如果向 Roku Endemic Media（Roku 的 SRN）检查了 Roku CTV 的安装，发现在 Roku 设备上出现了曝光。如果印象发生在其他平台（例如移动设备）上，则不考虑归因。
将来，SRN归因可能适用于任何平台的广告，从而实现更全面的跨平台归因。
跨平台落地页
跨平台登录页面旨在支持常见的跨平台用户旅程和营销流程。它们最常用于游戏应用程序。登录页面运行 AppsFlyer 智能脚本来执行网络到应用程序的归因。这意味着他们将任何平台（例如 CTV、PC、游戏机和移动平台）上的安装归因于网络上显示的广告。
跨平台登录页面中的智能脚本使用传入链接（网络广告上的链接）来做两件事，确保安装时归因于原始媒体来源和网络广告：
- 创建跨平台的 OneLink 链接，为 AppsFlyer 留下印象。这可以让 AppsFlyer 记录曝光量，以后可以用来归因用户安装量。登录页面打开时会发送曝光量。即使用户在没有点击任何按钮的情况下离开登录页面，然后自行下载和安装应用程序，印象仍会被归因。
- 为每个应用程序/平台创建直接归因链接。当用户点击这些链接时，他们将被定向到正确的平台/应用商店。当他们随后下载并安装该应用程序时，安装归因于点击。
登录页面支持概率建模和确定性匹配（当链接中提供 ID 时）归因方法。通过概率建模，可以将多个用户的多次安装归因于相同的印象。归因流程如下图所示。
例如:
- 你有一个游戏应用程序，可以在桌面、手机、Epic或Steam平台上下载和玩。
- 你在网上做广告。
- 用户在网络上看到广告，无论是来自付费搜索结果还是社交媒体促销。
- 用户点击广告后被重定向到登录页面，每个平台都有单独的下载按钮：台式机、手机、Epic和Steam。
- 登录页面运行 AppsFlyer 智能脚本，该脚本：
- 从传入链接（将用户从网页带到登录页面的链接）中捕获基本数据点，例如查询或 UTM 参数或默认值，用于识别媒体来源、活动、广告等。
- 使用上述数据点来产生印象并将其发送给 AppsFlyer。
- 为每个平台下载按钮生成传出链接。
- 用户点击其中一个下载按钮，进入平台应用商店，下载并打开应用程序。
- 安装/首次打开的应用程序与浏览量相匹配，并归因于在网络上展示原始广告的媒体来源。
附加信息
可用数据
CTV、PC 和主机平台数据包括安装数据以及应用内事件数据，这些数据根据订阅、应用内购买和广告获利，为广告商提供了有关非自然和自然用户终身价值 (LTV) 的见解。 AppsFlyer会根据归因之日起到当前为止的数据计算LTV指标。
数据可用性如下：
- 通过 “概览” 仪表板聚合数据。
-
原始数据通过：
- Data Locker
- 导出
- Pull API
注意事项：对于搭载 Android 和 iOS 操作系统的平台，聚合和原始数据报告的可用性与移动应用程序的可用性相同。
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