CTV、PC和主机平台的归因说明

概要:了解归因如何适用于 CTV、PC 和主机平台,以允许 AppsFlyer 在这些跨平台设备上接收广告的归因和事件数据。

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AppsFlyer 跨平台解决方案

在当今的数字化格局中,成长型专业人士面临着通过多种设备和平台吸引消费者的挑战。传统的衡量方法无法捕捉跨平台的全部用户旅程。跨平台衡量对于了解营销活动的影响和做出明智的决策至关重要。

AppsFlyer 提供广泛的跨平台解决方案,是对传统移动归因工具的补充。当用户跨多个平台和设备进行互动时,它可以帮助成长型专业人士准确衡量和归因营销工作。该解决方案侧重于 CTV、PC 和主机平台。

广告商可以在广告显示的相同或不同的平台上推广应用程序。例如,广告商可以在 Steam 平台上展示 Steam 应用程序的广告。或者,他们可以在桌面网络上展示Steam应用程序的广告,例如通过谷歌广告。无论采用何种营销策略,广告商都会与 AppsFlyer 整合,以接收有关来源(非自然或自然)和广告活动的归因数据和绩效评估,这些数据和活动推动了 CTV、PC 和主机平台应用安装和安装后事件。营销人员利用这些见解来计算用户生命周期价值 (LTV),并衡量和优化营销活动。了解有关 AppsFlyer 归因的更多信息

适配平台

系统平台 AppsFlyer 集成方法
  S2S SDK
Android电视 -
tvOS (Apple TV) -
MacOS -
Amazon Fire TV -
Chromecast -
Roku
维齐奥 -
Samsung
LG
PlayStation -
Vidaa -
Steam
PC端原生应用(Native PC)
Meta Quest(Oculus)
Epic Games
Nintendo Switch -
Xbox -

跨平台归因流程

在 CTV、PC 和主机平台上营销应用程序时,有几个流程 —— 从广告展示(曝光量或点击量)到 AppsFlyer 归因 —— 适用于所有平台:

  • 直接归因链接
  • 跨平台OneLink链接
  • SRN(自我报告网络,也称为 SAN,自归因网络)
  • 跨平台落地页

每个应用程序、广告商和平台可以同时实施其中一个或多个流程。以下各节解释了不同的流程类型以及何时使用每种流量。

直接归因链接

直接归因链接是 AppsFlyer 链接,支持在单个平台上同时对单个目标应用程序进行重定向和归因。它们通常用于:

  • 同一个平台对同一个平台的广告。这意味着显示广告的平台和支持该应用程序的平台是相同的。例如,广告商可以在三星电视上展示三星电视应用程序的广告。
  • 任何平台到任何平台的广告,目标/平台是预先确定的。例如,桌面网页登录页面显示一个带有 1 个或更多按钮的广告,每个按钮都会重定向到特定的平台商店/市场。 

直接归因链接支持概率建模和确定性匹配(当链接中提供 ID 时)归因方法,即一个用户的单次安装与广告点击量或曝光量相匹配。归因流程如下图所示。

CTV 归因流程-直接归因链接 flow.png

由于直接归因链接适用于特定预定平台上的应用程序,并指向一个特定的目的地,因此它们始终在 URL 中包含应用程序 ID 和平台信息。

直接归因链接

了解如何设置直接归因链接

跨平台OneLink链接

当广告和目标平台不同时,跨平台 OneLink 链接支持重定向和归因。当存在各种平台选择时,就会使用它们。例如,在 CTV 到移动的流程中,广告显示在 Roku 平台/设备上,但目标可以是 Android/iOS 应用程序。另一个例子是桌面网络到主机的流程,其中广告显示在桌面网络上,但游戏可在电脑和多个主机平台(例如PlayStation、Xbox和Steam)上使用。

跨平台 OneLink 链接仅支持概率建模归因方法(基于 IP 地址)。因此,多个用户的多次安装可以归因于相同的曝光量。归因流程如下图所示。

CTV 归因流程-跨平台 Onelink 链接归因流程 (1) .png

所有可能的应用程序目的地/平台均在 OneLink 模板中配置。为此,跨平台 OneLink 链接在 URL 中不包含特定的应用程序 ID 或特定平台信息。相反,该网址包含配置所有可能的应用程序目的地/平台的模板 ID。

跨平台OneLink链接

了解如何设置跨平台 OneLink 链接

SRN

借助直接归因链接和跨平台 OneLink 链接,AppsFlyer 通过网址中包含的数据对安装进行归因。相比之下,自报告网络 (SRN),有时也称为自归因网络 (SAN),在收到AppsFlyer安装通知时,使用设备ID进行自我归因。

SRN 的归因是通过确定性匹配进行的。当广告商整合 SRN 时,归因的作用如下图所示。

CTV 归因流程-SRN 归因流程 (1) .png

目前,SRN归因仅适用于同一平台对同一平台的广告进行归因。意思是,当接触点(点击或印象)发生在与安装相同的平台上时。例如,如果向 Roku Endemic Media(Roku 的 SRN)检查了 Roku CTV 的安装,发现在 Roku 设备上出现了曝光。如果印象发生在其他平台(例如移动设备)上,则不考虑归因。

将来,SRN归因可能适用于任何平台的广告,从而实现更全面的跨平台归因。

跨平台落地页

跨平台登录页面旨在支持常见的跨平台用户旅程和营销流程。它们最常用于游戏应用程序。登录页面运行 AppsFlyer 智能脚本来执行网络到应用程序的归因。这意味着他们将任何平台(例如 CTV、PC、游戏机和移动平台)上的安装归因于网络上显示的广告。

跨平台登录页面中的智能脚本使用传入链接(网络广告上的链接)来做两件事,确保安装时归因于原始媒体来源和网络广告:

  • 创建跨平台的 OneLink 链接,为 AppsFlyer 留下印象。这可以让 AppsFlyer 记录曝光量,以后可以用来归因用户安装量。登录页面打开时会发送曝光量。即使用户在没有点击任何按钮的情况下离开登录页面,然后自行下载和安装应用程序,印象仍会被归因。
  • 为每个应用程序/平台创建直接归因链接。当用户点击这些链接时,他们将被定向到正确的平台/应用商店。当他们随后下载并安装该应用程序时,安装归因于点击。 

登录页面支持概率建模和确定性匹配(当链接中提供 ID 时)归因方法。通过概率建模,可以将多个用户的多次安装归因于相同的印象。归因流程如下图所示。

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例如:

  1. 你有一个游戏应用程序,可以在桌面、手机、Epic或Steam平台上下载和玩。
  2. 你在网上做广告。
  3. 用户在网络上看到广告,无论是来自付费搜索结果还是社交媒体促销。
  4. 用户点击广告后被重定向到登录页面,每个平台都有单独的下载按钮:台式机、手机、Epic和Steam。
  5. 登录页面运行 AppsFlyer 智能脚本,该脚本:
  6. 从传入链接(将用户从网页带到登录页面的链接)中捕获基本数据点,例如查询或 UTM 参数或默认值,用于识别媒体来源、活动、广告等。
  7. 使用上述数据点来产生印象并将其发送给 AppsFlyer。
  8. 为每个平台下载按钮生成传出链接。 
  9. 用户点击其中一个下载按钮,进入平台应用商店,下载并打开应用程序。
  10. 安装/首次打开的应用程序与浏览量相匹配,并归因于在网络上展示原始广告的媒体来源。

附加信息

可用数据

CTV、PC 和主机平台数据包括安装数据以及应用内事件数据,这些数据根据订阅、应用内购买和广告获利,为广告商提供了有关非自然和自然用户终身价值 (LTV) 的见解 AppsFlyer会根据归因之日起到当前为止的数据计算LTV指标。

数据可用性如下:

注意事项:对于搭载 Android 和 iOS 操作系统的平台,聚合原始数据报告的可用性与移动应用程序的可用性相同。

特点和局限性

特点 说明
再归因窗口

对于 CTV、PC 和主机平台,再归因窗口以规定的不活跃期(默认 90 天)为基础。  

重装后事件 

归因到首次激活了解详情

再营销
  • 再归因Re-attribution再归因:支持跨平台到移动端,不支持到其它平台。
  • 再互动不支持
归因方法

CTV、PC和主机平台的归因说明

货币

美元或 AppsFlyer 应用程序设置中的定义

时区

UTC

成本数据

对于这些平台中的应用,必须通过邮件上传的方式来发送成本数据。