Google Ads (AdWords): Configuración de integración para anunciantes

De un vistazo: Integra tu cuenta de Google Ads con AppsFlyer para mostrar los datos de atribución de todas tus campañas. 

 ¡Importante!

Consulta el boletín sobre el soporte a la nueva política de consentimiento de Google en la UE.

Uso de Google Ads

La interfaz de usuario de Google Ads solo permite configurar una Campaña de aplicación para dispositivos iOS y Android.

Para atribuir usuarios de otras plataformas, como los de Windows Phone, en Google Ads debes usar una solución de página de destino.

Si quieres configurar otros tipos de campañas específicas además de la Campaña de aplicación, contacta a tu representante de Google.

Configuración de la atribución de Google Ads para anunciantes

Para comenzar a atribuir campañas de Google Ads con AppsFlyer, sigue estos pasos:

 Nota

Como requisito previo para la integración con Google Ads, la app debe recopilar IDFA / GAID. Para más información, consulta la guía de integración del SDK.

Paso 1: Crear el ID de enlace de Google Ads (obligatorio)

Para crear un ID de enlace se necesita acceso administrativo de Google a la cuenta.

  1. Inicia sesión en tu cuenta de administrador de Google Ads.
  2. Desde el menú superior, haz clic en Herramientas y configuraciones.
  3. En el menú Configuración, selecciona Administrador de datos y haz clic en + Conectar producto.
  4. En la barra de búsqueda Fuentes de datos, escribe "Análisis de aplicaciones de terceros", selecciónalo y haz clic en Continuar.
  5. Haz clic en Crear ID de enlace.
  6. Selecciona AppsFlyer como tu proveedor de analítica de aplicaciones.
  7. Selecciona la plataforma, Android o iOS.
  8. Encuentra tu aplicación y selecciónala.
  9. Haz clic en Crear ID de enlace.

Paso 2: Configura Google Ads en AppsFlyer (obligatorio)

(Cualquier miembro en la cuenta de AppsFlyer)

  1. En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaborar > Partner Marketplace.
  2. Busca Google Ads y selecciónalo.
  3. Haga clic en Configurar integración. Se te dirigirá a la página de configuración de la integración. 
  4. En la pestaña Integración , activa Activar socio.
    Nota: El conmutador debe permanecer activado (activado/strong>) mientras trabaje con el socio.
  5. Pega el ID de enlace que copiaste en el paso anterior.
  6. Decide si quieres activar o no la opción Usuarios no pertenecientes a la UE.
    usuarios no pertenecientes a la UE.png
  7. Configuración de la atribución de instalación:
    1. Define la ventana retrospectiva para clics de instalación.
      Selecciona las unidades de la ventana retrospectiva (horas o días) y ajusta el control deslizante al valor que desees. Recomendamos configurar la ventana retrospectiva en 30 días para alinear con Google Ads.
    2. [Opcional] Si realizas campañas de preinscripción para aplicaciones Android, configura la ventana retrospectiva de la campaña de preinscripción (el valor por defecto es de 90 días). Este control deslizante define la ventana retrospectiva para atribuir instalaciones a campañas de preinscripción.
    3. Activa la atribución de instalación por visualización.
    4. Selecciona las unidades de la ventana retrospectiva (horas o días) y ajusta el control deslizante al valor que desees. Recomendamos configurar la ventana retrospectiva de visualización en 1 día para alinearse con Google Ads.
      Nota: Google no envía datos de reclamación para impresiones en aplicaciones iOS. El interruptor de atribución de vista de instalación y el control deslizante de la ventana retrospectiva ya no son relevantes para aplicaciones iOS.
  8. Para habilitar la atribución de reinstalación, activa Reinstalar atribución.
    No es necesario configurar ventanas retrospectivas para la atribución de reinstalación, ya que los valores se toman de la configuración de atribución de instalación.
     

     ¡Importante!

    Los datos de conversión de reinstalación se muestran como un inicio de sesión en el panel de Google Ads. En AppsFlyer, se considera y se atribuye como una reatribución.

  9. Configura la atribución de reenganche:
    1. Habilita la retargeting en Configuración de la app.
    2. Habilita la atribución de reenganche en la configuración de integración de Google Ads.
    3. Define la ventana retrospectiva por clics de reenganche, que es el tiempo a partir de un clic en un anuncio, durante el cual la app debe ser abierta para que el clic se registre como un reenganche. Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y ajusta el control deslizante al valor que desees.
    4. Activa la atribución de visualización por reenganche.
      Nota: Google no envía datos de reclamación para impresiones en aplicaciones iOS. El interruptor de atribución de vista de instalación y el control deslizante de la ventana retrospectiva ya no son relevantes para aplicaciones iOS.
    5. Define la ventana retrospectiva de visualización por reenganche, que es el período desde una impresión de anuncio, durante el cual la app debe ser iniciada para que la impresión se registre como un reenganche. Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y ajusta el control deslizante al valor que desees.
    6. Define la ventana de reactivación. Este es el período en el que los eventos en la app del usuario se atribuyen a la fuente de medios de retargeting, ya sea tras un clic o una impresión. Puedes establecer el valor en días (1-90), horas (hasta 23) o incluso para toda la vida útil. El valor por defecto es de 30 días.
  10. Si tienes un activo de aplicación de Google Ads para iOS (anteriormente conocido como extensión de aplicación):
    Para obtener atribuciones del enlace del anuncio, accede a la pestaña Enlace de atribución , crea un enlace de atribución de plataforma única de AppsFlyer e insértalo en la extensión de la aplicación de Google Ads.
    Nota: Asegúrate de añadir un nombre de campaña estático (obligatorio).
  11. Dirígete a la pestaña Coste.
  12. Activa la opción Obtener datos de costos, clics e impresiones.
  13. Pulsa el botón Conectar Google Ads e inicia sesión en tu cuenta de Google para obtener todos los costos de tus campañas de Google Ads en AppsFlyer. Más detalles aquí.
  14. Haz clic en Guardar.

 ¡Alto!

  • Para ver las atribuciones de AppsFlyer para instalaciones y re-engagement en Google Ads, asegúrate de importar los siguientes eventos de AppsFlyer:
    • "Primera apertura" (para instalaciones)
    • "Inicio de sesión" (para re-engagement)
  • DEBES completar el paso 4 para ver las instalaciones de Google Ads en AppsFlyer. Si también necesitas mapear tus eventos dentro de la aplicación a Google Ads, sigue primero el paso 3 .

Paso 3: Mide las conversiones de tu aplicación (obligatorio)

 ¡Importante!

Para que Google Ads registre tus nuevas conversiones, debes iniciar tu aplicación y realizar los eventos mapeados en la aplicación al menos una vez. Para probar aplicaciones de iOS, debes recopilar IDFA para visualizar el evento. Puede tardar hasta 6 horas en que las conversiones de eventos se agreguen a la cola. Una vez añadidos, puedes importarlos, y el estado de las nuevas conversiones cambia de "Sin conversión reciente" a "Grabando conversión".

Este paso requiere el acceso administrativo de Google a la cuenta para crear un ID de enlace.

Sigue los pasos descritos en la documentación de ayuda de Google Ads. Tome nota de lo siguiente:

  • En el Paso 7, marca la casilla junto al evento first_open para todas tus aplicaciones (requerido para la medición de instalaciones). Luego, si planeas medir los re-engagements con Google, también importa el evento session_start y, por último, haz lo mismo para cada evento en la aplicación que desees medir con Google. Nota: Si el identificador del evento del socio en Google Ads ha cambiado o está etiquetado como PERSONALIZADO, y el nombre del evento correspondiente ha sido modificado en AppsFlyer, será necesario volver a importar los datos.
  • Una vez finalizado el proceso, podrás ver tus eventos de conversión de terceros en la página Conversiones > Resumen. Si un evento no aparece en la lista o se ha eliminado de la lista de conversiones de Google Ads,
    1. Haz clic en Ver todas las acciones de conversión. Aparecerá el filtro de Estado.
    2. Haz clic en Estado y selecciona Todos para ver todos los eventos, incluidos los deshabilitados y eliminados.
  • Asegúrate de que tu configuración de "incluir en conversiones" esté alineada con los objetivos de tu campaña en Google Ads. Para más información, póngase en contacto con un representante de Google o consulte la documentación de Google aquí.

¡Enhorabuena! ¡Ya estás midiendo las campañas móviles de Google Ads con AppsFlyer!

Paso 4: Mapea tus eventos dentro de la aplicación (recomendado)

(Cualquier miembro afiliado a la cuenta de AppsFlyer)

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  1. Ve a la pestaña Integración y desplázate hacia abajo hasta la sección de Postbacks de eventos en la aplicación.

     Nota

    Cuando habilites la asignación de eventos en la aplicación de Google Ads por primera vez :

    • El evento af_app_opened se define automáticamente y se asigna a session_start (si no es así, agrégalo manualmente).
    • En para usuarios de, debes seleccionar Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas para cada evento, con el fin de permitir a Google Ads recibir estos eventos. Una vez realizada la integración, podrás cambiar esta selección para cualquier evento.
  2. Activa las devoluciones de eventos en la aplicación.
  3. Haz clic en Agregar evento para añadir un SDK o un evento de servidor a servidor a la lista.
  4. Completa los siguientes parámetros:
    Nombre del parámetro Descripción
    Evento de AppsFlyer El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de los eventos servidor a servidor.
    Consejo: ¿No encuentras el evento que estás buscando?
    • Asegúrate de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelve a verificar.
    • Escríbelo en Evento de AppsFlyer, y luego haz clic en Crear personalizado. Obtén más información sobre la asignación de eventos personalizados.
    Asignado al evento asociado El nombre o ID único de cada evento, tal como se define en Google Ads. Seleccione el evento predefinido más adecuado de AppsFlyer en el menú desplegable.
    para usuarios de Selecciona la opción de envío para el evento:
    • Solo este partner: Envía postbacks únicamente cuando este evento se atribuye a Google Ads.
    • Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas Envía postbacks para eventos atribuidos a cualquier socio y eventos orgánicos.
    Incluye
    • Sin datos (predeterminado): Envía solo el evento sin el valor del mismo.
    • Valores e ingresos: Envía todos los parámetros del evento, incluido el valor de ingresos (si está presente en el evento).
    • Valores sin ingresos: Envía todos los parámetros excepto el valor de los ingresos.
  5. Haga clic en Guardar integración.
  6. Después de guardar la integración, mientras sigues en la página de configuración, puedes integrar más aplicaciones con el socio.
    1. Desde la esquina superior izquierda, bajo el nombre del socio, haga clic en el nombre de la aplicación para abrir la lista de aplicaciones. 
    2. Selecciona una aplicación diferente en la lista desplegable.
    3. Repite los pasos de integración para la aplicación seleccionada.

 Consejo

La integración de la API de Google Ads incluye automáticamente la función de remarketing de Google Ads. Completando esta integración y enviando eventos a Google Ads, podrás crear listas de audiencia de remarketing en Google Ads sin necesidad de integraciones adicionales.

Concesión de permisos a los miembros del equipo de Google Ads

Puedes otorgar a Google Ads permisos para acceder a ciertos datos de tu cuenta. Esto se puede hacer en la página de configuración de Google Ads, en la pestaña Permisos para cada una de tus aplicaciones.

Para obtener estos permisos y acceder a tu aplicación, tu representante de Google Ads debe ser miembro del equipo de la cuenta de socio de Google Ads en Appsflyer.

Debido a los requisitos de privacidad de Google, Google solo puede añadir nuevos miembros al equipo en su cuenta de socio de AppsFlyer cuando un anunciante lo solicita explícitamente.

Para otorgar acceso a un miembro del equipo de Google Ads a tu aplicación, sigue estos pasos:

  1. Completa y envía este formulario para solicitar que tu administrador de cuenta sea añadido a la cuenta de socio de Google en AppsFlyer.
  2. Espera la confirmación de Google Ads de que tu administrador de cuenta de GA ha sido añadido.
  3. Dirígete a Configuración > Integraciones Activas > Google Ads > Permisos y añade el correo electrónico de tu administrador de cuenta a la lista de miembros del equipo.
  4. Activa los permisos que deseas otorgar a tu administrador de cuentas de Google Ads.

Lee más sobre cómo proporcionar permisos a redes publicitarias.

Activación de la atribución de Google Ads para agencias

AppsFlyer admite configuraciones de agencias con Google Ads. Es fundamental que el anunciante y la agencia tengan cuentas de Google Ads separadas para que AppsFlyer pueda atribuir correctamente los datos. Para obtener más detalles, haga clic aquí.

Operar con múltiples cuentas de Google Ads

AppsFlyer permite trabajar con varias cuentas de Google Ads para la misma aplicación. Esto se logra compartiendo el ID de enlace en Google Ads e importando los eventos a cada cuenta de Google Ads.

Para más detalles sobre cómo compartir su ID de enlace de Google Ads, haga clic aquí.

Campañas de aplicaciones para iOS

Nota: Esta sección aplica a las campañas de aplicaciones para instalaciones y no a las campañas para interacción.

El 27 de enero de 2021, Google anunció actualizaciones de políticas para adaptarse al lanzamiento de iOS 14.

Desde el comienzo de la aplicación de ATT, las aplicaciones de Google en iOS no solicitan ATT y, por tanto, los productos de Google Ads dejaron de usar identificadores de dispositivos (IDFA) sujetos a ATT, excepto la app de YouTube, que admite la solicitud de ATT.

Para preservar la generación de informes y la optimización de campañas, Google amplió las conversiones modeladas al tráfico de iOS 14+.

Dado que las conversiones modeladas no dependen de identificadores de dispositivos, desde el lanzamiento de iOS 14.5, Google utiliza la siguiente lógica para el inventario de campañas de instalación de apps en iOS:

  • El canal/inventario de búsqueda de ACI de iOS no se atribuye (según la política del 24 de enero de 2020).
  • El canal/inventario de visualización de ACI en iOS puede atribuirse solo cuando hay un ID de dispositivo presente, en caso de que exista consentimiento tanto del anunciante como de las aplicaciones del editor. Tenga en cuenta que Google actualmente solo reclama clics en iOS, no impresiones.

Uso de enlaces profundos diferidos en campañas de aplicaciones

¿Qué es un enlace profundo y cómo funciona?

Cuando un usuario potencial hace clic en un feed, se le redirige a la página de la aplicación. Una vez que el usuario instala la aplicación y la inicia, el SDK proporciona los detalles específicos del producto, como zapatillas de correr, mediante enlaces profundos diferidos. El desarrollador de la aplicación utiliza estos datos para ofrecer la experiencia de usuario relevante dentro de la app.

Enlaces profundos diferidos en Google

Los feeds de Google en campañas de aplicaciones o el enlace profundo diferido a nivel de grupo de anuncios le permite ofrecer una experiencia de contenido fluida y personalizada para nuevos usuarios móviles. Google permite configurar enlaces profundos tanto en el feed como en el grupo de anuncios, y AppsFlyer admite ambos casos para enlaces profundos diferidos.

Para activar los enlaces profundos diferidos con Google Ads:

  1. Asegúrese de utilizar GCD para recibir el parámetro en el SDK de AppsFlyer. 
  2. En Google, configure los feeds o establezca enlaces profundos diferidos a nivel del grupo de anuncios.
  3. En AppsFlyer, vaya a Configuración > Integraciones Activas. Seleccione Google Ads (Adwords).
  4. En la pestaña Integración, active la opción Enlaces profundos diferidos con Google Ads.
  5. Haga clic en Guardar integración.

Asignación de parámetros de Google Ads

La siguiente tabla describe la asignación de parámetros entre Google Ads y AppsFlyer. Tenga en cuenta que los anunciantes no pueden agregar parámetros personalizados a ninguna campaña de Google Ads.

Tipo de red Búsqueda Display YouTube
Canal (af_channel) Consulte la tabla a continuación, Cómo completar el parámetro Canal.    
Campaña (c)
ID de campaña (af_c_id)
Conjunto de anuncios (af_adset)
Se completa con el parámetro ad_group_name.
Si este parámetro es nulo, AF rellena af_adset con ad_group_id.
ID del conjunto de anuncios (af_adset_id) completado con el parámetro ad_group_id de Google
Anuncio (af_ad) N/A N/D N/A
ID del anuncio (af_ad_id) N/A N/D N/A
Tipo de anuncio (af_ad_type) Sí* Sí* Sí*
ID del sitio (af_siteid) Búsqueda en Google
Socios de búsqueda
N/A Vídeos YouTube
Socios de vídeo
Palabras clave N/A N/D N/A

Cómo completar el parámetro Canal

Google Ads no envía el parámetro Channel(af_channel). AppsFlyer decide cómo completar este parámetro para los tipos de campaña recibidos de Google Ads, siguiendo las siguientes reglas:

Tipo de campaña Y lógica de tipo de red: Parámetro Canal Ejemplo
tipo_de_campaña tipo_de_red
ACI, ACE, ACPRE, Compras o Hotel

Todos los tipos de redes

tipo_de_campaña_tipo_de_red canal = ACI_Search

No:

ACI, ACE, ACPRE, Compras o Hotel
Display subtipo_de_red canal = mGDN

No:

ACI, ACE, ACPRE, Compras o Hotel

No:

Display
tipo_de_red canal = Buscar

Para más información sobre los tipos de anuncios disponibles en la respuesta de Google, consulta aquí.

Tipo de campaña: campañas de aplicaciones

Cambios en los nombres de las campañas por Google Ads

 Hasta el 15 de febrero de 2021 A partir del 23 de febrero de 2021
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE

Nota: El tipo de nombre de campaña se establece según la fecha de clic o impresión, no por la fecha de instalación. 

Parámetro de vista comprometida en informes de datos en bruto

Una vista comprometida es una impresión de un anuncio en video que duró más de 10 segundos. Tiene la misma prioridad de atribución que un clic.  Para Android, las vistas comprometidas se muestran en los informes de datos en bruto como bajo los parámetros y . 
Las vistas comprometidas se cuentan si ocurren dentro de la ventana de retroceso de clics definida en AppsFlyer, con un límite máximo de 3 días.

 ¡Importante!

  • Google es una SRN (Self Reporting Network). Para obtener más información sobre el flujo de atribución para estas redes, haz clic aquí.
  • AppsFlyer puede presentar cualquier información de campaña proporcionada por Google. El tipo de campaña (Búsqueda, Video, Display) y la información asociada es determinada por Google. Para más información, haz clic aquí.

Optimiza las campañas de Google Ads para conversiones sin usar el ID de dispositivo

A partir de iOS14.5+ y Android 12+, Google Ads introdujo varios identificadores. Estos identificadores se utilizan para la atribución determinista de conversiones sin ID de dispositivo:

Identificador Disponible desde Fuente Sistema operativo Utilizado para Granularidad de los datos
gclid Diciembre de 2021 Referencia de Google Play Android Instalaciones Nivel de usuario
gclid Diciembre de 2021 URL de enlace profundo Android + iOS Reenganches Nivel de usuario
gbraid Marzo de 2021 URL de enlace profundo iOS Reenganches Agregado

Cuando AppsFlyer recibe estos identificadores y los envía en postbacks a Google Ads, Google Ads puede atribuir conversiones basadas en ellos. AppsFlyer utiliza esta información y considera los parámetros para la atribución y la asociación de eventos LTV.
El anunciante no necesita realizar ninguna acción para habilitar la recepción de estos parámetros.

Visibilidad de datos por sistema operativo

Aplicaciones de Android:

En AppsFlyer y Google Ads, los anunciantes pueden recibir datos completos de las campañas para el tráfico sin ID de dispositivo, tanto para instalaciones como para reenganches.

Aplicaciones iOS:

En Google Ads y AppsFlyer, los anunciantes pueden recibir datos completos de las campañas para el tráfico sin ID de dispositivo en sus reenganches.

Véase también