Google Ads (AdWords): crea campañas en la web

Google Ads utiliza el tipo de campaña, el objetivo y las metas que selecciones aquí para establecer la estrategia de oferta adecuada y optimizar el rendimiento de la campaña.

1. Inicia sesión en Google Ads y crea una campaña.

2. Selecciona un objetivo de campaña.

   

   • Todos los objetivos son aplicables, excepto "Promoción de aplicaciones" (que solo se puede utilizar para campañas de aplicaciones móviles).
   • Recomendamos establecer el objetivo de la campaña "Ventas" para la optimización en función de eventos in-app específicos.

3. Selecciona las metas de conversión.

   

   • De forma predeterminada, verás las metas de la campaña predefinidas a nivel de cuenta. Puedes conservarlas o eliminar las que no sean relevantes para tu campaña.

   • Si no ves el objetivo que deseas que Google optimice,

     crea una acción de conversión y un objetivo personalizados.

   • También puedes editar tus objetivos predefinidos en la página “Conversiones”.

4. Selecciona el tipo de campaña.

   

   • Todos los tipos de campaña son aplicables, excepto "Compras", que requiere un catálogo de productos y está limitada a dominios verificados.

A continuación, para cada evento in-app que configuraste en AppsFlyer, debes crear una acción de conversión correspondiente en Google Ads. Una vez que completes la creación de la acción de conversión, deberás copiar el ID de la acción recién creada y asignarlo al evento in-app de AppsFlyer. 

Para crear acciones y metas de conversión personalizadas de Google Ads, sigue estos pasos:

1. En la página de descripción general de tu cuenta de Google Ads, en el menú lateral, selecciona Objetivos > Conversiones > Resumen.
2. Haz clic en + Nueva acción de conversión.

3. Selecciona Importación en la lista de tipos de conversión y, a continuación, selecciona una de las siguientes opciones:

   • Importación manual mediante API o subidas > Seguimiento de las conversiones a partir de clics.

   O

   • CRM, archivos u otras fuentes de datos > Realizar un seguimiento de las conversiones a partir de clics y, en Fuente de datos, selecciona Omitir este paso y configurar la fuente de datos más adelante.
4. Haz clic en Continuar.
5. En Objetivo de conversión, selecciona una categoría de acción de conversión.

6. En Introducir un nombre de conversión, escribe el nombre de la acción de conversión.

   ¡Importante!

   Para usar la API de Conversiones Offline con GBRAID/WBRAID (además de GCLID), asegúrate de que el campo Contador en la acción de conversión esté configurado en Todos (predeterminado) y NO en Uno.

7. Introduce un Nombre de la conversión y, a continuación, haz clic en Agregar. Nota: Si solo deseas que tus campañas se optimicen para una sola acción, incluye solo esa acción en esta categoría. Por ejemplo, si quieres que tu campaña se optimice para la acción de conversión de Primer acceso, asegúrate de que sea la única en su categoría. A continuación, podrás seleccionar esta categoría como meta de conversión para la optimización del rendimiento al crear la campaña.
8. Haz clic en Guardar y continuar y, a continuación, en Listo sin configurar fuentes de datos. Tu nueva acción de conversión puede aparecer inicialmente como "Inactiva", pero cambiará a "Activa" una vez que se envíen datos reales.

9. Para asignar la nueva acción de conversión al evento de postback de AppsFlyer, recupera el ID de la nueva acción de conversión. En la página de resumen de metas de conversión, haz clic en la acción de conversión que has creado y copia el valor del parámetro de consulta ctid=* de la URL de la página de acción de conversión.

   

10. En AppsFlyer, pega el valor ctid en la columna Asignado al evento de partner del evento de postback para el que quieres que Google optimice; consulta: Configuración de postbacks de eventos in-app.

Las campañas de Google Web Ads utilizan dos URL para cada interacción: la URL final y la URL de la plantilla de seguimiento. Estas URL se activan simultáneamente cuando se hace clic en el anuncio, una función a la que Google se refiere como seguimiento en paralelo. Más información sobre el seguimiento en paralelo está disponible en la documentación de Google.

Establecer la URL final

Google define la URL final como "la dirección URL de la página web de tu sitio web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio. También se conoce como la 'landing page'".

Para establecer la URL final

1. En Google Ads, abre la página Campañas > Anuncios.

2. En la fila del anuncio, haz clic en el icono de edición.

   

3. En URL final, introduce la URL de la landing page web.

    ¡Importante!

   La URL final no puede ser una URL de AppsFlyer, OneLink o una URL de atribución de una sola plataforma, ya que esto puede hacer que tu campaña sea rechazada. Utiliza únicamente una dirección web directa sin redireccionamientos, como la URL de una página web, la URL de Google Play Store o la URL del App Store.

   Esta debe ser la ubicación web final a la que deseas redirigir a los usuarios. Puede ser:

   • Una URL de landing page apuntando a una página que solicita al usuario que haga clic en un botón de llamada a la acción para descargar la aplicación de Google Play, App Store o cualquier otra tienda de aplicaciones. La landing page incluye Smart Script o Smart Banners, que generan automáticamente las URL de los botones de llamada a la acción. Aprende cómo crear la landing page con Smart Script o Smart Banners.

     Puedes agregar parámetros de atribución de AF a la URL final y asignarlos a los parámetros ValueTrack de Google, por ejemplo, af_c_id={campaignid}. Una vez que se hace clic en el anuncio de Google y se carga la landing page, el Smart Script o los Smart Banners pueden copiar los parámetros en la URL saliente de la landing page. Para obtener más información sobre los parámetros ValueTrack disponibles, consulta la documentación de Google.

     Por ejemplo:

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • URL de una tienda como el App Store o Google Play.

      ¡Importante!

     Supongamos que utilizas la URL de la tienda como URL final. La única forma de enviar información de parámetros personalizados y de atribución a AppsFlyer es insertar y asignar parámetros de AF a la URL de la plantilla de seguimiento.

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • Un enlace de descarga directa al archivo APK de la aplicación, si deseas que los usuarios descarguen la aplicación directamente sin ser redirigidos a una tienda. 

Establecer la URL de la plantilla de seguimiento

Dado que Google Ads, de forma predeterminada, utiliza el seguimiento en paralelo, la URL de la plantilla de seguimiento (un enlace de atribución de AppsFlyer en nuestro caso) se carga en segundo plano y el clic se registra en AppsFlyer. No es obligatorio usar URLs de plantilla de seguimiento, especialmente al usar Smart Banners o Smart Script. Lee Usando la URL de plantilla de seguimiento con Smart Script o Smart Banners en este artículo.

1. En Google Ads, abra la página Campañas > Campañas. En la fila de la campaña, haz clic en el icono de configuración

   

2. Expande Configuración > Ajustes adicionales > Opciones de URL de campaña

   

3. En Plantilla de seguimiento, usa lo siguiente: (parámetros BaseURL + Redirección):

   • URL base: establece la URL base según el destino del clic en el anuncio:
     • Enlace de atribución de plataforma única si el destino del clic en el anuncio es Google Play o App Store (consulta el ejemplo a continuación).
     • Un enlace de atribución de OneLink si el destino del clic del anuncio es una página web (consulta el ejemplo a continuación).
   • Parámetro PID: Agregar el parámetro pid=googleads_int obligatorio.
   • Parámetro de ID de sitio: Agrega el parámetro af_siteid obligatorio. Puedes asignarle manualmente cualquier valor.
   • Parámetro de nombre de la campaña: Agrega el parámetro c obligatorio y asigna manualmente su valor (no hay ningún parámetro ValueTrack para este parámetro).
   • El parámetro de fuerza transparente: Agrega el parámetro af_force_transparent=true obligatorio. Este parámetro está diseñado para mejorar la seguridad en el comportamiento de redirección, asegurando el cumplimiento de los requisitos de Google. Ten en cuenta que si no agregas el parámetro requerido, Google puede desaprobar tu anuncio.
   • Parámetros de redirección para un enlace de atribución OneLink: Para que el seguimiento paralelo funcione como se espera, establece los parámetros de redirección AF en una de las siguientes combinaciones:
     • Los parámetros af_android_url, af_ios_url, y af_web_dp deben establecerse en el parámetro Google ValueTrack. Importante: Asegúrate de que los tres estén poblados para garantizar que el enlace de atribución funcione en todos los escenarios.
       O
     • El parámetro af_r debe establecerse en el parámetro {lpurl} Google ValueTrack.

   • Parámetro de redirección para un enlace de atribución de plataforma única: Para que el seguimiento paralelo funcione como se espera, establece el parámetro af_r en el parámetro {lpurl} Google ValueTrack.

      ¡Importante!

     Para cumplir con los requisitos de Google, asegúrate de que el valor {lpurl} sea una URL de redirección válida:

     • Utiliza el protocolo HTTPS.
     • Debe estar codificado.
     • El dominio de la URL está incluido en tu lista de permitidos para redirecciones.
   • Parámetros de atribución de AppsFlyer asignados a los parámetros ValueTrack de Google, por ejemplo af_c_id={campaignid}. Para más información sobre los parámetros ValueTrack disponibles, consulta la documentación de Google.
   • No incluyas el parámetro af_dp.
   • No incluya ningún parámetro que altere el valor del parámetro de redirección {lpurl}. Esto incluye af_base_params_forward y af_param_forwarding.

   Nota

   Para limitaciones adicionales relacionadas con la URL de la plantilla de seguimiento, consulta la sección Rasgos y limitaciones en este documento.

Ejemplos de URL de plantilla de seguimiento de Google

Ejemplo de un OneLink en una URL de plantilla de seguimiento de Google:

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Ejemplo de un enlace de plataforma única en una URL de plantilla de seguimiento de Google:

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

Uso de la URL de plantilla de seguimiento con Smart Script o Smart Banners

No es necesario que rellenes la URL de la plantilla de seguimiento con un enlace de atribución de AppsFlyer cuando el anuncio redirige a una landing page que utiliza un Smart Script o Smart Banners. Esto se debe a que estas herramientas crean automáticamente un enlace de atribución que se registra en AppsFlyer cuando el usuario hace clic en el botón de llamada a la acción de la landing page. Sin embargo, hay consideraciones a favor y en contra de dejar vacío el campo de la URL de la plantilla de seguimiento:

• Si no rellenas la URL de la plantilla de seguimiento con un enlace de atribución, corres el riesgo de que se pierdan las instalaciones que se producen cuando el usuario hace clic en el anuncio, pero no hace clic en ninguno de los botones de llamada a la acción de la landing page. Si el usuario va directamente a la tienda de aplicaciones para descargar la aplicación dentro de la ventana retrospectiva, la instalación posterior no será atribuible.
• Si rellenas la URL de la plantilla de seguimiento con un enlace de atribución y el usuario hace clic en el anuncio y, posteriormente, hace clic en los botones de llamada a la acción de la landing page, se registrarán dos clics en lugar de uno, lo que puede afectar a los datos de la tasa de conversiones.