De un vistazo: El panel de control de SKAdNetwork (SKAN) muestra las métricas de campaña reportadas a través de postbacks SKAN de iOS y puntos de datos adicionales durante las ventanas iniciales de medición del usuario. También hay disponibles métricas modeladas que tienen en cuenta las conversiones nulas. Los datos se muestran utilizando la fecha de instalación o de la llegada del postback.
Principios del panel de control
El panel de control contiene datos de rendimiento de la campaña de SKAN y se adhiere a los siguientes principios:
- Considera que Apple, debido a un mecanismo de umbral de privacidad, no siempre rellena el valor de conversión (CV). Se denominan CV nulos. En el caso de CV nulos, solo se registra una instalación.
- Las métricas se calculan de la siguiente manera:
- Las métricas no orgánicas del panel de control se calculan utilizando los datos de postback de SKAN recibidos por AppsFlyer. Algunas métricas como las descargas repetidas, el ID de la aplicación fuente y las métricas de tipo de fidelidad requieren que configures tu aplicación para enviar copias de postback directamente a AppsFlyer.
- Las métricas orgánicas se calculan como datos de atribución de AppsFlyer menos los datos de atribución no orgánicos de SKAN. Nota: Las métricas orgánicas no siempre están disponibles. Aprender más.
- Asegúrate de filtrar por Instalaciones nuevas en el campo de tipo de instalación.
- Algunas métricas, como los ingresos y el ROAS, tienen tanto el valor original derivado de los postbacks, como un valor modelado que considera la tasa de CV nulos.
- El tráfico impulsado por la agencia se trata como si procediera de una agencia transparente.
- Actualización de los datos:
- Diariamente.
- Los postbacks recibidos en un día determinado se procesan al final del día UTC. Los datos están disponibles antes de las 08:00 UTC del día siguiente. Lo que significa que los postbacks recibidos el lunes están disponibles en los paneles de control el martes por la mañana.
- Consulta la hora prevista de actualización del panel de control.
Opciones de vista del panel de control de SKAN
Muestra los datos utilizando la fecha de instalación o de llegada del postback.
Para seleccionar una opción de visualización de la fecha, en AppsFlyer, ve a Panel de control > Vista general de SKAN. En la barra de filtros, selecciona una opción de fecha en Mostrar por.
En las secciones siguientes se describen otros filtros y opciones de visualización.
Uso del panel de control
Configuración del panel de control
La configuración del panel de control está disponible cuando tu aplicación utiliza la medición de conversión de modo fijo heredada para seleccionar el evento de conversión.
Para seleccionar el evento de conversión:
- En la parte superior derecha del panel de control, haz clic en Configuración del panel de control.
- Selecciona un evento de conversión.
- Haz clic en Aplicar.
Las métricas de conversión se calculan utilizando este evento.
Nota: Esta configuración hace referencia a la visualización en el panel de control y no afecta la configuración de CV en la aplicación.
Opciones de filtro
Utiliza filtros para refinar la información mostrada.
Filtrar |
Observaciones |
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Mostrar por |
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Rango de fechas |
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Fuente de medios |
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Campaña |
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ID de sitio |
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Geolocalización |
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Tipo de instalación |
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Conjunto de anuncios |
Disponible si la red de publicidad proporciona este punto de datos |
Anuncio |
Disponible si la red de publicidad proporciona este punto de datos |
Métricas principales
Métrica | Observaciones |
---|---|
Instalaciones |
SKAN no reporta las instalaciones si el usuario no interactuó con un anuncio antes de la instalación. AppsFlyer calcula las métricas orgánicas utilizando las instalaciones atribuidas de AppsFlyer (panel de control de LTV).
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Puntos de contacto |
Las redes de publicidad reportan las impresiones y los clics por clic o API. |
Ingresos |
Nota: Las métricas orgánicas no siempre están disponibles. Aprender más. |
Costo |
|
Tasa de clic-instalación |
Tasa de clic-instalación |
Tendencia de periodo adyacente |
Los valores de la tendencia en % indican el cambio de la métrica actual en relación con la métrica del periodo equivalente anterior. Por ejemplo, si el periodo actual es del 1 al 10 de mayo, el periodo anterior es del 21 al 30 de abril. |
Gráficos
Los gráficos disponibles dependen del tipo de medición seleccionado.
Métrica del gráfico | Observaciones | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tendencia de adquisición de usuarios |
Dimensiones disponibles:
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Toque a conversión |
Vistas disponibles:
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Instalaciones por día agrupadas por elemento de jerarquía de publicidad |
Elementos disponibles: Fuente de medios, Campaña, ID del sitio, Conjunto de anuncios, Anuncio | ||||||||
Desglose de métricas por elementos de jerarquía de publicidad |
Elementos disponibles: Fuente de medios, Campaña, ID del sitio, Conjunto de anuncios, Anuncio |
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Eventos principales |
Los principales eventos contienen tanto usuarios orgánicos como no orgánicos. Utiliza el filtro de fuentes de medios, en la parte superior de la página, para distinguir entre usuarios orgánicos y no orgánicos o por fuentes de medios seleccionadas. |
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Países principales |
Nota: Este gráfico está disponible para las agencias y no para los anunciantes |
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Copia de postback |
Este gráfico está disponible después de configurar la aplicación para enviar copias de postback de iOS 15+ a AppsFlyer. Si no aparece ningún gráfico, considera que:
Notas:
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Métricas
- Selecciona las métricas entre las disponibles. Las métricas modeladas tienen en cuenta la tasa de CV nulos.
- Establece los grupos primarios y secundarios por dimensiones para profundizar en las métricas de rendimiento.
Sobre la tabla de métricas:
- Utiliza la tabla para comparar el rendimiento de las campañas y las fuentes de medios.
- Inicialmente, se muestran las 20 fuentes de medios principales, ordenadas por el número de instalaciones en orden descendente.
- Para ordenar la tabla, haz clic en el encabezado de una columna. Haz clic de nuevo para invertir el orden de clasificación.
- Las métricas relacionadas con el costo (costo, impresiones y clics) están disponibles si al menos 1 instalación está asociada a una campaña determinada. Nota:
- Las campañas con 0 instalaciones no se muestran en absoluto.
- Algunas redes de publicidad reportan métricas relacionadas con los costos en el conjunto de anuncios y a nivel de anuncio, pero reportan la instalación a nivel de campaña. En este caso, las métricas relacionadas con los costos de los anuncios se muestran con una métrica de instalación de 0.
- Limitación de dimensión de tipo toque atribuido: las métricas relacionadas con los costos no se pueden desglosar y mostrar como Desconocido.
Métricas de la tabla:
Métrica | Fórmula/observaciones |
---|---|
Instalaciones |
Estos datos se derivan del campo fidelity_type en el postback |
Tasa del valor de conversión nulo |
Postbacks que tienen un valor de conversión nulo/Instalaciones * 100 |
Impresiones |
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Clics |
|
Tasa de clic-instalación |
Instalaciones/clics * 100 |
Usuarios convertidos |
Recuento de usuarios únicos que realizan un evento de medición designado.
|
Usuarios convertidos/instalaciones | |
Ingresos totales |
Ingresos, incluidos los datos modelados de valores nulos. Aprender más |
Ingresos totales (no modelado) |
Ingresos reportados a través de los valores de conversión. Datos modelados no incluidos. |
Ingresos D1-D2 |
Ingresos para la ventana 1 de SKAN (días 1-2 a menos que se modifiquen), incluidos los datos modelados de valores nulos. Aprender más |
Ingresos D1-D2 (no modelado) |
Ingresos recibidos en la ventana 1 de SKAN (días 1-2 a menos que se modifiquen). Datos modelados no incluidos. |
Ingresos D3-D7 |
Ingresos de la ventana SKAN 2 (días 3-7 a menos que se modifique) |
Ingresos D8-D35 |
Ingresos de la ventana SKAN 3 (días 8-35 a menos que se modifique) |
Costo |
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ARPU |
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ARPU (no modelado) |
Ingresos promedio por usuario, datos modelados no incluidos. |
ROI |
|
ROI (no modelado) |
Retorno de la inversión, datos modelados no incluidos. |
ROAS |
|
ROAS (no modelado) |
Retorno del gasto publicitario, datos modelados no incluidos. |
eCPI | |
Métricas de eventos in-app | |
Nombre del evento in-app | |
eCPA |
|
eCPA (no modelado) |
Costo efectivo por acción, datos modelados no incluidos. |
Recuento total de eventos | Total de ocurrencias de eventos en todas las ventanas, incluidos los datos modelados de valores nulos. Aprender más |
Recuento total de eventos (no modelado) | Total de ocurrencias de eventos en todas las ventanas, datos modelados no incluidos. |
Recuento de eventos D1-D2 | Ocurrencias de eventos para la ventana 1 (días 1-2 a menos que se modifiquen), incluidos los datos modelados de valores nulos. Aprender más |
Recuento de eventos D1-D2 (no modelados) | Ocurrencias de eventos para la ventana 1 (días 1-2 a menos que se modifiquen), datos modelados no incluidos. |
Recuento de eventos D3-D7 | |
Recuento de eventos D8-D35 |
Métricas modeladas y CV nulo
Los reportes de SKAdNetwork (SKAN) pueden ser limitados porque:
- SKAN se basa en valores de conversión (CV) que están limitados a 6 bits, lo que da lugar a 64 valores posibles (0-63).
- En ocasiones, Apple retiene el CV real (y devuelve los datos como "null") para preservar la privacidad del usuario.
- Los datos solo están disponibles dentro de una ventana de medición y no se conoce el valor de vida útil (LTV) completo.
Los datos modelados SKAN resuelven estos problemas, proporcionando:
- Valores de conversión modelados en lugar de valores nulos.
- Ingresos modelados y ocurrencias de eventos.
- Una imagen más completa sobre el rendimiento de LTV de la aplicación y la campaña.
Las métricas modeladas disponibles incluyen:
- Ingresos
- Recuento de eventos
- eCPA
- ARPU
- ROI
- ROAS
Atribución de AppsFlyer frente a atribución de SKAN
Las métricas de SKAN difieren de las disponibles mediante el modelo de atribución de AppsFlyer. El cuadro siguiente enumera las principales causas.
Definiciones:
- Tiempos: asume la ventana de actividad predeterminada de 24 horas (48 horas una vez que se actualiza a SKAN 4).
- SDK: SDK de AppsFlyer integrado en la aplicación.
- Reglas: modelo de atribución de AppsFlyer
Diferencias en el marco de atribución
Concepto | SKAN |
AppsFlyer |
---|---|---|
Metodología de atribución admitida |
Apple SKAN para la atribución por clics y por impresiones. Contiene tráfico de campañas de aplicación a aplicación de redes de publicidad y SRN compatibles con SKAN.
|
El modelo de atribución de AppsFlyer admite múltiples métodos y escenarios de atribución:
|
Fuente de datos principal |
|
SDK y soluciones asociadas. Ejemplo: Eventos de servidor a servidor. |
Actualización de los datos | En tiempo real cuando el usuario lanza y utiliza la aplicación. | |
Zona horaria | UTC | Zona horaria específica de la aplicación |
Horario de instalación | Derivado de la hora de llegada del postback de iOS. |
Reportado por SDK. |
Ventana de actividad |
Actividad del usuario durante una ventana de medición fija, comenzando con la aplicación abierta. |
Contiene datos de valor de vida útil (LTV) desde la fecha de instalación hasta el presente. Utiliza la Cohorte para ver los datos limitados al día 0 o al día 1 de la cohorte, o ambos en conjunto para ver un período de medición comparable. Ten en cuenta que el día 0 de la cohorte consiste en menos de 24 horas de actividad. Por ejemplo, un usuario que instala a las 18:00 en un día determinado, tiene 6 horas de actividad en el día 0 de la cohorte. |
Instalaciones reportadas por |
|
El SDK reporta todas las instalaciones categorizadas mediante las reglas en primeras instalaciones y reinstalaciones de retargeting (reatribuciones). |
Nivel de granularidad de la publicidad | Campaña, conjunto de anuncios, ID de conjunto de anuncios, anuncio e ID de anuncio. |
Jerarquía completa: campaña, ID de campaña, conjunto de anuncios, parámetros adicionales como canal y partner. |
Redescargas vs. reinstalaciones |
Las redescargas se refieren a las acciones de un determinado usuario del ID de Apple. No son paralelas a las reatribuciones. |
El retargeting (reatribuciones de re-engagements) se refleja en el panel de control de retargeting. No es paralelo a las redescargas. |
Diferencias entre métricas
Métrica | SKAN | Atribución tradicional |
---|---|---|
Instalaciones no orgánicas |
Recuento de postbacks de iOS válidos recibidos por AppsFlyer. Ten en cuenta que: AppsFlyer no obtiene los postbacks de las redes de publicidad que no han completado la integración de SKAN con AppsFlyer. Esto puede generar un recuento inferior de las instalaciones no orgánicas y un aumento de las instalaciones orgánicas. |
|
Instalaciones orgánicas |
Instalaciones de SDK menos instalaciones de SKAN. |
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Ingresos |
No orgánicos: ingresos reportados por postbacks de SKAN. Orgánicos: ingresos reportados por eventos in-app del SDK menos ingresos no orgánicos. Nota: Las métricas orgánicas no siempre están disponibles. Aprender más. |
|
Ingresos por anuncios | Los ingresos por publicidad a nivel de usuario se atribuyen en función del IDFV. | |
ROI/ROAS |
Ingresos durante la ventana de medición. |
|
Preguntas frecuentes: discrepancias de SKAN
Motivo | Discrepancias: preguntas y respuestas |
---|---|
A |
P: ¿Por qué los números de conversión en el panel de control de AppsFlyer difieren de los del panel de control de la red de publicidad? R: Motivos para discrepancias
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B |
P: ¿Diferencias entre la API de rendimiento de SKAN y el panel de control frente a la API de postback agregado de SKAN? R: El rango de fechas de la API de postback se refiere a la fecha en la que AppsFlyer recibió el postback. El rango de fechas de la API de rendimiento se refiere a la fecha de instalación derivada como se describe en el motivo A. |
C |
P: ¿Todas las redes de publicidad reportan la geolocalización? R: No. |
D |
P: ¿Por qué hay diferencias entre el panel de control general y el panel de control de SKAN? R: Consulta la sección anterior para ver los motivos para discrepancias. |
Rasgos y limitaciones
Característica | Observaciones |
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Ocurrencias del evento modeladas |
|
Fecha de llegada del postback | La fecha final de un intervalo de fechas se limita al día en que se registró la última instalación. |
datos orgánicos |
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Historial de datos | Datos de conversión más antiguos admitidos: 1 de noviembre de 2020 |
Divisa | Se muestra en USD o en la divisa local específica de la aplicación como se establece en la página de configuración de la aplicación. |
Zona horaria | Para los datos reportados por SKAN, las instalaciones y los eventos se muestran usando UTC, con la excepción de los datos Meta y Google SKAN, para los cuales la zona horaria se basa en la zona horaria configurada en sus cuentas Meta y Google, respectivamente. |