Conceptos de atribución de plataformas CTV, PC y consola

Los enlaces de atribución directa son enlaces de AppsFlyer que admiten la redirección y la atribución de una sola aplicación de destino en una sola plataforma a la vez. Por lo general, se utilizan para:

• Publicidad de una plataforma a la misma plataforma. Lo que significa que la plataforma que muestra el anuncio y la plataforma que admite la aplicación son idénticas. Por ejemplo, un anunciante puede mostrar un anuncio de una aplicación de Samsung TV en un televisor Samsung.
• Publicidad de cualquier plataforma a cualquier plataforma, con el destino/plataforma predeterminado. Por ejemplo, una landing page web para ordenadores muestra un anuncio con 1 o más botones, cada uno de los cuales redirecciona a una plataforma específica, tienda o mercado. 

Los enlaces de atribución directa admiten métodos de atribución de modelos probabilísticos y de coincidencia determinista (cuando se proporciona un ID en el enlace), en los que una instalación de un usuario coincide con un clic en un anuncio o una impresión. El flujo de atribución se ilustra en el siguiente diagrama.

Debido a que los enlaces de atribución directa son para una aplicación en una plataforma predeterminada específica y conducen a un destino específico, siempre contienen el ID de la aplicación y la información de la plataforma en la URL.

Ejemplo de enlace de atribución directa: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

Aprende a crear enlaces de atribución directa

Los enlaces OneLink multiplataforma admiten la redirección y la atribución cuando las plataformas de anuncios y destino son diferentes. Se utilizan cuando existen varias opciones de plataforma. Por ejemplo, en un flujo CTV-to-mobile, un anuncio se muestra en una plataforma o dispositivo Roku, pero el destino puede ser una aplicación para Android o iOS. Otro ejemplo es el flujo web-to-console, en el que el anuncio se muestra en la web del ordenador, pero el juego está disponible en varias plataformas PC y consola, como PlayStation, Xbox y Steam.

Los enlaces OneLink multiplataforma solo admiten el método de atribución de modelado probabilístico (basado en la dirección IP). Por este motivo, las instalaciones múltiples de varios usuarios se pueden atribuir a la misma impresión. El flujo de atribución se ilustra en el siguiente diagrama.

Todos los destinos/plataformas de aplicaciones posibles se configuran en la plantilla de OneLink. Con ese fin, los enlaces multiplataforma de OneLink no contienen un ID de aplicación específico o información específica de la plataforma en la URL. En su lugar, la URL incluye el ID de plantilla donde se configuran todos los destinos o plataformas de aplicaciones posibles.

Ejemplo de enlace OneLink multiplataforma: https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

Saber más sobre cómo configurar enlaces OneLink multiplataforma

Con enlaces de atribución directa y enlaces OneLink multiplataforma, el atributo de AppsFlyer se instala a través de los datos contenidos en la URL. Por el contrario, las redes de autoreporte (SRN), a veces también conocidas como redes de autoatribución (SAN), se atribuyen automáticamente utilizando el ID del dispositivo cuando AppsFlyer les avisa de una instalación.

La atribución a las SRNs se realiza a través de la coincidencia determinista. Cuando un anunciante integra un SRN, la atribución funciona como en el diagrama a seguir.

Actualmente, la atribución de SRN solo funciona para la publicidad de una plataforma a la misma plataforma. Es decir, cuando el punto de contacto (clic o impresión) se produce en la misma plataforma que la instalación. Por ejemplo, si se verifica la instalación CTV de Roku con Roku Endemic Media (el SRN de Roku) y se encuentra que se ha producido una impresión en un dispositivo Roku. Si la impresión se produjo en una plataforma diferente, como un móvil, no se tiene en cuenta para la atribución.

En el futuro, la atribución de SRN puede estar disponible para otros tipos, lo que permitirá una atribución multiplataforma más completa.

Las landing pages multiplataforma están diseñadas para admitir viajes de usuario y flujos de marketing comunes entre plataformas. Son los más utilizados para aplicaciones de juegos. Ejecutan el Smart Script de AppsFlyer para realizar la atribución web-to-app. Esto significa que atribuyen las instalaciones en cualquier plataforma (como CTV, PC, consola y plataformas móviles) a los anuncios que se muestran en la web.

El Smart Script en una landing page multiplataforma que utiliza el enlace entrante (el enlace en el anuncio web) para hacer 2 cosas que garantizan que la fuente de medios original y el anuncio web se atribuyan con la instalación:

• Crea un enlace de OneLink multiplataforma que envíe una impresión a AppsFlyer. Esto permite que AppsFlyer registre una impresión que luego se puede usar para atribuir las instalaciones de los usuarios. Las impresiones se envían cuando se abre la landing page. Incluso si los usuarios abandonan la landing page sin hacer clic en ningún botón y luego descargan e instalan la aplicación por cuenta propia, la impresión se sigue atribuyendo.
• Crea enlaces de atribución directa para cada aplicación/plataforma. Cuando los usuarios hacen clic en estos enlaces, se les dirige a la plataforma/tienda de aplicaciones correcta. Y cuando posteriormente descargan e instalan la aplicación, la instalación se atribuye al clic. 

La landing page admite métodos de atribución de modelos probabilísticos y de coincidencia determinista (cuando se proporciona un ID en el enlace). Con el modelado probabilístico, es posible que varias instalaciones de varios usuarios se puedan atribuir a la misma impresión. El flujo de atribución se ilustra en el siguiente diagrama.

Por ejemplo:

1. Tienes una aplicación de juegos que se puede descargar y jugar en plataformas de PC, móviles, Epic o Steam.
2. Anuncias en la web.
3. Un usuario ve el anuncio en la web, ya sea en los resultados de búsqueda pagos o en las promociones de las redes sociales.
4. Los usuarios hacen clic en el anuncio y son redireccionados a una landing page, que tiene botones de descarga separados para cada plataforma: ordenador, móvil, Epic y Steam.
5. La landing page ejecuta el Smart Script de AppsFlyer que:
6. Captura puntos de datos esenciales del enlace entrante (el enlace que llevó al usuario de la web a la landing page), como parámetros de consulta o UTM, o valores predeterminados, que identifican la fuente de medios, la campaña, el anuncio y más.
7. Utiliza los puntos de datos anteriores para generar una impresión y enviarla a AppsFlyer.
8. Genera enlaces salientes para cada uno de los botones de descarga de la plataforma. 
9. El usuario hace clic en uno de los botones de descarga, es llevado a la tienda de aplicaciones de la plataforma, descarga y abre la aplicación.
10. La instalación/primera apertura de la aplicación coincide con la impresión y se atribuye a la fuente de medios que mostró el anuncio original en la web.

Información adicional:

• Ver ejemplo de landing page multiplataforma
• Saber más sobre cómo configurar landing pages multiplataforma con Smart Script