Configurer l'intégration des Google Ads (AdWords)

En bref : intégrez votre compte Google Ads avec AppsFlyer pour afficher les données d'attribution de l'ensemble de vos campagnes.

 Lectures connexes

Pour une vue d'ensemble de l'utilisation des Google Ads (AdWords) dans AppsFlyer, consultez ces articles :

Utilisation de Google Ads

L’IU de Google Ads vous permet uniquement de configurer une Campagne d'applications pour appareils iOS et Android.

Pour attribuer des utilisateurs d'autres plates-formes, par exemple Pour Google Ads, les utilisateurs de Windows Phone doivent utiliser une solution de page de destination.

Pour configurer d'autres types de campagnes spécifiques en plus des campagnes d'applications, contactez votre représentant Google.

Configuration de l'attribution de Google Ads pour les annonceurs

Pour commencer l'attribution de campagnes Google Ads avec AppsFlyer, procédez comme suit :

 Note

Pour pouvoir être intégrée à Google Ads, l’application doit obligatoirement recueillir l'IDFA ou le GAID. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter le guide de l'intégration SDK.

 

 

Étape 1 : création de l'ID du lien Google Ads (obligatoire)

(Administrateur Google Ads uniquement)

  1. Dans votre tableau de bord Google Ads, allez dans OUTILS ET PARAMÈTRES et cliquez sur Comptes liés.
  2. Cliquez sur Détails dans la ligne Analyse des applications tierces.
  3. Cliquez sur Créer un ID de lien
  4. Dans la liste Fournisseur d'analyses d'applications, sélectionnez AppsFlyer, puis sélectionnez la plateforme de votre app mobile, iOS ou Android.
  5. Sélectionnez l'app concernée dans Rechercher votre application, puis cliquez sur Créer un ID de lien.
  6. Copiez le nouvel ID de lien qui identifie maintenant de manière unique votre app mobile sur Google Ads
  7. RÉPÉTEZ ces étapes pour créer un ID de lien unique pour chacune de vos apps mobile.

Étape 2 : configuration de Google Ads sur AppsFlyer (obligatoire)

(Tout membre du compte AppsFlyer)

  1. Ouvrez le tableau de bord de votre app sur AppsFlyer et, dans Configurations, cliquez sur Partenaires intégrés.

    configuration_integrated_partners_en-us.png
  2. Sélectionnez Google Ads.
    google_ads_integration_en-nous.png
  3. Activez les partenaires et collez l'ID du lien.
  4. Configuration des attributions d'installations :
    1. Définissez la fenêtre rétrospective post clic de reciblage.
      Sélectionnez les unités de la fenêtre rétrospective (heures ou jours) et réglez le curseur sur la valeur souhaitée. Nous recommandons de définir la durée de la fenêtre rétrospective sur 30 jours, afin de garantir la correspondance avec Google Ads.
    2. [Facultatif] si vous lancez des campagnes de pré-enregistrement pour les apps Android, définissez la fenêtre d'attribution de la campagne de pré-enregistrement (90 jours par défaut). Ce curseur détermine la fenêtre d'attribution des installations aux campagnes de pré-inscription. 
    3. Activation de l'attribution post vue.
    4. Sélectionnez les unités de la fenêtre rétrospective (heures ou jours) et réglez le curseur sur la valeur souhaitée. Nous recommandons de définir la durée de la fenêtre rétrospective sur 1 jour afin de garantir la correspondance avec Google Ads.
      Remarque : Google n'envoie pas de réclamations pour les impressions des apps iOS. Le bouton d'activation des attributions post vue d'installations ainsi que le curseur pour la fenêtre d'attribution ne font plus partie des applications iOS.

  5. Pour activer l'attribution de réinstallation, activez l'option Réinstaller l'attribution.
    Il est inutile de configurer les fenêtres d'attribution pour les réinstallations, car les valeurs sont extraites des paramètres d'attribution d'installation.

     Important !

    Une réinstallation des données de conversion est présentée sous la forme session_start dans le tableau de bord Google Ads. Dans AppsFlyer, elle est attribuée et considérée comme une réattribution.

  6. Configuration de l'attribution du réengagement :
    1. Activez le retargeting dans les paramètres de l'app.
    2. Activez Attribution de réengagement.
    3. Définissez la fenêtre rétrospective de réengagement post vue, elle commence au moment du clic sur la publicité, c'est la période pendant laquelle l'application doit être lancée pour que le clic soit enregistré en tant que réengagement. Sélectionnez une fenêtre rétrospective en heures ou en jours et réglez le curseur sur la valeur souhaitée.
    4. Activez l'attribution de réengagement post vue.
      Remarque : Google n'envoie pas de demande pour les impressions des apps iOS. Le bouton d'activation des attributions post vue d'installations ainsi que le curseur pour la fenêtre d'attribution ne font plus partie des applications iOS.
    5. Définissez la fenêtre rétrospective de réengagement post vue, elle commence au moment de l'impression d'une publicité, c'est la période pendant laquelle l'application doit être lancée pour que l'impression soit enregistrée en tant que réengagement. Sélectionnez une fenêtre rétrospective en heures ou en jours et réglez le curseur sur la valeur souhaitée.
    6. Définissez la fenêtre de réengagement. C'est la période durant laquelle les évènements in-app d'un utilisateur sont attribués à une source média de retargeting, et ce après un clic ou une impression. Vous pouvez définir la valeur en jours (1-90), en heures (jusqu'à 23) ou même en valeur Lifetime. La valeur par défaut est 30 jours.

  7. Si vous disposez d’une extension d’app Google Ads pour iOS :
    pour obtenir des attributions à partir du lien de la publicité, accédez à l’onglet Lien d’attribution, créez un lien d’attribution AppsFlyer sur une plateforme unique et insérez-le dans l’extension de l’app Google Ads.
    Remarque : assurez-vous d'ajouter un nom de campagne statique (obligatoire).

  8. Rendez-vous dans l'onglet Coût.
  9. Activez Obtenir les données de coût, de clic et d'impression.
  10. Cliquez sur le bouton Connecter Google Ads et connectez-vous à votre compte Google pour obtenir tous les coûts de votre campagne Google Ads sur AppsFlyer.
    Plus d'infos ici.
  11. Cliquez sur Enregistrer.

 

Vous DEVEZ passer par l'étape 4 pour que les installations de Google Ads s'affichent dans AppsFlyer.
Si vous souhaitez également mapper vos événements intégrés à Google Ads, effectuez en premier lieu l'étape 3.

Étape 3 : mappage de vos évènements in-app (recommandé)

(Tout membre lié au compte AppsFlyer)

In-app_event_postbacks_en-us.png
  1. Ouvrez l'onglet Intégration et faites défiler jusqu'à la section Postbacks d'événement in-app.

     Note

    Lorsque vous activez le mappage des événements in-app Google Ads pour une app pour la première fois :

    • L'événement af_app_opened est automatiquement défini et mappé sur session_start (si ce n'est pas le cas, ajoutez-le manuellement).
    • Dans la section Pour les utilisateurs de, vous devrez sélectionner Toutes les sources média, organiques comprises pour chaque événement afin de permettre à Google Ads de recevoir ces événements. Une fois l'intégration définie, vous pouvez modifier cette selection pour n'importe quel événement.
  2. Activez Postbacks d'événement in-app.
  3. Cliquez sur Ajouter un événement pour ajouter à la liste un SDK ou un événement de serveur à serveur.
  4. Remplissez les paramètres suivants :
    Nom du paramètre Description
    Événement AppsFlyer

    Le nom de l'événement tel que reçu par AppsFlyer, soit depuis le SDK intégré à votre app, soit depuis les événements de serveur à serveur.
    Astuce : vous ne voyez pas s'afficher un événement en particulier ?

    • Assurez-vous d'activer l'évènement sur un appareil avec une installation non-organique et revérifiez.
    • Saisissez-le dans Événement AppsFlyer puis cliquez sur Créer événement personnalisé. En savoir plus sur le mappage d'événements personnalisés.

    mappé à l’événement partenaire

    Le nom ou l'ID unique de chaque événement, tel que défini du côté de Google Ads. Les différentes configurations du mapping sont :

    • Champ de texte : obtenez l'ID d'événement correspondant auprès de Google Ads.
    • Liste déroulante : sélectionnez l’événement AppsFlyer prédéfini approprié.
    • Tel quel : envoyez les événements à l'état brut, sans mappage du nom.

    pour les utilisateurs de

    Sélectionnez l'option d'envoi pour l'événement :

    • Ce partenaire uniquement : envoyer des postbacks uniquement lorsque cet événement est attribué à Google Ads.
    • Toutes les sources média, y compris organiques : envoie un postback pour tout événement attribué à n'importe quel partenaire ou événement organique.
    Y compris
    • Aucune donnée (par défaut) : envoie uniquement l'événement en lui-même mais sans sa valeur.
    • Valeurs et revenus : envoie tous les paramètres de l’événement, y compris la valeur de revenu (si présente dans l’événement).
    • Avec valeurs et sans revenu : envoie tous les paramètres à l'exception de la valeur de revenu.
  5. Cliquez sur Enregistrer

Étape 4 : mesure de vos conversions d'app (obligatoire)

(Administrateur Google Ads uniquement)

Important !

Pour que Google Ads puisse enregistrer vos nouvelles conversions, vous devez lancer votre app et exécuter au moins une fois vos évènements in-app mappés. Pour tester une app iOS, vous devez collecter l'IDFA afin de voir l'événement. Les conversions d'évènement peuvent mettre jusqu'à 6 heures avant d'apparaître dans la file d'attente. Une fois ajoutées, vous pouvez les importer. L'état des nouvelles conversions passe de « Aucune conversion récente » à « Enregistrement de la conversion en cours ».

  1. Retournez dans votre compte Google Ads (page Aperçu) et ouvrez OUTILS ET PARAMÈTRES > Mesures > Conversations.
  2. Cliquez sur + Nouvelle action de conversion
  3. Sélectionnez Application dans la liste des types de conversion, puis Analyse d’applications tierces et cliquez sur Continuer.
  4. Cochez la case située à côté de first_open pour chacune de vos applications et chaque événement que vous souhaitez importer.

     Remarque

    Vous devez réimporter si l'identifiant d'événement partenaire de Google Ads est modifié, ou s'il est PERSONNALISÉ et que le nom d'événement correspondant a changé dans AppsFlyer.

    Cliquez sur Importer et continuer, puis sur Terminé
  5. Vous pouvez désormais voir vos événements de conversion tiers sur la page Conversions > Résumé. Si un événement n’apparaît pas dans la liste ou s’il a été supprimé de la liste de conversion Google Ads, cliquez sur Afficher toutes les actions de conversion. Le filtre État s’affiche. 
  6. Cliquez sur État et sélectionnez Tout pour afficher tous les événements, y compris les événements désactivés et supprimés.
  7. Félicitations ! Vous mesurez désormais les campagnes mobile Google Ads avec AppsFlyer !

 Note

Assurez-vous que votre configuration « inclure dans les conversions » correspond bien aux objectifs de votre campagne dans Google Ads. Pour plus d'informations, consultez votre représentant Google ou reportez-vous à la documentation Google disponible ici.

 

L'intégration de l'API Google Ads inclut automatiquement la fonctionnalité de remarketing de Google Ads. En effectuant cette intégration et en envoyant des évènements à Google Ads, vous pouvez créer des listes d'audiences de remarketing dans Google Ads sans aucune intégration supplémentaire.

Octroyer des autorisations aux membres d'équipe Google Ads

Vous pouvez accorder à Google Ads des autorisations d'accès à certaines données de votre compte. Pour ce faire, rendez-vous sur la page de configuration de Google Ads, dans l'onglet Autorisations pour chacune de vos applications.

Pour obtenir ces autorisations et accéder à votre application, votre représentant Google Ads doit être membre de l'équipe du compte partenaire de Google Ads sur Appsflyer.

En raison de ses exigences en matière de confidentialité, Google ne peut ajouter de nouveaux membres à son compte partenaire AppsFlyer que si un annonceur le demande explicitement.

Pour accorder l'accès à votre app à un membre d'équipe Google Ads, procédez comme suit :

  1. Remplissez et envoyez ce formulaire pour demander l'ajout de votre gestionnaire de compte au compte partenaire de Google sur AppsFlyer.
  2. Attendez que Google Ads confirme que votre gestionnaire de compte GA a bien été ajouté.
  3. Allez dansConfiguration > Partenaires intégrés > Google Ads > Autorisations et ajoutez l'adresse e-mail de votre gestionnaire de compte à la liste des membres d'équipe.
  4. Activez les autorisations que vous souhaitez accorder à votre gestionnaire de compte Google Ads.

Plus d'informations sur l'octroi d'autorisations aux ad networks.

Activation de l'attribution de Google Ads pour les agences

AppsFlyer prend en charge les configurations d'agence avec Google Ads. Il est essentiel que l'annonceur et l'agence disposent de comptes Google Ads distincts pour permettre à AppsFlyer d'attribuer correctement les données. Pour plus d'informations, veuillez cliquer ici.

Fonctionnement avec plusieurs comptes Google Ads

AppsFlyer prend en charge l'utilisation de plusieurs comptes Google Ads pour la même application. Pour ce faire, l'identifiant de lien est partagé dans Google Ads et les évènements sont importés dans chaque compte Google Ads.

Pour plus d'informations sur le partage de votre identifiant de lien Google Ads, cliquez ici.

Campagnes d'apps iOS

Remarque : cette section s'applique aux campagnes d'applications pour les installations et non aux campagnes d'applications pour l'engagement.

Le 27 janvier 2021, Google a annoncé une mise à jour de sa politique en écho à la sortie d'iOS 14.

Depuis que l'ATT a été initié, les apps iOS de Google ne demandent pas l'accord ATT, les produits Google Ads ont donc cessé d'utiliser les ID d'appareils (IDFA) qui relèvent de l'ATT.

Pour préserver le reporting et l'optimisation des campagnes, Google a élargi les conversions modélisées au trafic iOS 14 et +.

Attendu que les conversions modélisées ne reposent pas sur les ID d'appareils, à compter de la version iOS 14.5, la logique Google d'inventaire des campagnes d'installation d'apps iOS est la suivante :

  • Le canal ou l'inventaire de recherche iOS ACI n'est pas attribué (conformément à la politique antérieure au 24 janvier 2020).
  • Le canal ou l'inventaire YouTube IOS ACI n'est pas attribué, et comme l'app YouTube ne demande pas l'ATT, l'IDFA ne peut pas être utilisé.
  • Le canal ou l'inventaire d'affichage IOS ACI ne peut être attribué que lorsqu'un ID d'appareil est renseigné, dans le cas où l'accord a été donné aussi bien pour les apps de l'annonceur que de l'éditeur.

Utilisation du deep linking différé dans les campagnes d'app

Les flux Google des campagnes d'app vous permettent d'offrir aux utilisateurs mobile une expérience fluide pour ce qui concerne le contenu spécifique.

Lorsqu'un utilisateur potentiel clique sur un flux, il est redirigé vers la page de l'app. Une fois que l'utilisateur a installé et lancé l'app, le SDK d'AppsFlyer fournit les détails spécifiques du produit (par exemple  chaussures de course) avec deep linking différé. Le développeur de l'app utilise ces données pour offrir une expérience utilisateur pertinente dans l'app.

Pour activer le deep linking différé avec Google Ads :

  1. Assurez-vous d'utiliser GCD pour recevoir le paramètre af_dp dans le SDK AppsFlyer. 
  2. Dans Google, paramétrez les flux.
  3. Dans AppsFlyer, rendez-vous dans Configuration > Partenaires intégrés. Sélectionnez Google Ads (Adwords).
  4. Dans l'onglet Intégration, activez le Deep linking différé avec Google Ads.
  5. Cliquez sur Enregistrer l'intégration.

Mappage des paramètres Google Ads

Le tableau ci-dessous indique le mappage des paramètres entre Google Ads et AppsFlyer. Notez que les annonceurs ne peuvent pas ajouter de paramètres personnalisés aux campagnes Google Ads.

Type de réseau

Recherche Affichage Youtube
Canal (af_channel) Voir le tableau ci-dessous, Comment remplir le paramètre Canal
Campagne (c) Oui Oui Oui

Identifiant de la campagne (af_c_id)

Oui Oui Oui
Adset (af_adset)
Renseigné d'après le paramètre ad_group_name.
Si ce paramètre est nul, AF remplit af_adset d'après ad_group_id.
Oui Oui Oui
ID d'adset (af_adset_id) renseigné d'après le paramètre Google ad_group_id Oui Oui Oui

Publicité (af_ad)

S/O S/O S/O
Identifiant de publicité (af_ad_id) S/O S/O S/O
Type de publicité (af_ad_type) Oui* Oui* Oui*
Identifiant du site (af_siteid) GoogleSearch/
Partenaires de recherche
S/O VidéosYouTube/
PartenairesVidéo
Mots-clés S/O S/O S/O
Mappage des paramètres Google Ads

Comment remplir le paramètre Canal

Google Ads n’envoie pas le paramètre Channel(af_channel). AppsFlyer détermine comment renseigner ce paramètre pour les types de campagnes envoyés par Google Ads, en fonction des règles suivantes :

Logique des types de campagnes ET des types réseaux : Paramètre de Canal Exemple
campaign_type network_type
ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel

Types d'ad networks

campaign_type_network_type canal = ACI_Search

Non :

ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel
Affichage network_subtype canal = mGDN

Non :

ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel

Non :

Affichage
network_type canal = Search

* Pour plus d'informations sur les types de publicités qui peuvent être contenus dans la réponse de Google, veuillez cliquer ici.

Type de campagne : Campagnes d'applications

 Jusqu'au 15 février 2021 A partir du 23 février 2021
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE
Modifications apportées aux noms de campagne par Google Ads

Important : le type de nom de campagne est défini selon la date du clic ou de l'impression, et non selon la date d'installation. 

Le paramètre des vues engagées dans les rapports de données brutes

Une vue engagée correspond à l'impression d'un utilisateur sur une publicité vidéo pour une durée supérieure à 10 secondes. L'action compte comme un clic et s'affiche uniquement dans les rapports de données brutes pour les apps Android qui ont renseigné le "sub param 5".
Ce paramètre s'affiche si la vue engagée s'est produite dans la fenêtre d'attribution de clic définie dans AppsFlyer, dont le maximum est de 2 jours.

 Important !

  • Google est un SRN (Self Reporting Network : réseau auto-reporting). Pour plus d'informations sur le fonctionnement du flux d'attribution pour ces réseaux, cliquez ici.
  • AppsFlyer peut présenter toutes les informations de campagne fournies par Google. Le type de campagne (Recherche, Vidéo, Affichage) et les informations associées sont déterminés par Google. Pour plus d'informations, veuillez cliquer ici.

Optimiser les campagnes Google Ads pour les conversions dénuées d'ID d'appareil

À partir d'iOS 14.5 et Android 12, Google Ads a introduit différents identifiants. Ces identifiants permettent de déterminer l'attribution des conversions sans utiliser l'ID d'appareil :

Identifiant Disponible depuis Source Système d'exploitation Utilisé pour Granularité des données
gclid Décembre 2021 Référent Google Play Android d'installations Niveau utilisateur
gclid Décembre 2021 URL de deep link Android + iOS Réengagements Niveau utilisateur
gbraid Mars 2021 URL de deep link iOS Réengagements Données agrégées

Lorsque AppsFlyer reçoit ces identifiants et les transfère via postback Google Ads, Google Ads peut réclamer les conversions en fonction de ces identifiants. AppsFlyer reçoit la réclamation et analyse les paramètres pour attribuer et associer les événements LTV.
Aucune action n'est requise du côté annonceur pour activer la réception de ces paramètres.

Visibilité des données selon le système d'exploitation

Apps Android :

Dans AppsFlyer et Google Ads, les annonceurs peuvent recevoir l'ensemble des données de campagne concernant le trafic sans utiliser l'ID d'appareil (valable pour les installations et les réengagements).

Apps iOS :

  • Dans Google Ads, les annonceurs peuvent recevoir l'ensemble des données de campagne concernant le trafic sans utiliser l'ID d'appareil (valable pour l'activité de réengagement).
  • Dans AppsFlyer, les annonceurs ne peuvent consulter leur activité de réengagement qu'au niveau source média puisque Google Ads ne transmet pas les données de campagne pour ce trafic à AppsFlyer. Les ID de campagne indiquent « N/A » et les noms de campagnes « None » dans le tableau de bord général.

    gbraid-campaign-example_en-us.png