Google Ads：Webキャンペーンの作成と計測

Google Adsでは、選択したキャンペーンタイプの目的と目標に基づいて適切な入札戦略を設定し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化します。

1. Google Adsの管理画面にログインして、キャンペーンを作成してください。

2. キャンペーンの目的を選択してください。

   

   • アプリプロモーション（モバイルアプリのキャンペーンにのみ使用可能）以外の、すべてのキャンペーンの目的が利用可能です。
   • 特定のアプリ内イベントに基づいて最適化を行うには、「販売（Sales）」をキャンペーン目標に設定することをお勧めします。

3. コンバージョンイベントを選択してください。

   

   • デフォルト設定では、事前に設定されたアカウントレベルのキャンペーン目標が表示されます。それをそのまま使用することも、キャンペーンに関係のないものを削除することもできます。

   • Googleに最適化してほしい目標が見当たらない場合は、

     カスタムコンバージョンアクションとゴールを作成してください。

   • また、コンバージョンページで定義済みの目標を編集することも可能です。

4. キャンペーンタイプを選択してください。

   

   • 商品カタログが必要で、認証済みドメインのみに利用が限定される「ショッピング」以外の、すべてのキャンペーンタイプを選択可能です。

次に、AppsFlyerの管理画面上でポストバック設定したアプリ内イベント毎に、それぞれ対応するコンバージョンアクションをGoogle Adsの管理画面上で作成してください。コンバージョンアクションの作成が完了したら、作成したアクションのIDをコピーして、AppsFlyerのアプリ内イベントのポストバック設定の画面で、そのIDを［パートナー側のイベント名］の欄にそれぞれ入力して保存してください。 

Google Adsのカスタムコンバージョンアクションと目標を作成するには：

1. Google Adsのアカウント概要ページで、サイドメニューから 目標 > コンバージョン > サマリー を選択してください。
2. + 新しいコンバージョンアクションをクリックしてください。

3. コンバージョンタイプの一覧からインポートを選択して、次のいずれかを選択してください：

   • APIまたはアップロードによる手動インポート > クリックによるコンバージョンのトラッキング

   もしくは、

   • CRM、ファイル、またはその他のデータソース > クリックによるコンバージョンをトラッキングを選択して、このステップをスキップして後でデータソースを設定を選択します。
4. 次へをクリックしてください。
5. コンバージョン目標で、コンバージョンアクションのカテゴリを選択してください。
6. コンバージョン名を入力の欄に、コンバージョンアクションの名前を入力してください。
7. コンバージョン名を入力し、追加をクリックしてください。　注：キャンペーンを１つのアクションのみで最適化したい場合は、そのアクションだけをこのカテゴリに含めてください。たとえば、キャンペーンをFisrt Open（初回起動）のコンバージョンアクションで最適化したい場合は、そのカテゴリ内で唯一のアクションとして設定してください。これで、キャンペーンを作成するときに、このカテゴリをパフォーマンス最適化のコンバージョン目標として選択できるようになります。
8. データソースを設定せずに保存して続行をクリックし、完了をクリックしてください。

9. 新しくコンバージョンアクションをAppsFlyerの管理画面上でポストバックイベントとして設定したい場合には、新しいコンバージョンアクションIDを取得してください。コンバージョン目標の概要ページで、作成したコンバージョンアクションをクリックし、コンバージョンアクションページのURL内からクエリパラメーターの値 ctid=* をコピーしてください。

   

10. AppsFlyerの管理画面上で、Googleに最適化させたいアプリ内イベントのパートナー側のイベント名の欄に ctidの値を貼り付けてください。（詳細：アプリ内イベントのポストバック設定）

GoogleのWeb広告キャンペーンでは、広告接触ごとに２つのURL（最終URLとトラッキングテンプレートURL）が使用されます。この２つのURL は、広告がクリックされると同時に有効になり、Googleでは、この機能を「並行トラッキング」と呼んでいます。並行トラッキングの詳細についてはGoogle のドキュメントをご覧ください。

最終URLの設定

Googleでは、最終URLを「ユーザーが広告をクリックした後にアクセスする、Webサイト内のWebページのURLアドレス」と定義しており、これは「ランディングページURL」とも呼ばれるものです。

最終URLを設定する

1. Google Adsの管理画面上で、キャンペーン > 広告画面へ移動します。

2. 広告の行で、編集アイコンをクリックします。

   

3. 最終URLに、 WebランディングページのURLを入力してください。

    重要：

   最終URLに、AppsFlyerのURL（OneLinkまたは単一プラットフォームの計測リンク）を設定することはできません。設定するとキャンペーンがリジェクトされることがあるのでご注意ください。代わりに、WebページURL、Google PlayストアのURL、App StoreのURLなど、リダイレクトがなく直接ページへ遷移するURLのみを使用してください。

   ここで設定するURLは、ユーザーをリダイレクトさせたい最終的なWebページでなけれればならず、次のいずれかになります：

   • ランディングページのURL： Google Play、App Store、またはその他のアプリストア上でアプリをダウンロードしてもらうために、ストアへの遷移ボタン（CTAボタン）が設置されているもの。なおそのランディングページには、遷移ボタンの裏に設定するURLを自動生成するSmart Script、またはSmart Bannerが含まれます。（詳細：Smart Script / Smart Banner）

     最終URLにAppsFlyerの計測パラメータを追加して、GoogleのValueTrackパラメータをマッピングすることも可能です。（例：af_c_id={campaignid}）Google Adsをクリックしてランディングページが読み込まれた際に、Smart ScriptまたはSmart Bannerでそれらのパラメータをランディングページ内の遷移ボタンの裏に設定される送信URLにコピーすることが可能です。使用可能な ValueTrackパラメータの詳細については、Googleのドキュメントをご確認ください。

     URLの設定例：

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • AppStoreやGoogle PlayなどのアプリストアのURL

      重要：

     ランディングページではなくアプリストアURLを最終URLとして使用する場合、アトリビューションとカスタムパラメータの情報をAppsFlyerへ共有するには、AppsFlyerの計測パラメータをトラッキングテンプレートURLに入力してマッピングする必要があります。

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • ユーザーがストアにリダイレクトされずに直接アプリをダウンロードしたい場合は、アプリのAPKファイルの直接ダウンロードリンクを入稿します。 

トラッキングテンプレートURLを設定する

Google Adsではデフォルト設定でパラレルトラッキングを使用しているため、トラッキングテンプレートURL（この場合はAppsFlyerの計測リンク）がバックグラウンドで読み込まれ、広告クリックの情報がAppsFlyer上に計測されます。トラッキングテンプレートURLを使用することは必須ではありません。特にスマートバナーやスマートスクリプトを使用する場合は、この記事のスマートスクリプトまたはスマートバナーでのトラッキングテンプレートURLの使用を参照してください。

1. Google Adsで、キャンペーン > キャンペーン画面へ移動します。キャンペーンの行の設定アイコンをクリックしてください。

   

2. 設定 > その他の設定 > キャンペーンURLオプションを開いてください。

   

3. トラッキングテンプレートには、以下のような（ベースURL＋リダイレクトパラメータ）を使用します：
   • ベースURL：広告クリックの遷移先に合わせてベースURLを設定してください。
     • 広告のクリック先がGoogle PlayまたはApp Storeのいずれかである場合、単一プラットフォームの計測リンクが表示されます（以下の例を参照）。
     • 広告のクリック先がウェブページの場合は、OneLinkカスタムリンク（以下の例を参照）。
   • PIDパラメータ（必須）：パラメータ pid=googleads_int を必ず追加してください。
   • サイトIDパラメーター：パラメータ af_siteid を必ず追加してください。手動で任意の値を割り当てることができます。
   • キャンペーン名パラメータ：必須のcパラメータを追加し、その値を手動で割り当てます（このパラメータにはValueTrackパラメータはありません）。
   • force transparent パラメータ：パラメータと値 af_force_transparent=true を必ず追加してください。このパラメータは、リダイレクト動作のセキュリティを強化し、Googleの要件に準拠するように設計されています。必要なパラメータを追加していない場合、Googleは広告を不承認にする可能性がありますのでご注意ください。
   • OneLinkのアトリビューションリンクのリダイレクションパラメータ：並行トラッキングを意図した通りに機能させるには、AppsFlyerのリダイレクトパラメーターを以下の組み合わせのいずれかに設定してください：
     • パラメータaf_android_url 、af_ios_url 、af_web_dp は、Google ValueTrackパラメータ {lpurl} に設定する必要があります。重要：すべてのシナリオで計測リンクが機能することを保証するために、3つすべてが入力されていることを確認してください。
       または
     • af_r パラメータは、Google ValueTrackパラメータ {lpurl} に設定する必要があります。
   • 単一プラットフォーム計測リンクのリダイレクションパラメータ：並行トラッキングが意図した通りに機能するように、af_rパラメータを{lpurl} Google ValueTrackパラメータに設定してください。

      重要：

     Googleの要件に準拠するため、{lpurl} の値が有効なリダイレクトURLであることを確認してください：

     • HTTPSプロトコルを使用する。
     • エンコードされている必要があります。
     • 遷移先のドメインがリダイレクト許可リストに含まれている。
   • AppsFlyerのその他計測パラメータ（任意）：　GoogleのValueTrackパラメータをマッピング可能です（例：af_c_id={campaignid}）。使用可能な ValueTrackパラメータの詳細については、Googleのドキュメントをご確認ください。
   • パラメータ（禁止）：URLに、パラメータ af_dp を含めないでください。
   • {lpurl}のリダイレクションパラメータの値を変更するパラメータは含めないでください。これには af_base_params_forward と af_param_forwarding が含まれます。

   注

   トラッキングテンプレートURLに関する追加の制限については、この文書の特性と制限セクションを参照してください。

GoogleトラッキングテンプレートURLの例

GoogleトラッキングテンプレートURLに設定するOneLink URLの例：

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Google Tracking Template URLの単一プラットフォームリンクの例：

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

スマートスクリプトまたはスマートバナーでトラッキングテンプレートURLを使用する

広告からSmart ScriptやSmart Bannerを使用したランディングページへリダイレクトされる場合、トラッキングテンプレートURLにはAppsFlyerの計測リンクを入力する必要はありません。これは、ユーザーがランディングページ内の遷移ボタンをクリックしたときに、これらの機能が自動的にAppsFlyerの計測リンクを作成して記録するためです。ただし、［トラッキングテンプレートURL］の項目を空白のままにするかどうかについては、以下のような考慮すべき点があります：

• トラッキングテンプレートURLにAppsFlyerの計測リンクを設定しない場合、ユーザーが広告をクリックした後にランディングページ内の遷移ボタンをまったくクリックしなかったときにインストールの成果が計測できないリスクがあります。つまり、ランディングページから離脱した後に、ユーザーがルックバック期間内にアプリストアに直接アクセスしてアプリをダウンロードした場合、そのインストールはGoogle Adsの成果として紐づけられません。
• トラッキングテンプレートURLにAppsFlyerの計測リンクを設定した場合、ユーザーが広告をクリックしてからランディングページの遷移ボタンをクリックすると、1回ではなく2回クリックが計測され、管理画面上でのコンバージョン率の数値に影響します。