Google Ads (AdWords)—광고주를 위한 연동 설정

한눈에 보기: Google Ads 계정을 앱스플라이어와 연동하여 모든 캠페인의 어트리뷰션 데이터를 확인할 수 있습니다. 

중요!

새로운 Google EU 동의 정책 지원에 대한 공지를 확인하세요.

Google Ads 사용 방법

Google Ads UI에서는 iOS 및 안드로이드 기기에 대한 앱 캠페인만 구성할 수 있습니다.

다른 플랫폼의 사용자 (예: Windows Phone 사용자)를 Google Ads에 어트리뷰션하려면 랜딩 페이지 솔루션을 사용해야 합니다.

앱 캠페인 외의 다른 특정 캠페인 유형을 구성하려면 Google 담당자에게 문의하세요.

광고주를 위한 Google Ads 어트리뷰션 구성

앱스플라이어로 Google Ads 캠페인을 어트리뷰션하기 위해 다음 단계를 따르세요.

 참고

Google Ads와의 연동을 위해서는 앱이 IDFA\GAID를 수집해야 합니다. 추가 정보는 SDK 연동 가이드를 참조하세요.

감상
읽기

1단계: Google Ads 링크 ID 생성(필수)

링크 ID를 생성하려면 계정에 대한 Google 관리 액세스가 필요합니다.

  1. Google Ads 관리자 계정에 로그인하세요.
  2. 상단 메뉴에서 도구 및 설정을 클릭합니다.
  3. 설정 메뉴에서 데이터 관리자를 선택하고 + 제품 연결을 클릭합니다.
  4. 데이터 소스 검색창에 "써드 파티 앱 분석"을 입력하고 선택한 후 계속을 클릭합니다.
  5. 링크 ID 생성을 클릭하세요.
  6. 앱 분석 제공업체로 앱스플라이어를 선택합니다.
  7. Android 또는 iOS 플랫폼을 선택하세요.
  8. 앱을 찾아 선택하세요.
  9. 링크 ID 생성을 클릭하세요.

2단계: 앱스플라이어에서 Google Ads 설정(필수)

(앱스플라이어 계정의 모든 멤버)

  1. 앱스플라이어에서 측면 메뉴를 열고 협업 > 파트너 마켓플레이스를 선택합니다.
  2. Google Ads를 검색하고 선택하세요.
  3. 연동 설정을 클릭하세요. 연동 설정 페이지로 이동합니다. 
  4. 연동 탭에서 파트너 활성화를 켜세요.
    참고: 파트너와 함께 작업하는 동안에 토글은 계속 켜져 있어야 합니다(활성화)..
  5. 이전 단계에서 복사한 링크 ID를 붙여넣습니다.
  6. 비 EU 사용자를 켤지 여부를 결정합니다.

    비 EU 사용자.png

  7. 인스톨 어트리뷰션 구성:
    1. 설치 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정합니다.
      룩백 윈도우 단위(시간 또는 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하세요. Google Ads와 일치하도록 룩백 윈도우를 30일로 설정하는 것을 추천합니다.
    2. [선택 사항] 안드로이드 앱의 사전 등록 캠페인을 실행하는 경우 사전 등록 캠페인 룩백 윈도우를 설정하세요 (기본값은 90일). 이 슬라이더는 사전 등록 캠페인에 인스톨을 어트리뷰션하는 룩백 윈도우를 결정합니다.
    3. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화하세요.
    4. 룩백 윈도우 단위(시간 또는 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하세요. Google Ads와 일치하도록 뷰-쓰루 룩백 윈도우를 1일로 설정하는 것을 추천합니다.
      참고: Google은 iOS 앱 노출에 대한 클레임을 발송하지 않습니다. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션 토글 및 룩백 윈도우 슬라이더는 이제 iOS 앱과 관련이 없습니다.

  8. 재설치 어트리뷰션을 활성화하려면 재설치 어트리뷰션을 켜세요.
    인스톨 어트리뷰션 설정에서 값을 가져오기 때문에 재설치 어트리뷰션에 대한 룩백 윈도우를 구성할 필요가 없습니다.

     중요!

    재설치 전환 데이터는 Google Ads 대시보드에서 session_start로 표시됩니다. 앱스플라이어에서는 이를 어트리뷰션하고 리어트리뷰션으로 간주합니다.

  9. 리인게이지먼트 어트리뷰션을 구성합니다.
    1. 앱 설정에서 리타겟팅을 활성화하세요.
    2. Google Ads 연동 설정에서 리인게이지먼트 어트리뷰션을 활성화하세요.
    3. 리인게이지먼트 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정합니다. 이는 광고 클릭 이후 앱이 실행되어야 리인게이지먼트로 기록되는 기간입니다. 시간 또는 일 단위로 룩백 윈도우를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하세요.
    4. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화하세요.
      참고: Google은 iOS 앱 노출에 대한 클레임을 발송하지 않습니다. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션 토글 및 룩백 윈도우 슬라이더는 이제 iOS 앱과 관련이 없습니다.
    5. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 룩백 윈도우를 설정합니다. 이는 광고 노출 이후 앱이 실행되어야 리인게이지먼트로 기록되는 기간입니다. 시간 또는 일 단위로 룩백 윈도우를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하세요.
    6. 리인게이지먼트 기간을 설정합니다. 이는 사용자의 인앱 이벤트가 클릭 또는 노출 후에 리타겟팅 미디어 소스에 어트리뷰션되는 기간입니다. 값은 일(1~90), 시간(최대 23시간) 또는 평생 단위로 설정할 수 있습니다. 기본값은 30일입니다.

  10. Google Ads iOS 앱 확장 프로그램이 있는 경우:
    광고 링크에서 어트리뷰션을 받으려면 어트리뷰션 링크 탭으로 이동해 앱스플라이어 단일 플랫폼 어트리뷰션 링크를 생성하고 이를 Google Ads 앱 확장 프로그램에 삽입하세요.
    참고: 정적 캠페인 이름(필수)을 반드시 추가하세요.

  11. 비용 탭으로 이동합니다.
  12. 비용, 클릭 수 및 노출 데이터 가져오기를 켭니다.
  13. Google Ads 연결 버튼을 클릭하고 Google 계정에 로그인하면 앱스플라이어에서 모든 Google Ads 캠페인 비용을 확인할 수 있습니다. 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.
  14. 저장을 클릭합니다.

 멈추세요!

  • Google Ads에서 인스톨 및 재참여에 대한 앱스플라이어 어트리뷰션을 보려면 다음 앱스플라이어 이벤트를 가져와야 합니다.
    • "첫 번째 오픈"(인스톨용)
    • "세션 시작"(재참여용)
  • 앱스플라이어에서 Google Ads 인스톨을 확인하려면 반드시 4단계를 거쳐야 합니다. 인앱 이벤트를 Google Ads에 매핑해야 할 경우, 먼저 3단계 를 진행하세요.

3단계: 인앱 이벤트 매핑(권장)

(앱스플라이어 계정에 연결된 회원이면 누구나)

altIn-app_event_postbacks_en-us.pngalt
  1. 연동 탭으로 이동하여 인앱 이벤트 포스트백 섹션까지 아래로 스크롤합니다.

     참고

    앱에 대해 Google Ads 인앱 이벤트 매핑을 처음으로 활성화하는 경우:

    • af_app_opened 이벤트는 자동으로 정의되어 session_start에 매핑됩니다 (그렇지 않은 경우 수동으로 추가하세요).
    • 사용자로부터, 각 이벤트에 대해 오가닉을 포함한 모든 미디어 소스를 선택해야 Google Ads에서 이러한 이벤트를 받을 수 있습니다. 연동이 성공적으로 설정된 후에는, 모든 이벤트에 대해 이 선택을 변경할 수 있습니다.
  2. 인앱 이벤트 포스트백을 활성화하세요.
  3. 이벤트 추가를 클릭하여 목록에 SDK 또는 서버-투-서버 이벤트를 추가합니다.
  4. 다음 파라미터를 완성하세요.
    파라미터 이름 설명
    앱스플라이어 이벤트

    앱에 연동된 SDK 또는 서버-투-서버 이벤트로부터 앱스플라이어가 수신한 이벤트의 이름입니다.
    : 원하는 이벤트가 보이지 않나요?

    • 논오가닉 인스톨된 디바이스에서 이벤트가 활성화되었는지 확인하고 다시 확인하세요.
    • 앱스플라이어 이벤트에 입력한 다음 커스텀 생성을 클릭합니다. 커스텀 이벤트 매핑에 대해 더 읽어보기.

    파트너 이벤트에 매핑됨

    Google Ads에서 정의한 각 이벤트의 고유한 이름 또는 ID입니다. 드롭다운 상자에서 가장 적합한 사전 정의된 앱스플라이어 이벤트를 선택하세요.

    사용자 유입 소스

    이벤트 발송 옵션을 선택하세요:

    • 이 파트너만: 이 이벤트가 Google Ads에 어트리뷰션된 경우에만 포스트백을 보냅니다.
    • 오가닉을 포함한 모든 매체 소스: 파트너 및 오가닉 이벤트에 기여한 이벤트에 대한 포스트백을 보냅니다.
    포함
    • 데이터 없음(기본값): 이벤트 값 없이 이벤트 자체만 전송합니다.
    • 값 및 수익: 수익 값(이벤트에 존재하는 경우)을 포함한 모든 이벤트 파라미터를 전송합니다.
    • 수익 없는 값: 수익 값을 제외한 모든 파라미터를 전송합니다.
  5. 연동 저장을 클릭합니다.
  6. 연동을 저장한 후 구성 페이지에 머물면서 더 많은 앱을 파트너와 연동할 수 있습니다.
    1. 왼쪽 상단 모서리에서 파트너 이름 아래에 있는 앱 이름을 클릭하면 앱 목록이 열립니다. 
    2. 드롭다운 목록에서 다른 앱을 선택하세요.
    3. 선택한 앱에 대해 연동 단계를 반복합니다.

4단계: 앱 전환 측정(필수)

중요!

Google Ads에 새 전환을 등록하려면 앱을 실행하고 매핑된 인앱 이벤트를 최소한 한 번 이상 수행해야 합니다. iOS 앱을 시험하려면 이벤트를 확인하기 위해 IDFA를 수집해야 합니다. 이벤트 전환이 대기열에 추가되는 데 최대 6시간이 걸릴 수 있습니다. 추가되면 가져올 수 있으며, 새로운 전환의 상태가 "최근 전환 없음"에서 "전환 기록 중"으로 변경됩니다.

이 단계에서는 Google 관리자 액세스가 계정에 필요합니다 링크 ID 생성을 위해.

Google Ads 도움말 문서에 설명된 단계를 따르세요. 다음 사항에 유의하세요.

  • 7단계에서 모든 앱과 가져오려는 각 이벤트에 대해 first_open 옆의 상자를 선택합니다. Google Ads의 파트너 이벤트 식별자가 변경되었거나 CUSTOM으로 표시되고 해당 이벤트 이름이 앱스플라이어에서 수정된 경우 데이터를 다시 가져와야 합니다.
  • 프로세스를 완료한 후 전환 > 요약 페이지에서 귀사의 써드 파티 전환 이벤트를 확인할 수 있습니다. 이벤트가 목록에 나타나지 않거나 Google Ads 전환 목록에서 제거된 경우
    1. 모든 전환 작업 보기를 클릭하세요. 상태 필터가 나타납니다.
    2. 상태를 클릭하고 모두를 선택하여 비활성화 및 제거된 이벤트를 포함한 모든 이벤트를 볼 수 있습니다.
  • "전환에 포함" 설정이 Google Ads의 캠페인 목표에 맞게 조정되었는지 확인하세요. 자세한 사항은 Google 담당자에게 문의하거나 여기에서 Google 문서를 참조하세요.

축하합니다! 이제 앱스플라이어로 Google Ads 모바일 캠페인을 측정할 수 있습니다!

 팁

Google Ads API 연동에는 Google Ads 리마케팅 기능이 자동으로 포함됩니다. 이 연동을 완료하고 이벤트를 Google Ads에 전송하면 추가 연동 없이 Google Ads에서 리마케팅 오디언스 목록을 생성할 수 있습니다.

Google Ads 팀원에게 권한 부여

Google Ads에게 귀사의 특정 데이터에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있습니다. 귀사의 각 앱에 대한 Google Ads 구성 페이지에서 '권한' 탭을 통해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

이러한 권한과 액세스를 받기 위해, 귀사의 Google Ads 담당자는 앱스플라이어의 Google Ads 파트너 계정 팀원이 되어야 합니다.

Google의 개인정보 보호 요구 사항으로 인해 광고주가 명시적으로 요청한 경우에만 새로운 팀원을 앱스플라이어 파트너 계정에 추가할 수 있습니다.

Google Ads 팀원에게 귀사의 앱에 대한 액세스를 부여하려면 다음 절차를 따르세요.

  1. 앱스플라이어의 Google 파트너 계정에 귀사의 계정 관리자가 추가되도록 요청하려면 이 양식을 작성하여 제출하세요.
  2. Google Ads에서 귀사의 계정 관리자가 추가되었다는 확인을 기다리세요.
  3. 구성 > 활성화된 연동 > Google Ads > 권한으로 이동하여 귀사의 계정 관리자 이메일을 팀원 목록에 추가하세요.
  4. 귀사의 Google Ads 계정 관리자에게 부여하고자 하는 권한을 활성화합니다.

광고 네트워크에 권한 제공하기에 대해 자세히 알아보세요.

에이전시를 위한 Google Ads 어트리뷰션 활성화

앱스플라이어는 Google Ads와 함께 에이전시 구성을 지원합니다. 앱스플라이어가 데이터를 정확하게 어트리뷰션할 수 있도록 광고주와 대행사는 별도의 Google Ads 계정을 가지고 있어야 합니다. 자세한 내용은 여기를 클릭하세요.

여러 Google Ads 계정으로 운영

앱스플라이어는 동일한 앱에 대해 여러 Google Ads 계정 사용을 지원합니다. 이 작업은 Google Ads에서 링크 ID를 공유하고 각 Google Ads 계정으로 이벤트를 가져오는 방식으로 수행됩니다.

귀사의 Google Ads 링크 ID를 공유하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.

iOS 앱 캠페인

참고: 이 섹션은 인스톨을 위한 앱 캠페인에만 적용되며 인게이지먼트를 위한 앱 캠페인에는 적용되지 않습니다.

2021년 1월 27일에 Google이 iOS 14 출시에 맞춰 정책 업데이트를 발표했습니다.

앱 추적 투명성 시행이 시작된 이후 Google iOS 앱은 ATT 프롬프트를 사용하지 않으며, 이에 따라 Google Ads 제품은 ATT에 해당하는 디바이스 식별자(IDFA)를 더 이상 사용하지 않게 되었습니다. 단, ATT 프롬프트를 지원하는 YouTube 앱은 예외입니다.

리포팅 및 캠페인 최적화를 유지하기 위해 Google은 모델링된 전환을 iOS 14+ 트래픽으로 확장했습니다.

모델링된 전환은 디바이스 ID에 의존하지 않으므로 iOS 14.5 출시 이후 Google에서 사용하는 iOS 인스톨 앱 캠페인 인벤토리 로직은 다음과 같습니다.

  • iOS ACI 검색 채널\/인벤토리는 어트리뷰션되지 않습니다(2020년 1월 24일 이전 정책에 따라).
  • iOS ACI 디스플레이 채널\/인벤토리는 광고주와 퍼블리셔 앱 모두에서 동의가 있을 때만 디바이스 ID가 있을 경우 어트리뷰션됩니다.

앱 캠페인에서 디퍼드 딥링킹 사용

딥링크란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

잠재 유저가 피드를 클릭하면 앱 페이지로 리디렉션됩니다. 유저가 앱을 인스톨하고 실행하면 SDK는 디퍼드 딥링킹을 통해 특정 제품 세부 정보(예: 운영화)를 제공합니다. 앱 개발자는 이 데이터를 사용하여 앱 내에서 관련 사용자 경험을 제공합니다.

Google에서 디퍼드 딥링킹

앱 캠페인의 Google 피드 또는 광고 그룹 디퍼드 딥링킹을 사용하면 New 모바일 사용자에게 맞춤형 콘텐츠 특정 경험을 제공합니다. Google은 피드 또는 광고 그룹에서 딥링크를 설정할 수 있으며, 앱스플라이어는 두 경우 모두 디퍼드 딥링킹을 지원합니다.

Google Ads에서 디퍼드 딥링킹을 활성화하려면:

  1. 앱스플라이어 SDK에서 파라미터를 수신하려면 반드시 GCD를 사용해야 합니다. 
  2. Google에서 피드를 설정하거나 광고 그룹 수준의 디퍼드 딥링킹을 설정하세요.
  3. 앱스플라이어에서 구성 > 활성화된 연동 으로 이동합니다. Google Ads (Adwords)를 선택하세요.
  4. 연동 탭에서 Google Ads와의 디퍼드 딥링킹을 켭니다.
  5. 연동 저장을 클릭합니다.

Google Ads 파라미터 매핑

다음 표는 Google Ads와 앱스플라이어 간의 파라미터 매핑을 설명합니다. 광고주는 Google Ads 캠페인에 개인화된 파라미터를 추가할 수 없습니다.

네트워크 유형

검색 디스플레이 유튜브
채널 (af_channel) 아래 표에서 채널 파라미터를 채우는 방법을 참조하세요.
캠페인 (c)

캠페인 ID (af_c_id)

애드셋 (af_adset)
ad_group_name 파라미터로 채워집니다.
이 파라미터가 null이면 AF는 af_adset을 ad_group_id로 채웁니다.
Google ad_group_id 매개변수로 채워진 광고 세트 ID (af_adset_id)

광고 (af_ad)

해당 없음 해당 없음 해당 없음
광고 ID (af_ad_id) 해당 없음 해당 없음 해당 없음
광고 유형 (af_ad_type) 예* 예* 예*
사이트 ID (af_siteid) GoogleSearch\/
SearchPartners
해당 없음 YouTubeVideos\/
VideoPartners
키워드 해당 없음 해당 없음 해당 없음

채널 파라미터를 채우는 방법

Google Ads는 채널(af_channel) 파라미터를 발송하지 않습니다. 앱스플라이어는 다음 규칙에 따라 Google Ads에서 받은 캠페인 유형에 대해 이 파라미터를 채우는 방법을 결정합니다.

캠페인 유형 네트워크 유형 논리: 채널 파라미터 예시
캠페인 유형 네트워크 유형
ACI, ACE, ACPRE, 쇼핑, 또는 호텔

모든 네트워크 유형

캠페인_유형_네트워크_유형 채널 = ACI_Search

Not:

ACI, ACE, ACPRE, 쇼핑, 또는 호텔
디스플레이 네트워크_하위_유형 채널 = mGDN

Not:

ACI, ACE, ACPRE, 쇼핑, 또는 호텔

Not:

디스플레이
네트워크_유형 채널 = Search

Google의 응답에서 사용 가능한 광고 유형에 관한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

캠페인 유형: 앱 캠페인

Google Ads에서의 캠페인 이름 변경

 2021년 2월 15일까지 2021년 2월 23일부터 시작
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE

참고: 캠페인 이름 유형은 클릭 또는 노출 날짜를 기준으로 설정되며, 인스톨 날짜는 아닙니다. 

로데이터 리포트의 참여 뷰 파라미터

참여형 뷰란 10초 이상 지속된 비디오 광고의 사용자 노출을 의미합니다. 이것은 클릭으로 간주됩니다. 안드로이드의 경우, 이는 로데이터 리포트에서 "하위 매개변수 5"를 채우며 표시됩니다.
이 파라미터는 앱스플라이어에서 정의된 클릭 룩백 윈도우 내에 참여형 뷰가 발생했을 때 표시되며, 최대 3일까지 제공됩니다.

 중요!

  • Google은 SRN(Self Reporting Network)입니다. 이 네트워크의 어트리뷰션 흐름이 어떻게 작동하는지 알아보려면, 여기를 클릭하세요.
  • 앱스플라이어는 Google에서 제공되는 모든 캠페인 정보를 제시할 수 있습니다. 캠페인 유형(검색, 비디오, 디스플레이) 및 관련 정보는 Google에 의해 결정됩니다. 더 많은 정보를 원하신다면, 여기를 클릭하세요.

디바이스 ID 없이 전환을 위해 Google Ads 캠페인을 최적화하세요.

iOS14.5 이상 및 안드로이드 12 이상부터 Google Ads에 여러 식별자가 도입되었습니다. 이러한 식별자는 디바이스 ID 없이 전환을 결정적 어트리뷰션하는 데 사용됩니다.

식별자 사용 가능 시점 소스 운영 체제 사용 목적 데이터 세분화
gclid 2021년 12월 구글 플레이 리퍼러 안드로이드 인스톨 유저 수준
gclid 2021년 12월 딥 링크 URL 안드로이드 + iOS 리인게이지먼트 유저 수준
gbraid 2021년 3월 딥 링크 URL iOS 리인게이지먼트 종합

앱스플라이어가 이러한 식별자를 수신하여 Google Ads 포스트백으로 전송하면, Google Ads는 이를 통해 전환을 청구할 수 있습니다. 앱스플라이어는 이 클레임을 활용하여 어트리뷰션과 LTV(유저생애가치) 이벤트 연관성을 위한 파라미터를 고려합니다.
이러한 파라미터를 수신하기 위해 광고주가 별도의 조치를 취할 필요는 없습니다.

운영 체제별 데이터 가시성

안드로이드 앱:

앱스플라이어와 Google Ads에서 광고주들은 디바이스 ID 없이 인스톨과 리인게이지먼트 모두에 대해 트래픽의 전체 캠페인 데이터를 받을 수 있습니다.

iOS 앱:

Google Ads와 앱스플라이어에서 광고주는 리인게이지먼트에 관한 기기 ID 없이 트래픽에 대한 전체 캠페인 데이터를 받을 수 있습니다.

참고 문서