요약: 광고주가 마케팅 비용 데이터를 집계하고 볼 수 있는 방법에 대해 알아봅니다.
관련 문서: 비용 운영 | Cost ETL | 광고비용 업로드
비용 집약
ROI360:
- 집약형 광고 비용 데이터 및 비용 관련 LTV 성과 지표를 제공합니다. 이 데이터는 대시보드와 성과 리포트에서 조회할 수 있습니다.사용 가능한 비용 관련 지표에는 ROI, ROAS, 클릭, 노출, 캠페인 ROI 및 평균 인스톨당 유효 비용(eCPI)이 포함됩니다.
- 파트너가 사용하는 다양한 비용 모델(예: CPI, CPA, CPC, CPM)을 지원합니다.
- API, 광고비용 업로드(CSV 파일 업로드) 기능 및 광고 클릭 당 비용으로 광고비를 기록합니다.
- 에이전시는 ROI360을 사용하는 광고주의 ROI360 비용 데이터에 대한 권한을 가질 수 있습니다.
ROI360을 사용하지 않는 광고주는 다음 지표를 사용할 수 있습니다.
- 클릭 당 비용 데이터
- 앱스플라이어와 연동된 SRN(Self Reporting Network) 파트너사의 비용 연동 탭에서 설정한 SRN 클릭 및 노출 데이터
비용 데이터 집약 원리
이 섹션에서는 캠페인 비용 데이터 집계의 기본 원리에 대해 설명합니다.
비용 집계 방법
비용 데이터는 파트너사로부터 한 가지, 혹은 여러 가지 방법을 통해 집계됩니다. 비용이 두 가지 이상의 방법으로 집계되면, 비용 집계 우선 순위 메커니즘에 따라 비용이 계산되어 비용이 과다하게 산정되지 않도록 합니다.
앱스플라이어가 데이터를 처리한 후 데이터는 UTC 표준 시간대(기본값) 또는 앱별 표준 시간대 설정에 따라 표시됩니다.
비용 집계 방법 | 지원되는 비용 모델 | 데이터 세분화 수준 | 데이터 최신성 | 참고 |
---|---|---|---|---|
API* | 모두 |
연동 상태에 따라 다릅니다. |
일중 | (애드 네트워크에 따라) 최대 30일 전에 데이터를 수신하려고 하기 때문에 비용 이벤트 후 데이터가 변경될 수 있습니다. 그래서 애드 네트워크가 소급 적용한 변경사항을 Xpend의 비용 데이터에도 반영하여 데이터가 변경될 수도 있습니다. |
광고 비용 업로드 (파일 업로드) | 모두 | 레벨은 업로드된 파일에 따라 다릅니다. | 업로드 후 최대 4 시간 | 입력한 비용 데이터는 제출 후 최대 90일까지 취소 혹은 수정할 수 있습니다. |
클릭 (어트리뷰션 링크) | CPI | 사용자 단위 |
최소: 실시간 최대: 클릭 후 4시간 |
변경 불가 |
* 앱스플라이어와 파트너사 사이의 API 연동은 Cost API나 InCost API를 통해 이루어집니다. (두 API를 동시에 사용할 수는 없습니다.) 사용되는 API와 제공되는 데이터 상세 수준은 파트너에 따라 다릅니다. |
비용 데이터를 조회할 수 있는 대시보드 및 리포트
다음 표는 비용 데이터를 사용할 수 있는 장소를 나타냅니다.
표를 이해하기 위해 표 주석에서 달리 명시되지 않은 한 다음 설명이 적용됩니다.
- UA: 최근에 기록된 인스톨이 최소 1회 있는 사용자 획득 캠페인의 비용 데이터(지난 약 7일을 의미함).
- 통합: 최근에 기록된 인스톨이 없는 캠페인을 포함한 모든 캠페인의 비용 데이터(지난 약 7일 동안). 이 표는 최근에 최소 1개의 인스톨이 기록된 캠페인에 대해서만 데이터를 사용할 수 있는 경우를 나타냅니다.
- 캠페인 이름 변경이 지원되지 않는 경우 두 캠페인 이름이 모두 표시됩니다. 하나는 어트리뷰션 데이터, 다른 하나는 비용 데이터입니다. 표시된 캠페인 이름에는 전체 데이터 내용이 포함되지 않습니다.
비용 데이터를 조회할 수 있는 대시보드 및 리포트
리포트 메서드 | 보기/데이터 유형 | 캠페인 이름 변경 지원 | 참고 |
---|---|---|---|
대시보드 개요 |
|
예 | 리타게팅 뷰는 비용을 표시하지 않습니다. 리타케팅 비용은 통합 뷰에 표시됩니다. |
액티비티 대시보드 | UA | 예 | |
코호트 대시보드 |
|
예 |
|
코호트 API |
|
예 | 이 통합 데이터는 최근에 최소 1개의 인스톨이 기록된 캠페인에만 적용됩니다. |
SKAN 대시보드 |
SKAN | 아니요 | SKAN 인스톨은 모든 인스톨(비 SKAN 인스톨 포함)에 대한 비용 데이터와 함께 표시됩니다. |
SKAN 집약형 성과 API |
SKAN | 아니요 | SKAN 인스톨은 모든 인스톨(비 SKAN 인스톨 포함)에 대한 비용 데이터와 함께 표시됩니다. |
피봇 대시보드 |
UA | 아니요 |
|
마스터 API | UA | 아니요 |
|
커스텀 대시보드 | UA | 아니요 | |
Cost ETL | 통합 | 예 |
모든 사용 가능한 비용 데이터가 표시됩니다. |
집약형 Pull API | UA | 아니요 | |
푸시 API |
원시 클릭 데이터(집계되지 않음) |
관련 없음 |
|
로데이터 Pull API |
원시 클릭 데이터(집계되지 않음) |
관련 없음 |
|
Data Locker |
원시 클릭 데이터(집계되지 않음) |
관련 없음 |
데이터 락커 코호트는 비용을 지원하지 않습니다. |
일러두기:
-
데이터 세분성은 대시보드/리포트 유형에 따라 다를 수 있습니다. 비용 ETL 리포트 도구는 완전한 데이터 세트를 포함합니다. 여기에는 캠페인 계층 세부 정보(미디어소스, 캠페인 이름, 광고 세트, 지역, 채널. 사이트 ID 및 키워드를 포함하여 애드 네트워크에서 사용할 수 있는 크기)가 포함됩니다.
- 클릭 비용 데이터는 로데이터에서 조회할 수 있습니다.
비용 산정 방식 우선 순위 메커니즘
특정 미디어 소스의 경우, 비용 데이터가 둘 이상의 집계 방식으로 수집될 수 있습니다. 비용 과다 집계를 막기 위해, 캠페인 비용 우선 순위 메커니즘은 플랫폼에서 어떤 비용 데이터가 사용되는지를 결정합니다. 집계 방법에 따라 우선 순위가 결정됩니다. 높은 순위에서 낮은 순위로 우선 순위는, 비용 API > 광고 비용 업로드 > 클릭 당 비용 입니다. 가능하면 API를 사용하세요. 데이터 정확도가 가장 높은 방식입니다.
캠페인 비용 집계 방법 우선 순위
- 이 메커니즘은 통합 데이터 리포트 및 대시보드에 영향을 줍니다.
- 로데이터 리포트에서 사용 가능한 클릭 당 비용 데이터는 우선 순위 메커니즘의 영향을 받지 않습니다.
예
상황: 애드 네트워크가 클릭 당 비용을 리포트하고 있었는데, 해당 애드 네트워크의 비용 API를 활성화 시켰습니다.
결과: 비용은 클릭과 비용 API 모두를 통해 집계됩니다. 그런데 비용 API가 우선 순위를 가지므로, 클릭 당 비용은 무시됩니다.
도출:
- 비용 집계 방법을 여러가지로 구현할 수 있습니다. 실제로 보고되는 비용은 아래 표에 설명된 비용 집계 방법 우선 순위 규칙에 의해 결정됩니다.
- 변경은 에이전시 생성 트래픽에도 동일하게 영향을 줍니다. 에이전시 투명성 기능이 활성화 되어있거나 아닌 경우 모두 포함됩니다.
- 이 변화는 소급적인 영향을 줍니다. 과거 집계 비용 데이터가 변경될 수 있습니다.
비용 집계 방법 우선 순위 규칙
방법 | 설명 |
---|---|
API |
|
광고 비용 업로드 |
|
클릭 |
가장 낮은 순위 |
애드 네트워크 목록
특성과 제한 사항
항목 |
참고 |
---|---|
에이전시 |
|
API 데이터 최신성 |
|
캠페인 이름 변경 |
가장 최근에 리포트된 캠페인 이름을 사용하여 광고 지출 데이터가 표시됩니다. 일러두기: 이것은 집약형 데이터의 표시를 위한 것이며 로데이터를 위한 것이 아닙니다. |
시간대 |
애드 네트워크가 하나의 표준 시간대를 지원하는 경우, 애드 네트워크가 지원하는 표준 시간대와 앱 설정에서 설정한 표준 시간대가 일치하지 않으면, 애드 네트워크가 지원하는 표준 시간대가 사용됩니다. |