앱스플라이어에 의한 SKAdNetwork(SKAN) 개요 대시보드

표시 인자

• 설치 날짜: 다음과 같이 포스트백 도착 시간에서 파생됩니다.
  • SKAN 포스트백이 SKAN V4인 경우 설치 날짜 공식은 설치 날짜 = 포스트백 도착 시간 - [누적 기간] - [평균 포스트백 지연]입니다.
    • 포스트백 1: 설치 날짜 = 포스트백 도착 시간 - 48시간 - 36시간
    • 포스트백 2: 설치 날짜 = 포스트백 도착 시간 - 168시간 - 84시간
    • 포스트백 3: 설치 날짜 = 포스트백 도착 시간 - 840시간 - 84시간
  • SKAN 포스트백이 SKAN V3 이전 버전인 경우 설치 날짜 공식은 설치 날짜 = 포스트백 도착 시간 - 36시간 - [평균 최종 활성 범위]입니다. 
    • 기본값 [평균 최종 활성 범위]는 12시간입니다.
    • 전환 값이 0인 경우 평균 최종 활성 범위는 0으로 설정됩니다.
• 포스트백 도착 날짜:
  • 앱스플라이어에서 수신한 포스트백 날짜.
  • 앱스플라이어 SKAN 대시보드의 지표를 광고 네트워크에서 제공하는 지표와 비교할 때는 일반적으로 광고 네트워크가 포스트백 도착 날짜를 사용하여 데이터를 사용할 수 있도록 한다는 점을 고려하십시오.
  • 이 옵션을 선택하면 오가닉 지표를 사용할 수 없습니다.
  • Google Ads의 경우 도착 날짜 및 인스톨 날짜는 같습니다.

날짜 범위

• 어트리뷰트 인스톨 날짜. 이 날짜는 포스트백 도착 날짜를 이용하여 파생됩니다.
• 인스톨 수가 많은 경우 시간 문제로 인한 부정확성은 중요하지 않습니다. 
• 인스톨은 재설치를 포함합니다.
• 날짜 범위는 90일로 제한됩니다.

• 인스톨에 어트리뷰션한 광고 네트워크
• 에이전시 기반 트래픽: 실제 미디어소스는 에이전시 투명성 상태에 관계없이 표시됩니다. 따라서 익숙하지 않은 미디어소스가 나타날 수 있습니다. 

• 광고 네트워크가 설정한 캠페인 이름과 캠페인 ID 
• 앱스플라이어는 포스트백 캠페인 ID를 광고 네트워크의 캠페인 ID로 해석합니다.
• 지정된 캠페인 ID에 여러 캠페인 이름이 연결되어 있으면 대시보드에 모든 이름이 표시됩니다. 일러두기! 광고 네트워크는 포스트백별로 캠페인 ID와 이름을 제공합니다. 캠페인 ID와 캠페인 이름은 로데이터와 집계된 SKAN 리포트에서 모두 사용할 수 있습니다. 

사이트 ID

• 앱 광고를 지면에 표시하는 소스 앱.
• 가장 성과가 좋은 앱을 분석하기 위해 사용합니다.

지역

• 지역 또는 국가
• Geo(지역)는 광고 네트워크에서 제공된 데이터 또는 장치 IP 주소를 사용하여 파생됩니다.
• iOS 14.6에서 시작하여 Apple 프록시 서버에 의해 디바이스 IP 주소가 마스킹됩니다. 즉, Apple 서버의 지리적 위치가 반영되고 디바이스 자체는 반영되지 않습니다.

인스톨 타입

• 인스톨
• 앱스토어가 보고한 앱 재설치

 광고세트

광고 

인스톨

SKAN은 앱 사용자가 앱 인스톨 전 광고에 참여하지 않으면 인스톨을 보고하지 않습니다. 앱스플라이어는 앱스플라이어 어트리뷰트 인스톨(LTV 대시보드)을 사용하여 오가닉 지표를 계산합니다. 

• 논오가닉: 유료 앱 투 앱 캠페인의 컨텍스트에서 미디어소스에 어트리뷰트되고 SKAN에서 리포트한 인스톨입니다.
• 앱스플라이어에서 계산한 오가닉은 다음을 포함합니다. 
  • SKAN에서 어트리뷰트하지 않았거나 광고 네트워크에서 포스트백을 수신하지 않은 인스톨입니다.
  • 앱 클립
  • 재설치인지 확인할 수 있습니다.

터치포인트 

광고 네트워크 리포트 노출 및 클릭 대비 클릭 또는 API.

수익

• 수익 모드가 활성일 때 사용 가능합니다.
• USD 또는 앱 설정 페이지에 설정된 앱별 현지 통화로 표시됩니다.
• 오가닉 수익과 논오가닉 수익으로 분류
• 오가닉 수익은 모든 수익에서 논오가닉 수익을 차감하여 계산합니다.
• 동일 조건에서 비교하기 위해, 오가닉과 논오가닉 인스톨의 포스트 인스톨 기간이 같습니다.

일러두기 : 오가닉 지표를 항상 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 더 알아보기.

비용

• 광고 네트워크에서 보고한 비용. 비용 데이터는 ROI360/Cost API를 사용하여 앱스플라이어로 리포트됩니다. 비용은 USD 또는 앱 설정 페이지에 설정된 앱별 현지 통화로 표시됩니다.
• 캠페인 이름이 변경되면 가장 최근에 사용한 캠페인 이름 아래에 비용이 표시됩니다. (캠페인 이름이 여러 개 있는 경우)
• 비용 지표는 인스톨 및 재다운로드를 모두 포함하는 필터 인스톨 유형=All(모두)에 대해서만 사용할 수 있습니다.

클릭-인스톨 전환율

클릭-인스톨 전환율.

인접 기간 비교 및 트렌드 분석

트렌드 값은 두 인접 동일 기간 사이의 특정 지표 값 변화를 %로 표시합니다. 예를 들어 현재 기간이 5월 1~10일 경우 이전 기간은 4월 21일~30일입니다.

UA 트렌드

사용 가능한 기준

• 오가닉
• 논오가닉

터치-전환

조회 가능한 화면

• 터치 포인트 디멘션
  • 노출
  • 클릭
• 클릭-인스톨 전환율

광고 계층 요소별로 그룹화된 일당 인스톨

광고 계층 요소별 지표 분류 

사용 가능 요소: 미디어소스, 캠페인, 사이트 ID, 광고 세트, 광고

주요 이벤트

상위 이벤트에는 오가닉 및 논오가닉 사용자가 포함됩니다. 페이지 맨 위에 있는 미디어소스 필터를 사용하여 오가닉 사용자와 논오가닉 사용자를 구분하거나 선택한 미디어소스별로 구분합니다. 

상위 국가

일러두기: 이 차트는 광고주가 아닌 에이전시에서 사용할 수 있습니다

포스트백 복사

이 차트는 iOS 15 이상의 포스트백 복사본을 앱스플라이어로 보내도록 앱을 설정한 후에 사용할 수 있습니다. 차트가 표시되지 않은 경우 다음을 고려하십시오. 

• 앱에서 포스트백을 받지 않거나 아직 받지 못했습니다. 앱 개발자에게 앱스플라이어 엔드포인트가 앱에 설정되었고 업데이트된 앱 버전이 앱 스토어에 있는지 확인하십시오.
• 선택한 날짜에 대해 포스트백이 수신되지 않았거나(SKAN 인스톨이 없음을 의미) 2022년 1월 1일 이전 날짜를 선택했습니다. 

일러두기:

• 대시보드의 다른 모든 지표는 광고 네트워크를 통해 앱스플라이어로 전달된 iOS 포스트백을 사용하거나 SRN에서 직접 제공한 데이터를 사용하여 계산됩니다. 포스트백 복사 지표와 다른 지표가 일치하지 않습니다. 
• 포스트백 복사 차트는 에이전시에 대해 사용할 수 없습니다.

인스톨

• 총 인스톨 수
• 클릭-쓰루

  • 클릭-쓰루 어트리뷰션을 통해 가져온 사용자

  • 2021년 12월 22일부터 시작하여 기록된 인스톨에 대해 사용 가능합니다.

• 뷰-쓰루
  • 2021년 12월 22일부터 시작하여 기록된 인스톨에 대해 사용 가능합니다.
  • SKAdNetwork V2.2 이상을 +를 구현하는 광고 네트워크에 적용됩니다.

이 데이터는 포스트백의 fidelity_type 필드에서 파생됩니다.

Null 전환 값 비율

노출

클릭

클릭-인스톨 전환율

전환 유저

지정된 측정 이벤트를 수행한 고유 앱 사용자 수.

• 커스텀 모드: 항상 af_skad_revenue(다른 것이 선택되면 변환된 사용자는 비어 있음)
• SKAN 4 모드: 항상 af_skad_revenue(다른 항목을 선택하면 전환된 사용자가 비어 있음)
• 수익 모드: 항상 af_skad_revenue
• 전환 모드: 대시보드 설정에서 선택한 인앱이벤트
• 인게이지먼트 모드: Conversion Studio에서 설정된 인앱이벤트

Total revenue

총 수익(모델링되지 않음)

수익 D1-D2

수익 D1-D2(모델링되지 않음)

수익 D3-D7

수익 D8-D35

비용

• 광고 네트워크가 보고한 비용 
• 캠페인 이름이 변경되면 가장 최근에 사용한 캠페인 이름 아래에 비용이 표시됩니다. (캠페인 이름이 여러 개 있는 경우)

• null 값의 모델링된 데이터를 포함한 사용자당 평균 수익입니다. 더 알아보기
• 수식: 수익($)(모델링됨)/설치 수

사용자당 평균 수익, 모델링된 데이터는 포함되지 않음

• null 값의 모델링된 데이터를 포함한 투자 수익. 더 알아보기
• 수식: (수익($)(모델링됨) - 비용) / 비용 * 100

투자 수익률, 모델링된 데이터는 포함되지 않음

• null 값의 모델링된 데이터를 포함한 광고 지출 대비 수익률입니다. 더 알아보기
• 수식: (수익($)(모델링됨) / 비용 * 100

광고 지출 대비 수익률, 모델링된 데이터는 포함되지 않음

• null 값의 모델링된 데이터를 포함한 작업당 유효 비용입니다. 더 알아보기
• 수식: 비용/이벤트를 수행하는 고유 사용자(모델링됨)

효과적인 행동당 비용, 모델링된 데이터는 포함되지 않음

클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 어트리뷰션을 위한 Apple SKAN. SKAN을 지원하는 SRN과 광고 네트워크의 앱 투 앱 캠페인의 트래픽을 포함합니다.

앱스플라이어 어트리뷰션 모델은 다음과 같은 다중 어트리뷰션 방법과 시나리오를 지원합니다. 

• 모바일 웹
• 광고 조회
• 광고 클릭
• 앱 클립
• 웹 어트리뷰션 
• Apple Search Ads
• 온드 미디어
• SRN 트래픽(동의 사용자)
• 그 외 다수

• SKAN 포스트백
• SDK

SDK 및 관련 솔루션.  예: 서버 간 이벤트.

SKAN 데이터 최신성.

SDK에서 리포트함.

앱이 열린 상태에서 시작되는 고정된 측정 기간 동안의 사용자 활동입니다.

인스톨 날짜부터 현재까지 LTV 데이터를 포함합니다.

코호트를 사용하여 코호트 0일 또는 코호트 1일로 제한된 데이터를 보거나 비교 가능한 측정 기간을 보려면 함께 표시합니다.

코호트 0일은 24시간 미만의 활동으로 구성된다는 점을 알아두십시오. 예를 들어, 특정 날짜의 18:00에 설치하는 사용자는 코호트 0일에 6시간의 활동을 가집니다.

• SKAN: 논오가닉 인스톨 및 논오가닉 재다운로드로 제한됩니다.
• SDK: 모든 인스톨이 리포트됩니다. 처음 설치하는 것만 지표 목적으로 계산됩니다. 리어트리뷰션 측정은 무시됩니다. 

SDK는 규칙을 사용하여 처음 인스톨 및 리타게팅 재인스톨(리어트리뷰션)로 분류된 모든 인스톨을 리포트합니다. 

전체 계층: 캠페인, 캠페인 ID, 광고 세트, 채널 및 파트너와 같은 추가 파라미터. 

재다운로드는 해당 Apple ID 사용자의 동작과 관련됩니다. 리어트리뷰션과 병렬 처리되지 않습니다.

리타게팅(리인게이지먼트 리어트리뷰션)은 리타게팅 대시보드를 반영합니다. 재다운로드와 병렬 처리되지 않습니다.

• SDK에서 리포트함.
• 미디어소스로 어트리뷰트됩니다.
• 규칙을 사용하여 계산합니다. 

• SDK에서 리포트함.
• 미디어소스로 어트리뷰트되지 않습니다.
• 규칙을 사용하여 계산합니다.

• SDK와 서버 간 API에 의해 리포트되었습니다.

사용 가능

측정 기간 내 수익.

• LTV
• UA 및 리타게팅 캠페인 지표.

A

B

질문: SKAN 성과 API 및 대시보드와 SKAN 집약형 포스트백 API의 차이점이 무엇입니까?

답변: 포스트백 API 날짜 범위는 앱스플라이어가 포스트백을 받은 날짜와 관련이 있습니다. 성과 API 날짜 범위는 이유 A에 설명된 대로 파생된 설치 날짜와 관련이 있습니다. 

C

질문: 모든 광고 네트워크가 지역을 리포트합니까? 

답변: 아니요. 

D

질문: 개요 대시보드와 SKAN 대시보드 사이에 차이가 있는 이유는 무엇입니까?

답변: 불일치 이유에 대한 개요는 이전 섹션을 참조하십시오.