CTV, PC 및 콘솔 플랫폼 어트리뷰션 개념

한눈에 보기: 앱스플라이어가 크로스 플랫폼 기기에서 캠페인에 대한 어트리뷰션 및 이벤트 데이터를 수신할 수 있도록 CTV, PC 및 콘솔 플랫폼에서 어트리뷰션이 어떻게 작동하는지 알아보세요.

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앱스플라이어 크로스 플랫폼 솔루션

오늘날의 디지털 환경에서 성장 전문가들은 다양한 기기와 플랫폼에서 소비자에게 도달해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 기존의 측정 접근 방식으로는 여러 플랫폼에 걸친 유저 여정의 전체 범위를 파악하는 데 한계가 있습니다. 크로스 플랫폼 측정은 마케팅 활동의 영향을 파악하고 정보에 기반한 의사 결정을 내리는 데 필수적입니다.

앱스플라이어는 기존의 모바일 어트리뷰션 툴을 보완하는 광범위한 크로스 플랫폼 솔루션을 제공합니다. 성장 전문가가 여러 플랫폼과 기기에서 유저가 상호 작용할 때 마케팅 활동을 정확하게 측정하고 어트리뷰션할 수 있도록 도와줍니다. 이 솔루션은 TV, PC 및 콘솔 플랫폼에 중점을 두고 있습니다.

광고주는 광고가 표시되는 플랫폼과 동일하거나 다른 플랫폼에서 앱을 홍보할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 Steam 플랫폼에 Steam 앱 광고를 표시할 수 있습니다. 또는 예컨대 Google Ads를 통해 데스크톱 웹에 Steam 앱 광고를 표시할 수도 있습니다. 광고주는 마케팅 전략이 무엇이든, 앱스플라이어와 연동하여 CTV, PC 및 콘솔 플랫폼 앱 설치 및 설치 후 이벤트를 유도한 소스(논오가닉 또는 오가닉)와 캠페인에 대한 어트리뷰션 데이터 및 성과 측정을 받습니다. 마케팅 담당자는 이러한 인사이트를 사용하여 사용자 생애 가치(LTV)를 계산하고 마케팅 활동을 측정 및 최적화합니다. 앱스플라이어 어트리뷰션에 대해 자세히 알아보기

지원되는 플랫폼

플랫폼 앱스플라이어 연동 방법
  S2S SDK
안드로이드 TV -
tvOS(Apple TV) -
MacOS -
아마존 Fire TV -
크롬캐스트 -
Roku
Vizio -
삼성
LG
플레이스테이션 -
Vidaa -
Steam
네이티브 PC
Meta Quest(Oculus)
Epic Games
Nintendo Switch -
Xbox -

크로스 플랫폼 어트리뷰션 흐름

CTV, PC, 콘솔 플랫폼에서 앱을 마케팅할 때, 광고 디스플레이(노출 또는 클릭)에서 앱스플라이어 어트리뷰션에 이르기까지 모든 플랫폼에 적용되는 몇 가지 흐름이 있습니다.

  • 직접 어트리뷰션 링크
  • 크로스 플랫폼 원링크 링크
  • SRN(셀프 리포팅 네트워크. SAN, 즉 셀프 어트리뷰션 네트워크라고도 함)
  • 크로스 플랫폼 랜딩 페이지

각 앱, 광고주 및 플랫폼은 이러한 흐름 중 하나 이상을 동시에 구현할 수 있습니다. 다음 섹션에서는 다양한 흐름 유형과 각 유형이 사용되는 시점에 대해 설명합니다.

직접 어트리뷰션 링크

직접 어트리뷰션 링크는 단일 플랫폼에서 한 번에 단일 대상 앱에 대한 리디렉션 및 어트리뷰션을 지원하는 앱스플라이어 링크입니다. 일반적으로 다음과 같은 용도로 활용됩니다.

  • 동일한 플랫폼 간 광고. 광고를 표시하는 플랫폼과 앱을 지원하는 플랫폼이 동일하다는 의미입니다. 예를 들어 광고주는 삼성 TV에 삼성 TV 앱 광고를 표시할 수 있습니다.
  • 대상/플랫폼이 미리 결정된 모든 플랫폼 간 광고. 예를 들어 데스크톱 웹 랜딩 페이지에는 1개 이상의 버튼이 있는 광고가 표시되며, 각 버튼은 특정 플랫폼 스토어/마켓플레이스로 리디렉션됩니다. 

직접 어트리뷰션 링크는 확률적 모델링과 결정적 매칭(링크에 ID가 제공된 경우) 어트리뷰션 방식을 모두 지원하며, 한 유저의 인스톨이 광고 클릭 또는 노출과 매칭됩니다. 어트리뷰션 흐름은 다음 다이어그램에 설명되어 있습니다.

CTV attribution flow - Direct attribution link flow.png

직접 어트리뷰션 링크는 미리 정해진 특정 플랫폼의 앱에 대한 것이며 하나의 특정 대상으로 연결되므로, 항상 URL에 앱 ID와 플랫폼 정보가 포함됩니다.

직접 어트리뷰션 링크 샘플: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

직접 어트리뷰션 링크를 만드는 방법을 알아보세요.

크로스 플랫폼 원링크 링크

크로스 플랫폼 원링크 링크는 광고 플랫폼과 대상 플랫폼이 다른 경우 리디렉션 및 어트리뷰션을 지원합니다. 이러한 링크는 다양한 플랫폼을 선택할 수 있을 때 사용됩니다. 예를 들어, CTV-모바일 흐름에서 광고는 Roku 플랫폼/기기에 표시되지만 대상은 안드로이드/iOS 앱이 될 수 있습니다. 또 다른 예는 데스크톱 웹-콘솔 흐름으로, 광고는 데스크톱 웹에 표시되지만 게임은 PC와 PlayStation, Xbox, Steam 등 여러 콘솔 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

크로스 플랫폼 원링크 링크는 확률적 모델링 어트리뷰션 방식(IP 주소 기반)만 지원합니다. 따라서 여러 유저가 여러 번 설치하면 동일한 노출로 어트리뷰션될 수 있습니다. 어트리뷰션 흐름은 다음 다이어그램에 설명되어 있습니다.

CTV attribution flow - Cross-platform Onelink link attribution flow (1).png

가능한 모든 앱 대상/플랫폼은 원링크 템플릿에 구성됩니다. 이를 위해 크로스 플랫폼 원링크 링크에는 URL에 특정 앱 ID나 특정 플랫폼 정보가 포함되지 않습니다. 대신 URL에는 가능한 모든 앱 대상/플랫폼이 구성된 템플릿 ID가 포함됩니다.

크로스 플랫폼 원링크 링크 샘플: https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

크로스 플랫폼 원링크 링크 설정 방법 알아보기

SRN

앱스플라이어는 직접 어트리뷰션 링크와 크로스 플랫폼 원링크 링크를 사용해 URL에 포함된 데이터를 통해 인스톨을 어트리뷰션합니다. 반면, 셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)라고도 하는 셀프 리포팅 네트워크(SRN)는 앱스플라이어가 인스톨 알림을 받을 때 기기 ID를 사용하여 셀프 어트리뷰션을 수행합니다.

SRN에 대한 어트리뷰션은 결정론적 매칭을 통해 이루어집니다. 광고주가 SRN을 연동하면 다음 다이어그램과 같이 어트리뷰션이 작동합니다.

CTV attribution flow - SRN attribution flow (1).png

현재 SRN 어트리뷰션은 동일 플랫폼 간 광고에 대해서만 작동합니다. 즉, 인스톨과 동일한 플랫폼에서 터치포인트(클릭 또는 노출)가 발생한 경우를 의미합니다. 예를 들어, Roku Endemic Media(Roku의 SRN)로 Roku CTV 인스톨을 확인하고 Roku 기기에서 노출이 발생한 것으로 확인된 경우입니다. 모바일 등의 다른 플랫폼에서 노출이 발생한 경우 어트리뷰션에 고려되지 않습니다.

향후에는 모든 플랫폼 간 광고에 SRN 어트리뷰션을 사용할 수 있게 되어 보다 포괄적인 크로스 플랫폼 어트리뷰션이 가능해질 수 있습니다.

크로스 플랫폼 랜딩 페이지

크로스 플랫폼 랜딩 페이지는 일반적인 크로스 플랫폼 유저 여정과 마케팅 흐름을 지원하도록 설계되었습니다. 게이밍 앱에 가장 많이 사용됩니다. 랜딩 페이지는 앱스플라이어 스마트 스크립트를 실행하여 웹투앱 어트리뷰션을 수행합니다. 즉, TV, PC, 콘솔, 모바일 플랫폼 등 모든 플랫폼에서 발생한 인스톨을 웹에 표시된 광고에 어트리뷰션합니다.

크로스 플랫폼 랜딩 페이지의 스마트 스크립트는 수신 링크(웹 광고의 링크)를 사용하여 원본 미디어소스와 웹 광고가 인스톨과 함께 어트리뷰션되도록 하는 두 가지 작업을 수행합니다.

  • 앱스플라이어에 노출을 전송하는 크로스 플랫폼 원링크 링크를 생성합니다. 이를 통해 앱스플라이어는 나중에 유저 인스톨 어트리뷰션에 사용할 수 있는 노출을 기록할 수 있습니다. 랜딩 페이지가 열리면 노출이 전송됩니다. 유저가 아무런 버튼도 클릭하지 않고 랜딩 페이지에서 나간 다음 스스로 앱을 다운로드하여 설치하더라도 노출은 계속 어트리뷰션됩니다.
  • 각 앱/플랫폼에 대한 직접 어트리뷰션 링크를 생성합니다. 유저가 이러한 링크를 클릭하면 올바른 플랫폼/앱 스토어로 이동합니다. 이후 앱을 다운로드하고 설치하면 인스톨이 클릭으로 어트리뷰션됩니다. 

랜딩 페이지는 확률적 모델링과 결정적 매칭(링크에 ID가 제공된 경우) 어트리뷰션 방법을 모두 지원합니다. 확률적 모델링을 사용하면 여러 유저가 여러 번 설치한 것이 동일한 노출로 어트리뷰션될 수 있습니다. 어트리뷰션 흐름은 다음 다이어그램에 설명되어 있습니다.

CTV attribution flow - Landing page attribution flow.png

예시:

  1. 데스크톱, 모바일, Epic 또는 Steam 플랫폼에서 다운로드하여 플레이할 수 있는 게이밍 앱이 있습니다.
  2. 웹에서 광고합니다.
  3. 유저는 유료 검색 결과나 소셜미디어 프로모션 등 웹에서 광고를 보게 됩니다.
  4. 유저가 광고를 클릭하면 데스크톱, 모바일, Epic, Steam 등 각 플랫폼별로 별도의 다운로드 버튼이 있는 랜딩 페이지로 리디렉션됩니다.
  5. 랜딩 페이지는 다음과 같은 앱스플라이어 스마트 스크립트를 실행합니다.
  6. 수신 링크(유저를 웹에서 랜딩 페이지로 이동시킨 링크)에서 미디어소스, 캠페인, 광고 등을 식별하는 쿼리 또는 UTM 파라미터 또는 기본값과 같은 필수 데이터 요소를 캡처합니다.
  7. 위의 데이터 요소를 사용하여 노출을 생성하고 앱스플라이어로 전송합니다.
  8. 각 플랫폼 다운로드 버튼에 대한 발신 링크를 생성합니다. 
  9. 유저는 다운로드 버튼 중 하나를 클릭하고 플랫폼 앱 스토어로 이동하여 앱을 다운로드하고 엽니다.
  10. 앱 설치/최초 앱 실행은 노출과 매칭되며 웹에서 원본 광고를 게재한 미디어소스에 어트리뷰션됩니다.

추가 정보:

데이터 가용성

CTV, PC 및 콘솔 플랫폼 데이터에는 설치 데이터뿐만 아니라, 구독, 인앱 구매 및 광고 수익화를 기반으로 논오가닉 및 오가닉 유저의 생애 가치(LTV)에 관한 인사이트를 광고주에게 제공하는 인앱 이벤트 데이터도 포함됩니다. LTV 지표는 어트리뷰션 날짜부터 현재까지 계산합니다.

데이터는 다음과 같이 사용할 수 있습니다.

일러두기: 안드로이드 및 iOS 운영 체제를 사용하는 플랫폼의 경우 집계로데이터 리포트 가용성이 모바일 앱과 동일합니다.

특성과 제한 사항

항목 설명
리어트리뷰션 윈도우

CTV, PC 및 콘솔 플랫폼의 경우, 리어트리뷰션 윈도우는 정의된 비활성 기간(기본값 90일)을 기준으로 합니다.  

재설치 후 이벤트 

첫 번째 설치에 어트리뷰트됨 더 알아보기

리타게팅
  • 리어트리뷰션 크로스 플랫폼-모바일에서 지원됩니다. 다른 플랫폼에는 해당되지 않습니다.
  • 리인게이지먼트: 지원 안 됨
어트리뷰션 방법

CTV, PC, 콘솔 플랫폼 어트리뷰션 방법 보기

통화

USD 또는 앱스플라이어 앱 설정에 정의된 대로

시간대

UTC

비용 데이터

CTV, PC 및 콘솔 플랫폼에 있는 앱의 경우 비용 데이터는 이메일로 파일 업로드 방법을 사용하여 광고 지출 수집을 통해 전송해야 합니다.