Google Ads (AdWords) — Crie campanhas na web

O Google Ads usa o objetivo e as metas do tipo de campanha que você selecionar aqui para definir a estratégia de bidding correta e otimizar a performance da campanha.

1. Entre no Google Ads e crie uma campanha.

2. Selecione um objetivo para a campanha.

   

   • Todos os objetivos são aplicáveis, exceto “Promoção de aplicativos” (que só pode ser usada para campanhas de apps mobile).
   • Recomendamos que você configure o objetivo da campanha de “Vendas” para otimização com base em eventos específicos no aplicativo.

3. Selecione as metas de conversão.

   

   • Por padrão, as metas de campanha predefinidas são exibidas no nível da conta. Você pode mantê-los ou remover aqueles que não são relevantes para sua campanha.

   • Se você não vê o objetivo que deseja que o Google otimize,

     crie uma ação de conversão e um objetivo personalizados.

   • Você também pode editar seus objetivos predefinidos na página de conversões.

4. Selecione o tipo de campanha.

   

   • Todos os tipos de campanha são aplicáveis, exceto “Compras”, que exige um catálogo de produtos e se limita a domínios verificados.

Em seguida, para cada evento in-app definido na AppsFlyer, você deve criar uma ação de conversão correspondente no Google Ads. Depois de concluir a criação da ação de conversão, você precisará copiar o ID da ação recém-criada e mapeá-la para o evento in-app da AppsFlyer. 

Para criar ações e metas de conversão personalizadas do Google Ads:

1. Na página de visão geral da sua conta do Google Ads, no menu lateral, selecione Metas > Conversões > Resumo.
2. Clique em + Nova ação de conversão.

3. Selecione Importar na lista de tipos de conversão e selecione:

   • Importação manual usando API ou uploads > Rastrear conversões de cliques.

   OU

   • CRM, arquivos ou outras fontes de dados > Rastrear conversões de cliques e, em Fonte de dados, selecione Ignorar esta etapa e configurar a fonte de dados mais tarde.
4. Clique em Continuar.
5. Em Meta de conversão, selecione uma categoria de ação de conversão.

6. Em Insira um nome de conversão, digite o nome da ação de conversão.

   Importante!

   Para usar a Offline Conversions API com GBRAID/WBRAID (além de GCLID), certifique-se de que o campo Count na ação de conversão esteja definido como Every (padrão) e NÃO One.

7. Insira um Nome para a conversão e clique em Adicionar. Atenção: Se você quiser que suas campanhas sejam otimizadas para uma única ação, inclua somente essa ação para essa categoria. Por exemplo, se você quiser que sua campanha seja otimizada para a ação de conversão Primeira abertura , certifique-se de que ela seja a única em sua categoria. Em seguida, você poderá selecionar essa categoria como a meta de conversão para otimização do desempenho ao criar a campanha.
8. Clique em Salvar e continuar e depois em Concluído, sem configurar fontes de dados. Sua nova ação de conversão pode aparecer inicialmente como "Inactive", mas ela mudará para "Active" assim que dados reais forem recebidos.

9. Para mapear a nova ação de conversão para o evento de postback da AppsFlyer, recupere o novo ID da ação de conversão. Na página Resumo das metas de conversão, clique na ação de conversão que você criou e copie o valor do parâmetro de consulta ctid=* dA URL da página de ação de conversão.

   

10. No AppsFlyer, cole o ctid valor na coluna mapeada para o evento do parceiro do evento de postback que você deseja que o Google otimize; veja: Configurar postbacks de eventos in-app.

As campanhas do Google Web Ads utilizam dois URLs para cada engajamento: a URL final e a URL do template de rastreamento. Esses URLs são ativados simultaneamente quando o anúncio é clicado, um recurso que o Google chama de Rastreamento Paralelo. Mais informações sobre o Rastreamento Paralelo estão disponíveis na documentação do Google.

Defina a URL final

O Google define a URL final como "o endereço URL da página da web no seu site que as pessoas acessam depois de clicar no seu anúncio. Também conhecido como "página de destino".

Para definir a URL final

1. No Google Ads, abra a página Campanhas > anúncios .

2. Na linha de anúncios, clique no ícone de edição.

   

3. Em URL final, insira a URL da landing page da web.

   Importante!

   A URL final não pode ser uma URL da AppsFlyer-OneLink ou uma URL de atribuição de plataforma única, pois isso pode fazer com que a sua campanha seja rejeitada. Use apenas um endereço web direto, sem redirecionamentos, como a URL de uma página web, a URL da Google Play Store ou a URL da App Store.

   Este deve ser o local final da web para o qual você deseja redirecionar seus usuários. Pode ser:

   • Um URL de página inicial apontando para uma página que solicita que o usuário clique em um botão CTA para baixar o aplicativo do Google Play, App Store ou qualquer outra loja de aplicativos. A landing page inclui Smart Script ou Smart Banners, que geram automaticamente as URLs dos botões CTA. Para aprender a criar a página inicial com Smart Script ou Smart Banners.

     Você pode adicionar parâmetros de atribuição da AF à URL final e mapeá-los para os parâmetros do Google ValueTrack, por exemplo, af_c_id={campaignid}. Depois que o anúncio do Google é clicado e a página inicial é carregada, o Smart Script ou os Smart Banners podem copiar os parâmetros para a URL de saída da landing page. Para saber mais sobre os parâmetros ValueTrack disponíveis, consulte a documentação do Google.

     Por exemplo,

     https://example.com?product=1234&af_c_id={campaignid}

   • Uma URL de loja, como App Store ou Google Play.

     Importante!

     Suponha que você use a URL da loja como sua URL final. A única maneira de enviar informações de atribuição e parâmetros personalizados para a AppsFlyer é inserir e mapear parâmetros AF para a URL do template de rastreamento.

     https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer={gclid}&gclid={gclid}&campaignid={campaignid}

   • Um link de download direto para o arquivo APK do aplicativo se você quiser que os usuários baixem o aplicativo diretamente sem serem redirecionados para uma loja. 

Defina a URL do template de rastreamento

Como o Google Ads, por padrão, usa o Rastreamento Paralelo, a URL do template de rastreamento — um link de atribuição da AppsFlyer no nosso caso — é carregado em segundo plano, e o clique é registrado na AppsFlyer. Não é obrigatório usar URLs de template de rastreamento, especialmente ao usar Smart Banners ou Smart Script - veja a seção Usando a URL do template de rastreamento com Smart Script nesse artigo.

1. No Google Ads, abra a página Campanhas > Campanhas . Na linha da campanha, clique no ícone de configurações

   

2. Expanda as Configurações > Configurações adicionais > Opções de URL da campanha

   

3. No Template de rastreamento, use o seguinte (BaseURL + parâmetros de redirecionamento):

   • URL base: Defina a URL base de acordo com o destino do clique no anúncio:
     • Link de atribuição de plataforma única se o destino do clique no anúncio for o Google Play ou a App Store (veja o exemplo abaixo).
     • Um link de atribuição OneLink se o destino do clique no anúncio for uma página web (veja o exemplo abaixo).
   • O parâmetro PID: Adicione o parâmetro pid=googleads_int obrigatório.
   • Parâmetro de site ID: Adicione o parâmetro obrigatório af_siteid. Você pode atribuir manualmente qualquer valor a ele.
   • Parâmetro do nome da campanha: Adicione o parâmetro c obrigatório e atribua manualmente seu valor (não há parâmetro ValueTrack para esse parâmetro).
   • Parâmetro force transparent: Adicione o parâmetro obrigatório af_force_transparent=true. Esse parâmetro foi projetado para aumentar a segurança no comportamento de redirecionamento, garantindo conformidade com os requisitos do Google. Por favor, observe que se você não adicionar o parâmetro necessário, o Google pode reprovar seu anúncio.
   • Parâmetros de redirecionamento para link de atribuição do OneLink: Para que o rastreamento paralelo funcione conforme esperado, configure os parâmetros de redirecionamento da AF em uma das seguintes combinações:
     • Os parâmetros af_android_url, af_ios_url e af_web_dp devem ser configurados para o parâmetro Google ValueTrack {lpurl}. Importante: Certifique-se de que todos os três estejam preenchidos para garantir que o link de atribuição funcione em todos os cenários.
       Ou
     • O parâmetro af_r deve ser configurado para o parâmetro Google ValueTrack {lpurl}.

   • Parâmetro de redirecionamento para link de atribuição de plataforma única: Para que o rastreamento paralelo funcione conforme o esperado, configure o parâmetro af_r para o parâmetro Google ValueTrack {lpurl}.

     Importante!

     Para cumprir com os requisitos do Google, certifique-se de que o valor {lpurl} seja uma URL de redirecionamento válida:

     • Ela usa o protocolo HTTPS.
     • Deve ser codificada.
     • O domínio da URL deve fazer parte da sua lista de redirect allowlist.
   • Parâmetros de atribuição da AppsFlyer mapeados para parâmetros do Google ValueTrack, por exemplo, af_c_id={campaignid}. Para saber mais sobre os parâmetros ValueTrack disponíveis, consulte a documentação do Google.
   • Não inclua o parâmetro af_dp.
   • Não inclua nenhum parâmetro que altere o valor do parâmetro de redirecionamento {lpurl}. Isso inclui af_base_params_forward e af_param_forwarding.

   Atenção:

   Para limitações adicionais relacionadas à URL do template de rastreamento, consulte a seção Características e limitações neste artigo.

Exemplos de URL do template de rastreamento do Google

Um exemplo de um OneLink em uma URL de template de rastreamento do Google:

https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

Um exemplo de um link de plataforma única em uma URL de template de rastreamento do Google:

https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&af_force_transparent=true&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

Usando a URL do template de rastreamento com Smart Script ou Smart Banners

Não é necessário preencher a URL do template de rastreamento com um link de atribuição da AppsFlyer quando o anúncio redireciona para uma landing page que usa um Smart Script ou Smart Banners. Isso ocorre porque essas ferramentas criam automaticamente um link de atribuição que é registrado na AppsFlyer quando o usuário clica no botão CTA da página inicial No entanto, há considerações a favor e contra deixar o campo URL do template de rastreamento vazio:

• Se você não preencher a URL do template de rastreamento com um link de atribuição, corre o risco de perder instalações que ocorrem quando o usuário clica no anúncio, mas não clica em nenhum dos botões de CTA da página inicial. Se o usuário for diretamente à loja de aplicativos para baixar o aplicativo dentro da janela de lookback, a instalação subsequente não será atribuível.
• Se você preencher a URL do template de rastreamento com um link de atribuição e o usuário clicar no anúncio e, posteriormente, clicar nos botões de CTA da landing page, dois cliques serão registrados em vez de um, o que pode afetar os dados de conversão.