Visão geral: estrutura de link de atribuição e parâmetros da AppsFlyer explicados.
Os links de atribuição reportam à AppsFlyer atividades de usuário relacionadas a cliques e impressões de anúncios mobile. Clicar em um link de atribuição redireciona o usuário para baixar o aplicativo. Uma cópia da URL clicada é enviada à AppsFlyer. Partes do link são usadas para preencher os relatórios de dados brutos.
Link de atribuição básico da AppsFlyer
O link de atribuição básico contém as informações mínimas para registrar o clique e redirecionar o usuário para baixar o aplicativo. Parâmetros adicionais podem ser incluídos no link depois do caractere ? para registrar informações extras.
https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid={media_source}
O link de atribuição de base inclui {App_id}, que é o ID do aplicativo para Apple iTunes/App Store, ou o nome do pacote para o Google Play, assim como a fonte de mídia paga. Esse é o requisito mínimo para um link de atribuição.
Observação: para aplicativos da Amazon, use o ID do bundle/nome do pacote (versus o ASIN).
Exemplo
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=chartboost_int&c=christmas_sale&af_adset_id=54822Parâmetros de link de atribuição
Os seguintes parâmetros estão disponíveis para uso no link de atribuição gerado.
O número na coluna Tipo de campo é o limite de caracteres do valor do parâmetro. Saiba mais sobre as limitações no comprimento dos valores de parâmetros aqui.
| Parâmetros | Nome de exibição no Raw Data | Descrição |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
| pid | Fonte de mídia | Identifica exclusivamente um parceiro integrado da AppsFlyer. Não altere-o. Mais detalhes. |
Sequência de caracteres 50 |
| c | Campanha | Fornecido pelo anunciante/editor. Nomes de campanha que excederem 100 caracteres serão exibidos no painel como "c_name_exceeded_max_length" |
Sequência de caracteres 100 |
|
af_prt |
Agência |
|
Sequência de caracteres 50 |
|
af_mp |
N/D |
|
|
|
clickid |
N/D |
Identificador de clique único da ad network |
|
|
af_siteid |
Site ID |
|
Sequência de caracteres 24 |
|
af_sub_siteid |
ID do sub-site |
|
Sequência de caracteres 50 |
|
af_c_id |
ID da campanha |
Fornecido pelo anunciante/editor |
Sequência de caracteres 24 |
|
af_adset |
Conjunto de anúncios |
|
Sequência de caracteres 100 |
|
af_adset_id |
ID do conjunto de anúncios |
Fornecido pelo anunciante/editor |
Sequência de caracteres 24 |
|
af_ad |
Anúncio |
Nome do anúncio (ver mais) - fornecido pelo anunciante/editor |
Sequência de caracteres 100 |
|
af_ad_id |
ID do anúncio | Fornecido pelo anunciante/editor |
Sequência de caracteres 24 |
|
af_ad_type |
Tipo de anúncio |
Use a seguinte convenção de nomenclatura:
|
Sequência de caracteres 24 |
|
af_click_lookback |
Janela de lookback de atribuição |
Observação: Afeta apenas URLs de clique e não URLs de impressão. |
Máximo de 3 caracteres |
|
af_viewthrough_ |
N/D |
Observação: Afeta apenas URLs de impressão e não URLs de clique. |
Máximo de 3 caracteres |
|
af_channel |
Canal |
O canal da fonte de mídia através do qual os anúncios são distribuídos, por exemplo, UAC_Search, UAC_Display, Instagram, Audience Network do Facebook etc. |
Enumeração dinâmica Sequência de caracteres 20 |
|
af_keywords |
Palavras-chave |
Lista de palavras-chave para campanhas que usam texto para target. |
Sequência de caracteres 100 |
|
af_cost_model |
Modelo de custo |
|
Sequência de caracteres 20 |
|
af_cost_currency |
Moeda do custo |
|
Enumeração 3 caracteres |
|
af_cost_value |
Valor de custo |
|
Sequência de caracteres 20 |
|
af_sub[n] (n=1-5) exemplo: af_sub1 |
Sub param [n] |
Parâmetro personalizado opcional definido pelo anunciante. Para obter mais informações sobre o uso desses parâmetros, verifique a seção perguntas frequentes. |
Sequência de caracteres 100 |
| af_r | N/D |
Redirecionar os usuários para a URL especificada nas duas plataformas (Android e iOS). |
|
| af_web_dp | N/D | URL para redirecionar usuários de desktop (por exemplo, Windows ou Mac) para uma página da web diferente da configurada no template do OneLink. Use isso para manter dados de atribuição de usuários de desktop em outras plataformas (por exemplo, Google Analytics ou Omniture) | |
| af_dp | N/D | O valor de fallback do esquema URI para iniciar o aplicativo, a ser usado se o método Universal Link ou Android App Link falham, e para usuários de Android de versões anteriores à 6.0. Ele só deve apontar para o caminho base, ou seja, a atividade padrão. | |
| af_force_deeplink | N/D | Forçar links diretos para a atividade especificada no valor af_dp | |
| af_ref | N/D |
Redes de anúncios que trabalham com cliques S2S são capazes de enviar um valor referenciador único, usando o seguinte parâmetro: &af_ref=ReferrerValue
O valor de af_ref deve consistir em um único valor, estruturado da seguinte forma:
NetworkName_UniqueClickValueForEachClick
Exemplo: af_ref=networkname_123456789ABCDEF
O nome da rede pode ser qualquer string válida. Pode ser networkname_int ou somente networkname.
A AppsFlyer pode usar esse parâmetro para atribuição em dispositivos Android. A AppsFlyer não usa esse parâmetro para atribuição em dispositivos iOS ou Windows.
|
|
| is_incentivized | N/D |
Booleano: verdadeiro/falso
Campanhas incentivadas ou não-incentivadas
|
|
| af_param_ forwarding |
N/D |
|
|
| af_os | Versão OS | [Apenas para iOS] A versão do sistema operacional do dispositivo | |
| af_model | Tipo de modelo do iOS |
[Apenas para iOS] O modelo do dispositivo. Valores permitidos:
|
|
| af_media_type | Tipo de mídia |
Posição do anúncio que transporta o link da seguinte forma:
|
| Parâmetros | Nome de exibição no Raw Data | Descrição |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
|
is_retargeting |
É retargeting (campanha) | A URL de clique de cada campanha de redirecionamento deve incluir & is_retargeting=true.Se o parâmetro não for incluído ou se seu valor for "false", a campanha é considerada uma campanha normal de aquisição de usuários. |
Enumeração 5 caracteres |
|
af_reengagement_window |
Janela de reengajamento |
Altere a janela de atribuição de reengajamento adicionando esse parâmetro ao link de atribuição. As possíveis opções de intervalo de janelas são:
Valor padrão: 30 dias Exemplo - |
N/D |
Parâmetros de tipo de anúncio
Dependendo do tipo de anúncio, você também pode enviar o parâmetro de visibilidade relevante detalhando as especificações do engajamento. Segue uma lista de valores possíveis para "af_ad_type" juntamente com os parâmetros de visibilidade esperados.
| Parâmetro | Formato do valor | Descrição |
|---|---|---|
| af_video_total_length | A duração total possível do vídeo | |
| af_video_played_length | Quanto do vídeo foi visualizado | |
| af_playable_played_length | Quanto tempo o elemento jogável foi jogado uma vez totalmente carregado | |
| af_ad_time_viewed | Quanto tempo a unidade de anúncio estava visível na tela | |
| af_ad_displayed_percent | A porcentagem máxima da unidade de anúncios que estava visível na tela do dispositivo | |
| af_audio_total_length | A duração total possível do áudio | |
| af_audio_played_length | Quanto do áudio foi ouvido |
Parâmetros específicos do Android
| Parâmetro | Nome de exibição no Raw Data | Descrição |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
|
advertising_id |
Advertising ID |
ID de publicidade do Google - requer suporte da rede de anúncios |
Máximo de 40 caracteres |
|
sha1_advertising_id |
N/D |
ID de publicidade do Google com hash SHA1 - requer suporte da rede de anúncios |
|
|
md5_advertising_id |
N/D |
ID de publicidade do Google com hash SHA1 - requer suporte da rede de anúncios |
Suportado apenas com instalações e reatribuições |
|
android_id |
Android ID |
Android_id do dispositivo - requer suporte da rede de anúncios |
Máximo de 20 caracteres |
|
sha1_android_id |
N/D |
Android_id com hash do dispositivo SHA1 - requer suporte da rede de anúncios |
|
|
md5_android_id |
N/D |
Android_id com hash do dispositivo MD5 - requer suporte da ad network |
Suportado apenas com instalações e reatribuições |
|
imei |
IMEI |
Device IMEI ID |
|
|
sha1_imei |
N/D |
IMEI ID com hash do dispositivo SHA1 - requer suporte da ad network |
|
|
md5_imei |
N/D |
IMEI ID com hash do dispositivo MD5 - requer suporte da ad network |
|
|
OAID |
OAID |
Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto |
Disponível no Android SDK versão 4.10.3 |
|
sha1_oaid |
N/D |
Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto com hash SHA1 - requer suporte da ad network |
Disponível no Android SDK versão 4.10.3 |
|
md5_oaid |
N/D | Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto com hash MD5 - requer suporte da ad network | Disponível no Android SDK versão 4.10.3 |
|
af_android_url |
N/D |
Redirecione os usuários do Android para uma URL diferente da página do aplicativo no Google Play. Use para app stores de terceiros. |
|
|
sha1_el |
N/D |
Usado para atribuição de desktop para mobile — e-mail com hash SHA1. Requer suporte da rede de anúncios |
|
|
fire_advertising_id |
N/D |
ID de Anúncios Amazon Fire |
|
Parâmetros específicos do iOS
| Parâmetros | Nome para exibição | Descrição |
|---|---|---|
|
idfa |
IDFA |
Use maiúsculas. Requer suporte da rede de anúncios Tipo de campo: máximo de 40 carac. |
|
idfv |
IDFV | Use maiúsculas. |
|
af_ios_url |
Redirecionar os usuários de iOS (iPhone or iPad) para uma URL diferente da página do aplicativo no iTunes |
Use isso para redirecionamentos de página inicial |
|
af_ios_fallback [descontinuado] |
N/D |
Descontinuado: os usuários são redirecionados com base no fluxo do esquema URI do iOS. |
|
sha1_idfa |
N/D |
IDFA com hashing SHA1. Requer suporte da rede de anúncios |
|
sha1_idfv |
N/D |
IDFV com hashing SHA1 |
|
mac |
N/D |
Endereço mac do dispositivo Requer suporte da rede de anúncios |
|
md5_idfv |
N/D |
IDFV com hashing MD5 |
|
sha1_mac |
N/D |
Endereço mac do dispositivo com hash SHA1. Requer suporte da rede de anúncios |
Exemplo
https://app.appsflyer.com/{app_id}/?pid=airpush_int&c=RedBanner&
af_siteid={publisher_id}&af_sub1=1.5&af_sub2=USD&af_sub3=burst_campaignTodos os parâmetros estão disponíveis no Relatório de instalação e em Análises, Relatórios e APIs.
Parâmetros personalizados
Além dos parâmetros padrão específicos do Android e iOS, você também pode especificar parâmetros personalizados. Esses parâmetros personalizados podem ser úteis se você desejar personalizar a experiência e o conteúdo do usuário de acordo com o link de atribuição que leva à instalação.
Você pode adicionar qualquer outro parâmetro personalizado ao link de atribuição no formato parameter=value. Por exemplo:
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&af_adset=coats&af_ad=cashmere&my_custom_param=my_custom_valueDuas coisas importantes que você deve saber sobre parâmetros personalizados:
- Parâmetros personalizados não aparecem nos dados brutos.
- Parâmetros personalizados podem ser recuperados da API SDK obter dados de conversão.
Parâmetro de ID de Parceiros (PID)
Entre todos os parâmetros de link de atribuição disponíveis, o PID se destaca como o único parâmetro que DEVE ser incluído em cada link de atribuição.
PID, ID de parceiros, é na verdade o nome da fonte de mídia. Este é o campo primário para atribuir a instalação à sua origem.
Parceiros integrados têm seu próprio valor de PID exclusivo que termina com "_int". Ao usar Links de atribuição personalizados, você pode definir qualquer nome de PID que você queira, desde que não esteja reservado para parceiros integrados.
Aqui estão alguns exemplos de importantes IDs de publishers integrados: orgânico, googleadwords_int (Google AdWords), anúncios do Facebook, Twitter. Você pode usar qualquer nome para fontes não integradas como e-mail, SMS ou pombos-correio.
Evite problemas comuns de PID
- Sempre inclua o PID nos seus links de atribuição. Sem o PID no link de atribuição, o usuário é automaticamente atribuído a uma fonte de mídia "None" (Nenhuma) e a fonte de instalação original desaparece.
- Para fontes personalizadas, use PIDs de parceiros não integrados. Para cada fonte integrada, use somente o PID designado para a atribuição correta de suas instalações. Para qualquer fonte de mídia personalizada, como e-mail, SMS ou até mesmo postagens não pagas virais no Facebook, use outros valores de PID não-integrados.
-
Use apenas caracteres legais. Se o parâmetro PID no link de atribuição tiver um dos seguintes caracteres ":<>*&?/" - o clique/instalação aparece no painel como invalid_media_source_name.
Dica
Evite usar espaços em branco no valor do PID ou certifique-se de que o URL codifique seus links de atribuição antes de usá-los.
Parâmetro de ID do site
O ID do site é o identificador exclusivo para o publisher que exibe diretamente um anúncio, ou seja, o site ou aplicativo onde o anúncio é exibido. Uma ad network/parceiro tem um ID de site para cada publisher que ele usa.
Esse ID é incluído no parâmetro af_siteid, transmitido para a Appsflyer no link de atribuição e compartilhado em vários dashboards da AppsFlyer, relatórios de dados brutos e nos postbacks recebidos.
O ID do site deve ser transmitido para a AppsFlyer no link de atribuição porque:
- Proporciona clareza e transparência sobre o publisher.
- É usado pela AppsFlyer para identificar e eliminar publishers fraudulentos e outros clusters de tráfego.
O parâmetro de ID do site inclui apenas o ID do publisher que exibe o anúncio. Se quiser incluir informações adicionais, como tipo de anúncio/posicionamento no aplicativo (por exemplo, banner, intersticial ou vídeo), você deve usar o parâmetro de ID do sub-site.
Exemplo
O link de atribuição a seguir inclui:
-
af_siteid(ID do site): ID do publisher -
af_sub_siteid(ID do sub-site): informações adicionais de ID (neste caso, uma fonte afiliada e posicionamento do tipo de anúncio)
https://app.appsflyer.com/com.yourapp?pid=mediaName_int&clickid={clickid}&advertising_id={gaid}&af_siteid=1234&af_sub_siteid=ABCD_4567
No exemplo de link:
- 1234 = ID do publicador
- ABCD = fonte afiliada (sub-publisher) com a qual o publisher está trabalhando
- 4567 = posicionamento do tipo de anúncio no aplicativo, como banner, intersticial ou vídeo
FAQ: por que o tráfego resulta em muitas instalações bloqueadas?
As instalações bloqueadas podem ocorrer pois:
-
ID do site ausente: o parâmetro
af_siteidestá vazio na URL do clique. Os engajamentos enviados com um ID de site vazio significam um problema técnico ou uma tentativa intencional de ignorar mecanismos de detecção de fraudes. - Vários IDs de site: o mesmo publisher é enviado em várias URLs de cliques, usando IDs de site diferentes. Isso é considerado um comportamento fraudulento que mascara a atividade real do publisher e frequentemente está associado à prática de flooding de cliques.
- ID do site incorretamente formatada: enviar o formato errado, combinado com outras indicações de fraude, pode resultar no bloqueio não apenas do publisher em questão, mas também de um nível de cluster mais alto, que pode afetar maiores volumes da atividade do parceiro.
Para evitar instalações bloqueadas, certifique-se de enviar um único parâmetro de ID do site por publisher, como mostramos no exemplo.
Níveis de granularidade de dados
Você pode usar até quatro parâmetros de URL para alcançar um nível mais profundo de análise sobre a performance de seus anúncios.
O uso dos quatro parâmetros em todos os seus links de atribuição ativos permite que você:
- Atribua todas as instalações e eventos de usuários a anúncios específicos
- Faça uma busca detalhada e compare a performance de todos os seus anúncios por conjunto de anúncios, por campanha e por fonte de mídia nos relatórios agregados para otimizar todos os níveis
- Compare todos os seus anúncios em todas as fontes de mídia na tabela dinâmica e relatórios de dados brutos
Os parâmetros são:
Fonte de mídia (pid=)nome da campanha (c=)Conjunto de anúncios (af_adset=)Nome do anúncio (af_ad=)
Exemplo
Os seguintes links de atribuição usam quatro níveis de granularidade para gravar o anúncio de "cashmere" no conjunto de anúncios de "coats" na campanha "winter" que é executada na fonte de mídia integrada "networkx".
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&
af_adset=coats&af_ad=cashmereFAQ
Devo usar letras minúsculas ou maiúsculas nos parâmetros?
Você pode usar tanto letras minúsculas quanto maiúsculas, mas é preciso ser consistente. Se você definir um parâmetro personalizado com caracteres maiúsculos ou minúsculos, use sempre esse parâmetro.
Por exemplo, se você definir pid=MyMediaSource, certifique-se de sempre usá-lo. Se você usar pid=MyMediaSource em um link de atribuição e pid=mymediasource em outro, podem ocorrer discrepâncias nos dados. O mesmo vale para quaisquer outros parâmetros que você definiu no link de atribuição.
O link de atribuição da AppsFlyer é dinâmico ou estático?
Como saber se um link é dinâmico ou estático?
Se o link de atribuição tiver parâmetros, ele é um link de atribuição longo e predefinido e, portanto, é estático.
Apenas URLs curtas (por exemplo,
suamarca.onelink.me/HaT8/r5c2B371), usadas para links de atribuição personalizados, são dinâmicas. Isso significa que, uma vez que você começa a usar um link de atribuição para um parceiro integrado ou uma URL longa para mídias próprias, ela não se altera para nenhum lead que se engaje com ela, mesmo que você altere os valores do link de atribuição no dashboard da AppsFlyer. Para que a alteração ocorra, você deve usar a nova URL longa a partir de então.
Por outro lado, URLs curtas para mídias próprias não contêm parâmetros diretamente. Quando um lead se engaja com uma URL curta da AppsFlyer, ele é redirecionado para a AppsFlyer e os parâmetros definidos atualmente ocorrem dinamicamente.
O que é essa mensagem de erro da Play Store?
Se alguma vez encontrar a seguinte mensagem de erro na Play Store depois de seguir um link de atribuição:
https://app.appsflyer.com/com.travelco?pid=globalwide_int&clickid=#reqid#Geralmente, esses caracteres estão no link porque são macros e são substituídos dinamicamente por um valor, então não é um problema muito grande e você pode ignorar a mensagem.
Para que servem os parâmetros de assinante?
Exemplo
O Luber, um aplicativo hail ride, tem criativos com modelos de três cores: azul, amarelo e vermelho. Linda, profissional de marketing mobile da Luber, deseja testar qual modelo de cor traz mais instalações. Para isso, ela acrescenta &af_sub3=blue nos links de atribuição de todos os anúncios azuis em TODAS as fontes de mídia não SRN. O mesmo é feito para os anúncios amarelos e vermelhos também. Com esta informação analisada e aparecendo nos relatórios de dados brutos, Linda é capaz de analisar o sucesso dos diferentes anúncios coloridos, e escolher aquele que melhor converte.
Qual é o comprimento máximo para um nome de campanha?
c_name_exceeded_max_length
Dica
Vídeo: Noam Gohary, da Playtika, revela os 3 melhores métodos para otimizar sua estrutura de links e dados.