Crie campanhas baseadas na web para Meta Ads

Para ativar a integração do Meta Web Ads:

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, acesse Colaborar > Partner Marketplace.
2. Pesquise por Meta Ads e selecione-o.
3. Clique em Configurar a integração. Você será direcionado para a página de configuração de Integrações ativas.
4. Na aba Integração selecione Ativar parceiro. Atenção: O botão deve permanecer ativado (ligado) enquanto trabalhar com o parceiro.
5. Desative a Privacidade avançada (se você estiver configurando uma integração de aplicativos iOS).
6. Preencha o campo Pixel ID. Você pode recuperar o ID do pixel do seu Meta Ads Manager:
   1. No menu lateral do Ads manager, vá para Todas as ferramentas > Gerenciador de eventos. Atenção: Certifique-se de selecionar a empresa certa no menu suspenso no canto superior direito.
   2. No menu lateral do Gerenciador de eventos, selecione Fontes de dados. Você verá uma lista dos seus pixels. Caso você não encontre um pixel para o negócio selecionado, você pode criá-lo.
   3. Copie o ID do pixel exibido abaixo do nome do pixel.
      e cole-o no
      Campo Pixel ID na AppsFlyer.
7. Preencha o campo Token de acesso. Para recuperar o token de acesso, siga estas instruções
8. Ative a opção Limitar o uso de informações pessoais dos usuários no Meta Ads (CCPA) para ativar a complicance com as leis de proteção de dados. Atenção: O cumprimento dos regulamentos de privacidade da CCPA limita os dados provenientes de usuários do Anúncios da Meta com sede na Califórnia.

A AppsFlyer oferece suporte para a atribuição de view-through através de campanhas Meta Web usando um Smart Script ou uma landing page habilitada para Smart Banner. Isso permite a atribuição de instalação de aplicativos por modelagem probabilística (PMOD), que é acionada por impressões de anúncios, mesmo quando os usuários não clicam diretamente no anúncio.

Quando um usuário clica em um anúncio do Meta Web e acessa uma landing page habilitada para Smart Script ou Smart Banner, a AppsFlyer pode atribuir a instalação do aplicativo mais adiante. Se disponível, fbclid será incluído no postback enviado para o Meta, para garantir a confiança na atribuição.

Para habilitar a atribuição de view-through para Meta Web:

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, abra Integrações Ativas > anúncios de Meta web.
2. Em Integração, vá até a seção Atribuição de instalação.
3. Ative a Atribuição de instalação por view-through.
4. [opcional] Ative a Prioridade de atribuição equitativa entre plataformas e defina sua janela de lookback. Para mais informações, veja o artigo Ativar prioridade equitativa para impressões entre plataformas.
5. Clique na aba link de atribuição.
6. Vá até Atribuição de view-through e defina a janela de lookback de view-through desejada (de até 24 horas).
7. Clique em Salvar integração para aplicar suas configurações.

Atualmente, as instalações são os únicos eventos que acionam postbacks padrão automáticos para o Meta Ads. Para outros tipos de eventos, você pode criar postbacks personalizados mapeando eventos da AppsFlyer para eventos do Meta Ads, que podem ser visualizados no Meta Events Manager.
Para definir os postbacks de eventos in-app, faça o seguinte:

1. Ative Postbacks de eventos in-app.
2. Se necessário, defina a janela de postback de eventos in-app (leia mais sobre a configuração da janela de postback de eventos in-app em geral neste artigo).
3. Clique em Adicionar evento para adicionar um evento à lista.
4. Na coluna de eventos da AppsFlyer, selecione o nome do evento na caixa suspensa. A AppsFlyer recebe o nome do evento do SDK integrado ao seu aplicativo ou dos eventos de servidor para servidor.
5. Na coluna mapeado para o evento do parceiro, selecione na caixa suspensa o evento de parceiro predefinido mais adequado ou selecione PERSONALIZADO.
6. Na coluna oara usuários de, selecione a opção de envio para o evento:
   • Apenas este parceiro: enviar postbacks apenas quando este evento for atribuído a Meta Ads.
   • Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas: envie postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro e eventos orgânicos.

7. Na coluna including, selecione se os eventos serão enviados com os valores de receita. Dados a incluir nos postbacks

   Atenção

   Se você estiver configurando um evento de compra, defina a coluna including para Values and revenue. Selecionar qualquer outra opção fará com que o postback falhe.

8. [Opcional] Clique no ícone Adicionar condição para definir condições para um evento.
9. Clique em Guardar Integração.
10. [Opcional] Após salvar a integração, você pode integrar mais aplicativos com o parceiro em questão:
    1. No canto superior esquerdo clique no nome do aplicativo para abrir a lista de aplicativos.
    2. Selecione um aplicativo diferente a partir da lista suspensa.
    3. Repita as etapas de integração para o aplicativo selecionado.

1. Faça login no Meta Ads e crie uma campanha.
2. Em Objetivo da campanha, selecione uma das seguintes opções:
   • Vendas: Isso permite que o Meta faça a otimização visando um evento específico (seu principal KPI).
   • Tráfego: Isso permite que o Meta faça a otimização visando cliques em anúncios. Essa opção só deve ser usada se você não possui outros KPIs, ou se o volume de outros eventos de KPI for muito baixo.
3. [Opcional] Se você quiser adicionar um objetivo personalizado às opções acima, faça o seguinte:
   1. No Meta Ads, selecione o evento personalizado que você deseja definir como objetivo da campanha e marque-o como uma ação de conversão em Meta Ads.

   2. Na AppsFlyer, na página de integração do Meta Web, em Postbacks de eventos in-app, mapeie um evento da AppsFlyer para um evento de parceiro personalizado (na coluna de eventos mapeados para parceiros) e nomeie-o com o mesmo nome da ação de conversão no Meta Ads.
       

      Atenção

      Para saber mais sobre os objetivos da campanha no Meta, consulte a documentação da Meta.

4. Em Local de conversão, selecione Website.
5. Em Pixel, insira o mesmo ID de pixel que você inseriu para metaweb_int no Marketplace de parceiros da AppsFlyer. Para saber mais sobre o Meta Pixel, consulte a documentação do Meta (é necessário fazer login).
6. Clique em Próximo.

1. Em Destination, na URL do site, insira a URL que serve como destino para seu anúncio. A URL deve ser para um dos seguintes:

   

   • Uma página inicial na web: O uso de uma página inicial é recomendado quando:

     • Você tem um aplicativo em várias plataformas.
     • Você deseja usar a landing page para fornecer mais informações sobre o produto anunciado.
     • Você quer usar a página de destino para coletar mais dados.

     Para todos esses casos de uso, crie uma landing page com um Smart Script ou um Smart Banner.

   • Links de atribuição da AppsFlyer: O uso de links de atribuição da AF (OneLink, plataforma única ou multiplataforma) é recomendado quando você deseja que o usuário seja redirecionado diretamente para a loja para baixar o aplicativo sem antes visitar uma página inicial.

     Importante!

     Às vezes, o uso de links de atribuição de AF pode levar a erros. Se isso ocorrer, peça uma solução aos representantes da Meta ou simplesmente use uma página de destino da web como URL de destino.

2. Clique em Criar um parâmetro de URL para adicionar os parâmetros de URL ao URL (seja um URL de página de destino ou um link de atribuição de AF).

3. Em Parâmetros personalizados, clique em Adicionar parâmetro

   

4. Mapeie os parâmetros da AppsFlyer de acordo com seus valores do Meta.
    

   • Se a URL de destino for uma landing page, um link de atribuição do OneLink ou um link de atribuição de plataforma única, mapeie os seguintes parâmetros da AF para os equivalentes no Meta: 
      

     Parâmetro AF	Valor mapeado no Meta
     pid	metaweb_int
     c	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_c_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     Um exemplo do URL resultante deve ser:

     https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid=metaweb_int&c={{campaign.name}}&af_siteid={{site_source_name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={https://Add-your-store-url.com}

     • Se o APK do seu aplicativo NÃO estiver hospedado na Google Play Store, adicione o parâmetro af_r e mapeie-o para a URL da loja, por exemplo, https://Add-your-store-url.com

   • Se a URL de destino for um PC ou uma loja de console, crie o link seguindo as instruções na tabela abaixo. Para informações adicionais, consulte: Links de atribuição direta da plataforma CTV, PC e console

     Estrutura do link de atribuição
     URL base	engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/
     Parâmetros de caminho obrigatórios	platform Exemplo: steam app_id Exemplo: 123456
     Parâmetros de consulta obrigatórios	af_media_source af_campaign_id af_r
     Outros parâmetros	Ver todos os parâmetros
     Estrutura da URL	https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source={media_source}&af_campaign_id={campaign_id}&af_r={app_store_url}

     Mapeie os seguintes parâmetros da AppsFlyer para seus equivalentes Meta:

     Parâmetro AF	Valor mapeado do Meta
     af_media_source	metaweb_int
     af_campaign	{{campaign.name}}
     af_siteid	{{site_source_name}}
     af_campaign_id	{{campaign.id}}
     af_adset	{{adset.name}}
     af_adset_id	{{adset.id}}
     af_ad	{{ad.name}}
     af_ad_id	{{ad.id}}

     Um exemplo de URL multiplataforma:

     https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

   Atenção

   O Meta adiciona fbclid={{fbclid}} à URL de destino automaticamente quando o anúncio é clicado

   Dica

   Para simplificar a análise da campanha, inclua o tipo de campanha, (web ou mobile) como um prefixo ou sufixo no nome da campanha (por exemplo, nome-da-campanha_web)

Use a seção Rastreamento para selecionar os eventos de conversão promovidos pelo seu anúncio (a configuração dos eventos é feita por meio do Gerenciador de Eventos).

1. O URL do anúncio do Meta inclui o parâmetro pid=metaweb_int. Quando o usuário clica no anúncio, um parâmetro fbclid é automaticamente anexado ao URL clicado.
2. O usuário é redirecionado para o destino da URL - uma página de destino contendo um script inteligente.
3. Quando a página inicial é carregada, o Smart Script envia uma impressão para a AppsFlyer contendo os parâmetros de URL de entrada. A impressão permitirá a atribuição de visualização completa na página inicial da web. Para saber mais sobre impressões e atribuição de visualizações, clique aqui.
4. O Smart Script gera os URLs de saída para os botões de CTA na página com base nos parâmetros do URL de entrada, incluindo o parâmetro fbclid. Os botões podem levar a:
   • Google Play e App Store por meio de um link de atribuição do OneLink.
   • Lojas de várias plataformas (por exemplo, CTV, Epic e Steam). Nesse caso de uso, o Smart Script gera um único link de atribuição de plataforma para cada plataforma, levando à loja da plataforma especificada.
   • Baixando um arquivo APK para o dispositivo do usuário.
5. Quando o usuário clica no botão CTA, o clique é acionado e registrado na AppsFlyer.
6. O usuário é redirecionado para a loja e baixa o aplicativo.
7. Quando o usuário abre o aplicativo, o evento de instalação é registrado na AppsFlyer.
8. A AppsFlyer atribui a instalação com base em modelagem probabilística ou deterministicamente se um referenciador de instalação estiver disponível.
9. Um postback contendo os fbclid parâmetros e outros parâmetros do evento é gerado e enviado ao Meta por meio da API CAPI. O Meta usa o parâmetro fbclid para identificar o clique específico, enquanto os outros parâmetros ajudam a otimizar a campanha.

Para configurar suas campanhas do Meta Ads, faça o seguinte:

1. Configure o template para os links de atribuição do OneLink da campanha. Para obter mais informações, consulte Como criar templates do OneLink.

2. Crie um script inteligente. Para mais informações, consulte Como criar um Smart Script do OneLink.

   Atenção

   As instruções abaixo correspondem às etapas específicas necessárias para configurar uma campanha do Meta Ads com o Smart Script. Para um guia abrangente sobre como configurar campanhas de Smart Script, consulte Como criar um Smart Script do OneLink no artigo de configuração do OneLink Smart Script V2.

3. Certifique-se de que todos os parâmetros de URL relevantes sejam anexados ao URL de entrada. Para revisar os parâmetros anexados ao URL de entrada, abra o Meta Ads Manager e verifique os parâmetros de URL definidos durante a criação do URL de destino. Para mais informações, consulte: Configurar URL de destino.
4. Mapeie os parâmetros de URL de entrada necessários para a campanha de Meta Ads com os parâmetros de URL de saída que serão enviados à AppsFlyer quando o usuário clicar no botão CTA:
   • PID: Certifique-se de que o Smart Script pegue o valor do parâmetro pid=metaweb_int da URL de entrada e o mapeie para os parâmetros correspondentes na URL de saída.

   • FBCLID: O parâmetro fbclid é essencial para enviar com sucesso postbacks de eventos in-app para o Meta. O mapeamento do parâmetro FBCLID da URL de saída depende da sua versão do Smart Script:

     • SDK versão 2.8.1 e superior O parâmetro fbclid é encaminhado automaticamente para o parâmetro de URL de saída quando presente na URL de entrada, eliminando a necessidade de mapeamento manual.
     • Versão 2.8.0 e inferior: O parâmetro fbclid deve ser mapeado manualmente na seção de mapeamento de parâmetros de URL da página do Smart Script:
       1. Em Mapeamento para, selecione parâmetro personalizado.
       2. Em parâmetro de URL de saída e parâmetros de URL de entrada, insira fbclid.

     Atenção

     Para exibir nos relatórios de dados brutos da AppsFlyer, o fbclid parâmetro de entrada também deve ser mapeado (além do parâmetro de saída fbclid) para um dos parâmetros de saída. af_sub[1-5] Para mais informações, consulte Facebook FBCLID.

Para configurar suas campanhas do Meta Ads com o smart script para páginas de destino multiplataforma, faça o seguinte:

1. Configure o template para os links de atribuição do OneLink da campanha. Para obter mais informações, consulte Como criar templates do OneLink.
   • Ative seu template do OneLink para atribuição multiplataforma, veja aqui.
2. Certifique-se de que todos os parâmetros de URL relevantes sejam anexados ao URL de entrada. Para revisar os parâmetros anexados ao URL de entrada, abra o Meta Ads Manager e examine os parâmetros de URL definidos durante a criação do URL de destino. Para obter mais informações, consulte Definir URL de destino.
3. Decida para cada parâmetro de entrada o parâmetro de saída para o qual ele será mapeado. Por exemplo, af_site_id o URL de entrada será mapeado para o URL af_site_id de saída.
4. Decida o valor padrão para os parâmetros de saída obrigatórios que não podem estar vazios.
5. Envie ao desenvolvedor as seguintes informações:
   • Seu mapeamento de parâmetros de entrada e saída. O desenvolvedor criará um script que gera um URL direto de saída com base no mapeamento de parâmetros de entrada e saída.
   • Os valores padrão dos parâmetros. O script preencherá os parâmetros de URL de saída com os valores padrão sempre que não houver valores de parâmetros de URL de entrada correspondentes.
   • Se você estiver usando um link de atribuição do OneLink, envie o ID do domínio e do modelo para seu desenvolvedor. O desenvolvedor usa isso para criar o URL de saída do OneLink. Por exemplo: yourbrand.onelink.me/A1b2 exemplo de domínio de marca: click.yourbrand.com/A1b2
   • Envie ao seu desenvolvedor os seguintes links do Dev Hub:
     • Exemplos de instruções e códigos sobre como criar URLs diretos de saída para plataformas não móveis.
     • Uma demonstração e instruções para criar uma página inicial multiplataforma.

   • Lembre seu desenvolvedor de incluir o parâmetro de entrada fbclid na URL de saída.

     Atenção

     Para exibir nos relatórios de dados brutos da AppsFlyer, o fbclid parâmetro de entrada também deve ser mapeado (além do parâmetro de saída fbclid) para um dos parâmetros de saída. af_sub[1-5]

1. O URL do anúncio do Meta inclui o parâmetro pid=metaweb_int. Quando o usuário clica no anúncio, um parâmetro fbclid é automaticamente anexado ao URL clicado.
2. O usuário é redirecionado para o destino da URL - uma página inicial que contém um Smart Banner.
3. Quando a página inicial é carregada, o Smart Banner envia um evento de impressão para a AppsFlyer contendo os parâmetros do URL de entrada. Essa impressão permite a atribuição de view-through para a landing page. Para saber mais sobre atribuição de impressões e de view-through, clique aqui.
4. O Smart Banner gera a URL de saída para o botão CTA no banner. O URL de saída é baseado nos parâmetros do URL de entrada, incluindo o parâmetro fbclid. O Smart Banner pode gerar somente links baseados no OneLink.
5. Quando o usuário clica no botão CTA do Smart Banner, o clique é acionado e registrado na AppsFlyer.
6. O usuário é redirecionado para a loja e baixa o aplicativo.
7. Quando o usuário abre o aplicativo, o evento de instalação é registrado na AppsFlyer.
8. A AppsFlyer atribui a instalação com base em modelagem probabilística ou deterministicamente se o referenciador de instalação estiver disponível.
9. Um postback contendo os fbclid parâmetros e outros parâmetros do evento é gerado e enviado ao Meta por meio da API CAPI. O Meta usa o parâmetro fbclid para identificar o clique específico, enquanto os outros parâmetros ajudam a otimizar a campanha.
    

Para configurar suas campanhas de Smart Banners do Meta Ads, faça o seguinte:

1. Configure o template para os links de atribuição do OneLink da campanha. Para obter mais informações, consulte Como criar templates do OneLink.

2. Como criar um Smart Banner

   Atenção

   As instruções abaixo correspondem às etapas específicas necessárias para configurar uma campanha do Meta Ads com Smart Banners. Para obter um guia abrangente sobre como configurar campanhas de Smart Banners, consulte a seção de configuração do artigo Smart Banners —mobile web-to-app (para profissionais de marketing).

3. Defina os parâmetros do Smart Banner para campanhas do Meta Ads:
   • Certifique-se de que todos os parâmetros de URL relevantes sejam anexados à URL de entrada. Mais importante ainda, pid=metaweb_int e fbclid estão disponíveis na URL de entrada para permitir que o Smart Banner os colete. Esses dois parâmetros são necessários para atribuição e envio de postbacks para o Meta Ads. Para revisar os parâmetros que são anexados ao URL de entrada, abra o Meta Ads Manager e examine os parâmetros de URL definidos durante a criação do URL de destino, consulte: Configurar URL de destino.

Quando você configurou o evento rastreado no Meta Ads, você o definiu como um evento de aplicativo em vez de um evento da web. Certifique-se de defini-lo como um evento da web.