Configuração da campanha do The Trade Desk

Visão geral: o Trade Desk, um parceiro integrado de ad network da AppsFlyer, usa sua solução de anúncios mobile aprimorada para criar campanhas estratégicas, escaláveis e inteligentes que atendam às necessidades dos usuários de vários dispositivos. O Trade Desk oferece atribuição mobile por clique, view-through e retargeting por clique, e tudo isso pode ser registrado através da AppsFlyer.

Configurando o Trade Desk (TTD)

Siga estas etapas para ativar a métrica da campanha da AppsFlyer.

Etapa 1: definir eventos de conversão no TTD

  1. No menu esquerdo da sua página do anunciante TTD, clique em DADOS.
  2. No menu superior, clique em Adicionar dados do aplicativo.
  3. Insira os seguintes campos na página Criar dados do aplicativo:
    • Nome do aplicativo: insira o nome do aplicativo.
    • Sistema operacional: selecione Android ou iOS
      Observação: o TTD é compatível com CTV em ambas as opções Android e iOS.
    • Fornecedor de acompanhamento: selecione AppsFlyer.
    • Eventos: clique em ADICIONAR EVENTO para adicionar eventos de conversão e digite os campos: 
      • NOME DO EVENTO: digite o nome do evento.
        Observação: certifique-se de que o nome esteja escrito exatamente como na AppsFlyer, incluindo as letras maiúscula e minúsculas, espaços e símbolos.
      • [Opcional] DESCRIÇÃO: adicione uma descrição. 
      • [Opcional] UTILIZAÇÃO DE DADOS COLETADOS: selecione Atribuição. Esta opção inclui tanto a atribuição como o retargeting.
      • Para adicionar mais eventos, clique em ADICIONAR EVENTO e repita o processo.
    • Fonte de crédito de conversão: selecione a qual fonte atribuir as conversões, seja AppsFlyer ou The Trade Desk. 
      Observação:
      • Para métrica entre dispositivos e compra do TTD, selecione The Trade Desk.
        Para uma visão holística da métrica não apenas no TTD, selecione AppsFlyer.
      • Nunca altere esta seleção durante uma campanha. 
      • Certifique-se de selecionar a fonte correta antes de clicar em CRIAR DADOS DO APLICATIVO. Você não pode mudar sua fonte de crédito de conversão durante uma campanha.
  4. Clique em CRIAR DADOS DO APLICATIVO.

Etapa 2: definir eventos de conversão na AppsFlyer

Para que a AppsFlyer defina eventos de conversão e permita que você envie postbacks de eventos para TTD, você deve primeiro integrar TTD com a AppsFlyer e definir as seguintes configurações:

  • Configurações de integração (incluindo a configuração de postbacks de eventos)
  • Link de atribuição
  • Permissões

Etapa 3: mapear eventos de conversão definidos da AppsFlyer 

  1. A partir do menu esquerdo do TTD, clique em CAMPANHAS.
  2. Vá até Campanhas e selecione uma campanha da lista.
  3. Clique em Editar reportes e atribuição.
  4. Clique em ADICIONAR FONTE DOS DADOS DE CONVERSÃO.
  5. Em FONTES DOS DADOS DE CONVERSÃO, selecione ou digite AppsFlyer. Os eventos da AppsFlyer agora são mapeados para eventos do TTD.
  6. CONCEITO ENTRE DISPOSITIVOS:
    • Se na Etapa 1 (Fonte dos créditos de conversão) você escolheu ter as conversões atribuídas pelo TTD, selecione aqui Doméstico para ver as conversões em todos os canais disponíveis (tais como o in-app mobile e CTV).
    • Se você escolheu AppsFlyer na Etapa 1, selecione aqui Nenhum.
  7. Clique em SALVAR.

Etapa 4: adicionar rastreadores de cliques e impressões aos criativos da campanha

Nesta etapa, você adicionará os rastreadores de cliques e impressões que foram criados na AppsFlyer a cada um dos criativos no TTD.

  1. Em CAMPANHAS, no menu esquerdo do TTD, clique em CRIATIVOS na aba superior.
  2. Selecione um criativo a partir da lista de criativos associados à campanha atual.
  3. Vá até Acompanhamento.
  4. Copie os links de atribuição (por clique e exibição) da AppsFlyer, e cole-os em cada um dos campos do URL de rastreamento de impressões de pixel 1x1
  5. Clique SALVAR ALTERAÇÕES.
  6. Repita esta etapa para cada um dos criativos associados à campanha. 

 Observação

Se você escolheu que as conversões sejam atribuídas pelo TTD (na Etapa 1), você pode editar as janelas de atribuição:

  1. A partir do menu de ícones à direita de qualquer página TTD, clique na roda dentada para abrir a opção Preferências do anunciante.
  2. Vá até Janela de atribuição e clique no botão de edição à direita.
  3. Na página Gerenciar janelas de atribuição, edite as janelas de atribuição:
    • Janelas de deduplicação: o número de conversões que você pode ver em um determinado período de tempo.
    • Janelas de atribuição da campanha: o período de tempo desde a exposição do anúncio até a conversão.
  4. Clique em SALVAR.

Integração do TTD com a AppsFlyer

A configuração é feita a partir da página Parceiros integrados, mas para encontrar o parceiro você deve primeiro ir ao marketplace

Para ativar a integração:

  1. Acesse o Marketplace: no menu superior de qualquer página da AppsFlyer, clique em Marketplace
  2. Procure o parceiro e selecione-o.
  3. Clique Configurar a integração. Você é direcionado para a página de configuração da integração.
  4. Na aba Integração, habilite Ativar parceiro.
    Observação: a alavanca deve permanecer (ativada) enquanto você trabalhar com o parceiro.
  5. Complete a configuração utilizando as abas relevantes, conforme descrito abaixo.

A janela de configuração do TTD inclui três abas ativas: Integração, Link de Atribuição e Permissões. Clique nos itens abaixo para ler sobre a configuração de abas.

Para obter uma descrição detalhada do header da Janela de Configuração de Parceiros, clique aqui.

Aba de integração

Ativar parceiro

Na sua primeira visita, você precisará habilitar a opção Ativar parceiro para configurar a integração. Essa opção deve permanecer ativada enquanto você trabalhar com TTD.
Para mais informações sobre a ativação de parceiros, clique  aqui.

Privacidade avançada

Para aplicativos de iOS, há a opção Ativar privacidade avançada. Quando ativada, ela limita o compartilhamento de identificadores de usuários com o parceiro. Observe que quando a Privacidade Avançada Agregada é ativada nas Configurações do aplicativo, a opção Ativar privacidade avançada é ativada por padrão. 

Configurações gerais

Rastreador e identificação do anunciante

O Trade Desk se conecta com a AppsFlyer através de um ID de rede único. Se você ainda não tem o Tracker_ID e o advertiserid, você deve obtê-lo do Trade Desk para continuar com a integração.

TTD_General_Settings_.png

Ativar atribuição de exibição

Habilite Ativar atribuição de exibição para atribuir instalações de exibição a partir do The Trade Desk. O cursor de lookback de exibição está disponível na aba do link de atribuição (conforme descrito abaixo).

Postbacks padrão

default_postbacks_en-us.png

Envie postbacks automáticos para o The Trade Desk após as instalações e reengajamentos do usuário. Use esta seção para definir a fonte dos usuários que permitem o envio desses postbacks:

  • Somente este parceiro: apenas para eventos provenientes de usuários atribuídos ao The Trade Desk.
  • Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas: para ter toda a sua base de usuários disponível para ser relatada ao The Trade Desk. 

 Observação

Como uma rede de todas as instalações, o The Trade Desk prefere receber postbacks para todas as novas instalações do seu aplicativo de qualquer fonte e eles recomendam selecionar Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas, para enviar todos os postbacks de instalação ao The Trade Desk.

Configurações de eventos in-app

Mapeie eventos da AppsFlyer com o TTD através de postbacks. Se o envio de postback estiver ativado, isso inclui eventos in-app rejeitados (eventos bloqueados pelo Protect360 ou eventos considerados não compatíveis com as regras de validação de destino).

the_trade_desk_in_app_event_settings_en-us.png

Para configurar postbacks de eventos in-app:

  1. Digite o advertiserid e o Tracker_ID.
  2. Ative postbacks de eventos in-app.
  3. Configure a janela de postback do evento in-app, se necessário (leia mais sobre a configuração de janela de postbacks de eventos in-app).
  4. Se disponível, selecione se deseja enviar os eventos de forma automática ou manual. Saiba mais sobre como enviar todos os eventos em sua forma original.
  5. Clique em Adicionar evento para adicionar um evento do SDK ou um evento de servidor para servidor à lista.
  6. Complete os parâmetros necessários.
  7. [Opcional] Clique emconditional-iae-postbacks-icon.pngpara definir as condições para o envio de certos eventos in-app para o TTD.
    Saiba mais sobre condições para o envio de eventos condicionados para a TTD
Nome do parâmetro Descrição
Evento AppsFlyer

O nome do evento, conforme recebido pela AppsFlyer, seja do SDK integrado ao seu aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.
Dica : não vê o evento que você está procurando?

  • Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
  • Digite-o em evento da AppsFlyer, depois clique em Criar personalizado. Leia mais sobre o  mapeamento de eventos personalizados.
para usuários de

Selecione a opção de envio para o evento:

  • Somente este parceiro: enviar postbacks somente quando este evento for atribuído a este parceiro.
  • Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas: envie postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro e para eventos orgânicos.
incluindo
  • Nenhum dado (padrão): enviar somente o evento em si sem o valor do evento.
  • Valores e receita: enviar todos os parâmetros do evento, incluindo o valor da receita (se houver no evento).
  • Valores sem receita: enviar todos os parâmetros  excluindo o valor da receita.

Aba do link de atribuição

Gerar e salvar links de atribuição e enviá-los à TTD para atribuição de campanhas específicas, conjuntos de anúncios ou anúncios únicos - tanto para a UA como para campanhas de retargeting. Você pode usar um link de plataforma única ou OneLink.

Parâmetros do link de atribuição 

A adição de parâmetros ao link de atribuição permite a realização de análises detalhadas. Os parâmetros que já estão definidos no link de atribuição podem ser editados adicionando-os junto com seus novos valores aqui. Ao salvar o link de atribuição, todos os parâmetros configurados nesta aba são salvos.

Selecione quais parâmetros você deseja adicionar ao link de atribuição.

ttd_attribution_link_parameters_en-us.png

Parâmetros padrão
Nome Descrição Parâmetro
Site ID

Defina seu parâmetro de ID do site para atribuir instalações a publishers específicos. Caso existam muitos publishers, aconselhamos que você limite o número de IDs de sites e usar o parâmetro de ID do subsite, para evitar exceder as limitações de ID do site.

af_siteid
Nome da campanha Adicione o nome de sua campanha para comparar diferentes campanhas em execução com o TTD. C
ID da campanha Adicione seu ID de campanha. af_c_id
Adset ID

Adicione seu ID do conjunto de anúncios para comparar o desempenho de todos os seus anúncios por conjunto de anúncios.

af_adset
Ad ID Adicione seu ID do anúncio.  af_ad_id

Você pode adicionar outros parâmetros para o link de atribuição. Saiba mais sobre estabelecer o link de atribuição e sobre o link de atribuição de estrutura e parâmetros.

Atribuição de cliques

click-through_attribution_ttd_en-us.png

Use o controle deslizante para definir o tempo máximo do clique à instalação. Somente as instalações (primeiros inicializações) que acontecem dentro da janela de lookback são atribuídas.

Intervalo da janela de lookback: 1 a 23 horas ou 1 a 30 dias.

Parâmetro de link de atribuição: af_click_lookback

Saiba mais sobre a janela de lookback de cliques.

Link de atribuição de clique: contém todos os parâmetros que você incluiu na configuração do link de atribuição. Você pode copiar o link e enviá-lo ao parceiro para ser ativado quando seus contatos clicarem em um anúncio correspondente. 

Atribuição de exibição 

view-through_attribution_ttd_en-us.png

Use o controle deslizante para definir o tempo máximo da impressão até a instalação. Somente instalações (primeiros lançamentos) que ocorrerem dentro desta janela de lookback, após uma impressão de anúncio, são atribuídas ao parceiro, desde que não haja outro clique de anúncio relevante.

Intervalo da janela de lookback: 1 a 24 horas

Parâmetro do link de atribuição: af_viewthrough_lookback

Saiba mais sobre atribuição de view-through.

Link de atribuição de exibição: contém todos os parâmetros que você incluiu na configuração do link de atribuição. Você pode copiar o link e enviá-lo ao parceiro para ser ativado quando seus contatos clicarem em um anúncio correspondente. 

Aba Cost (Custo)

A integração de custos não está disponível para o The Trade Desk.

Aba Ad Revenue (Receita de anúncios)

A receita de anúncios não está disponível para o The Trade Desk.

Aba de permissões

Nesta aba, você pode selecionar as permissões para conceder ao The Trade Desk, quer atuem como uma ad network, agência, ou mesmo ambas. Observe que mesmo que a atribuição seja desativada para o Trade Desk, a aba de permissões pode estar ativa e você pode conceder controle ao The Trade Desk.

Use estas alavancas para dar à ad network as permissões para lidar com sua própria configuração para seu aplicativo: 

Permissões da rede de anúncios

  • Permitir a configuração da integração: permitir que o TTD configure a aba de integração, exceto em caso de postbacks de eventos in-app
  • Permitir a configuração de postbacks de eventos in-app: permitir que o TTD configure o mapeamento de postback de evento in-app para si mesmo, na aba de integração
  • Permitir acesso ao seu relatório de retenção: somente para os dados de retenção do próprio TTD
  • Permitir acesso a seus dados agregados de usuários fiéis: somente para os dados de usuários fiéis do próprio TTD
  • Permitir o acesso aos dados agregados de seus eventos: somente para os próprios dados de eventos in-app do TTD
  • Permitir acesso a seus dados de receita agregados: somente para os dados de receita atribuídos ao TTD
  • Permitir acesso ao seu painel de controle Protect360: somente para os dados do próprio Protect360 do TTD, desde que você tenha este recurso ativado

Saiba mais sobre a concessão de permissões de ad networks.