Resumo: Use as métricas de atividade no My Dashboards para avaliar rapidamente a performance do seu aplicativo, identificar tendências de engajamento, analisar receitas e detectar problemas o quanto antes. Tudo isso em qualquer intervalo de datas e com maior precisão e flexibilidade.
Atenção
As métricas de receita líquida serão implementadas gradualmente para os clientes ao longo dos meses de julho e agosto de 2026. Se você ainda não as vê, nenhuma ação é necessária; elas ficarão disponíveis para a sua conta durante esse período. Consulte Boletim: atualização das métricas de cohort e atividade no My Dashboards.
Sobre as métricas de atividade
As métricas de atividade no My Dashboards permitem que os usuários analisem dados de atividade, LTV e cohort em um só local. Assim, você consegue monitorar a performance do seu negócio e acessar insights mais detalhados:
- Analise a atividade do usuário e o stickiness com relevância em tempo real.
- Mensure a performance, receita e tendências de sessões.
Acesse uma visão unificada no período atual ou nos intervalos de LTV ou cohort, tudo em um único dashboard. - Personalize relatórios usando a análise diária ou mensal (usuários ativos).
Atenção: No My Dashboards, o termo atividade foi renomeado para atual. Essa alteração esclarece que essas métricas refletem ações reais dos usuários durante o intervalo de datas selecionado e não estão conectadas à agregação de LTV. A opção "atual" também é o período padrão para Sessões, Lucro Bruto e Receita Total.
Informações sobre o dashboard
Activity View:
O template de Activity view ajuda os profissionais de marketing a avaliar rapidamente a performance do aplicativo, identificar tendências de engajamento, analisar receitas e detectar problemas o quanto antes, permitindo decisões mais rápidas e baseadas em dados em campanhas e plataformas.
Adicionar widgets ao dashboard
Você pode adicionar widgets ao seu dashboard clicando no botão + Criar novo no canto superior direito e selecionando o tipo de widget que pretende criar: Tabela, KPI, gráfico, tabela de eventos in-app, gráfico de eventos in-app, texto ou métrica personalizada. Instruções detalhadas podem ser acessadas aqui.
Adicionar métricas ao seu gráfico ou tabela
Em configurações do gráfico ou configurações da tabela, clique no sinal de mais + em métricas.
Feito isso, você pode adicionar uma dimensão de "agrupar por" e selecionar seus filtros.
Instruções detalhadas podem ser acessadas aqui.
Métricas de atividade disponíveis
- Todas as métricas (com a exceção das métricas de usuários ativos, usuários ativos nos últimos 31 dias, e DAU/MAU) também são compatíveis com períodos de cohort e LTV.
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| Usuários ativos |
|
| Usuários ativos nos últimos 31 dias | Número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante os 31 dias anteriores. |
| DAU/MAU |
A taxa de usuários que retornam ao aplicativo (stickiness). Uma taxa DAU/MAU de 50% significa que o usuário médio abriu o aplicativo em 15 dos 31 dias anteriores. A taxa DAU/MAU é uma medida de aderência do usuário e fornece um instantâneo da retenção do usuário. Fórmula: Usuários ativos diários / Usuários ativos nos últimos 31 dias. |
| Sessões | Sessões durante o intervalo de datas selecionado. |
| Receita total | Receita gerada durante o período selecionado. A receita consiste em compras in-app e receita de anúncios. |
| Net revenue | Receita líquida do período selecionado, agregada a partir do parâmetro de evento af_net_revenue. Para aplicativos que utilizam a receita da loja do ROI360, é a receita bruta menos as taxas e impostos da loja de aplicativos (líquida = bruta - taxas da loja - impostos); os aplicativos que enviam af_net_revenue definem o próprio cálculo. |
| Primeiras visitas | Número de primeiras visitas a um aplicativo web. Contou como linhas onde conversion_name = first_visit. Disponível apenas para aplicativos web. |
| Re-visitas | Número de visitas não-orgânicas que retornam a um aplicativo web. Contado como linhas onde conversion_name = revisit. Disponível apenas para aplicativos web. |
| Aquisições de usuários | Disponível para atribuição cross-platform ou aplicativos web. Para aplicativos web, as aquisições de usuários refletem as primeiras visitas, a menos que um evento de aquisição de usuário esteja configurado. Para aplicativos mobile, as aquisições de usuários correspondem às instalações. Ao visualizar vários aplicativos juntos: aquisições de usuários = instalações + primeiras visitas (ou o evento na web personalizado e configurado pelo cliente). |
Métricas disponíveis no aplicativo
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| Taxa de conversão | Percentagem de usuários únicos (atribuições) que realizam o evento. Fórmula: Usuários únicos do evento / Atribuições x 100 |
| Usuários únicos | Número de usuários únicos (atribuições) que realizam o evento |
| Contagem média |
Número médio de vezes que este evento foi realizado por atribuição. Fórmula: Contagem de eventos / Atribuições |
| eCPA |
Custo efetivo por ação (evento). Fórmula: Custo / Usuários únicos do evento |
| Contagem | Número de vezes que este evento foi realizado |
| Resultados | Receitas geradas por este evento específico |
| OPCIONAL |
Receita média por usuário. Fórmula: Receita / Usuários específicos (usuários = atribuições) |
| Lucro bruto | Receita - Custo |
| ROAS |
Retorno do investimento em anúncios. Fórmula: Receita / custo x 100 |
| ROI |
Retorno do investimento. Fórmula: (Receita - Custo) / Custo x 100 |
| Net revenue | Receita líquida gerada por esse evento específico (após taxas e impostos da loja de aplicativos). |
| ARPU líquido |
Receita líquida média por usuário. Fórmula: Receita líquida / Usuários únicos (usuários = atribuições) |
| Lucro bruto/líquido | Receita líquida - Custo |
| ROAS líquido |
Retorno do gasto com anúncios com base na receita líquida. Fórmula: Receita líquida / Custo x 100 |
| ROI líquido |
Retorno do investimento com base na receita líquida. Fórmula: (Receita líquida - Custo) / Custo x 100 |
Métricas de receita líquida
As métricas líquidas (receita líquida, ROI líquido, ROAS líquido, ARPU líquido e lucro líquido) mostram a receita líquida em vez da receita bruta. A receita líquida é qualquer valor enviado em af_net_revenue, e o anunciante define o cálculo (por exemplo, receita após taxas da loja e/ou impostos, margem bruta ou receita após taxas de serviço). Para aplicativos que usam a receita da loja do ROI360, a AppsFlyer a calcula como o bruto menos as taxas e os impostos da loja de aplicativos (Líquido = Bruto - taxas da loja - impostos).
O valor vem do parâmetro af_net_revenue dos seus eventos in-app, da mesma forma que as métricas regulares de receita usam af_revenue. O valor está na moeda da transação, expressa por af_currency (USD por padrão).
Como o valor é preenchido:
- Se a receita da loja do ROI360 estiver habilitada para o aplicativo, a AppsFlyer preencherá af_net_revenue automaticamente nos eventos de compra in-app e assinatura que registrar.
- Caso contrário, o valor vem do parâmetro af_net_revenue que você envia no evento in-app.
- Se a receita líquida não for fornecida por nenhum dos dois, a métrica mostrará N/A.
Consulte Sobre a receita da loja do ROI360 e Eventos in-app - Estrutura do evento.
Dimensões de "filtro" e "agrupar por" disponíveis
Você pode agrupar e filtrar métricas de atividade usando:
- Análise diária
- As ad
- ID do anúncio
- Conjunto de anúncios
- Adset ID
- Aplicação
- Tipo de atribuição
- Tipo de toque atribuído
- Campaign
- ID da campanha
- Canal
- Geografia
- Data
- Palavras-chave
- Canal de mídia
- Acesso para
- ID do site
- Platform
- Sub param 1
- Fonte:
- Campanha
- Destino do engajamento
- Loja de aplicativos na instalação
- Análise mental
- Aplicação
- Campaign
- ID da campanha
- Geografia
- Mês
- Canal de mídia
- Acesso para
Especificações e limitações
| Especificações | Observação |
|---|---|
| Atualização dos dados |
O tempo real não tem suporte para aplicativos web, CTV ou PC e console nas métricas de cohort e atividade. Observação: as métricas de LTV para aplicativos CTV e PC e console estão disponíveis em tempo real — essa limitação se aplica apenas aos dados de atividade e cohort. |
| Granularidade de tempo | Para aplicativos web, CTV e PC e console, os dados de cohort e atividade estão disponíveis apenas com granularidade diária. Detalhamentos semanais e mensais não têm suporte nessas plataformas. |
| Receita de anúncios | Dados em tempo real não possuem suporte. |
| Métricas de receita líquida - períodos | Com suporte para métricas de atividade e cohort. Não tem suporte para LTV. |
| Métricas de receita líquida - atualização dos dados | A análise em tempo real não está disponível. Os dados ficam disponíveis a partir do dia seguinte. |
| Métricas de receita líquida - receita de anúncios |
Os eventos de receita de anúncios não estão incluídos nas métricas de receita líquida. Dica: Para ver a receita líquida que inclui a receita de anúncios, crie uma métrica personalizada que adicione a receita de anúncios à receita líquida, por exemplo: Receita líquida + Receita (evento: af_ad_revenue). Consulte Configure métricas personalizadas no My Dashboards. |
| Métricas de receita líquida - fonte de atribuição | Não tem suporte para SKAN e SSOT. |
| Métricas de receita líquida - plataformas | Somente Android e iOS (mobile). |
| Fusos horários |
Todas as métricas estão disponíveis nos fusos horários locais, exceto aquelas que são apenas UTC:
|
| Gráficos | Atualmente, apenas o DAU está disponível em formato de linha ou coluna |
| Widgets | KPI e widgets de tabela estão disponíveis para todas as métricas de atividade. |
| Intervalo de dados diário | Limitado a 62 dias por visualização |
| Eventos de desinstalação | Não incluído nos dados de atividade |
| Histórico de dados | Até 3 anos (diários) |
| Agrupamento geográfico | Com base na geolocalização no momento da instalação; limitado a 62 geos |
| Métricas de sessão |
|
| Métricas de visualização unificada | Todas as métricas estão disponíveis apenas na visualização unificada |
| Utilizadores únicos em eventos in-app e usuários ativos | As métricas de usuários únicos em eventos in-app e usuários ativos no My Dashboards se baseiam em um algoritmo de estimativa estatística que reduz duplicatas e oferece uma visão consistente da atividade do usuário. |
| A análise em tempo real não está disponível. | Se o intervalo de datas selecionado incluir hoje e dias anteriores, e o widget não estiver agrupado por data, os dados de hoje não serão exibidos. |