Conceitos de atribuição de plataformas de CTV, PC e console

Os links de atribuição direta são links da AppsFlyer compatíveis com o redirecionamento e a atribuição para um único aplicativo de destino em uma única plataforma por vez. Costumam ser usados para:

• Publicidade dentro de uma mesma plataforma. Ou seja, a plataforma que exibe o anúncio e a plataforma que hospeda o app é a mesma. Por exemplo, um anunciante pode exibir um anúncio para um app da Samsung TV em uma TV da Samsung.
• Publicidade de qualquer plataforma para qualquer plataforma, com um destino/plataforma predeterminado. Por exemplo, uma landing page de desktop web exibe um anúncio com um ou mais botões, sendo que cada botão redireciona para uma plataforma de loja/marketplace específico. 

Os links de atribuição direta são compatíveis com os métodos de atribuição probabilística e determinística (quando um ID é fornecido no link), em que uma instalação é associada a um clique ou impressão de um anúncio. O diagrama abaixo ilustra o fluxo de atribuição.

Como os links de atribuição direta são usados para um aplicativo em uma plataforma predeterminada, levando a um destino específico, eles sempre contêm o app ID e as informações da plataforma na URL.

Amostra de um link de atribuição direta: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

Aprenda a criar links de atribuição direta.

Os links multiplataforma do OneLink são compatíveis com o redirecionamento e a atribuição quando a plataforma de exibição do anúncio e a plataforma de destino são diferentes. Eles são utilizados quando diversas plataformas são usadas. Por exemplo, em um fluxo de CTV-to-mobile, um anúncio é exibido em uma plataforma/dispositivo Roku, mas o destino pode ser um app no Android/iOS. Outro exemplo é um fluxo de desktop web-to-console, no qual o anúncio é exibido no desktop web, mas o jogo está disponível no PC e em várias plataformas de console, como o PlayStation, Xbox e a Steam.

Os links multiplataforma do OneLink são compatíveis apenas com o método de atribuição de modelagem probabilística (que se baseia no endereço de IP). Por isso, diferentes instalações de vários usuários podem ser atribuídas à mesma impressão. O diagrama abaixo ilustra o fluxo de atribuição.

Todos os destinos/plataformas possíveis são configurados no template do OneLink. Os links multiplataforma do OneLink não contêm um app ID específico ou informações de plataformas específicas na URL. A URL inclui o ID do template onde estão configurados todos os destinos/plataformas possíveis.

Amostra de link multiplataforma do OneLink: https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

Saiba como configurar links multiplataforma do OneLink

Com links de atribuição direta e links multiplataforma do OneLink, a AppsFlyer atribui instalações através dos dados contidos na URL. Por outro lado, as redes de autorrelato (SRNs), também conhecidas como redes de auto-atribuição (SANs), auto-atribuem usando o device ID quando recebem a notificação de uma instalação pela AppsFlyer.

A atribuição das SRNs é feita através de uma correspondência determinística. Quando um anunciante integra uma SRN, a atribuição funciona da seguinte maneira:

Atualmente, a atribuição de SRNs não funciona para a publicidade multiplataforma. Ou seja, ela só funciona quando o touchpoint (clique ou impressão) ocorre na mesma plataforma que a instalação. Por exemplo, se uma instalação da Roku CTV for verificada com a Roku Endemic Media (a SRN da Roku), sendo que uma impressão ocorreu em um dispositivo da Roku. Se a impressão ocorrer em uma plataforma diferente, como o mobile, isso não será considerado para a atribuição.

No futuro, espera-se que a atribuição de SRNs seja compatível com a atribuição multiplataforma.

As landing pages multiplataformas são compatíveis com as jornadas e fluxos de marketing multiplataformas comuns. Elas costumam ser mais usadas para apps de jogos. As landing pages executam o Smart Script da AppsFlyer para realizar a atribuição web-to-app. Isso significa que elas atribuem instalações em qualquer plataforma (como CTV, PC, console e plataformas mobile) a anúncios exibidos na web.

O Smart Script usa o link de entrada (ou seja, o link no anúncio na web) para garantir que a fonte de mídia original e o anúncio sejam atribuídos à instalação:

• Um link multiplataforma do OneLink é criado, enviando uma impressão para a AppsFlyer. Isso permite que a AppsFlyer registre uma impressão que pode ser usada posteriormente para atribuir instalações de usuários. As impressões são enviadas quando a landing page é aberta. Mesmo que os usuários saiam da landing page sem clicar em nenhum botão e, depois, baixem o aplicativo de forma autônoma, a impressão ainda será atribuída.
• Links de atribuição direta são criados para cada app/plataforma. Quando os usuários clicam nesses links, eles são direcionados para a plataforma/loja de aplicativos certa. E, posteriormente, quando eles baixam e instalam o app, a instalação é atribuída ao clique. 

A landing page é compatível com os métodos de atribuição de modelagem probabilística e correspondência determinística (quando um ID é fornecido no link). Com a modelagem probabilística, é possível que várias instalações de vários usuários sejam atribuídas à mesma impressão. O diagrama abaixo ilustra o fluxo de atribuição.

Por exemplo:

1. Você tem um app de jogos que pode ser baixado e jogado nas plataformas de desktop, mobile, Epic e Steam.
2. Você promove esse app na web.
3. Um usuário vê um anúncio na web, seja através de resultados de pesquisa ou redes sociais.
4. Ele clica no anúncio e é redirecionado para uma landing page, que possui diferentes botões de download para cada plataforma.
5. A landing page executa o Smart Script da AppsFlyer, que:
6. Captura os pontos de dados essenciais do link de entrada (o link que trouxe o usuário da web para a ladning page), como query ou UTM params, ou valores predefinidos, que identificam o canal de mídia, campanha, anúncio e mais.
7. Usa esses pontos de dados para gerar uma impressão e enviá-la para a AppsFlyer.
8. Gera links de saída para cada um dos botões de download. 
9. O usuário clica em um dos botões, é levado até a loja da plataforma, baixa e abre o aplicativo.
10. A instalação/primeira abertura do app é associada à impressão e atribuída ao canal de mídia que apresentou o anúncio original na web.

Informações adicionais:

• Veja uma amostra de uma landing page multiplataforma
• Saiba como configurar landing pages multiplataforma com o Smart Script