Краткий обзор: настройте окна атрибуции по кликам и просмотрам на основе ваших соглашений с медиа-источниками.
Окна атрибуции
Настраиваемое окно атрибуции позволяет вам настроить период атрибуции на основе вашего соглашения с медиа-источниками.
Устанавливая окна атрибуции для каждого медиа-источника, AppsFlyer атрибутирует в соответствии с согласованными условиями.
Типы окон атрибуции:
- Окно атрибуции по просмотрам: максимальный период времени после просмотра рекламного объявления, в течение которого установка может быть атрибутирована этому объявлению. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по вовлечённым кликам: максимальный период времени после вовлечённого клика, в течение которого установку можно атрибутировать вовлечённому клику. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по вовлечённому просмотру: максимальный период времени после вовлечённого просмотра, в течение которого установку можно атрибутировать вовлечённому просмотру. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
- Окно атрибуции по кликам: максимальный период времени после клика по рекламному объявлению, в течение которого установка может быть атрибутирована этому объявлению. Установки, которые происходят после окончания периода окна атрибуции, считаются органическими.
Настраиваемые окна атрибуции по типу атрибуции
|
Тип атрибуции
|
Метод атрибуции
|
Окна атрибуции | |
|---|---|---|---|
| Диапазон | Значение по умолчанию | ||
|
Кликабельность (Все медиа-источники)
|
Реферер, сопоставление идентификатора | 1–30 дней ИЛИ 1–23 часа |
7 дней |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – одноплатформенные ссылки) | До 7 дней До 7 дней До 7 дней (Установите в параметре ссылки af_lookback_window) |
7 дней | |
|
Вовлечённый переход по ссылке (Выбранные медиа-источники в сетях без самостоятельной атрибуции*) |
Сопоставление идентификаторов | 1–7 дней или 1–23 часа | 2 дня |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
|
Вовлечённый просмотр (Избранные медиа-источники в сетях без самостоятельной атрибуции*) |
Сопоставление идентификаторов | 1–7 дней или 1–23 часа | 2 дня |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
|
Просмотр (Избранные медиа-источники)
|
Сопоставление идентификаторов |
1–24 часа [До 15 декабря 2021 г. верхняя граница составляла 7 дней]. |
24 часа |
| Вероятностное моделирование (мобайл) | Адаптивный | До 24 часов | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – одноплатформенные ссылки) | До 7 дней До 7 дней До 7 дней (Установите в параметре ссылки af_lookback_window) |
24 часа | |
| Вероятностное моделирование (CTV, ПК и консоль – кросс-платформенные ссылки атрибуции OneLink) | До 72 часов До 72 часов До 72 часов (Установите в параметре ссылки af_xplatform_vt_lookback) |
24 часа | |
*Окна атрибуции для engaged_click и engaged_view могут быть установлены только для сетей без самостоятельной атрибуции. Для сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), параметры engaged_click и engaged_view имеют одинаковое окно атрибуции, как и клики, и, следовательно, устанавливаются с помощью ползунков Атрибуция установок по кликам.
Окно атрибуции вероятностного моделирования
Окно атрибуции по методу вероятностного моделирования, используемое для обеспечения точности атрибуции, имеет следующие характеристики:
- Применяется как к кликам, так и к просмотрам
- продолжительность настраивается на период до 24 часов;
- не учитываются параметры длительности окна, отправленные по ссылке атрибуции;
- имеет более короткую длительность, чем окна, используемые детерминистическими моделями.
Подробнее см. в статье Вероятностное моделирование AppsFlyer.
Настройка окна атрибуции
Далее мы опишем настройку окна атрибуции для SRN и ссылок атрибуции.
Окно атрибуции для SRN
Важно!
У каждой SRN есть свое окно атрибуции по умолчанию. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции в AppsFlyer такое же, как в SRN, чтобы минимизировать расхождения. Его изменение может привести к расхождениям. Чтобы узнать больше, посмотрите пример расхождения с SRN.
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Маркетплейс партнёров.
- Найдите и выберите SRN – см. список поддерживаемых SRN.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- На вкладке Интеграция прокрутите вниз до настроек Атрибуция по кликам и Атрибуция по просмотрам.
- Используйте ползунки для настройки окна атрибуции.
См. ниже окно атрибуции для каждой SRN:
| СРН | Окно атрибуции по кликам по умолчанию (дни) | Окно атрибуции по просмотрам по умолчанию (часы) |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta Ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| 14 | 24 | |
| Apple Search Ads | 30 | 24 |
| Oath (YahooGemini) | 7 | 24 |
Окно атрибуции для сети без самостоятельной атрибуции по кликам и просмотрам
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции.
- Найдите и выберите партнёра.
- По умолчанию атрибуция по просмотрам включена.
- Перейдите на вкладку Ссылка атрибуции.
- Выберите, формат измерения времени: в днях или часах.
- Для настройки окна атрибуции используйте ползунки в разделе Атрибуция по кликам (параметр
af_click_lookback) и Атрибуция по просмотрам (параметрaf_viewthrough_lookback).
Выбранное время автоматически отражается в ссылке атрибуции. - Выберите параметры, соответствующие кампании: название кампании, группа объявлений и т.д.
- Скопируйте и сохраните ссылку – это ссылка, которую вы предоставляете рекламной сети.
Окно атрибуции для сети без самостоятельной атрибуции по вовлечённым кликам и вовлечённым просмотрам
- В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество> Активные интеграции.
- Найдите и выберите партнёра.
- На вкладке Интеграция прокрутите вниз до ползунка Задать окно атрибуции по вовлечённому клику или до ползунка Задать окно атрибуции по вовлечённому просмотру.
- Настройте окно атрибуции с помощью ползунков.
Совет
- Хотите получить несколько рекомендаций по настройке окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким ознакомительным курсом на учебном портале AppsFlyer.
- Перейдите по ссылке, чтобы узнать, когда следует использовать часы для окон атрибуции.
Окно атрибуции в OneLink™
В OneLink также можно настроить окно атрибуции.
- Настройте OneLink.
- Создайте пользовательские ссылки атрибуции.
- В разделе Дополнительные настройки, включите Настроить окно атрибуции и задайте значение для окна атрибуции.
Распределение первых запусков приложений
Ниже представлен график, показывающий распределение первых запусков приложений со дня взаимодействия.
График даст вам более чёткое понимание количества пользователей, установивших приложение в зависимости от окна атрибуции.
Большинство пользователей, чуть более 97%, которые запускают приложение, делают это в течение 7 дней после взаимодействия с рекламой. Остальные 2% делают это в промежутке между 7-м днем и окончанием окна атрибуции (30-й день).
Фактически, почти 62% пользователей, запускающих приложение, делают это в течение 15 минут после взаимодействия с рекламой. 72% пользователей делают это в течение первого часа.
Сценарии и примеры
Ниже приведён список возможных сценариев и примеров использования окна атрибуции.
Расхождения с SRN: длительность окна атрибуции в SRN больше, чем в AppsFlyer
Вы создаете кампанию в X Ads и настраиваете окно атрибуции по кликам на 7 дней. X Ads, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Окно атрибуции в SRN меньше, чем у AppsFlyer
Вы создаёте кампанию в X Ads и настраиваете окно атрибуции по кликам на 28 дней. X Ads, с другой стороны, по умолчанию имеет окно атрибуции в 14 дней.
Ссылка на атрибуцию без параметра окна атрибуции
Бывает, что ссылка атрибуции не содержит параметра окна атрибуции. В таких случаях AppsFlyer по умолчанию устанавливает окно атрибуции в 7 дней для кликов и 1 день для просмотров.
Окно атрибуции в часах для флэш-кампаний
Флэш-кампании – это кампании, цель которых – побудить пользователей установить приложение как можно быстрее и в течение короткого окна продвижения.
Приложение для онлайн-шопинга под названием SuperShopping проводит флэш-кампанию. В рамках этой кампании пользователь, установивший приложение в течение часа, получает специальные предложения.
Александр, ведущий маркетолог в SuperShopping, создаёт ссылку атрибуции и устанавливает окно атрибуции длительностью 1 час. Таким образом, Александр узнает, сколько пользователей откликнулось на кампанию.
Кроме того, разработчик приложения может идентифицировать пользователей, пришедших с этой флэш-кампании, и предоставлять им предложения, которые рекламирует эта кампания.
Совет.
Хотите получить несколько рекомендаций по настройке атрибуции и окна атрибуции? Ознакомьтесь с этим кратким ознакомительным курсом на учебном портале AppsFlyer.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.